Čo je to SEO copywriting - kompletný prehľad konceptu, príklady + návod na SEO copywriting pre začiatočníkov

Dozviete sa, čo je to SEO copywriting a ako sa líši od bežného copywritingu, ako sa stať profesionálnym SEO copywriterom a kde získať školenie v tejto špecialite

Dobrý deň, milí čitatelia online magazínu HeatherBober! S vami je stály autor publikácie a profesionálny SEO copywriter - Denis Kuderin.

Dnes budeme hovoriť o SEO copywritingu - jednom z najdôležitejších konceptov moderného internetového priestoru.

Článok pomôže začínajúcim textárom zlepšiť ich zručnosti, získať nové vedomosti, zručnosti a schopnosti.

1. Čo je to SEO copywriting - kompletný prehľad pojmu: definícia, história výskytu, praktický význam

SEO-copywriting (SEO-copywriting) je relatívne nový pojem, preto v moderných slovníkoch nenájdete jeho presnú a všeobecne uznávanú definíciu.

Tento koncept je vybudovaný na základe konvenčného copywritingu a môže byť založený na .

Navyše aj medzi odborníkmi na informačné technológie a tvorcami relevantného internetového obsahu existujú rôzne názory na SEO copywriting a súvisiace problémy.

Definícia tohto pojmu, ktorá je najbližšie k pravde, je nasledovná:

SEO copywriting- činnosť písania textu zameraná na jeho optimalizáciu s cieľom pohybovať sa na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávača.

Prečo potrebujete SEO copywriting?

Druhá možnosť je efektívnejšia a finančne dostupnejšia: kompetentný SEO copywriting propaguje články a materiály stránok na TOP výsledky vyhľadávačov rýchlo a bez dodatočných nákladov.

Čo sú výsledky vyhľadávania a prečo sú také dôležité

Zjednodušene povedané, výsledky vyhľadávania sú zoznam výsledkov, ktoré sa zobrazujú na obrazovke počítača, keď do vyhľadávacieho poľa zadáte frázu alebo slovo.

Články sa v zozname výsledkov neobjavujú náhodou – každý z nich je starostlivo kontrolovaný vyhľadávacím robotom (softvérovým algoritmom), ktorý určuje jedinečnosť, štruktúru a užitočnosť pre potenciálneho čitateľa.

Úlohy SEO copywritingu sú nasledovné:

• zabezpečiť, aby sa článok dostal na popredné pozície vo výsledkoch vyhľadávania;
• zvýšiť návštevnosť (návštevnosť zdrojov) a zabezpečiť stabilný rast konverzie stránok (objednávky tovaru, sťahovanie súboru, vytváranie žiadostí o spätné volanie atď.);
• prilákať cieľové publikum;
• aby bola stránka užívateľsky príjemná, užitočná a populárna.

Ak sa po propagácii SEO zvýši konverzia stránky a zvýši sa príjem jej vlastníka, práca bola vykonaná správne a mali by ste pokračovať v napredovaní rovnakým smerom.

Skratka SEO pochádza z anglického slovného spojenia optimalizácia pre vyhľadávače, čo je v preklade optimalizácia pre vyhľadávače.

Doslovný preklad pojmu SEO copywriting teda bude znieť ako „písanie textov za účelom optimalizácie pre vyhľadávače“.

SEO copywriter- špecialista na tvorbu SEO textov, práve tým sa takýto špecialista líši od bežného.

Profesionálny SEO špecialista musí rozumieť zvláštnostiam tvorby textov pre internet, rozumieť algoritmom vyhľadávačov a zároveň písať kompetentne a zaujímavo. Jeho dlhodobým cieľom je premeniť stránku na zdroj neustáleho zisku pre seba alebo klienta, ktorý si tieto texty objednal.

2. Aký je rozdiel medzi SEO copywritingom a obyčajným copywritingom

Existuje mylná predstava, že texty optimalizované pre SEO sú články určené výhradne pre roboty. V skutočnosti sú to jedinečné, užitočné pre čitateľov a dobre napísané články s kľúčovými slovami organicky zakomponovanými do obsahu a textu.

V článku SEO je viac „kľúčových slov“ (slov a fráz, ktoré plnia funkciu propagácie), ako v bežnom článku, ale pre bežného používateľa zostáva táto okolnosť neviditeľná.

Umenie profesionála spočíva práve v schopnosti kompetentne a harmonicky naplniť obsah kľúčovými slovami a urobiť text atraktívnym pre vyhľadávacie algoritmy Google, Yandex a ďalších.

Copywriting je tvorba zaujímavých a jedinečných článkov, SEO copywriting je tvorba a propagácia takýchto článkov v TOP výsledkoch vyhľadávania. V skutočnosti ide o navzájom súvisiace a komplementárne procesy.

Profesionál, ktorý vytvára obsah pre internetové zdroje, musí mať bezpodmienečne zručnosti v oblasti SEO optimalizácie, čo naznačuje jeho kvalifikáciu.

Znaky kompetentného textu optimalizovaného pre SEO:

• štruktúrovaný (text je ľahko vnímateľný už pri letmom pohľade na stránku);
• jednoduchosť prezentácie;
• gramotnosť;
• prítomnosť kľúčových fráz a slov;
• prítomnosť vnútorných väzieb (žiaduce);
• jedinečnosť;
• optimálne „nevoľnosť“ a „voda“.

Podstatu posledných pojmov vysvetlím v praktickej časti nášho článku.

SEO špecialista pracuje výlučne v internetovom priestore a dobre sa orientuje v špecifikách hodnotenia textu, vyhľadávacích algoritmov, meta tagov a ďalších interných faktorov, ktoré ovplyvňujú propagáciu článkov.

3. Ako vykonať SEO copywriting textu – návod krok za krokom pre začiatočníkov

Otázka plnenia stránok je dôležitá pre každého vlastníka komerčného alebo informačného sieťového zdroja. Možno existujú majitelia stránok, ktorí sami píšu pre svoje portály, ale takých ľudí je len málo.

Články vytvorené majiteľmi firiem sú často praktické a užitočné pre čitateľov, ale ich štruktúra, čitateľnosť, gramotnosť a ďalšie kvality skvelého písania sú zvyčajne ďaleko od ideálu.

Z tohto dôvodu si vlastníci zdrojov, správcovia a ľudia zodpovední za vyplnenie stránky musia najať copywriterov. SEO copywriting sa objednáva na burzách obsahu, copywritingových kanceláriách, špecializovaných agentúrach zaoberajúcich sa profesionálnou optimalizáciou a propagáciou webových stránok.

Ak sa chcete stať profesionálnym SEO copywriterom, mali by ste vytvárať články podľa určitého vzoru. Nižšie uvedený návod je určený pre tých, ktorí sa všeobecne orientujú v písaní textov na internet a zaujímajú sa o SEO propagáciu.

Krok 1. Výber a analýza kľúčových slov

Kľúčové slová pre konkrétny vyhľadávací dopyt vyberá úzkoprofilový špecialista zaoberajúci sa sémantickou analýzou – tvorbou takzvaného „sémantického jadra“ („sémantik“ alebo „jadrový vedec“).

Hľadá kľúčové slová podľa zásad hodnotenia stránky a ďalších kritérií, o ktorých bežní autori nemusia vedieť.

SEO špecialista potrebuje analyzovať kľúčové slová a frázy a vybrať z nich najvýznamnejšie z hľadiska zhody s hlavným dopytom. Mali by ste sa tiež pokúsiť zistiť, čo konkrétne v tejto téme zaujíma čitateľa z hľadiska užitočnosti.

Potom sa na základe kľúčových dopytov vyberie konkrétna téma článku. Pamätajte, že ku každej žiadosti môžete vymyslieť niekoľko tematických textov – informačných, analytických, vo forme pokynov alebo kombinovaných – ako je ten, ktorý práve čítate.

Krok 2. Analýza konkurentov

Profesionál nevyhnutne vykonáva analytickú prácu na štúdium článkov konkurentov na túto tému. Môžete to urobiť mnohými spôsobmi, ale odporúčam vám použiť najjednoduchšiu možnosť - zadajte dotaz do vyhľadávacieho panela a oboznámte sa s materiálmi v zozname TOP-10 najpopulárnejších vyhľadávacích nástrojov Yandex a Google.

Reklamné články môžu byť okamžite vyradené, rovnako ako čisto encyklopedické materiály. Je potrebné čítať všetky tieto články? Ak chcete vytvoriť jedinečný a zaujímavý text, potom áno - je vhodné nájsť si čas a pozorne si ho prečítať.

Krok 3 Štruktúrovanie textu

Ďalej pristúpime priamo k písaniu SEO textu. Tu každý copywriter koná podľa svojich osobných algoritmov. Pre niekoho je jednoduchšie najprv napísať „rybu“ (textový rámec) a potom vykonať optimalizáciu, niekto pracuje s klávesmi hneď a organicky ich vloží do tela článku.

Pamätajte na to hlavné – optimalizovaný text, atraktívny pre vyhľadávacie roboty, má jasnú štruktúru. Je príjemné to nielen čítať, ale aj vidieť na stránke.

Čo to v praxi znamená?

Jednoduchý príklad

Ak je v texte zoznam, začiatočník ho nakreslí, ako je to obvyklé v tlačených publikáciách - v riadku, pričom sa uchýli k čiarkam. Sofistikovaný copywriter vždy používa zoznamy (a ich metaznačky).

Poradie akcií, vymenovanie znakov objektu a javu sa najlepšie robí vo forme odrážkového alebo očíslovaného zoznamu.

Používajú sa aj nadpisy a podnadpisy 2-5 úrovní. Vďaka tomu sú články pútavejšie a ľahšie čitateľné. Ak sa čitateľ potrebuje zoznámiť s konkrétnou položkou, okamžite ju očami „chytí“ z textu.

Krok 4. Kontrola jedinečnosti a iných parametrov textu

Text musí byť jedinečný – kópie alebo podobné články na internete by sa nemali nachádzať. Nie je to len o autorských právach a plagiátorstve: nejedinečné články vyhľadávacie roboty nepustia do TOP.

Jedinečnosť textov si môžete skontrolovať na špecializovaných stránkach alebo pomocou špeciálnych programov stiahnutých do počítača – Advego Plagiatus, Etxt Antiplagiat a ďalších. Zvyčajne zákazník vyžaduje jedinečnosť v rozsahu 90-100%. Ak sú exponenty menšie ako tieto hodnoty, nejedinečné časti by sa mali zmeniť.

Klávesy sú v texte rovnomerne rozložené a vyskytujú sa s požadovanou frekvenciou. Tento znak je tiež možné skontrolovať: na špeciálnych službách sa určuje "nevoľnosť" textu - frekvencia opakovania kľúčových slov v texte.

Optimálna „nevoľnosť“ nie je vyššia ako 3 – 8 %, nad 9 % sa nevoľnosť považuje za neprijateľnú a vyhľadávacie algoritmy môžu takýto text považovať za „preoptimalizovaný“ a vylúčiť ho z výsledkov vyhľadávania.

Dôležitým ukazovateľom je „obsah vody“ v texte: prítomnosť informácií, ktoré priamo nesúvisia s predmetom žiadosti. Patria sem aj „stop slová“ – predložky, zámená, apely, úvodné slová a obraty. Bez vody je úplne nemožné, ale je žiaduce udržiavať túto hodnotu v rozmedzí 40-65%.

Krok 5. Práca s meta tagmi

Profesionálny SEO copywriter by mal vedieť, čo sú meta tagy a vedieť ich používať. Ide o špeciálne znaky používané na označenie hypertextových stránok na webových lokalitách. Tieto znaky transformujú obyčajný text na obsah online zdroja.

Ceny za služby SEO copywritera, ktorý je zručný v manipulácii s meta tagmi, sú väčšinou vyššie ako za písanie jednoduchého textu. Pomocou symbolov sa vytvárajú prázdne miesta, zoznamy a formátuje sa text.

Takže napríklad cena za 1 000 znakov bežného jedinečného textu je 40 - 60 rubľov. Text optimalizovaný pre SEO - už 80 rubľov a viac. Ak chcete začať zarábať peniaze ponúkaním svojho talentu na písanie, potom sa stačí naučiť vedu o SEO.

Len v ojedinelých prípadoch môžu neoptimalizované texty stáť viac, ak sú krátke. Tam môže cena dosiahnuť až „priestor“ 1000 rubľov za 1000 znakov. Ale to je, ak ste veľmi cool profesionál so solídnym portfóliom a etablovanou klientskou základňou.

Pre prehľadnosť usporiadame naše podrobné pokyny na vytváranie SEO copywritingu vo forme tabuľky:

4. Profesia SEO copywriter – kde získať školenie v oblasti SEO copywritingu (príručky, knihy, kurzy)

Profesionálne školenia v oblasti SEO copywritingu ponúkajú tie isté agentúry a štúdiá, ktoré učia bežný copywriting. Existujú bezplatné zdroje užitočných informácií, s ktorými by sa začiatočníci SEO určite mali zoznámiť.

Dobrý bezplatný kurz ponúka napríklad všetkým burza obsahu. Po niekoľkých dňoch si môžete preštudovať základné materiály na túto tému, po ktorých musíte zložiť test.

Existujú aj ďalšie vzdelávacie zdroje, ktoré sú voľne dostupné.

Na túto tému existuje len málo špeciálnej literatúry, pretože špecializácia je úplne nová a jej teoretický základ sa iba formuje. Existuje niekoľko kníh, ktoré sa dajú nájsť a stiahnuť zadarmo: „Ako skrotiť vyhľadávač“, „Vizuálny sprievodca SEO copywritingom“.

Čo sa týka platených kurzov, tie sú ponúkané aj u rôznych začínajúcich autorov. Nebudem tu inzerovať žiadne špeciálne kurzy: ak chcete, môžete si ich nájsť sami na internete, s ich pomocou sa môžete naučiť robiť a vytvárať profesionálny copywriting.

5. Záver

Vážení čitatelia, je čas bilancovať. SEO copywriter je relatívne nová, ale veľmi relevantná profesia v informačnom priestore.

Kompetentná propagácia stránok vo vyhľadávačoch je služba, ktorá je vždy žiadaná webmastermi. Aj ten najgeniálnejší článok bude zbytočný, ak ho vyhľadávače budú považovať za nekvalitný alebo nesúvisiaci s dopytom. Potom to vaša cieľová skupina jednoducho neuvidí.

SEO copywriting je už produkt, ktorý vyrába SEO špecialista. Ak máte takéto zručnosti, potom vám pomôžu zarobiť dobré peniaze v rámci.

Začiatočníkom prajem veľa úspechov pri osvojovaní si základov SEO a povzbudzujem každého, aby ohodnotil článok a vyjadril svoje myšlienky a nápady na túto tému v komentároch.