„Vkontakte“ reklama - naudingos instrukcijos

Naudingos instrukcijos, kaip reklamuoti „Vkontakte“ pradedantiesiems SMM. Mažas nukrypimas į istoriją. „VKontakte“ yra Rusijos socialinis tinklas, kuris buvo paleistas 2006 m. Pradinis „VKontakte“ kūrimo tikslas yra suvienyti auditoriją nuo 16 iki 25 metų.

Funkcijų, tokių kaip nuotraukų, garso įrašų, vaizdo įrašų, grupių kūrimo ir kt., įvairovė ir prieinamumas greitai išpopuliarino socialinį tinklą tarp atstovaujamos amžiaus grupės.

Arčiau 2010 m. atsivėrusios galimybės ir orientacija į studentų auditoriją neigiamai paveikė šio socialinio tinklo įvaizdį. Nuo to momento iki dabar „VKontakte“ įveda daugybę griežtų taisyklių ir apribojimų.

Šiandien „VKontakte“ yra pagrindinis „Runet“ socialinis tinklas. Nemažai naujovių ir naujo amžiaus auditorijos pritraukimas turėjo teigiamos įtakos „VKontakte“ plėtrai.

SMM specialistas turėtų suprasti šiuos dalykus:

• VK nėra visavertė svetainė ar internetinė parduotuvė.
• Socialinio tinklo auditorija – apskritai ir apskritai yra potencialus klientas.
• Objektyviai tik nedidelė bendrosios auditorijos dalis priklauso tiksliniam vartotojui.
• Auditorijos interesai tiesiogiai priklauso nuo jos amžiaus ir socialinės padėties.

Vkontakte reklama - pradžia

Prieš pradėdami reklamuoti

Konkurentai tam tikroje srityje nėra tokie žinomi prekės ženklai, kaip startuolio įmonės ar tie, kurie paslaugų rinkoje buvo pastaruosius 3-5 metus.

• Konkurento vieta VKontakte paieškos rezultatuose
• Raktinių žodžių, pagal kuriuos atstovaujamas konkurentas, skaičius
• Grupės narių skaičius (viename puslapyje)
• Informacinis grupės turinio komponentas (puslapyje)
• Varžybų grupės dalyvių komentarai-linkėjimai

Sukurti grupę arba viešą puslapį?

Vienos ar kitos formos pasirinkimas tiesiogiai priklauso nuo bendravimo su auditorija planų. Gali būti, kad tai pačiai įmonei egzistuoja abi formos, tačiau tai greičiausiai išsklaidys auditoriją.

Grupė yra bendruomenės tipas, leidžiantis aktyviai bendrauti su auditorija. Idealiai tinka įmonėms ir asmenims, kurių klientams reikia dialogo su paslaugų atstovais.

Vieši puslapiai – lyginant su grupėmis, jie turi mažiau funkcijų. Arba šios funkcijos yra nepatogios naudojimo požiūriu. Pavyzdžiui, kurti temas. Grupėse temos sukuriamos ir dedamos ant informacinės sienos. Viešuosiuose puslapiuose – šone.

Vieši puslapiai idealiai tinka įmonėms ir asmenims, kurie domisi informacijos teikimu. Dialogas su vartotojais yra neprivalomas.

Taip pat yra keletas funkcinių skirtumų. Taigi Viešieji puslapiai neleidžia: kurti naujienų, vidinių puslapių, individualizuoti dizainą, palikti įrašus ant sienos (uždaryti vartotojams), trinti narius.

Renkantis vienokią ar kitokią bendruomenės formą, reikėtų vadovautis reklamos socialiniame tinkle tikslais.

*Svarbu! Viešojo puslapio formatavimo į grupę ir atvirkščiai funkcija tapo prieinama.

Grupės pavadinimas ir aprašymas (puslapis).

Grupės pavadinime turi būti 1-2 pagrindiniai prašymai, dėl kurių projektas reklamuojamas. Persotinimas raktiniais žodžiais yra nepriimtinas. Grupės pavadinimą gali sudaryti tik vienas įmonės pavadinimas (privataus asmens vardas), tik jei jis gerai žinomas tikslinei auditorijai (pvz., „Coca-Cola“ arba „Dima Bilan“).

Aprašymas turi būti aiškus, glaustas, jame turi būti pagrindinė informacija, kontaktiniai duomenys ir nuoroda į išorinę svetainę.

Turinio formavimas

Grupės (puslapio) turinys yra pagrindas. Tekstas ir grafinis turinys (įskaitant vaizdo įrašą) turi būti tiesiogiai susijęs su bendruomenės tema. Leidžiama netiesiogiai paliesti temą procentais nuo 65% iki 35%.

Reklamuojant griežtai nepriimtina kopijuoti konkuruojančių grupių turinį, taip pat skelbti turinį, nesusijusį su bendruomenės tema. Anekdotai, memai ir pan. turi būti susiję su grupės tema. Pramoginis turinys (jei bendruomenė nėra pramoginio pobūdžio) neturi viršyti 10-20% viso bendruomenėje esančio turinio.

Susidomėjimui grupe (puslapiu) įtakos turi ir tekstinio turinio bei ją lydinčios medžiagos kiekis.

Optimalus teksto kiekis – iki 500 simbolių be tarpų. Tarkime, tekstas yra didesnis, tačiau rekomenduojama neviršyti 1200 simbolių be tarpų.

Prie kiekvieno tekstinio užrašo turi būti pridėta medžiaga, nesvarbu, ar tai būtų vaizdas, apklausa, garso ar vaizdo failas. Tai būtina, kad vartotojas suprastų medžiagą.

Nuorodoms yra atskiras blokas tuo pačiu pavadinimu. Šis blokas gali būti naudojamas tiek nuorodoms į išorinę svetainę, tiek nuorodoms į draugiškas grupes.

• Į pagrindinį puslapį
• Į kontaktų puslapį
• Į prekių ar paslaugų katalogą

Abipusiai ryšiai su draugiškomis grupėmis praranda savo aktualumą. Jei vis tiek reikia keistis nuorodomis su draugiškomis grupėmis, susiekite tik tas, kurios turi tam tikrą reputaciją VKontakte.

*Svarbu! Labai pageidautina neviršyti 2 nuorodų per dieną limito. Nuorodoje turi būti nurodyta paskelbta informacija.

Temos bendruomenėje VKontakte

Jei kuriate grupę, kurios temos bus viršuje, patartina neleisti vartotojams sukurti progos pokalbiui patiems. Temos yra vienas iš pirmųjų dalykų, kuriuos pamatys grupės lankytojas. Todėl svarbu, kad sąraše būtų pateikti pagrindiniai dalykai, pavyzdžiui, temos:

• DUK
• Bendruomenės taisyklės
• Kontaktai
• Atsiliepimai

Jų neturėtų būti per daug. Viskas, kas neturi ilgalaikės perspektyvos bendraujant, turi būti iškabinta ant grupės sienos (šėryklėje).

Kurkite vaizdo įrašų ir nuotraukų albumus

Grupėje paskelbti nuotraukų albumai ir vaizdo failai turi būti susiję tik su bendruomenės tema. Turinio kokybė formuojant nuotraukų ir vaizdo įrašų albumus yra lemiamas veiksnys. Jei yra daug nuotraukų ir vaizdo medžiagos, bet tai neturi įtakos bendruomenės temai, tai neigiamai veikia grupės įvaizdį.

*Svarbu! Geriausi grafikos darbai talpinami į pagrindinį bendruomenės nuotraukų albumą.

„Vkontakte“ grupių reklama

Auditorijos įtraukimas

Naujoji bendruomenė (taip pat bendruomenė, kurios reklamai nebuvo skiriamas deramas dėmesys) VKontakte turi žemas vertybes. Tai sumažina (sumažina iki 0) apsilankymų grupėje skaičių ir jos dydžio formavimąsi.

Yra keletas įrankių, kaip pritraukti auditoriją:

• Bendruomenės kvietimų siuntimas draugams
• Naudojant skelbimų mainus Nauja
• Grupės nario mokestis Nauja
• Rankinis kvietimų siuntimas bendruomenei
• Bendruomenės mygtukas (blokas, reklamjuostė) išorinėje svetainėje
• Keitimasis abipusiais ryšiais su draugiškomis grupėmis
• Reklama panašių temų grupėse
• Kontekstinė reklama VKontakte (tikslas)
• Kontekstinė reklama GoogleAdWords

Bendruomenės kvietimų siuntimas draugams– aktualu tik tuo atveju, jei paskyra, iš kurios reklamuojama grupė, turi daugiau nei 500 draugų. Žmonės, esantys paskyros draugų sąraše, turi būti lojalūs išsiųstiems kvietimams. Jei yra tikimybė, kad daugelis jų spustels mygtuką „Šlamštas“ arba „Pranešti“, turėtumėte nustoti siųsti kvietimus draugams.

Naudojant skelbimų mainus– šiuo metu vyksta keli reklamos mainai. Tarp jų yra „Feedtime“, „Plibber Sociate“. Patogesnis yra Plibber.ru (mažiau komisinių ir stabilesnis) ir sociate. Neseniai buvo naudingas atnaujinimas, pranešimai ir MUT bendruomenės.

Tai reiškia, kad dabar galite:

1. sužinokite, kiek prenumeratorių matys jūsų reklaminį įrašą
2. numatyti reklaminės kampanijos rezultatus
3. Pažiūrėkite, ar bendruomenės auditorija yra tinkama pagal amžių ir geografiją

Kita vertus, galite uždirbti iš savo grupės arba viešas puslapis. Reklamos kaina svyruoja nuo kelių dešimčių rublių iki kelių tūkstančių už įrašą / pakartotinį skelbimą.

Žiūrėti video įrašą, taip aiškiau. Nuo pirmos minutės sakoma reklamuotojams, nuo 08:15 minutės - administratoriams:

Grupės nario mokestis- įrankis, kuriame naudojami trečiųjų šalių ištekliai (pavyzdžiui, automatinė internetinė sukčiavimo paslauga soclike.ru – įrodyta, veikia gerai). Iki šiol tokių išteklių yra pakankamai daug, todėl itin svarbu pasirinkti patikimiausią ir už priimtiną kainą.

*Svarbu!

Bet net ir soclike, su elementariu sukčiavimu, nėra garantijų, kad šie prenumeratoriai nepavirs „šunų veidais“. Kad prenumeratoriai būtų tikri, o ne robotais ir jie „nesugadino“, naudokite Vip cheat tarifą.

Mokamų dalyvių, prisijungusių prie grupės, skaičius turėtų būti nustatomas pagal grupės amžių ir sistemingą leidinį. Naujoms grupėms rekomenduojama turinį kurti 10-20 dienų ir tik po to pradėti mokėti už prisijungimą prie bendruomenės.

Reikėtų suprasti kad mokėjimas už prisijungimą prie grupės yra įrankis, kurio pagrindinis tikslas yra vizualiai padidinti bendruomenės dalyvių skaičių ir tuo pagrindu formuoti lojalių potencialių klientų požiūrį į grupę.

Rankinis kvietimų siuntimas bendruomenei yra mažiausiai efektyvus būdas. Aktualu tik tais atvejais, kai reikia pritraukti auditoriją mieste ir/ar nėra lėšų kitoms auditorijos pritraukimo rūšims. Šis įrankis daro prielaidą, kad yra bent 10 netikrų (fiktyvių) paskyrų, iš kurių bus siunčiamas paštas. Tuo pačiu metu kiekviena netikra sąskaita turėtų būti kuo panašesnė į tikro asmens paskyrą.

Labai pageidautina į vartotoją, kuriam skirtas laiškas, kreiptis jo paskyroje nurodytu vardu. Taip pat prieš siųsdami žinutę turėtumėte įsitikinti, kad vartotojo, kuriam skirtas laiškas, paskyra yra kuo panašesnė į tikro vartotojo, o ne boto paskyrą.

*Svarbu! Nerekomenduojama nepaisyti nurodytų skaičių siunčiant žinutes rankiniu būdu. „VKontakte“ stebi el. laiškų procentą dėl šlamšto ir skundų el. paštu skaičių. Galiausiai tai turi įtakos grupės reitingui ir išleidimui socialinio tinklo paieškos sistemoje.

Bendruomenės mygtukas (blokas, reklamjuostė) išorinėje svetainėje- būtina sąlyga norint pritraukti tikslinę auditoriją. Mygtukas (blokas, reklamjuostė) turi būti pagrindiniame puslapyje, taip pat puslapyje Kontaktinė informacija. Geriausia visuose svetainės puslapiuose turėti mygtuką, vedantį į grupę.

Keitimasis abipusiais ryšiais su draugiškomis grupėmis- šiandien tokio keitimo svoris išleidžiant grupę VKontakte paieškos sistemoje yra sumažintas. Mainai aktualūs tik siekiant pritraukti potencialius klientus, kurie yra draugiškos grupės nariai.

*Svarbu!Įsitikinkite, kad apsikeitę nuorodomis į grupes, draugiškos grupės administratoriai nepašalina nuorodų į jūsų. Jei taip atsitiks, susisiekite su grupės administracija, kad išsiaiškintumėte situaciją arba pašalintumėte jų nuorodą iš savo grupės.

Reklama panašių temų grupėse– viena iš efektyviausių reklamos rūšių, kuriai reikalingas biudžetas. Reklamos kaina ir sąlygos panašių temų grupėse priklauso nuo grupės reklamavimo laipsnio, nuo apsilankymų skaičiaus ir aktyvumo joje. Tokio tipo auditorijos pritraukimo reikėtų griebtis tik tais atvejais, kai norima ne tik reklamuoti grupę, bet ir prekę (paslaugą) bei grupę.

*Svarbu! Pasirūpinkite, kad reklamos paslaugas siūlanti grupė per dieną nepaskelbtų daugiau nei 2-3 (geriausia 2) reklaminių nuorodų. Socialinis tinklas „VKontakte“ taiko apribojimus grupei, kuri pažeidžia „VKontakte“ reklamos politiką.

Kontekstinė reklama VKontakte- brangiausias, bet efektyviausias būdas pritraukti tikslinius klientus į grupę. Minimalus reklamos biudžetas per dieną yra 100 rublių. Galimas taikymas (skelbimų nustatymas pagal lytį, amžių, šalį, miestą, pomėgius ir kt.).

Kontekstinė reklama GoogleAdWords- kontekstinė grupės reklama GoogleAdWords yra aktuali tik tais atvejais, kai reklamuojamas projektas neturi svetainės ar tinklaraščio. Pradinė „GoogleAdWords“ kontekstinės reklamos kaina yra maždaug tokia pati kaip kontekstinės reklamos „VKontakte“ kaina.

Skelbimo bendruomenėje principas ir grafikas

Sistemingas įrašų publikavimas bendruomenėje tiesiogiai įtakoja grupės (puslapio) išdavimą socialinio tinklo paieškos sistemoje. Labai svarbu nepainioti sistemingo leidinio su paskelbtų pranešimų skaičiumi per dieną.

Grupės valdymo požiūriu svarbus sistemingumas. Pranešimų skaičius tiesiogiai priklauso nuo grupės temos. Rekomenduojamas reguliarumas – kasdieniniai leidiniai. Rekomenduojamas įrašų skaičius per dieną yra nuo 1 iki 5 ( optimalus - 2-4).

Verta paminėti, kad per didelis grupės medžiagos prisotinimas vartotojo veiklos sklaidos kanale turi neigiamą poveikį.

Skelbimo grafikas priklauso nuo auditorijos dominavimo pagal „amžiaus-socialinės padėties“ principus. Informaciją apie auditoriją galite peržiūrėti skiltyje „Bendruomenės statistika“.

Sudarant publikavimo tvarkaraštį atsižvelgiama į:

• Darbo-studijų laikas
• Kelionės laikas
• Galima šeiminė padėtis
• Dienos / vakaro veikla (lankymasis klubuose, kavinėse ir kt.)

Vidutiniškai optimalus paskelbimo laikas yra valandos:

• Nuo 11:00 iki 14:00
• Nuo 14:00 iki 17:30
• Nuo 19:30 iki 22:30

Postų grafiko koregavimas gali būti atliekamas suformavus pagrindinę grupės auditoriją, remiantis privačių prekybininkų veikla.

Naudodami funkciją „Laikmatis“ galite nustatyti automatinio įrašų publikavimo grafiką (ne daugiau kaip 10 automatinių publikacijų per dieną).

Grupinė veikla

Reklamuojant projektą socialiniame tinkle VKontakte, svarbu suprasti, kad veikla grupėje priklauso nuo grupės temos. Grupė „Geriausi filmai“ turės daug aktyvesnę auditoriją nei „Viskas apie virtuvės reikmenis“. Taip pat aktyvumas grupėje priklauso nuo auditorijos gebėjimo išreikšti savo subjektyvią nuomonę.

*Svarbu! Per pastaruosius 3 metus pirmaujančių socialinių tinklų auditorijos aktyvumas gerokai sumažėjo. Dauguma vartotojų nori gauti informaciją pasyviuoju režimu. Arba dalyvauti diskusijoje, kai ji tiesiogiai susijusi su tema (pavyzdžiui, vartotojas įsigijo prekę ir parašo apie tai atsiliepimą arba užduoda klausimą apie prekės veikimą).

Aktyvumas grupėje išreiškiamas trimis pagrindiniais parametrais:

• Like (dalyvavimas balsavime);