Promovarea Vkontakte - instrucțiuni utile

Instrucțiuni utile pentru promovarea Vkontakte pentru SMM-uri începători. O mică digresiune în istorie. VKontakte este o rețea socială rusă care a fost lansată în 2006. Scopul inițial al creării VKontakte este de a uni publicul de vârstă de la 16 la 25 de ani.

Varietatea și disponibilitatea funcțiilor precum postarea de fotografii, postarea audio, postarea de videoclipuri, crearea de grupuri etc. a popularizat rapid rețeaua socială în rândul grupului de vârstă reprezentat.

Mai aproape de 2010, oportunitățile deschise și țintirea publicului studenților au avut un impact negativ asupra imaginii acestei rețele de socializare. Din acel moment și până în prezent, VKontakte introduce o serie de reguli și restricții stricte.

Astăzi, VKontakte este principala rețea socială din Runet. O serie de inovații și atragerea unui public new age au avut un impact pozitiv asupra dezvoltării VKontakte.

Un specialist SMM ar trebui să înțeleagă următoarele:

• VK nu este un site web cu drepturi depline sau un magazin online.
• Audiența unei rețele sociale – în general și în general este un potențial client.
• În mod obiectiv, doar o mică parte din publicul general aparține consumatorului țintă.
• Interesele publicului depind direct de vârsta și statutul său social.

Promovarea Vkontakte - începutul

Înainte de a începe promovarea

Concurenții dintr-o anumită zonă nu sunt mărci la fel de cunoscute precum companiile nou-înființate sau cele care au fost pe piața serviciilor în ultimii 3-5 ani.

• Locația concurenței în rezultatele căutării VKontakte
• Numărul de cuvinte cheie pentru care este reprezentat un concurent
• Numărul de membri ai grupului (pe pagină)
• Componenta informațională a conținutului din grup (pe pagină)
• Comentarii-dorințe ale participanților grupului concurent

Creați un grup sau o pagină publică?

Alegerea unei forme sau alteia depinde direct de planurile de interacțiune cu publicul. Este posibil ca ambele forme să existe pentru aceeași companie, totuși, acest lucru va dispersa cel mai probabil publicul.

Un grup este un tip de comunitate care vă permite să interacționați activ cu publicul. Ideal pentru companii și persoane ai căror clienți au nevoie de un dialog cu reprezentanții serviciilor.

Pagini publice - în comparație cu grupurile, au mai puține funcții. Sau aceste funcții sunt incomode din punct de vedere al utilizabilității. De exemplu, crearea de subiecte. În Grupuri, subiectele sunt create și plasate deasupra peretelui de informații. Pe paginile publice - pe lateral.

Paginile publice sunt ideale pentru companii și persoane care sunt interesate să furnizeze informații. Dialogul cu utilizatorii este opțional.

Există, de asemenea, o serie de diferențe funcționale. Deci paginile publice nu permit: crearea de știri, pagini interne, individualizarea designului, lăsarea postărilor pe perete (închise utilizatorilor), ștergerea membrilor.

Alegerea unei forme sau alteia a comunității ar trebui să se bazeze pe obiectivele promovării în rețeaua socială.

*Important! Funcția de reformatare a unei pagini publice într-un grup și invers a devenit disponibilă.

Numele și descrierea grupului (pagina).

Numele grupului trebuie să conțină 1-2 solicitări cheie pentru care proiectul este promovat. Suprasaturarea cu cuvinte cheie este inacceptabilă. Numele grupului poate consta dintr-un singur nume de companie (numele unei persoane private) doar dacă este bine cunoscut publicului țintă (de exemplu, „Coca-Cola” sau „Dima Bilan”).

Descrierea trebuie să fie clară, concisă, să conțină informații de bază, detalii de contact și un link către un site extern.

Modelarea conținutului

Conținutul pentru un grup (pagină) este fundația. Conținutul text și grafic (inclusiv video) ar trebui să fie direct legat de subiectul comunității. Este permisă atingerea indirectă a subiectului într-un procent de 65% până la 35%.

Este strict inacceptabil în promovare să copiați conținutul grupurilor concurente, precum și să postați conținut care nu are legătură cu subiectul comunității. Glumele, meme-urile etc. ar trebui să fie legate de subiectul grupului. Conținutul de divertisment (dacă comunitatea nu este de natură de divertisment) nu trebuie să depășească 10-20% din tot conținutul din comunitate.

Interesul pentru un grup (pagină) este, de asemenea, afectat de cantitatea de conținut text și de materialele care îl însoțesc.

Cantitatea optimă de text este de până la 500 de caractere fără spații. Să presupunem că textul este mai mare ca volum, dar se recomandă să nu depășească 1200 de caractere fără spații.

Fiecare notă text trebuie să fie însoțită de material, fie că este o imagine, un sondaj, un fișier audio sau video. Acest lucru este necesar pentru a simplifica percepția materialului de către utilizator.

Pentru legături există un bloc separat sub același nume. Acest bloc poate fi folosit atât pentru link-uri către un site extern, cât și pentru link-uri către grupuri prietenoase.

• La pagina de pornire
• La pagina de contact
• La catalogul de bunuri sau servicii

Legăturile reciproce cu grupurile prietenoase își pierd relevanța. Dacă mai aveți nevoie să faceți schimb de legături cu grupuri prietenoase, conectați numai la cele care au o anumită reputație pe VKontakte.

*Important! Este foarte de dorit să nu depășiți limita de 2 link-uri pe zi. Linkul trebuie să se refere la informațiile publicate.

Subiecte în comunitate pe VKontakte

Dacă creați un grup care va avea subiecte în partea de sus, este o idee bună să împiedicați utilizatorii să creeze o ocazie de a conversa pe cont propriu. Subiectele sunt unul dintre primele lucruri pe care le va vedea un vizitator de grup. Prin urmare, este important ca lista să prezinte punctele principale, cum ar fi subiectele:

• FAQ
• Regulile comunității
• Contacte
• Recenzii

Nu ar trebui să fie prea mulți. Tot ceea ce nu are o perspectivă pe termen lung în comunicare ar trebui să fie postat pe peretele (în feed) al grupului.

Creați albume video și foto

Albumele foto și fișierele video postate în grup ar trebui să fie legate exclusiv de subiectul comunității. Calitatea conținutului în formarea albumelor foto și video este un factor determinant. Dacă există o cantitate mare de material foto și video, dar nu afectează subiectul comunității, acest lucru afectează negativ imaginea grupului.

*Important! Cele mai bune lucrări grafice sunt plasate în albumul foto principal al comunității.

Promovarea grupurilor Vkontakte

Implicarea publicului

Noua comunitate (precum și comunitatea căreia nu i s-a acordat atenția cuvenită) are valori scăzute în VKontakte. Acest lucru minimizează (reduce la 0) numărul de vizite în grup și formarea dimensiunii acestuia.

Există mai multe instrumente pentru a atrage un public:

• Trimiterea invitațiilor comunității către prieteni
• Utilizarea schimburilor de anunțuri Nou
• Taxa de membru de grup Nou
• Trimiterea manuală a invitațiilor către comunitate
• Buton de comunitate (bloc, banner) pe un site extern
• Schimb de legături reciproce cu grupuri prietenoase
• Publicitate în grupuri de subiecte similare
• Publicitate contextuală VKontakte (țintă)
• Publicitate contextuală GoogleAdWords

Trimiterea invitațiilor comunității către prieteni– relevant doar dacă contul din care este promovat grupul are mai mult de 500 de prieteni. Persoanele care se află în lista de prieteni a contului trebuie să fie loiale invitațiilor trimise. Dacă există posibilitatea ca mulți dintre ei să facă clic pe butonul „Spam” sau „Raportați”, ar trebui să încetați să trimiteți invitații prietenilor.

Utilizarea schimburilor de anunțuri- in momentul de fata exista mai multe schimburi de publicitate. Printre acestea se numără Feedtime, Plibber Sociate. Mai convenabil este Plibber.ru (mai puțin comision și mai stabil) și sociate. Recent a existat o actualizare utilă, acoperire a postărilor și comunităților CPM.

Aceasta înseamnă că acum puteți:

1. aflați câți abonați vor vedea postarea dvs. publicitară
2. prezice rezultatele unei campanii de publicitate
3. vezi dacă publicul comunității este potrivit pentru vârstă și geografie

Pe de altă parte, poți câștigați din grupul dvs sau o pagină publică. Prețul pentru publicitate variază de la câteva zeci de ruble la câteva mii per postare / repost.

Priveste filmarea, deci e mai clar. Din primul minut se spune pentru advertiseri, de la 08:15 minute - pentru administratori:

Taxa de membru de grup- un instrument care implică resurse terțe (de exemplu, serviciul automat de înșelăciune online soclike.ru - dovedit, funcționează bine). Până în prezent, există un număr suficient de astfel de resurse, prin urmare este extrem de important să alegeți cea mai fiabilă și la un preț rezonabil.

*Important!

Dar chiar și în soclike, cu înșelăciune de bază, nu există garanții că acești abonați nu se vor transforma în „fețe de câine”. Pentru a menține abonații reali, și nu de către roboți și nu s-au „stricat”, folosiți tariful Vip cheat.

Numărul de participanți plătiți care s-au alăturat grupului ar trebui să fie determinat de vârsta grupului și de publicarea sistematică. Pentru grupuri noi, este recomandat să creați conținut timp de 10-20 de zile și numai după aceea să începeți să plătiți pentru a vă alătura comunității.

Ar trebui înțeles că plata pentru aderarea la un grup este un instrument al cărui scop principal este creșterea vizuală a numărului de participanți în comunitate și, pe această bază, formarea unei atitudini loiale față de grup din partea potențialilor clienți.

Trimiterea manuală a invitațiilor către comunitate este cel mai puțin eficient mod. Relevant doar în cazurile în care se cere atragerea unui public în oraș și/sau nu există fonduri pentru alte tipuri de atragere a publicului. Acest instrument presupune prezența a cel puțin 10 conturi false (fictive) din care se va efectua mailingul. În același timp, fiecare cont fals ar trebui să fie cât mai asemănător cu contul unei persoane reale.

Este foarte de dorit să vă adresați utilizatorului căruia îi este destinată scrisoarea, prin numele specificat în contul său. De asemenea, înainte de a trimite un mesaj, trebuie să vă asigurați că contul utilizatorului căruia îi este destinată scrisoarea este cât mai asemănător cu contul unui utilizator real, și nu cu un bot.

*Important! Nu se recomandă neglijarea cifrelor indicate pentru trimiterea manuală a mesajelor. VKontakte urmărește procentul de e-mailuri pentru spam și numărul de reclamații prin e-mail. În cele din urmă, acest lucru afectează ratingul și emiterea grupului în motorul de căutare al rețelei sociale.

Buton de comunitate (bloc, banner) pe un site extern- o condiție prealabilă pentru atragerea publicului țintă. Butonul (bloc, banner) ar trebui să fie pe pagina principală, precum și pe pagina Informații de contact. Este optim să existe un buton care să conducă la grup pe toate paginile site-ului.

Schimb de legături reciproce cu grupuri prietenoase- astăzi ponderea unui astfel de schimb pentru emiterea unui grup în motorul de căutare VKontakte este minimizată. Schimbul este relevant doar pentru a atrage potențiali clienți care sunt membri ai unui grup prietenos.

*Important! Asigurați-vă că, după ce ați schimbat link-urile către grupuri, administratorii unui grup prietenos nu elimină link-urile către al tău. Dacă se întâmplă acest lucru, contactați administrația grupului pentru a clarifica situația sau pentru a elimina linkul acestora din grupul dvs.

Publicitate în grupuri de subiecte similare- unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate care necesită un buget. Costul și condițiile de publicitate în grupuri de subiecte similare depind de gradul de promovare al grupului, de numărul de vizite și de activitatea din acesta. La acest tip de atragere a publicului ar trebui recurs doar în cazurile în care doriți nu doar să faceți publicitate unui grup, ci și să faceți publicitate unui produs (serviciu) și unui grup.

*Important! Asigurați-vă că grupul care oferă servicii de publicitate nu publică mai mult de 2-3 (de preferință 2) link-uri publicitare pe zi. Rețeaua de socializare VKontakte impune restricții unui grup care încalcă politica de publicitate pe VKontakte.

Publicitate contextuală VKontakte- cea mai scumpă, dar cea mai eficientă modalitate de a atrage clienții țintă într-un grup. Bugetul minim pentru publicitate pe zi este de 100 de ruble. Este posibilă direcționarea (setarea anunțurilor în funcție de sex, vârstă, țară, oraș, interese etc.).

Publicitate contextuală GoogleAdWords- publicitatea contextuală a grupului în GoogleAdWords este relevantă doar în cazurile în care proiectul promovat nu are site sau blog. Costul inițial al publicității contextuale GoogleAdWords este aproximativ același cu costul publicității contextuale pe VKontakte.

Principiul și programul postării în comunitate

Publicarea sistematică a postărilor în comunitate afectează direct emiterea unui grup (pagină) în motorul de căutare al unei rețele sociale. Este extrem de important să nu confundați publicarea sistematică cu numărul de postări postate pe zi.

Sistematicitatea este importantă în ceea ce privește managementul grupului. Numărul de postări depinde direct de subiectul grupului. Regularitate recomandată - publicații zilnice. Numărul recomandat de postări pe zi este de la 1 la 5 ( optim - 2-4).

Este de remarcat faptul că saturația excesivă a materialului grupului în fluxul de activitate al utilizatorului are un impact negativ.

Programul de postare depinde de predominanța audienței după principiile „vârstă-statut social”. Puteți vizualiza informații despre audiență în secțiunea „Statistici comunitare”.

La construirea unui program de publicare, se iau în considerare următoarele:

• Timp de lucru-studiu
• Timp de calatorie
• Posibil stare civilă
• Activitate de zi/seară (vizite de cluburi, cafenele etc.)

În medie, timpul optim pentru postare este de ore:

• De la 11:00 la 14:00
• De la 14:00 la 17:30
• De la 19:30 la 22:30

Ajustarea programului de posturi poate fi efectuată după formarea publicului principal al grupului, pe baza activității comercianților privați.

Folosind funcția „Temporizator”, puteți seta un program pentru publicarea automată a postărilor (nu mai mult de 10 publicații automate pe zi).

Activitate de grup

Când promovați un proiect pe o rețea socială pe VKontakte, este important să înțelegeți că activitatea într-un grup depinde de subiectul grupului. Grupul Cele mai bune filme va avea un public mult mai activ decât grupul All About Cookware. De asemenea, activitatea în grup depinde de capacitatea publicului de a-și exprima opinia subiectivă.

*Important!În ultimii 3 ani, activitatea audienței principalelor rețele sociale a scăzut semnificativ. Numărul predominant de utilizatori preferă să primească informații în mod pasiv. Sau participați la discuție atunci când are legătură directă cu subiectul (de exemplu, utilizatorul a achiziționat un produs și scrie o recenzie despre acesta sau pune o întrebare despre funcționarea produsului).

Activitatea în grup este exprimată prin trei parametri principali:

• Like-uri (participarea la vot);