Promovimi i Vkontakte - udhëzime të dobishme

Udhëzime të dobishme për promovimin e Vkontakte për SMM-të fillestarë. Një devijim i vogël në histori. VKontakte është një rrjet social rus që u lançua në vitin 2006. Qëllimi fillestar i krijimit të VKontakte është të bashkojë audiencën e moshës nga 16 deri në 25 vjeç.

Shumëllojshmëria dhe disponueshmëria e veçorive të tilla si postimi i fotove, postimi audio, postimi i videove, krijimi i grupeve, etj. e popullarizoi shpejt rrjetin social mes grupmoshave të përfaqësuara.

Afër vitit 2010, mundësitë e hapura dhe targetimi i audiencës së studentëve ndikuan negativisht në imazhin e këtij rrjeti social. Nga ai moment e deri më sot, VKontakte prezanton një sërë rregullash dhe kufizimesh strikte.

Sot VKontakte është rrjeti social kryesor në Runet. Një numër inovacionesh dhe tërheqja e një audiencë të moshës së re patën një ndikim pozitiv në zhvillimin e VKontakte.

Një specialist i SMM duhet të kuptojë sa vijon:

• VK nuk është një faqe interneti ose dyqan online i plotë.
• Audienca e një rrjeti social - në përgjithësi dhe në përgjithësi është një klient i mundshëm.
• Objektivisht, vetëm një pjesë e vogël e audiencës së përgjithshme i përket konsumatorit të synuar.
• Interesat e audiencës varen drejtpërdrejt nga mosha dhe statusi i tij shoqëror.

Promovimi i Vkontakte - fillimi

Para se të filloni të promovoni

Konkurrentët në një zonë të caktuar nuk janë marka aq të njohura sa kompanitë fillestare ose ato që kanë qenë në tregun e shërbimeve për 3-5 vitet e mëparshme.

• Vendndodhja e konkurrentit në rezultatet e kërkimit VKontakte
• Numri i fjalëve kyçe për të cilat përfaqësohet një konkurrent
• Numri i anëtarëve në grup (për faqe)
• Komponenti informativ i përmbajtjes në grup (në faqe)
• Komentet-dëshirat e pjesëmarrësve të grupit konkurrent

Krijo një grup apo faqe publike?

Zgjedhja e një forme ose një tjetër varet drejtpërdrejt nga planet për ndërveprimin me audiencën. Është e mundur që të dy format ekzistojnë për të njëjtën kompani, megjithatë, kjo ka shumë të ngjarë të shpërndajë audiencën.

Një grup është një lloj komuniteti që ju lejon të ndërveproni në mënyrë aktive me audiencën. Ideale për kompanitë dhe individët, klientët e të cilëve kanë nevojë për një dialog me përfaqësuesit e shërbimit.

Faqet publike - në krahasim me grupet, ato kanë më pak funksione. Ose këto funksione janë të papërshtatshme nga pikëpamja e përdorshmërisë. Për shembull, krijimi i temave. Në Grupet, temat krijohen dhe vendosen në krye të murit të informacionit. Në faqet Publike - në anën.

Faqet publike janë ideale për kompanitë dhe individët që janë të interesuar të japin informacion. Dialogu me përdoruesit është fakultativ.

Ekzistojnë gjithashtu një sërë dallimesh funksionale. Pra, faqet Publike nuk lejojnë: krijimin e lajmeve, faqet e brendshme, individualizimin e dizajnit, lënien e postimeve në mur (të mbyllura për përdoruesit), fshirjen e anëtarëve.

Zgjedhja e një forme ose një tjetër të komunitetit duhet të bazohet në qëllimet e promovimit në rrjetin social.

*E rëndësishme! Funksioni i riformatimit të një faqeje publike në një grup dhe anasjelltas është bërë i disponueshëm.

Emri dhe përshkrimi i grupit (faqe).

Emri i grupit duhet të përmbajë 1-2 kërkesa kryesore për të cilat po promovohet projekti. Mbingopja me fjalë kyçe është e papranueshme. Emri i grupit mund të përbëhet nga vetëm një emër kompanie (emri i një personi privat) vetëm nëse është i njohur mirë për audiencën e synuar (për shembull, "Coca-Cola" ose "Dima Bilan").

Përshkrimi duhet të jetë i qartë, konciz, të përmbajë informacion bazë, detaje kontakti dhe një lidhje me një faqe të jashtme.

Formimi i përmbajtjes

Përmbajtja për një grup (faqe) është themeli. Teksti dhe përmbajtja grafike (përfshirë videon) duhet të lidhen drejtpërdrejt me temën e komunitetit. Lejohet prekja indirekte e temës në një përqindje prej 65% deri në 35%.

Është rreptësisht e papranueshme në promovim kopjimi i përmbajtjes së grupeve konkurruese, si dhe postimi i përmbajtjeve që nuk kanë lidhje me temën e komunitetit. Shakatë, memet etj duhet të lidhen me temën e grupit. Përmbajtja argëtuese (nëse komuniteti nuk është i natyrës argëtuese) nuk duhet të kalojë 10-20% të të gjithë përmbajtjes në komunitet.

Interesi për një grup (faqe) ndikohet gjithashtu nga sasia e përmbajtjes së tekstit dhe materialeve shoqëruese të tij.

Sasia optimale e tekstit është deri në 500 karaktere pa hapësira. Le të themi se teksti është më i madh në vëllim, por rekomandohet të mos kalojë 1200 karaktere pa hapësira.

Çdo shënim teksti duhet të shoqërohet me material, qoftë imazh, anketë, skedar audio ose video. Kjo është e nevojshme për të thjeshtuar perceptimin e materialit nga përdoruesi.

Për lidhjet ka një bllok të veçantë me të njëjtin emër. Ky bllok mund të përdoret si për lidhje me një sajt të jashtëm, ashtu edhe për lidhje me grupe miqësore.

• Tek Faqja kryesore
• Në faqen e kontaktit
• Në katalogun e mallrave ose shërbimeve

Lidhjet reciproke me grupet miqësore humbasin rëndësinë e tyre. Nëse ende keni nevojë të shkëmbeni lidhje me grupe miqësore, lidheni vetëm me ato që kanë një reputacion të caktuar në VKontakte.

*E rëndësishme!Është shumë e dëshirueshme që të mos tejkalohet kufiri prej 2 lidhjesh në ditë. Lidhja duhet t'i referohet informacionit të publikuar.

Temat në komunitet në VKontakte

Nëse po krijoni një grup që do të ketë tema në krye, është një ide e mirë të parandaloni përdoruesit që të krijojnë një rast për të biseduar vetë. Temat janë një nga gjërat e para që një vizitor i grupit do të shohë. Prandaj, është e rëndësishme që lista të paraqesë pikat kryesore, siç janë temat:

• FAQ
• Rregullat e Komunitetit
• Kontaktet
• Vlerësime

Nuk duhet të ketë shumë. Çdo gjë që nuk ka një perspektivë afatgjatë në komunikim duhet të vendoset në mur (në prurje) të grupit.

Krijoni albume video dhe foto

Albumet e fotografive dhe skedarët video të postuara në grup duhet të lidhen ekskluzivisht me temën e komunitetit. Cilësia e përmbajtjes në formimin e albumeve fotografike dhe video është një faktor përcaktues. Nëse ka një sasi të madhe të materialit fotografik dhe video, por nuk ndikon në temën e komunitetit, kjo ndikon negativisht në imazhin e grupit.

*E rëndësishme! Punimet më të mira grafike vendosen në albumin kryesor të fotografive të komunitetit.

Promovimi i grupeve Vkontakte

Angazhimi i audiencës

Komuniteti i ri (si dhe komuniteti, promovimit të të cilit nuk i është kushtuar vëmendja e duhur) ka vlera të ulëta në VKontakte. Kjo minimizon (zvogëlon në 0) numrin e vizitave në grup dhe formimin e madhësisë së tij.

Ka disa mjete për të tërhequr një audiencë:

• Dërgimi i ftesave të komunitetit për miqtë
• Përdorimi i shkëmbimeve të reklamave I ri
• Tarifa e anëtarësimit në grup I ri
• Dërgimi manual i ftesave për komunitetin
• Butoni i komunitetit (bllok, baner) në një sajt të jashtëm
• Shkëmbim lidhjesh të ndërsjella me grupe miqësore
• Reklamimi në grupe me tema të ngjashme
• Reklamimi kontekstual VKontakte (objektivi)
• Reklamimi kontekstual i GoogleAdWords

Dërgimi i ftesave të komunitetit për miqtë– relevante vetëm nëse llogaria nga e cila promovohet grupi ka më shumë se 500 miq. Personat që janë në listën e miqve të llogarisë duhet të jenë besnikë ndaj ftesave të dërguara. Nëse ekziston mundësia që shumë prej tyre të klikojnë butonin "Spam" ose "Raporto", duhet të ndaloni dërgimin e ftesave për miqtë.

Përdorimi i shkëmbimeve të reklamave- për momentin ka disa shkëmbime reklamash. Midis tyre janë Feedtime, Plibber Sociate. Më i përshtatshëm është Plibber.ru (më pak komision dhe më i qëndrueshëm) dhe sociate. Kohët e fundit ka pasur një përditësim të dobishëm, mbulim të postimeve dhe komuniteteve CPM.

Kjo do të thotë që tani mund të:

1. zbuloni se sa abonentë do të shohin postimin tuaj reklamues
2. parashikojnë rezultatet e një fushate reklamuese
3. shikoni nëse audienca e komunitetit është e përshtatshme për moshën dhe gjeografinë

Nga ana tjetër, ju mundeni fitoni nga grupi juaj ose faqe publike. Çmimi për reklamat varion nga disa dhjetëra rubla në disa mijëra për postim / repost.

Shikoni videon, kështu që është më e qartë. Që në minutën e parë thuhet për reklamuesit, nga ora 08:15 minuta - për administratorët:

Tarifa e anëtarësimit në grup- një mjet që përfshin burime të palëve të treta (për shembull, shërbimi automatik i mashtrimit në internet soclike.ru - i provuar, funksionon mirë). Deri më sot, ka një numër të mjaftueshëm burimesh të tilla, prandaj është jashtëzakonisht e rëndësishme të zgjidhni më të besueshmet dhe me një çmim të arsyeshëm.

*E rëndësishme!

Por edhe në soclike, me mashtrime bazë, nuk ka garanci që këta abonentë nuk do të kthehen në "fytyra qeni". Për t'i mbajtur abonentët realë, dhe jo nga botet dhe nuk kanë “prishur”, përdorni tarifën e mashtrimit të Vip.

Numri i pjesëmarrësve me pagesë që iu bashkuan grupit duhet të përcaktohet nga mosha e grupit dhe publikimi sistematik. Për grupet e reja, rekomandohet të krijoni përmbajtje për 10-20 ditë dhe vetëm pas kësaj të filloni të paguani për t'u bashkuar me komunitetin.

Duhet kuptuar se pagesa për t'u bashkuar me një grup është një mjet, qëllimi kryesor i të cilit është rritja vizuale e numrit të pjesëmarrësve në komunitet dhe, mbi këtë bazë, formimi i një qëndrimi besnik ndaj grupit nga ana e klientëve të mundshëm.

Dërgimi manual i ftesave për komunitetinështë mënyra më pak efikase. E rëndësishme vetëm në rastet kur kërkohet të tërheqë një audiencë në qytet dhe / ose nuk ka fonde për lloje të tjera të tërheqjes së audiencës. Ky mjet supozon praninë e të paktën 10 llogarive të rreme (fiktive) nga të cilat do të kryhet postimi. Në të njëjtën kohë, çdo llogari e rreme duhet të jetë sa më e ngjashme me llogarinë e një personi real.

Është shumë e dëshirueshme t'i drejtoheni përdoruesit të cilit i drejtohet letra, me emrin e specifikuar në llogarinë e tij. Gjithashtu, përpara se të dërgoni një mesazh, duhet të siguroheni që llogaria e përdoruesit të cilit i drejtohet letra të jetë sa më e ngjashme me llogarinë e një përdoruesi të vërtetë dhe jo një bot.

*E rëndësishme! Nuk rekomandohet të neglizhoni shifrat e treguara për dërgimin manual të mesazheve. VKontakte gjurmon përqindjen e emaileve për postë të padëshiruar dhe numrin e ankesave të postës elektronike. Në fund të fundit, kjo ndikon në vlerësimin dhe lëshimin e grupit në motorin e kërkimit të rrjetit social.

Butoni i komunitetit (bllok, baner) në një sajt të jashtëm- një parakusht për tërheqjen e audiencës së synuar. Butoni (blloku, baneri) duhet të jetë në faqen kryesore, si dhe në faqen e informacionit të kontaktit. Është optimale të keni një buton që çon në grup në të gjitha faqet e faqes.

Shkëmbim lidhjesh të ndërsjella me grupe miqësore- sot pesha e një shkëmbimi të tillë për lëshimin e një grupi në motorin e kërkimit VKontakte është minimizuar. Shkëmbimi është i rëndësishëm vetëm për të tërhequr klientët e mundshëm që janë anëtarë të një grupi miqësor.

*E rëndësishme! Sigurohuni që pas shkëmbimit të lidhjeve me grupet, administratorët e një grupi miqësor të mos heqin lidhjet me tuajat. Nëse kjo ndodh, kontaktoni administratën e grupit për të sqaruar situatën ose për të hequr lidhjen e tyre nga grupi juaj.

Reklamimi në grupe me tema të ngjashme- një nga llojet më efektive të reklamave që kërkon një buxhet. Kostoja dhe kushtet e reklamimit në grupe të subjekteve të ngjashme varen nga shkalla e promovimit të grupit, nga numri i vizitave dhe aktiviteti në të. Ky lloj i tërheqjes së audiencës duhet t'i drejtohet vetëm në rastet kur dëshironi jo vetëm të reklamoni një grup, por edhe të reklamoni një produkt (shërbim) dhe një grup.

*E rëndësishme! Sigurohuni që grupi që ofron shërbime reklamimi të mos publikojë më shumë se 2-3 (mundësisht 2) lidhje reklamimi në ditë. Rrjeti social VKontakte vendos kufizime për një grup që shkel politikën e reklamimit në VKontakte.

Reklamimi kontekstual VKontakte- mënyra më e shtrenjtë, por më efektive për të tërhequr klientët e synuar në një grup. Buxheti minimal për reklamim në ditë është 100 rubla. Synimi është i mundur (vendosja e reklamave sipas gjinisë, moshës, vendit, qytetit, interesave, etj.).

Reklamimi kontekstual i GoogleAdWords- reklamimi kontekstual i grupit në GoogleAdWords është i rëndësishëm vetëm në rastet kur projekti i promovuar nuk ka një faqe interneti ose blog. Kostoja fillestare e reklamimit kontekstual të GoogleAdWords është afërsisht e njëjtë me koston e reklamimit kontekstual në VKontakte.

Parimi dhe orari i postimit në komunitet

Publikimi sistematik i postimeve në komunitet ndikon drejtpërdrejt në lëshimin e një grupi (faqe) në motorin e kërkimit të një rrjeti social. Është jashtëzakonisht e rëndësishme të mos ngatërrohet publikimi sistematik me numrin e postimeve të postuara në ditë.

Sistematiciteti është i rëndësishëm në drejtim të menaxhimit të grupit. Numri i postimeve varet drejtpërdrejt nga tema e grupit. Rregullsia e rekomanduar - botime ditore. Numri i rekomanduar i postimeve në ditë është nga 1 në 5 ( optimale - 2-4).

Vlen të përmendet se ngopja e tepërt e materialit të grupit në burimin e aktivitetit të përdoruesit ka një ndikim negativ.

Orari i postimeve varet nga mbizotërimi i audiencës sipas parimeve të “moshë-statusit social”. Ju mund të shikoni informacione për audiencën në seksionin "Statistikat e Komunitetit".

Kur ndërtoni një plan publikimi, merren parasysh sa vijon:

• Koha e punës-studimit
• Koha e udhetimit
• Gjendja e mundshme martesore
• Aktiviteti ditë/mbrëmje (vizita në klube, kafene, etj.)

Mesatarisht, koha optimale për postim është orë:

• Nga ora 11:00 deri në 14:00
• Nga ora 14:00 deri në 17:30
• Nga ora 19:30 deri në 22:30

Rregullimi i orarit të postimeve mund të kryhet pas formimit të audiencës kryesore të grupit, bazuar në aktivitetin e tregtarëve privatë.

Duke përdorur funksionin "Timer", mund të vendosni një orar për publikimin automatik të postimeve (jo më shumë se 10 publikime automatike në ditë).

Veprimtari në grup

Kur promovoni një projekt në një rrjet social në VKontakte, është e rëndësishme të kuptoni se aktiviteti në një grup varet nga tema e grupit. Grupi i filmave më të mirë do të ketë një audiencë shumë më aktive sesa grupi All About Cookware. Gjithashtu, aktiviteti në grup varet nga aftësia e audiencës për të shprehur mendimin e tyre subjektiv.

*E rëndësishme! Gjatë 3 viteve të fundit, aktiviteti i audiencës së rrjeteve kryesore sociale është ulur ndjeshëm. Numri mbizotërues i përdoruesve preferon të marrë informacion në një mënyrë pasive. Ose merrni pjesë në diskutim kur lidhet drejtpërdrejt me temën (për shembull, përdoruesi ka blerë një produkt dhe shkruan një koment për të ose bën një pyetje në lidhje me funksionimin e produktit).

Aktiviteti në grup shprehet me tre parametra kryesorë:

• Pëlqimet (pjesëmarrja në votim);