Shkrimi i kopjimit SEO - Çfarë është, për çfarë shërben dhe ku mund ta mësoni?

Interneti jo vetëm që ka fshirë kufijtë midis vendeve dhe u ka ofruar njerëzve akses pothuajse të pakufizuar në informacion, por gjithashtu ka krijuar shumë profesione të reja. Thelbi i tyre për personin e panjohur është i mbështjellë në errësirë dhe emrat e tyre tingëllojnë si magji nga një film i Harry Potter. Merrni për shembull shkrimin e kopjimit SEO.

Vërtetë, ka shoqata me ritet e lashta magjike? Dhe shoqatat nuk janë të rastësishme - shkrimi i kopjimit SEO (kjo është gjithashtu e mundur), me të vërtetë, i ngjan ritualeve shamanike. Por seriozisht, ky është një aktivitet shumë i nevojshëm, të paktën për ata që duan të shohin faqen e tyre në TOP-10 të rezultateve të motorëve të kërkimit.

Koncepti bazë në këtë term është. Kjo fjalë është mjaft e re dhe semantika e saj ende nuk është formuar plotësisht.

Çfarë është copywriting

Kuptimi më i zakonshëm i këtij koncepti janë si më poshtë.

Shkrimi i kopjimit është veprimtaria e krijimit të teksteve unike shitëse dhe reklamuese, detyra kryesore e të cilave është të motivojë lexuesit për të blerë një produkt ose shërbim.
Shkrimi i kopjimit është shkrimi i artikujve unikë (shitje, reklamim dhe informacion) që rrisin renditjen e faqes dhe tërheqin lexuesit drejt tij, dhe për rrjedhojë blerësit e mundshëm.
Shkrimi i kopjimit është, në përputhje me përkthimin e tij të drejtpërdrejtë, "shkrimi i artikujve", puna e mbushjes së faqes me përmbajtje - çdo tekst unik.

Siç mund ta shihni, secili nga përkufizimet e mëposhtme është më i gjerë se ai i mëparshmi. Për një të huaj, dallimet nuk janë thelbësore, gjëja kryesore është se theksohet veçantia e teksteve, gjë që dallon rrënjësisht copywriting nga copy-paste (kopja direkte) dhe madje edhe nga rishkrimi - teksti i rishkruar.

Është e rëndësishme vetëm të mos ngatërroni shkrimin e autorit me të drejtën e autorit. Ky është emri i ikonës së të drejtës së autorit, si kjo - @. Dhe pastaj shkrimtarët profesionistë reagojnë me nervozizëm ndaj një konfuzioni të tillë.

Tani disa fjalë për SEO

Parashtesa SEO (optimizimi i motorit të kërkimit, në përkthim - optimizimi i motorit të kërkimit) tek fjala copywriting do të thotë që ne po flasim për krijimin e teksteve të specializuara, detyra kryesore e të cilave është promovimi i një siti në renditjen e motorëve të kërkimit dhe, në përputhje me rrethanat , në SERP.

Mjeti kryesor i promovimit është optimizimi i faqes në internet, kryesisht me ndihmën e përmbajtjes që përmban të ashtuquajturat çelësa.

Çelësat ose fjalët kyçe është koncepti bazë i shkrimit të kopjimit SEO, do të thotë fjalë dhe fraza që gjenden më shpesh në pyetjet e kërkimit. Kërkesat krijohen nga përdoruesit, në kërkim të informacionit të nevojshëm, duke i futur ato në linjën e motorit të kërkimit.

Për më tepër, formulimi i kërkesave mund të jetë i ndryshëm. Për shembull, "chinchilla", "blej një chinchilla", "blej një chinchilla të lirë", "blej një chinchilla të lirë nga një mbarështues Ivanovo". Formulimet më të zakonshme të kërkesave janë vetë çelësat.

Duke përfshirë formulimin dhe fjalët kyçe në tekst, një autor SEO u mundëson motorëve të kërkimit të njohin tekstin e tij si të rëndësishëm për subjektin e kërkesës dhe t'ia ofrojnë atë përdoruesit.

Përmbajtja që përputhet me kërkesat tuaja të kërkimit sa më shumë që të jetë e mundur rritet në renditje dhe arrin në rreshtat e parë të faqes së përshtypjeve. Kjo është e nevojshme dhe e dobishme për pronarin e faqes, pasi përdoruesi nuk është i prirur të shikojë të gjitha informacionet mbi temën dhe është i kufizuar në dy faqet e para, dhe madje edhe atëherë në rastin më të mirë.

Nëse ai merr një përgjigje shteruese nga tekstet nga pozicionet e larta, atëherë ai rrallë shikon faqet e tjera.

Prandaj, ai që merret me shkrimin e kopjimit SEO përballet me një detyrë të vështirë: të futë pyetje të ndryshme kryesore në tekst dhe ta bëjë atë në mënyrë që motorët e kërkimit të vënë re tekstin dhe ta promovojnë atë në rezultatet e kërkimit, dhe lexuesit të mos pështyjnë. nga masa e formulimeve të çuditshme, të tilla si "dyert e ballkonit me shumicë blejnë Moskën" ...

Si funksionon copywriter SEO

Krijimi i tekstit të shitjes

Kjo detyrë është tipike për çdo shkrimtar kopjimi dhe konsiderohet kryesore. Pavarësisht nga përsëritja e konceptit, përkufizimi i tij është i paqartë.

Përveç kësaj, është e qartë se teksti nuk mund të shitet drejtpërdrejt. Por një tekst i mirë, i kompozuar saktë, duhet të stimulojë, të nxisë personin që viziton sitin të ndërmarrë veprime që janë të dobishme për pronarin e kësaj faqeje:

duke bërë një blerje;
porositja e një shërbimi;
duke kërkuar këshilla;
duke ndjekur një lidhje në një dyqan online, etj.

Detyra minimale e tekstit të shitjes është të tërheqë vëmendjen e vizitorit, ta interesojë atë në mënyrë që ai, duke marrë parasysh përfitimet e mundshme, të kthehet në sit. Dhe që përmbajtja të funksionojë, ajo duhet të shkruhet sipas disa rregullave të ndërlikuara që duhet të dijë një autor i shkrimit.

Këto rregulla janë paraqitur në mënyrë koncize dhe të qartë në modelin AIDA. Pra, që teksti të bëhet i shitur, duhet:

A - për të tërhequr vëmendjen (vëmendjen).
Unë - interes.
D - të zgjojë dëshirën për të marrë një send, shërbim etj (dëshirë).
A - motivoni për veprim.

Një rregull tjetër ka të bëjë me “dhimbjet” apo problemet e blerësit. Kuptimi i tij është se teksti i shitjes duhet të identifikojë këto probleme dhe të tregojë mënyrën e duhur për t'i zgjidhur ato - vetë veprimin që duhet të kryejë personi që viziton faqen.

Për shembull, një përdorues ka nevojë për këpucë dimërore me cilësi të lartë dhe të lira për të gjithë familjen. Ai e printon pyetjen në kutinë e kërkimit: "këpucët e dimrit për të gjithë familjen janë të lira". Pasi ka marrë disa pozicione në SERP, ai shkon në një nga faqet e para dhe lexon tekstin.

Ajo që ai mësoi prej tij e bind përdoruesin se pikërisht në këtë dyqan online, këpucët më të mira me çmime të përballueshme janë vetëm për të gjithë familjen, madje edhe me zbritje.

Ndoshta teksti do të jetë aq bindës sa një blerës i mundshëm nuk do të kërkojë asgjë tjetër, por do të urdhërojë menjëherë dorëzimin. Por ka një kapje. Një blerës potencial do të shkojë në sit dhe do ta lexojë këtë tekst vetëm nëse vërehet nga motorët e kërkimit dhe vendoset në faqen e parë të rezultateve të kërkimit.

Kjo do të thotë që autori i kopjimit SEO përballet me një detyrë tjetër po aq të rëndësishme - optimizimin e tekstit për kërkesat e programeve të kërkimit.

Optimizimi i përmbajtjes

Kur bëhet fjalë për shkrimin e kopjimit të SEO, kjo detyrë duhet të konsiderohet kryesore. Nëse përmbajtja nuk shfaqet në rreshtat e sipërm të rezultateve të kërkimit, atëherë cilësia e tekstit nuk do të ndihmojë këtu, vetëm pak njerëz do ta shohin dhe lexojnë atë.

Pyetjet dhe çelësat

Kërkesat për tekstin e SEO janë të ndryshme, dhe ne do të flasim për to më poshtë, dhe tani do të përqendrohemi në punën me fjalë kyçe, e cila konsiderohet kryesore në aktivitetet e një shkrimtari SEO.

Vetë kërkesat e përdoruesit, nga të cilat janë marrë çelësat, janë katër llojesh:

Frekuencë e lartë- këto janë kërkesat më të shpeshta, të cilat mund të kenë dhjetëra mijëra përshtypje në muaj. Më shpesh ato janë të shkurtra me një ose dy fjalë, për shembull, "riparim", "vilë verore", "libra mbi psikologjinë", "laptop", etj. Nga njëra anë, ka shumë përdorues me këto pyetje. Nga ana tjetër, konkurrenca është shumë e fortë. Është shumë e vështirë të depërtosh në TOP për çelësat me frekuencë të lartë.

Pyetje me frekuencë të lartë. Është shumë e vështirë të lëvizësh përgjatë tyre. Nuk ka specifika.

Frekuenca e mesme pyetje më specifike, më të gjata dhe më pak të bëra. Për shembull: "shkarkoni libra mbi psikologjinë", "si të shkruani një tekst shitës", "riparimi i dritareve plastike".

Një shembull i një kërkese më specifike. Numri i kërkesave ka rënë ndjeshëm.

Frekuencë e ulët... Ato janë edhe më pak të zakonshme për shkak të specifikës më të madhe të kërkesës. Për shembull, "libra mbi psikologjinë e të menduarit për të shkarkuar falas", "riparimi i dritareve plastike me duart tuaja". Është e rrezikshme dhe fitimprurëse të promovosh një faqe interneti duke përdorur këto fjalë kyçe. Nga njëra anë, motorët e kërkimit regjistrojnë pak përshtypje, nga ana tjetër, klienti juaj do të arrijë patjetër në sit, dhe jo një vizitor "kalimtar" i rastësishëm.

Pyetjet me frekuencë të ulët janë më të vlefshmet.

me bisht të gjatë(bishtat e gjatë) - pyetje shumë të gjata, për shkak të shtesave dhe përmirësimeve, ato nuk hiqen as në linjën e kërkimit. Për shembull: "Blini orë të lira zvicerane me shumicë në Ivanovo me dërgesë." Për të shkruar një çelës të tillë në tekst, shkrimtari CEO duhet të jetë një virtuoz i vërtetë.

Opsione të ndryshme pyetjesh ju lejojnë të kombinoni formulimin e tyre në tekst, gjë që e bën punën e autorit të kopjimit SEO pak më të lehtë.

Si të futni çelësat

Por si të futni me frekuencë të ulët, dhe aq më tepër "bisht të gjatë"? Kjo mund të bëhet në mënyra të ndryshme, ka disa opsione hyrjeje:

Direkt. Fjala ose fraza kyçe duhet të përdoret saktësisht, e pandryshuar, pa u zbërthyer me shenja pikësimi.
E holluar. Fraza kryesore mund të ndahet me shenja pikësimi dhe parafjalë.
Morfologjike. Supozon aftësinë për të ndryshuar formën e fjalëve, për shembull, rastet. Për shembull, jo "bli një orë zvicerane", por "blej një orë zvicerane".
E kundërta. Lejohet shkëmbimi i fjalëve.

Është e rëndësishme që fjalët kyçe të shpërndahen në mënyrë të barabartë në të gjithë tekstin, por ndonjëherë paragrafët e parë konsiderohen si prioritet. Ata janë të parët që “bien në sy” robotëve të kërkimit.

Nuk duhet të tërhiqesh shumë me fjalë kyçe, pasi kjo nuk përmirëson cilësinë e tekstit dhe mund të shkaktojë mbispam, gjë që ndikon keq në promovimin e përmbajtjes.

Ekspertët me përvojë besojnë se numri i fjalëve kyçe nuk duhet të kalojë 3-5% të vëllimit të tekstit.

Ku të gjeni çelësat

Në përgjithësi, kërkimi i çelësave dhe përpilimi i bërthamës semantike të faqes nuk është përgjegjësi e një autori të kopjimit SEO. Kjo zakonisht bëhet nga një specialist SEO ose SEO - një specialist SEO.

Por kjo është ideale, por në realitet gjithçka mund të ndodhë, dhe të dish se ku mund të gjesh çelësat nuk është e tepërt për një autor SEO.

Mënyra më e lehtë për të gjetur formulimin e pyetjeve kryesore është duke vendosur temën tuaj në një motor kërkimi. Do të merrni një listë të tërë të opsioneve të sugjerimeve të kërkimit.

Por ka shërbime speciale për të punuar me statistikat e pyetjeve të kërkimit. Këto janë, për shembull, wordstat.yandex.ru dhe AdWords në Google. Për të përcaktuar frekuencën e kërkesës dhe për të kërkuar çelësa afër saj, mjafton të vendosni temën kryesore. Për shembull:

Ju lutemi vini re se kërkesa me frekuencë të lartë për "libra mbi psikologjinë" jep 70 mijë përshtypje në muaj, dhe me frekuencë të mesme "shkarkoni libra për psikologjinë" tashmë është vetëm 4 mijë. Dhe nëse klikoni në këtë rresht, do të marrim edhe kërkesat me frekuencë më të ulët.

Ekzistojnë gjithashtu opsione të tjera për çelësat që mund të përdoren në tekst. Epo, puna më e vështirë për zgjedhjen e çelësave le të mbetet në ndërgjegjen e SEO.

Tekst për njerëzit

Kështu që arritëm në detyrën e tretë të një shkrimtari SEO. Megjithatë, tekstet shkruhen për njerëzit, dhe jo vetëm sepse janë më të rëndësishëm se robotët e kërkimit, por edhe sepse në shkrimin e SEO-së duhet të merret parasysh faktori i sjelljes.

Nëse teksti nuk është interesant për vizitorin e faqes, ai do ta lërë shpejt atë dhe do të shkojë të kërkojë përmbajtje më të dobishme. Kjo do të çojë në disa pasoja negative:

pronari i faqes do të humbasë një blerës ose përdorues të mundshëm;
ulja e vizitorëve (drejtuesve) do të zvogëlojë mundësinë e suksesit të biznesit;
Refuzimi i përdoruesit do të përkeqësojë performancën e faqes dhe do të ulë renditjen e saj në motorët e kërkimit.

Kështu, shkrimi i kopjimit SEO është një aktivitet që lidhet me kombinimin e të papajtueshmeve: optimizimi i tekstit bazuar në pyetjet kryesore dhe krijimi i përmbajtjes interesante dhe të dobishme që tërheq përdoruesit.

Ndiqni Yandex Metrica për shkallën e dështimit. Sa më i vogël të jetë, aq më mirë.

Kjo kërkon një nivel të lartë të zotërimit të fjalës nga shkrimtari SEO. Për më tepër, një sërë kërkesash serioze i imponohen tekstit SEO.

Cili duhet të jetë teksti SEO

Ekzistojnë kërkesa të përgjithshme që çdo autor duhet t'i përmbushë nëse respekton lexuesit e tij. Teksti i tij duhet të jetë i shkolluar, logjik, informues, të ketë një stil "të lexueshëm" dhe të korrespondojë me temën e përmendur.

Por tekstet e SEO janë të veçanta, pasi robotët e kërkimit vlerësojnë jo vetëm praninë e çelësave, por edhe një sërë treguesish të tjerë, dhe së fundmi këtyre treguesve u është kushtuar rëndësi në rritje.

Unike... Teksti duhet të jetë origjinal, jo i rishkruar nga ai tashmë i disponueshëm në internet, por i krijuar nga autori në bazë të një rishikimi serioz të përvojës së tij dhe një sasie të madhe informacioni të ndryshëm.

Kjo do të thotë, duhet të jetë shkrim i kopjeve, jo rishkrim. që e kontrollojnë për plagjiaturë (kopjimi i teksteve të të tjerëve).

Shërbimet më të njohura të tilla janë programet anti-plagjiaturë të shkëmbimeve të autorëve të kopjimit eTXT, Text.ru dhe Advego. Unike prej 95-100% konsiderohet e lartë, mesatarja - nga 85%. Një përqindje më e ulët e unike ndikon seriozisht jo vetëm në cilësinë e tekstit, por edhe në perspektivat për promovimin e tij në motorët e kërkimit.

Strukturimi... Teksti i paraqitur në faqe duhet të ketë një strukturë të qartë dhe të ndahet në nëntituj të niveleve të ndryshme. Ato shënohen me etiketat HTML h2, h3, h4 dhe titulli i artikullit - me etiketën H1. Inkurajohen gjithashtu listat me numra dhe me pika.

Mungesa e "ujit". ... Niveli i "përmbajtjes së ujit" të përmbajtjes gjithashtu mund të kontrollohet, për shembull, duke përdorur programin anti-plagjiaturë Text.ru.

Asnjë spam, domethënë mbingopje e tekstit me fjalë dhe fraza të përsëritura. Siç mund ta shihni, i njëjti program TEXT.ru, pasi ka kontrolluar tekstin për unike, do të tregojë gjithashtu përqindjen e ujit në të. Përsëritjet dëmtojnë çdo përmbajtje në përgjithësi, dhe në kopjet SEO ato shpesh shoqërohen me një tepricë të fjalëve kyçe.

Trajnim SEO

Në mënyrë që faqja të jetë në pozicionet kryesore në rezultatet e kërkimit dhe të sjellë të ardhura vazhdimisht të larta, ju duhet të jeni në gjendje të kuptoni SEO. Ju nuk do të jeni në gjendje ta zotëroni këtë temë menjëherë.

Ju mund të shkruani artikuj për faqen ose blogun tuaj për vite me rradhë, por të mos merrni vizitorë në të. Fatkeqësisht, kjo është një dukuri e zakonshme në mesin e fillestarëve.

Ka dy mënyra.

Së pari. Mësoni të kërkoni vetë informacion në rrjet dhe kontrolloni atë në projektin tuaj. Kjo metodë është shumë e gjatë dhe nuk është fakt se diçka do të funksionojë fare.

Së dyti. Merrni trajnime nga ekspertë në fushën e SEO dhe merrni rezultate reale në kohën më të shkurtër të mundshme. Unë vetë jam duke studiuar vazhdimisht dhe shpenzoj dhjetëra mijëra rubla në kurse SEO. Detyra ime është të fitoj para në blogun tim, dhe jo vetëm për kënaqësinë e shkrimit dhe postimit të artikujve. Prandaj, përmes stërvitjes zgjedh rrugën më të shpejtë drejt qëllimit tim.

Dhe gjithashtu duhet të kuptoni se jo të gjitha kurset do të jenë të dobishme. Ka shumë njerëz në internet që "derdhin ujë" dhe nuk mësojnë asgjë. Unë vetë mund të rekomandoj 2 kurse. Nëse do të mësojmë, atëherë vetëm nga më të mirët.

Specialist SEO nga Netology.
Specialisti i SEO nga "GeekBrains" dhe "Mail.ru"

Gjëja më e rëndësishme e këtyre kurseve është se nuk do të “hidheni” në notin e lirë pasi të kaloni, por do të ndihmoheni për të kryer një praktikë dhe madje edhe për të gjetur një vend pune. Paga mesatare e një specialisti SEO është 70,000 rubla në muaj.

Në paraburgim

Siç mund ta shihni, kërkesat për tekstet e SEO janë shumë të gjera, siç janë edhe detyrat me të cilat përballen krijuesit e tyre. Prandaj, shkrimi me cilësi të lartë SEO nuk është i lirë.

Megjithatë, vitet e fundit ka pasur ndryshime të mëdha në algoritmet e motorëve të kërkimit. Dhe ndër kriteret për renditjen e teksteve në radhë të parë është dobia e tyre për përdoruesit, përmbajtja e informacionit dhe unike.

Por kjo nuk do të thotë që puna e një kopjuesi SEO do të jetë më pak e kërkuar. Në të vërtetë, përveç aftësisë për të përdorur pyetje kyçe për të optimizuar përmbajtjen, ky specialist ka aftësitë për të krijuar artikuj me cilësi të lartë për tema të ndryshme, duke marrë parasysh të gjitha kërkesat e motorëve të kërkimit.

Dhe autori i kopjimit SEO i përmirësoi aftësitë e tij të të shkruarit, duke futur bukur çelësat në tekst, shpesh me formulimet më delirante.