SEO copywriting – čo to je, na čo slúži a kde sa to dá naučiť?

Internet nielenže vymazal hranice medzi krajinami a poskytol ľuďom takmer neobmedzený prístup k informáciám, ale priniesol aj mnohé nové profesie. Ich podstata je pre nezasväteného človeka zahalená temnotou a ich mená znejú ako kúzla z filmu Harry Potter. Vezmite si napríklad SEO copywriting.

Je pravda, že existujú asociácie so starými magickými obradmi? A asociácie nie sú náhodné - SEO copywriting (aj to je možné) skutočne pripomína šamanské rituály. Ale vážne, je to veľmi potrebná aktivita, aspoň pre tých, ktorí chcú vidieť svoju stránku v TOP-10 výsledkov vyhľadávačov.

Základným pojmom v tomto termíne je. Toto slovo je celkom nové a jeho sémantika ešte nie je úplne vytvorená.

Čo je copywriting

Najbežnejšie významy tohto pojmu sú nasledovné.

Copywriting je činnosť tvorby jedinečných predajných a reklamných textov, ktorej hlavnou úlohou je motivovať čitateľov ku kúpe produktu alebo služby.
Copywriting je písanie jedinečných článkov (predajných, reklamných a informačných), ktoré zvyšujú hodnotenie stránky a priťahujú na ňu čitateľov, a teda aj potenciálnych kupcov.
Copywriting je v súlade s jeho priamym prekladom „písanie článkov“, práca naplnenia stránky obsahom – akýmikoľvek jedinečnými textami.

Ako vidíte, každá z nasledujúcich definícií je širšia ako predchádzajúca. Pre outsidera nie sú rozdiely zásadné, ide hlavne o to, že je zdôraznená jedinečnosť textov, čo zásadne odlišuje copywriting od copy-paste (priame kopírovanie) a dokonca aj od prepisovania - prepísaného textu.

Dôležité je len nezamieňať si copywriting s autorskými právami. Toto je názov ikony autorských práv, ako je táto - @. A potom profesionálni textári nervózne reagujú na takýto zmätok.

Teraz pár slov o SEO

Predpona SEO (optimalizácia pre vyhľadávače, v preklade - optimalizácia pre vyhľadávače) pred slovom copywriting znamená, že hovoríme o tvorbe odborných textov, ktorých hlavnou úlohou je propagovať stránku v rebríčku vyhľadávačov a podľa toho , v SERP.

Hlavným nástrojom propagácie je optimalizácia webových stránok, najmä pomocou obsahu obsahujúceho kľúče tzv.

Kľúče alebo kľúčové slová sú základným pojmom SEO copywritingu, teda slová a frázy, ktoré sa najčastejšie vyskytujú vo vyhľadávacích dopytoch. Žiadosti vytvárajú používatelia pri hľadaní potrebných informácií a vkladajú ich do riadku vyhľadávacieho nástroja.

Okrem toho môže byť znenie žiadostí odlišné. Napríklad „činčila“, „kúpiť činčilu“, „kúpiť činčilu lacno“, „kúpiť činčilu lacno od chovateľa Ivanovo“. Najbežnejšie formulácie požiadaviek sú rovnaké kľúče.

Začlenením kľúčových slov a kľúčových slov do textu umožňuje SEO copywriter vyhľadávačom rozpoznať jeho text ako relevantný k predmetu požiadavky a ponúknuť ho používateľovi.

Obsah, ktorý sa čo najviac zhoduje s vašimi vyhľadávacími dopytmi, stúpa v hodnotení a dostáva sa na prvé riadky stránky zobrazení. Je to potrebné a prospešné pre vlastníka stránky, pretože používateľ nemá tendenciu prezerať si všetky informácie o téme a je obmedzený na prvé dve stránky, a to aj v najlepšom prípade.

Ak dostane vyčerpávajúcu odpoveď z textov z najvyšších pozícií, potom sa len zriedka pozrie na iné stránky.

Preto ten, kto sa zaoberá SEO copywritingom, stojí pred neľahkou úlohou: zadať do textu rôzne kľúčové otázky a urobiť to tak, aby si vyhľadávače všimli text a propagovali ho vo výsledkoch vyhľadávania a čitatelia nepľuli z množstva podivných formulácií, ako napríklad "veľkoobchodné balkónové dvere kúpiť Moskva" ...

Ako funguje SEO copywriter

Tvorba predajných textov

Táto úloha je typická pre každého copywritera a považuje sa za hlavnú. Napriek replikácii pojmu je jeho definícia nejasná.

Okrem toho je jasné, že text nemôže predávať priamo. Ale dobrý, správne zostavený text copywritera by mal stimulovať a podnecovať osobu, ktorá navštívi stránku, aby podnikla kroky, ktoré sú prospešné pre vlastníka tejto stránky:

uskutočnenie nákupu;
objednanie služby;
hľadať radu;
kliknutím na odkaz na internetový obchod atď.

Minimálnou úlohou predajného textu je upútať pozornosť návštevníka, zaujať ho, aby sa po zvážení možných výhod vrátil na stránku. A aby obsah fungoval, musí byť napísaný podľa niektorých zložitých pravidiel, ktoré musí copywriter poznať.

Tieto pravidlá sú v modeli AIDA prezentované stručným a jasným spôsobom. Aby sa teda text stal predajným, musí:

A - upútať pozornosť (pozornosť).
Ja - záujem.
D - prebudiť túžbu dostať vec, službu a pod. (túžbu).
A - motivovať k činnosti.

Ďalšie pravidlo sa týka „bolestí“ či problémov kupujúceho. Jeho zmyslom je, že predajný text by mal identifikovať tieto problémy a naznačiť správny spôsob ich riešenia – práve ten úkon, ktorý by mal človek, ktorý stránku navštívi, vykonať.

Užívateľ potrebuje napríklad kvalitnú a lacnú zimnú obuv pre celú rodinu. Do vyhľadávacieho poľa vytlačí dopyt: „zimná obuv pre celú rodinu je lacná.“ Po získaní niekoľkých pozícií v SERP ide na jedno z prvých miest a číta text.

To, čo sa z nej dozvedel, presviedča užívateľa, že práve v tomto internetovom obchode sú najlepšie topánky za dostupné ceny len pre celú rodinu a ešte k tomu v zľave.

Snáď bude text natoľko presvedčivý, že prípadný kupujúci nebude hľadať nič iné, ale rovno si objedná doručenie. Má to však jeden háčik. Potenciálny kupujúci prejde na stránku a prečíta si tento text iba vtedy, ak si ho všimnú vyhľadávače a umiestni sa na prvej stránke výsledkov vyhľadávania.

To znamená, že pred SEO copywriterom stojí ďalšia nemenej dôležitá úloha – optimalizácia textu pre požiadavky vyhľadávacích programov.

Optimalizácia obsahu

Pokiaľ ide o SEO copywriting, táto úloha by sa mala považovať za hlavnú. Ak sa obsah nezobrazí v horných riadkoch výsledkov vyhľadávania, tak tu nepomôže kvalita textu, len málokto ho uvidí a prečíta.

Dotazy a kľúče

Požiadavky na SEO text sú rôzne a povieme si o nich nižšie a teraz sa zameriame na prácu s kľúčovými slovami, ktorá je považovaná za hlavnú v činnosti SEO copywritera.

Samotné požiadavky používateľa, z ktorých sa získavajú kľúče, sú štyroch typov:

Vysoká frekvencia- toto sú najčastejšie požiadavky, ktoré môžu mať desiatky tisíc zobrazení mesačne. Najčastejšie sú krátke v jednom alebo dvoch slovách, napríklad „oprava“, „letná chata“, „knihy o psychológii“, „laptop“ atď. Na jednej strane existuje veľa používateľov s týmito otázkami. Na druhej strane konkurencia je veľmi silná. Preraziť do TOP pri vysokofrekvenčných klávesoch je veľmi ťažké.

Vysokofrekvenčné dopyty. Je veľmi ťažké sa po nich pohybovať. Neexistujú žiadne špecifiká.

Stredná frekvencia konkrétnejšie otázky, dlhšie a menej často kladené. Napríklad: „stiahnite si knihy o psychológii“, „ako napísať predajný text“, „oprava plastových okien“.

Príklad konkrétnejšej požiadavky. Počet žiadostí výrazne klesol.

Nízka frekvencia... Kvôli špecifickosti požiadavky sú ešte menej bežné. Napríklad „knihy o psychológii myslenia na stiahnutie zadarmo“, „oprava plastových okien vlastnými rukami“. Propagácia webovej stránky pomocou týchto kľúčových slov je nebezpečná a zároveň zisková. Na jednej strane vyhľadávače registrujú málo zobrazení, na druhej strane sa na stránku určite dostane aj váš zákazník, a nie „prechádzajúci“ náhodný návštevník.

Nízkofrekvenčné dopyty sú najcennejšie.

Dlhochvostý(long tails) - veľmi dlhé dopyty, kvôli doplnkom a vylepšeniam, nie sú ani odstránené do vyhľadávacieho riadku. Napríklad: "Nakúpte lacné veľkoobchodné švajčiarske hodinky v Ivanove s doručením." Na zapísanie takéhoto kľúča do textu musí byť výkonný copywriter skutočný virtuóz.

Rôzne možnosti dopytov umožňujú kombinovať ich znenie v texte, čo SEO copywriterovi trochu uľahčuje prácu.

Ako zadávať kľúče

Ako však vstúpiť do nízkofrekvenčných, a ešte viac do „dlhých chvostov“? Dá sa to urobiť rôznymi spôsobmi, existuje niekoľko možností vstupu:

Priamy. Kľúčové slovo alebo fráza by sa mali použiť presne, nezmenené, bez rozdelenia pomocou interpunkčných znamienok.
Zriedený. Kľúčovú frázu možno rozdeliť pomocou interpunkčných znamienok a predložiek.
Morfologické. Predpokladá schopnosť meniť formu slov, napríklad prípady. Napríklad nie „kúpiť švajčiarske hodinky“, ale „kúpiť švajčiarske hodinky“.
Opak. Je dovolené zamieňať slová.

Je dôležité rovnomerne rozmiestniť kľúčové slová v celom texte, niekedy sa však za prioritu považujú prvé odseky. Ako prví „padnú do oka“ vyhľadávacím robotom.

Nemali by ste sa príliš unášať kľúčovými slovami, pretože to nezlepší kvalitu textu a môže spôsobiť nadmerný spam, ktorý má zlý vplyv na propagáciu obsahu.

Skúsení odborníci sa domnievajú, že počet kľúčových slov by nemal presiahnuť 3-5% objemu textu.

Kde nájsť kľúče

Vo všeobecnosti platí, že hľadanie kľúčov a zostavovanie sémantického jadra webu nie je zodpovednosťou SEO copywritera. Väčšinou to robí SEO alebo SEO špecialista – SEO špecialista.

Ale to je ideálne, ale v skutočnosti sa môže stať čokoľvek a vedieť, kde nájsť kľúče, nie je pre SEO copywritera zbytočné.

Najjednoduchší spôsob, ako nájsť znenie kľúčových dopytov, je nastaviť si tému vo vyhľadávači. Dostanete celý zoznam možností vyhľadávania.

Existujú však špeciálne služby na prácu so štatistikou vyhľadávacích dopytov. Sú to napríklad wordstat.yandex.ru a AdWords na Google. Na určenie frekvencie požiadavky a vyhľadávanie kľúčov v jej blízkosti stačí nastaviť hlavnú tému. Napríklad:

Upozorňujeme, že vysokofrekvenčná požiadavka na „knihy o psychológii“ dáva 70 000 zobrazení za mesiac a stredná frekvencia „sťahovanie kníh o psychológii“ je už len 4 000. A ak kliknete na tento riadok, dostaneme dokonca požiadavky s nižšou frekvenciou.

Existujú aj ďalšie možnosti kľúčov, ktoré možno použiť v texte. Náročnejšiu prácu na výbere kľúčov nech má na svedomí SEO.

Text pre ľudí

Tak sme sa dostali k tretej úlohe SEO copywritera. Napriek tomu sú texty písané pre ľudí, a to nielen preto, že sú dôležitejšie ako vyhľadávacie roboty, ale aj preto, že pri SEO copywritingu by sa mal brať do úvahy faktor správania.

Ak nie je text pre návštevníka stránky zaujímavý, rýchlo ho opustí a pôjde hľadať užitočnejší obsah. To povedie k niekoľkým negatívnym dôsledkom:

vlastník stránky stratí potenciálneho kupujúceho alebo používateľa;
zníženie počtu návštevníkov (potenciálnych zákazníkov) zníži šancu na obchodný úspech;
odmietnutie používateľa zhorší výkon stránky a zníži jej hodnotenie vo vyhľadávačoch.

SEO copywriting je teda činnosť súvisiaca s kombinovaním nekompatibilného: optimalizácia textu na základe kľúčových dopytov a vytváranie zaujímavého a užitočného obsahu, ktorý priťahuje používateľov.

Sledujte Yandex Metrica pre mieru zlyhania. Čím menšie, tým lepšie.

To si vyžaduje vysokú úroveň ovládania slova od SEO copywritera. Okrem toho sa na SEO text kladie množstvo vážnych požiadaviek.

Aký by mal byť text SEO

Existujú všeobecné požiadavky, ktoré musí každý autor splniť, ak rešpektuje svojich čitateľov. Jeho text by mal byť gramotný, logický, informatívny, mal by mať „čitateľný“ štýl a zodpovedať zadanej téme.

SEO texty sú však špeciálne, keďže vyhľadávacie roboty vyhodnocujú nielen prítomnosť kľúčov, ale aj množstvo ďalších ukazovateľov a v poslednom čase sa týmto ukazovateľom pripisuje čoraz väčší význam.

Jedinečnosť... Text by mal byť pôvodný, nie prepísaný z už dostupného na internete, ale vytvorený autorom na základe serióznej revízie svojich skúseností a veľkého množstva rôznych informácií.

To znamená, že by to malo byť copywriting, nie prepisovanie. ktoré kontrolujú, či nejde o plagiát (kopírovanie cudzích textov).

Najpopulárnejšími takýmito službami sú programy proti plagiátorstvu na burzách textárov eTXT, Text.ru a Advego. Jedinečnosť 95-100% sa považuje za vysokú, priemer - od 85%. Nižšie percento jedinečnosti vážne ovplyvňuje nielen kvalitu textu, ale aj vyhliadky na jeho presadenie sa vo vyhľadávačoch.

Štruktúrovanosť... Text prezentovaný na stránke by mal mať jasnú štruktúru a mal by byť rozdelený do podnadpisov rôznych úrovní. Označujú sa HTML tagmi h2, h3, h4 a nadpisom článku – tagom H1. Odporúčané sú aj číslované zoznamy a zoznamy s odrážkami.

Nedostatok vody". ... Úroveň „obsahu vody“ v obsahu je možné skontrolovať napríklad aj pomocou programu proti plagiátorstvu Text.ru.

Žiadny spam, teda presýtenie textu opakujúcimi sa slovami a frázami. Ako vidíte, ten istý program TEXT.ru po kontrole jedinečnosti textu zobrazí aj percento vody v ňom. Opakovania škodia akémukoľvek obsahu vo všeobecnosti a v SEO kópii sú často spojené s nadmerným množstvom kľúčových slov.

SEO školenie

Aby bola stránka na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania a prinášala trvalo vysoké príjmy, musíte vedieť rozumieť SEO. Túto tému nezvládnete za pochodu.

Môžete roky písať články pre svoju stránku alebo blog, no nezískať naň návštevníkov. Bohužiaľ, toto je bežný jav medzi nováčikmi.

Sú dva spôsoby.

Najprv. Naučte sa sami hľadať informácie na sieti a kontrolovať ich na svojom projekte. Táto metóda je veľmi dlhá a nie je pravda, že sa vôbec niečo podarí.

Po druhé. Absolvujte školenie od odborníkov v oblasti SEO a získajte reálne výsledky v čo najkratšom čase. Ja sám neustále študujem a míňam desiatky tisíc rubľov na kurzy SEO. Mojou úlohou je zarábať peniaze na mojom blogu, a to nielen pre potešenie z písania a uverejňovania článkov. Preto volím najrýchlejšiu cestu k cieľu cez tréning.

A tiež musíte pochopiť, že nie všetky kurzy budú prospešné. Na internete je príliš veľa ľudí, ktorí „lejú vodu“ a nič neučia. Za seba môžem odporučiť 2 kurzy. Ak sa máme učiť, tak len od najlepších.

SEO špecialista z Netology.
SEO špecialista z "GeekBrains" a "Mail.ru"

Najdôležitejšie na týchto kurzoch je, že vás po absolvovaní „nevrhnú“ do voľného plávania, ale pomôžu vám absolvovať prax a dokonca sa aj zamestnať. Priemerná mzda SEO špecialistu je 70 000 rubľov mesačne.

Vo vyšetrovacej väzbe

Ako vidíte, požiadavky na SEO texty sú veľmi rozsiahle, rovnako ako úlohy, ktoré stoja pred ich tvorcami. Preto kvalitný SEO copywriting nie je lacná záležitosť.

V posledných rokoch však došlo k veľkým zmenám v algoritmoch vyhľadávacích nástrojov. A medzi kritériami hodnotenia textov je na prvom mieste ich užitočnosť pre používateľov, informačný obsah a jedinečnosť.

To však neznamená, že práca SEO copywritera bude menej žiadaná. Okrem schopnosti používať kľúčové dopyty na optimalizáciu obsahu má tento špecialista schopnosti vytvárať vysokokvalitné články na rôzne témy, berúc do úvahy všetky požiadavky vyhľadávačov.

A SEO copywriter zdokonalil svoje písacie schopnosti, krásne vpísal klávesy do textu, často s tými najklamlivejšími formuláciami.