Propagácia Vkontakte - užitočné pokyny

Užitočné pokyny na propagáciu Vkontakte pre začiatočníkov SMM. Malá odbočka do histórie. VKontakte je ruská sociálna sieť, ktorá bola spustená v roku 2006. Počiatočným cieľom vytvorenia VKontakte je zjednotiť vekové publikum od 16 do 25 rokov.

Rozmanitosť a dostupnosť funkcií, ako je uverejňovanie fotografií, uverejňovanie zvuku, uverejňovanie videí, vytváranie skupín atď., rýchlo spopularizovalo sociálnu sieť medzi zastúpenou vekovou skupinou.

Bližšie k roku 2010 mali otvorené príležitosti a zacielenie na publikum študentov negatívny vplyv na imidž tejto sociálnej siete. Od tohto momentu až po súčasnosť VKontakte zavádza množstvo prísnych pravidiel a obmedzení.

Dnes je VKontakte vedúcou sociálnou sieťou v Runete. Množstvo inovácií a prilákanie nového vekového publika mali pozitívny vplyv na vývoj VKontakte.

Špecialista na SMM by mal pochopiť nasledovné:

• VK nie je plnohodnotná webová stránka ani internetový obchod.
• Publikum sociálnej siete - vo všeobecnosti a vo všeobecnosti je potenciálny klient.
• Objektívne len malá časť širokej verejnosti patrí k cieľovému spotrebiteľovi.
• Záujmy publika priamo závisia od jeho veku a sociálneho postavenia.

Propagácia Vkontakte - začiatok

Skôr ako začnete propagovať

Konkurenti v určitej oblasti nie sú také známe značky ako začínajúce spoločnosti alebo tie, ktoré sú na trhu služieb predchádzajúcich 3-5 rokov.

• Umiestnenie konkurenta vo výsledkoch vyhľadávania VKontakte
• Počet kľúčových slov, pre ktoré je zastúpený konkurent
• Počet členov v skupine (na stránku)
• Informačná zložka obsahu v skupine (na stránke)
• Pripomienky-priania účastníkov súťažnej skupiny

Vytvoriť skupinu alebo verejnú stránku?

Výber jednej alebo druhej formy priamo závisí od plánov interakcie s publikom. Je možné, že obe formy existujú pre tú istú spoločnosť, čo však s najväčšou pravdepodobnosťou rozptýli publikum.

Skupina je typ komunity, ktorá vám umožňuje aktívne komunikovať s publikom. Ideálne pre spoločnosti a jednotlivcov, ktorých zákazníci potrebujú dialóg so zástupcami servisu.

Verejné stránky - v porovnaní so skupinami majú menej funkcií. Alebo sú tieto funkcie nepohodlné z hľadiska použiteľnosti. Napríklad vytváranie tém. V Skupinách sa vytvárajú témy a umiestňujú sa na vrch informačnej steny. Na verejných stránkach - na bočnej strane.

Verejné stránky sú ideálne pre firmy a jednotlivcov, ktorí majú záujem doručovať informácie. Dialóg s používateľmi je voliteľný.

Existuje tiež množstvo funkčných rozdielov. Verejné stránky teda neumožňujú: vytváranie noviniek, interných stránok, individualizáciu dizajnu, ponechanie príspevkov na stene (uzavreté pre používateľov), mazanie členov.

Výber tej či onej formy komunity by mal vychádzať z cieľov propagácie na sociálnej sieti.

*Dôležité! Sprístupnila sa funkcia preformátovania verejnej stránky do skupiny a naopak.

Názov a popis skupiny (stránky).

Názov skupiny by mal obsahovať 1-2 kľúčové požiadavky, pre ktoré sa projekt propaguje. Presýtenosť kľúčovými slovami je neprijateľná. Názov skupiny môže pozostávať iba z jedného názvu spoločnosti (meno súkromnej osoby), len ak je cieľovému publiku dobre známy (napríklad „Coca-Cola“ alebo „Dima Bilan“).

Popis by mal byť jasný, stručný, obsahovať základné informácie, kontaktné údaje a odkaz na externú stránku.

Tvarovanie obsahu

Obsah pre skupinu (stránku) je základ. Textový a grafický obsah (vrátane videa) by mal priamo súvisieť s témou komunity. Je dovolené nepriamo sa dotýkať témy v percentách 65 % až 35 %.

Pri propagácii je prísne neprijateľné kopírovať obsah konkurenčných skupín, ako aj zverejňovať obsah, ktorý nesúvisí s predmetom komunity. Vtipy, memy a pod. by mali súvisieť s témou skupiny. Zábavný obsah (ak komunita nemá zábavný charakter) by nemal presiahnuť 10 – 20 % všetkého obsahu v komunite.

Záujem o skupinu (stránku) ovplyvňuje aj množstvo textového obsahu a sprievodných materiálov k nej.

Optimálne množstvo textu je do 500 znakov bez medzier. Povedzme, že text má väčší objem, ale odporúča sa nepresiahnuť 1200 znakov bez medzier.

Ku každej textovej poznámke musí byť priložený materiál, či už je to obrázok, prieskum, audio alebo video súbor. Je to potrebné na zjednodušenie vnímania materiálu používateľom.

Pre odkazy existuje samostatný blok pod rovnakým názvom. Tento blok je možné použiť ako pre odkazy na externé stránky, tak aj pre odkazy na priateľské skupiny.

• Na domovskú stránku
• Na kontaktnú stránku
• Do katalógu tovarov alebo služieb

Vzájomné prepojenia na spriatelené skupiny strácajú svoj význam. Ak si stále potrebujete vymieňať odkazy s priateľskými skupinami, odkazujte iba na tie, ktoré majú na VKontakte určitú povesť.

*Dôležité! Je veľmi žiaduce neprekročiť hranicu 2 odkazov za deň. Odkaz musí odkazovať na zverejnené informácie.

Témy v komunite na VKontakte

Ak vytvárate skupinu, ktorá bude mať témy navrchu, je dobré zabrániť používateľom, aby si sami vytvorili príležitosť na rozhovor. Témy sú jednou z prvých vecí, ktoré návštevník skupiny uvidí. Preto je dôležité, aby zoznam obsahoval hlavné body, ako napríklad témy:

• FAQ
• Pravidlá komunity
• Kontakty
• Recenzie

Nemalo by ich byť príliš veľa. Všetko, čo nemá v komunikácii dlhodobú perspektívu, by malo byť zverejnené na stene (v feede) skupiny.

Vytvárajte video a fotoalbumy

Fotoalbumy a videosúbory uverejnené v skupine by sa mali týkať výlučne témy komunity. Kvalita obsahu pri tvorbe albumov fotografií a videí je určujúcim faktorom. Ak existuje veľké množstvo foto a video materiálu, ale neovplyvňuje tému komunity, negatívne to ovplyvňuje imidž skupiny.

*Dôležité! Najlepšie grafické práce sú umiestnené v hlavnom komunitnom fotoalbume.

Propagácia skupín Vkontakte

Zapojenie publika

Nová komunita (rovnako ako komunita, ktorej propagácii sa nevenovala náležitá pozornosť) má vo VKontakte nízke hodnoty. Tým sa minimalizuje (redukuje na 0) počet návštev v skupine a formovanie jej veľkosti.

Existuje niekoľko nástrojov na prilákanie publika:

• Odosielanie pozvánok do komunity priateľom
• Používanie výmeny reklám Nový
• Členský poplatok v skupine Nový
• Ručné odosielanie pozvánok do komunity
• tlačidlo komunity (blok, banner) na externej stránke
• Výmena vzájomných väzieb s priateľskými skupinami
• Reklama v skupinách s podobnými témami
• Kontextová reklama VKontakte (cieľ)
• Kontextová reklama GoogleAdWords

Odosielanie pozvánok do komunity priateľom– relevantné iba vtedy, ak má účet, z ktorého je skupina propagovaná, viac ako 500 priateľov. Ľudia, ktorí sú v zozname priateľov účtu, musia byť lojálni k rozoslaným pozvánkam. Ak existuje možnosť, že mnohí z nich kliknú na tlačidlo „Spam“ alebo „Nahlásiť“, mali by ste prestať posielať pozvánky priateľom.

Používanie výmeny reklám- v súčasnosti prebieha niekoľko výmen reklamy. Medzi nimi sú Feedtime, Plibber Sociate. Výhodnejšie je Plibber.ru (menej provízie a stabilnejšie) a sociate. Nedávno bola užitočná aktualizácia, pokrytie príspevkov a komunít CPM.

To znamená, že teraz môžete:

1. zistite, koľko odberateľov uvidí váš reklamný príspevok
2. predpovedať výsledky reklamnej kampane
3. zistiť, či je publikum komunity vhodné pre vek a geografiu

Na druhej strane môžete zarábajte zo svojej skupiny alebo verejnú stránku. Cena za reklamu sa pohybuje od niekoľkých desiatok rubľov až po niekoľko tisíc za príspevok / repost.

Pozri si video, tak je to jasnejšie. Od prvej minúty sa oznamuje inzerentom, od 8:15 minúty administrátorom:

Členský poplatok v skupine- nástroj, ktorý zahŕňa zdroje tretích strán (napríklad automatická online cheatová služba soclike.ru - osvedčená, funguje dobre). K dnešnému dňu existuje dostatočný počet takýchto zdrojov, preto je mimoriadne dôležité vybrať si najspoľahlivejšie a za rozumnú cenu.

*Dôležité!

Ale ani v soclike so základným podvádzaním neexistujú žiadne záruky, že sa títo predplatitelia nezmenia na „psie tváre“. Aby predplatitelia zostali skutoční, a nie robotmi a „nepokazili sa“, použite cheat Vip.

Počet platených účastníkov, ktorí sa pripojili k skupine, by mal byť určený vekom skupiny a systematickým zverejňovaním. Pre nové skupiny sa odporúča vytvárať obsah na 10-20 dní a až potom začať platiť za vstup do komunity.

Malo by byť pochopenéže platba za vstup do skupiny je nástroj, ktorého hlavným cieľom je vizuálne zvýšiť počet účastníkov v komunite a na tomto základe si u potenciálnych zákazníkov vytvoriť lojálny postoj ku skupine.

Ručné odosielanie pozvánok do komunity je najmenej efektívny spôsob. Relevantné iba v prípadoch, keď je potrebné prilákať publikum v meste a/alebo nie sú finančné prostriedky na iné typy príťažlivosti pre divákov. Tento nástroj predpokladá prítomnosť aspoň 10 falošných (fiktívnych) účtov, z ktorých sa bude odosielanie vykonávať. Každý falošný účet by mal byť zároveň čo najviac podobný účtu skutočnej osoby.

Je veľmi žiaduce osloviť používateľa, ktorému je list určený, menom uvedeným v jeho účte. Pred odoslaním správy by ste sa tiež mali uistiť, že účet používateľa, ktorému je list určený, je čo najviac podobný účtu skutočného používateľa, a nie robota.

*Dôležité! Neodporúča sa zanedbávať uvedené čísla pre manuálne odosielanie správ. VKontakte sleduje percento e-mailov pre spam a počet e-mailových sťažností. V konečnom dôsledku to ovplyvňuje hodnotenie a vydanie skupiny vo vyhľadávači sociálnej siete.

tlačidlo komunity (blok, banner) na externej stránke- predpoklad pre upútanie cieľového publika. Tlačidlo (blok, banner) by malo byť na hlavnej stránke, ako aj na stránke Kontaktné informácie. Optimálne je mať tlačidlo vedúce do skupiny na všetkých stránkach webu.

Výmena vzájomných väzieb s priateľskými skupinami- dnes je váha takejto výmeny na vydanie skupiny vo vyhľadávači VKontakte minimalizovaná. Výmena je relevantná len na prilákanie potenciálnych zákazníkov, ktorí sú členmi priateľskej skupiny.

*Dôležité! Uistite sa, že po výmene odkazov na skupiny správcovia priateľskej skupiny neodstránia odkazy na vašu skupinu. Ak sa tak stane, kontaktujte administráciu skupiny, aby objasnila situáciu alebo odstráňte ich odkaz z vašej skupiny.

Reklama v skupinách s podobnými témami- jeden z najefektívnejších typov reklamy, ktorý si vyžaduje rozpočet. Náklady a podmienky inzercie v skupinách podobných subjektov závisia od stupňa propagácie skupiny, od počtu návštev a aktivity v nej. K tomuto typu prilákania publika by ste sa mali uchýliť iba v prípadoch, keď chcete inzerovať nielen skupinu, ale aj produkt (službu) a skupinu.

*Dôležité! Uistite sa, že skupina ponúkajúca reklamné služby nezverejňuje viac ako 2-3 (najlepšie 2) reklamné odkazy denne. Sociálna sieť VKontakte ukladá obmedzenia pre skupinu, ktorá porušuje zásady reklamy na VKontakte.

Kontextová reklama VKontakte- najdrahší, ale najefektívnejší spôsob, ako prilákať cieľových zákazníkov do skupiny. Minimálny rozpočet na reklamu za deň je 100 rubľov. Je možné cielenie (nastavenie reklám podľa pohlavia, veku, krajiny, mesta, záujmov atď.).

Kontextová reklama GoogleAdWords- kontextová reklama skupiny v GoogleAdWords je relevantná iba v prípadoch, keď propagovaný projekt nemá webovú stránku alebo blog. Počiatočné náklady na kontextovú reklamu GoogleAdWords sú približne rovnaké ako náklady na kontextovú reklamu na VKontakte.

Princíp a harmonogram uverejňovania príspevkov v komunite

Systematické zverejňovanie príspevkov v komunite priamo ovplyvňuje vydanie skupiny (stránky) vo vyhľadávači sociálnej siete. Je mimoriadne dôležité nezamieňať si systematické zverejňovanie s počtom uverejnených príspevkov za deň.

Systematika je dôležitá z hľadiska riadenia skupiny. Počet príspevkov priamo závisí od predmetu skupiny. Odporúčaná pravidelnosť - denné publikácie. Odporúčaný počet príspevkov za deň je od 1 do 5 ( optimálne - 2-4).

Stojí za zmienku, že nadmerná saturácia materiálu skupiny v informačnom kanáli aktivity používateľa má negatívny vplyv.

Harmonogram vysielania závisí od prevahy publika podľa princípov „vekovo-sociálneho statusu“. Informácie o publiku si môžete pozrieť v sekcii „Štatistika komunity“.

Pri zostavovaní harmonogramu publikácií sa berú do úvahy nasledovné:

• Pracovno-študijný čas
• Cestovný čas
• Možný rodinný stav
• Denná/večerná aktivita (návšteva klubov, kaviarní atď.)

V priemere je optimálny čas na uverejnenie hodín:

• Od 11:00 do 14:00
• Od 14:00 do 17:30
• Od 19:30 do 22:30

Úprava rozvrhu pracovných miest môže byť vykonaná po vytvorení hlavného publika skupiny na základe aktivity súkromných obchodníkov.

Pomocou funkcie "Časovač" môžete nastaviť plán automatického zverejňovania príspevkov (nie viac ako 10 automatických publikácií za deň).

Skupinová činnosť

Pri propagácii projektu na sociálnej sieti na VKontakte je dôležité pochopiť, že aktivita v skupine závisí od predmetu skupiny. Skupina Best Movies bude mať oveľa aktívnejšie publikum ako skupina All About Cookware. Aj aktivita v skupine závisí od schopnosti publika vyjadriť svoj subjektívny názor.

*Dôležité! Za posledné 3 roky sa aktivita publika popredných sociálnych sietí výrazne znížila. Prevažujúci počet používateľov uprednostňuje príjem informácií v pasívnom režime. Alebo sa zapojte do diskusie, keď sa týka priamo témy (napríklad používateľ si kúpil produkt a napíše o ňom recenziu alebo sa spýta na fungovanie produktu).

Aktivitu v skupine vyjadrujú tri hlavné parametre:

• Páči sa mi (účasť na hlasovaní);