SEO copywriting – praktické tipy pre začiatočníkov

Existuje široká škála možností práce cez internet (tzv. freelancing). Všetky tieto profesie sú kreatívne a orientované na výsledok. Jedným z nich je SEO copywriting. So vznikom obrovského množstva stránok, komerčných stránok a internetových obchodov je jednoducho nemožné zaobísť sa bez špecialistu, ktorý dokáže napísať jedinečný a kvalitný článok. Koniec koncov, keď je zdroj na popredných pozíciách vyhľadávacích nástrojov (a to je výsledok aktivity SEO), získava potrebnú konverziu z predaja. Poďme si najprv zistiť, kto je SEO copywriter a čo sa od neho vyžaduje.

Čo je to SEO a čo robí SEO copywriter?

Pred rozšírením témy si rozlúštime skratku SEO. Úplne to vyzerá ako táto optimalizácia pre vyhľadávače. Vynechajme akýkoľvek doslovný preklad z angličtiny. Jednoducho povedané, SEO je prispôsobenie (alebo, ako sa hovorí, optimalizácia) stránok pre prácu vyhľadávačov. Zvyčajne sa používajú iba 2 - Yandex a Google. Práve s nimi väčšina ľudí začína svoje vyhľadávanie na webe.

Práca SEO copywritera zahŕňa propagáciu stránky na kľúčové slová - rovnaké dopyty, ktoré používatelia zadávajú v rade, aby našli informácie.

Vyzerá to napríklad takto: povedzme, že existuje internetový obchod s určitou kategóriou tovaru. Používateľ, ktorý má záujem o kúpu týchto produktov, ich vyhľadá slovom „kúpiť“. Vyhľadávač mu poskytne výsledky, ktoré zodpovedajú požiadavke – stránky, kde je požadovaná kópia dostupná na predaj.

Potenciálny klient často navštívi prvú navrhovanú stránku a potom, keď prejde nadol v zozname podľa vyhľadávania, uvidí, že všetky informácie boli prepísané z prvého zdroja alebo že ide o nudný a monotónny obsah. Preto uskutoční nákup na prvej stránke. Preto je dôležité propagovať svoj projekt v TOP vyhľadávačoch a SEO copywriting k tomu prispieva. Od jednoduchého copywritingu sa líši zameraním sa na rozľahlosť internetu a dodržiavaním množstva technických pravidiel.

Ak dokážete napísať úžasné texty, ktoré dokážu prečítať ostatní, je to polovica úspechu. Navyše, ak ste pracovali v oblasti copywritingu. SEO copywriter musí mať okrem schopnosti prezentovať aj tieto zručnosti:

skontrolujte jedinečnosť článku a upravte ho na rôzne parametre;
znalosť zložitosti textového dizajnu na internetovom zdroji;
splnenie požiadaviek SEO majstrov (dodržanie parametrov ako voda, nevoľnosť, na základe rôznych služieb, vrátane určitého počtu kľúčových fráz v texte atď.);
pochopenie možností hypertextu;
schopnosť správne navrhnúť meta tagy (názov, popis);
znalosť počítača a komunikácia s ním „vy“.

Ako ďalšie zručnosti sa odporúča, aby SEO copywriter:

- orientovaný v špecializovanom softvéri;
- rozumieť CSS a HTML;
- hovoril po anglicky.

Kto je teda SEO copywriter?

Ide o špecialistu na písanie informačných a reklamných textov na internete. Musí rozumieť zvláštnostiam písania článkov pre stránky, dizajnu obsahu a vedieť písať, aby propagoval konkrétny zdroj. Nie sú mu cudzie ani pojmy ako kľúčové slová, štruktúra textu, členenie článku na časti, jedinečnosť atď.

Na internete je veľa stránok, takže pozícia „SEO-copywriter“ je žiadaná. Hlavnými zákazníkmi, ktorí platia za prácu takéhoto majstra, sú:

marketingové agentúry;
WEB-štúdiá;
SEO optimalizátory;
majitelia internetových obchodov, stránok so službami.

Môžete tiež hľadať prácu na fórach SEO, výmene textov a odoslaním svojho portfólia spoločnostiam uvedeným vyššie.

Podstata práce je jednoduchá: SEO copywriter dostane od zákazníka zadanie napísať text na konkrétnu tému a pripojí k nemu svoje želania, ako aj kľúčové frázy, ktoré treba v článku zahrať ako vlak myšlienka je prezentovaná. Okrem toho sú uvedené informácie o spoločnosti, na základe ktorých je potrebný text. V niektorých prípadoch sa copywriter dokonca zaoberá zostavovaním sémantického jadra článku (definovaním samotných kľúčových slov). Pri prijímaní objednávky špecialista skúma zdroje a stránky konkurentov (v niektorých prípadoch to vyžaduje). Potom napíše text, pričom dodrží všetky požiadavky zákazníka.

Bez ohľadu na to, aké technické zručnosti si práca vyžaduje, písanie textu je tvorivý proces. A predsa aj táto činnosť má hlavné fázy:

Oboznámenie sa s témou.
Identifikácia kľúčových slov (ak neboli poskytnuté zákazníkom).
Štúdium zdrojov a zber potrebných informácií.
Samotné písanie článku. Dôležité je v texte zvýrazniť klávesy, aby bolo jasné, kde a ako sa používajú.
Korektúry a kontroly rôznych služieb.

Mnohým ľuďom uniká posledný bod. Toto sa neodporúča. V opačnom prípade si môžete pokaziť povesť autora.

Medzi odborníkmi v tejto oblasti je veľa nováčikov. V tomto ohľade môže byť celková platba podhodnotená. Vo všeobecnosti priemerný autor zarobí 150-300 rubľov na 1000 znakov. Práca začiatočníka stojí pri rovnakom objeme 3-6 krát menej. Podobné ceny sa objavujú na burzách obsahu. Hviezdy webmailu a etablovaní spisovatelia zarábajú oveľa viac peňazí.

Okrem technických základov profesie je tu jej tvorivá stránka. A to proces tvorby textov, ktoré by si obľúbili nielen vyhľadávače (čím sa zabezpečí spam, nedostatok vody, správny počet kľúčov atď.), ale aj zaujímavé pre používateľov. Pozrime sa na niektoré nuansy, ktoré vám umožňujú dosiahnuť výsledok:

Iba ľudský text. Každý tomu rozumie, ale nie každý vie, ako na to. Píšte v jazyku potenciálnych čitateľov. Preštudujte si pojmy, ktoré v predmete existujú, aplikujte ich. Píšte jednoduchým a prístupným spôsobom. Aby čitatelia po prečítaní všetkému rozumeli. Vyhnite sa zložitým a mätúcim vetám a výrazom. Určite si zdokonaľte svoje písanie a rozvíjajte sa.
Preštudujte si informácie k téme. Toto je plynulé pokračovanie predchádzajúceho tipu. Pozrite si stránky ctihodných autorov. Niekedy dobre poradia. Navštevujte majstrovské kurzy, nájdite copywritingové komunity na sociálnych sieťach, čítajte odbornú literatúru. To všetko vám umožní učiť sa a dozvedieť sa viac.
Prečítajte si klasiku. Skvelí ľudia, ktorí sa raz prejavili v písaní, si už dokázali získať srdcia miliónov ľudí. Čítajte ich knihy a učte sa z nich. Takže vaša slabika bude jasnejšia a vaša slovná zásoba, ako prasiatko, bude naplnená bohatstvom. Toto budú vaši čitatelia milovať.
Trénujte na vlastnej skúsenosti. Je jasné, že zákazník texty potrebuje. Ale ako sa stať copywriterom, ktorý skutočne propaguje stránky na vrchol? Rada je jednoduchá: založte si vlastnú webovú stránku alebo blog a pravidelne tam uverejňujte svoje výtvory. Sledujte vývoj zdroja, ako naň reagujú internetovci, experimentujte s rôznou prezentáciou informácií a jednoducho tvorte. Preskúmajte interné funkcie CSS, pokúste sa vybrať správne kľúčové slová pre vaše články, naštylizujte vygenerované informácie. To všetko určite prospeje.
Vykonávajte príkazy ako pre seba. Všetko, čo je povedané v predchádzajúcom odseku, je potrebné na to, aby sme sa naučili porozumieť „SEO kuchyni“ zvnútra. Prečo to potrebujete, ak nechcete aplikovať vedomosti vo svojej práci. Určite skúste napísať svojim zákazníkom, ako aj svojmu zdroju. To ocenia čitatelia jeho stránky a následne sa dostaví úspech.
Naučte sa základy SEO. Prihláste sa na kurzy, začnite čítať odbornú literatúru a blogy o propagácii webových stránok, komunikujte na SEO-fórach. Vo všeobecnosti sa zlepšovať. Toto je smer, v ktorom nestačí získať vedomosti raz za život. Všetko plynie, všetko sa mení. Vyhľadávače časom kladú na stránky úplne iné požiadavky, objavujú sa a miznú nové trendy a niektoré čipy, ktoré sú nahradené novými, prestávajú fungovať. A toto všetko musíte vedieť, včas podchytiť a využiť vo svojej práci. Znalosť základov SEO vám neublíži v prípade, ak sa zrazu na ceste objaví zákazník, ktorý sa na vás obráti, aby propagoval stránku, no sám ani nevie, aké sú kľúče.

Pri štúdiu môžu pomôcť skúsenejší kolegovia (sú konkurenti) a samotní zákazníci. Vypočujte si ich požiadavky a po chvíli budete mať v hlave hrubý obraz o tom, čo je to za hovädo - SEO.

Rešpektujte svoju prácu. To vás zachráni pred pokušením hacku, ktorý nikto nepotrebuje. Práve vďaka serióznemu prístupu k práci budete vedieť písať kvalitné, originálne a zmysluplné texty. A určite to ocenia. Veď na internete je toľko „vody“ a „nezmyslov“.
Všetko pre čitateľa. Články plné nemotorných vpísaných kľúčov a nedostatku elementárnej logiky, rovnako ako frázy, nikoho nezaujímajú. Píšte, ako keby ste niečo hovorili, a uistite sa, že je to zrozumiteľné na čítanie. Pred písaním ďalšej objednávky vám s tým pomôžu dobre naštudované informácie. Pamätajte, že čitateľ nie je hlupák. Tiež by bolo fajn spýtať sa, čo sa zaujíma. To v prípade, že účelom písania článku je veľkoryso poskytnúť informácie o konkrétnom probléme.
Buďte k svojim zákazníkom úprimní. Ak nepoznáte pravidlá SEO - povedzte to. Určite sa s vami stretnú. Navyše, veľa zákazníkov je pripravených učiť tento smer s podmienkou nižšieho poplatku. To posledné sa dá časom vybaviť, cestu vydláždia znalosti, ktoré sú v tomto remesle jednoducho nevyhnutné.

A jeden moment. Možno ste v nejakej téme vyhoreli a niet viac slov, ktoré by ste o nej mohli písať. V takom prípade zákazníkovi všetko vysvetlite a zmeňte tému. Stáva sa, že klávesový majster potrebuje trochu času na odpočinok alebo dokonca zmenu činností. Najmä ak záležitosť išla na úkor kvality.

Výsledok

O profesii SEO copywritera sa dá povedať veľa. Tu sú zvýraznené len hlavné body práce. To je užitočné najmä pre tých, ktorí sa rozhodnú ísť na voľnej nohe alebo vyskúšať prácu na diaľku. Ak už poznáte copywriting vo všeobecnosti (možno ste pracovali na burze alebo realizovali iné zákazky na písanie textov), osvojiť si SEO zručnosti nebude ťažké. Ide o rovnakú kreativitu, len s analytickou časťou a dodržaním niektorých technických požiadaviek.