SEO tekstų rašymas – kas tai yra, kam jis skirtas ir kur to galima išmokti?

Internetas ne tik panaikino sienas tarp šalių ir suteikė žmonėms beveik neribotą prieigą prie informacijos, bet ir pagimdė daug naujų profesijų. Jų esmė neišmanančiam žmogui yra gaubiama tamsos, o vardai skamba kaip burtai iš Hario Poterio filmo. Paimkite, pavyzdžiui, SEO tekstų rašymą.

Tiesa, yra asociacijų su senovės magiškomis apeigomis? Ir asociacijos neatsitiktinės – SEO tekstų rašymas (tai irgi įmanoma), išties primena šamaniškus ritualus. Bet jei rimtai, tai labai reikalinga veikla, bent jau tiems, kurie nori savo svetainę matyti paieškos sistemų rezultatų TOP-10.

Pagrindinė šio termino sąvoka yra. Šis žodis yra gana naujas, o jo semantika dar nėra visiškai susiformavusi.

Kas yra tekstų rašymas

Dažniausios šios sąvokos reikšmės yra šios.

1. Copywriting – tai unikalių pardavimo ir reklaminių tekstų kūrimo veikla, kurios pagrindinė užduotis – motyvuoti skaitytojus pirkti prekę ar paslaugą.
2. Copywriting – tai unikalių straipsnių (pardavimo, reklamos ir informacinių) rašymas, kurie padidina svetainės reitingą ir pritraukia į ją skaitytojus, taigi ir potencialius pirkėjus.
3. Copywriting pagal tiesioginį vertimą yra „straipsnių rašymas“, svetainės užpildymas turiniu – bet kokiais unikaliais tekstais.

Kaip matote, kiekvienas iš šių apibrėžimų yra platesnis nei ankstesnis. Pašaliniam žmogui skirtumai nėra esminiai, svarbiausia, kad būtų akcentuojamas tekstų išskirtinumas, kuris iš esmės skiria copywriting nuo copy-paste (tiesioginio kopijavimo) ir net nuo perrašymo – perrašyto teksto.

Tik svarbu nepainioti tekstų rašymo su autorių teisėmis. Tai yra autorių teisių piktogramos pavadinimas, pvz., @. Ir tada profesionalūs tekstų kūrėjai nervingai reaguoja į tokią painiavą.

Dabar keli žodžiai apie SEO

Priešdėlis SEO (paieškos sistemų optimizavimas, vertime - optimizavimas paieškos sistemoms) prie žodžio copywriting reiškia, kad mes kalbame apie specializuotų tekstų kūrimą, kurių pagrindinė užduotis yra reklamuoti svetainę paieškos sistemų reitinge ir atitinkamai. , SERP.

Pagrindinė reklamos priemonė yra svetainės optimizavimas, daugiausia naudojant turinį, kuriame yra vadinamieji raktai.

Raktai arba raktiniai žodžiai yra pagrindinė SEO tekstų rašymo sąvoka, tai reiškia žodžius ir frazes, kurie dažniausiai sutinkami paieškos užklausose. Užklausas kuria vartotojai, ieškodami reikiamos informacijos, įkaldami juos į paieškos eilutę.

Be to, prašymų formuluotės gali būti skirtingos. Pavyzdžiui, „šinšila“, „pirkti šinšilą“, „pirkti pigią šinšilą“, „pirkti pigią šinšilą iš Ivanovo augintojo“. Dažniausios užklausų formuluotės yra patys raktai.

Į tekstą įtraukdamas pagrindines formuluotes ir raktinius žodžius, SEO tekstų kūrėjas leidžia paieškos sistemoms atpažinti jo tekstą atitinkantį užklausos temą ir pasiūlyti jį vartotojui.

Turinys, kuris kuo labiau atitinka jūsų paieškos užklausas, pakyla reitinge ir patenka į pirmąsias parodymų puslapio eilutes. Tai būtina ir naudinga svetainės savininkui, nes vartotojas nėra linkęs peržiūrėti visos temos informacijos ir apsiriboja pirmaisiais dviem puslapiais, o geriausiu atveju net tada.

Jei jis gauna išsamų atsakymą iš tekstų iš aukščiausių pozicijų, jis retai žiūri į kitas svetaines.

Todėl tam, kuris užsiima SEO tekstų rašymu, susiduriama su nelengva užduotimi: į tekstą įvesti skirtingas pagrindines užklausas ir padaryti tai taip, kad paieškos sistemos pastebėtų tekstą ir jį reklamuotų paieškos rezultatuose, o skaitytojai nespjautų. iš daugybės keistų formuluočių, tokių kaip „didmeninė prekyba balkono duris perka Maskva“ ...

Kaip veikia SEO tekstų kūrėjas

Pardavimo teksto kūrimas

Ši užduotis būdinga bet kuriam tekstų kūrėjui ir laikoma pagrindine. Nepaisant šios sąvokos atkartojimo, jos apibrėžimas yra neaiškus.

Be to, aišku, kad tekstas negali parduoti tiesiogiai. Tačiau geras, teisingai sudarytas tekstų kūrėjo tekstas turėtų paskatinti, paskatinti svetainėje apsilankiusį asmenį imtis veiksmų, naudingų šios svetainės savininkui:

• perkant;
• paslaugos užsakymas;
• ieškoti patarimo;
• paspaudus nuorodą į internetinę parduotuvę ir pan.

Minimali pardavimo teksto užduotis – atkreipti lankytojo dėmesį, sudominti jį, kad jis, įvertinęs galimą naudą, sugrįžtų į svetainę. O kad turinys veiktų, jis turi būti parašytas pagal tam tikras keblias taisykles, kurias turi žinoti tekstų kūrėjas.

Šios taisyklės AIDA modelyje pateikiamos glaustai ir aiškiai. Taigi, kad tekstas būtų parduodamas, jis turi:

A – patraukti dėmesį (dėmesį).
Aš - susidomėjimas.
D – pažadinti norą gauti daiktą, paslaugą ir pan.(noras).
A – motyvuoti veikti.

Kita taisyklė susijusi su pirkėjo „skausmais“ ar problemomis. Jo prasmė ta, kad pardavimo tekstas turėtų identifikuoti šias problemas ir nurodyti teisingą jų sprendimo būdą – patį veiksmą (veiksmą), kurį turėtų atlikti svetainėje apsilankęs asmuo.

Pavyzdžiui, vartotojui reikia kokybiškų ir nebrangių žieminių batų visai šeimai. Jis į paieškos laukelį atspausdina užklausą: „žieminiai batai visai šeimai – nebrangūs“. Gavęs keletą pozicijų SERP, jis eina į vieną iš pirmųjų svetainių ir skaito tekstą.

Tai, ką jis iš to išmoko, įtikina vartotoją, kad būtent šioje internetinėje parduotuvėje geriausi batai prieinamomis kainomis yra tik visai šeimai ir net su nuolaida.

Galbūt tekstas bus toks įtikinamas, kad potencialus pirkėjas daugiau nieko neieškos, o iš karto užsisakys pristatymą. Tačiau yra vienas laimikis. Potencialus pirkėjas eis į svetainę ir skaitys šį tekstą tik tada, kai jį pastebės paieškos sistemos ir patalpins pirmajame paieškos rezultatų puslapyje.

Tai reiškia, kad SEO tekstų kūrėjo laukia kita ne mažiau svarbi užduotis – teksto optimizavimas paieškos programų reikalavimams.

Turinio optimizavimas

Kalbant apie SEO tekstų rašymą, ši užduotis turėtų būti laikoma pagrindine. Jei turinys nepasirodo viršutinėse paieškos rezultatų eilutėse, tai teksto kokybė čia nepadės, tik nedaugelis jį pamatys ir perskaitys.

Užklausos ir raktai

Reikalavimai SEO tekstui yra įvairūs, apie juos ir pakalbėsime žemiau, o dabar daugiausia dėmesio skirsime darbui su raktiniais žodžiais, kurie yra laikomi pagrindiniu SEO tekstų kūrėjo veikloje.

Patys vartotojo užklausos, iš kurių paimami raktai, yra keturių tipų:

Aukštas dažnis– tai dažniausiai pasitaikančios užklausos, kurios gali turėti dešimtis tūkstančių parodymų per mėnesį. Dažniausiai jie yra trumpi vienu ar dviem žodžiais, pavyzdžiui, „remontas“, „vasaros rezidencija“, „psichologijos knygos“, „nešiojamas kompiuteris“ ir kt. Viena vertus, yra daug vartotojų, turinčių tokius prašymus. Kita vertus, konkurencija labai stipri. Labai sunku prasibrauti į TOP aukšto dažnio klavišams.

Aukšto dažnio užklausos. Jais judėti labai sunku. Specifikos nėra.

Vidutinio dažnio konkretesnės užklausos, ilgesnės ir rečiau užduodamos. Pavyzdžiui: „atsisiųsti knygas apie psichologiją“, „kaip parašyti pardavimo tekstą“, „plastikinių langų taisymas“.

Konkretesnio prašymo pavyzdys. Prašymų skaičius gerokai sumažėjo.

Žemas dažnis... Jie dar rečiau pasitaiko dėl didesnio užklausos konkretumo. Pavyzdžiui, „knygos apie mąstymo psichologiją atsisiųsti nemokamai“, „plastikinių langų taisymas savo rankomis“. Reklamuoti svetainę naudojant šiuos raktinius žodžius yra pavojinga ir pelninga. Viena vertus, paieškos sistemos užregistruoja nedaug parodymų, kita vertus, į svetainę tikrai pateks jūsų klientas, o ne „praeinantis“ atsitiktinis lankytojas.

Žemo dažnio užklausos yra vertingiausios.

Ilgauodegis(ilgos uodegos) - labai ilgos užklausos, dėl papildymų ir patobulinimų jos net nepašalinamos į paieškos eilutę. Pavyzdžiui: „Pirkite pigius didmeninius šveicariškus laikrodžius Ivanove su pristatymu“. Kad į tekstą įrašytų tokį raktą, CEO copywriter turi būti tikras virtuozas.

Įvairios užklausos parinktys leidžia derinti jų formuluotes tekste, kas šiek tiek palengvina SEO tekstų kūrėjo darbą.

Kaip įvesti raktus

Bet kaip įvesti žemo dažnio, o juo labiau „ilgas uodegas“? Tai galima padaryti įvairiais būdais, yra keletas įvesties parinkčių:

1. Tiesioginis. Pagrindinis žodis ar frazė turi būti vartojami tiksliai, nepakeisti, neskaidomi skyrybos ženklais.
2. Praskiestas. Pagrindinė frazė gali būti suskaidyta su skyrybos ženklais ir prielinksniais.
3. Morfologinis. Suteikia galimybę keisti žodžių formą, pavyzdžiui, atvejus. Pavyzdžiui, ne „pirk šveicarišką laikrodį“, o „pirk šveicarišką laikrodį“.
4. Priešingybė. Leidžiama keistis žodžiais.

Svarbu tolygiai paskirstyti raktinius žodžius visame tekste, tačiau kartais pirmos pastraipos laikomos prioritetinėmis. Jie pirmieji „patraukia akį“ paieškos robotams.

Nereikėtų per daug įsijausti į raktinius žodžius, nes tai nepagerina teksto kokybės ir gali sukelti perteklinį šlamštą, o tai neigiamai veikia turinio reklamą.

Patyrę ekspertai mano, kad raktinių žodžių skaičius neturėtų viršyti 3-5% teksto apimties.

Kur rasti raktus

Apskritai, už raktų paiešką ir svetainės semantinės šerdies sudarymą SEO tekstų kūrėjas neatsako. Dažniausiai tai atlieka SEO arba SEO specialistas – SEO specialistas.

Bet tai yra idealu, tačiau iš tikrųjų visko gali nutikti, o žinoti, kur rasti raktus, SEO tekstų kūrėjui nėra nereikalinga.

Paprasčiausias būdas rasti pagrindinių užklausų formuluotes yra nustatyti temą paieškos sistemoje. Gausite visą paieškos pasiūlymų parinkčių sąrašą.

Tačiau darbui su paieškos užklausų statistika yra specialios paslaugos. Tai, pavyzdžiui, wordstat.yandex.ru ir „AdWords“ sistemoje „Google“. Norint nustatyti užklausos dažnumą ir ieškoti šalia jo esančių raktų, pakanka nustatyti pagrindinę temą. Pavyzdžiui:

Atkreipkite dėmesį, kad aukšto dažnio užklausa „knygų apie psichologiją“ duoda 70 tūkstančių parodymų per mėnesį, o vidutinio dažnumo „atsisiųsti knygas apie psichologiją“ jau tik 4 tūkst.. O jei paspausite šią eilutę, gausime net žemesnio dažnio užklausos.

Taip pat yra ir kitų klavišų parinkčių, kurias galima naudoti tekste. Na, o sunkesnis darbas renkantis raktus tegul lieka ant SEO sąžinės.

Tekstas žmonėms

Taigi priėjome prie trečiosios SEO tekstų kūrėjo užduoties. Visgi tekstai rašomi žmonėms ir ne tik todėl, kad jie yra svarbesni už paieškos robotus, bet ir todėl, kad SEO tekstų rašyme reikėtų atsižvelgti į elgsenos faktorių.

Jei tekstas svetainės lankytojui neįdomus, jis greitai jį paliks ir eis ieškoti naudingesnio turinio. Tai sukels keletą neigiamų pasekmių:

1. svetainės savininkas praras potencialų pirkėją ar vartotoją;
2. lankytojų (potencialių klientų) sumažėjimas sumažins verslo sėkmės galimybę;
3. vartotojo atmetimas pablogins svetainės našumą ir sumažins jos reitingą paieškos sistemose.

Taigi, SEO tekstų rašymas – tai veikla, susijusi su nesuderinamo derinimu: teksto optimizavimu pagal pagrindines užklausas ir įdomaus bei naudingo, vartotojus pritraukiančio turinio kūrimu.

Norėdami sužinoti gedimų dažnį, vadovaukitės „Yandex Metrica“. Kuo jis mažesnis, tuo geriau.

Tam iš SEO tekstų kūrėjo reikia aukšto žodžio meistriškumo lygio. Be to, SEO tekstui keliama nemažai rimtų reikalavimų.

Koks turėtų būti SEO tekstas

Yra bendrų reikalavimų, kurių turi laikytis kiekvienas autorius, jei gerbia savo skaitytojus. Jo tekstas turi būti raštingas, logiškas, informatyvus, „skaitomo“ stiliaus ir atitikti temą.

Tačiau SEO tekstai ypatingi, nes paieškos robotai vertina ne tik raktų buvimą, bet ir daugybę kitų rodiklių, o pastaruoju metu šiems rodikliams suteikiama vis didesnė reikšmė.

Unikalumas... Tekstas turi būti originalus, ne perrašytas iš jau esančio internete, o sukurtas autoriaus, rimtai peržiūrėjęs savo patirtį ir daug įvairios informacijos.

Tai yra, tai turėtų būti tekstų rašymas, o ne perrašymas. kurie tikrina, ar nėra plagiato (kopijuoja kitų žmonių tekstus).

Populiariausios tokios paslaugos – tekstų kūrėjų biržų eTXT, Text.ru ir Advego antiplagiato programos. 95-100% išskirtinumas laikomas aukštu, vidutinis - nuo 85%. Mažesnis unikalumo procentas rimtai veikia ne tik teksto kokybę, bet ir jo reklamavimo paieškos sistemose perspektyvas.

Struktūriškumas... Svetainėje pateikiamas tekstas turi būti aiškios struktūros ir suskirstytas į skirtingų lygių paantraštes. Jie žymimi HTML žymomis h2, h3, h4, o straipsnio pavadinimas – žyme H1. Taip pat skatinami sąrašai su numeriais ir ženkleliais.

Vandens trūkumas". ... Turinio „vandens kiekio“ lygį taip pat galima patikrinti, pavyzdžiui, naudojant antiplagiatą programą Text.ru.

Jokio šlamšto, tai yra, teksto perpildymas pasikartojančiais žodžiais ir frazėmis. Kaip matote, ta pati TEXT.ru programa, patikrinusi teksto unikalumą, parodys ir vandens procentą jame. Pasikartojimai kenkia bet kokiam turiniui apskritai, o SEO kopijoje jie dažnai siejami su raktinių žodžių pertekliumi.

SEO mokymai

Norint, kad svetainė būtų aukščiausiose paieškos rezultatų pozicijose ir neštų nuolat dideles pajamas, reikia mokėti suprasti SEO. Negalėsite įvaldyti šios temos skrendant.

Galite rašyti straipsnius savo svetainei ar tinklaraščiui daugelį metų, bet nepritraukti į juos lankytojų. Deja, tai dažnas reiškinys tarp naujokų.

Yra du būdai.

Pirmas. Išmokite patys ieškoti informacijos tinkle ir patikrinti ją savo projekte. Šis metodas yra labai ilgas ir nėra faktas, kad kas nors pavyks.

Antra. Mokykitės SEO srities ekspertų ir gaukite realių rezultatų per trumpiausią įmanomą laiką. Aš pats nuolat mokausi ir išleidžiu dešimtis tūkstančių rublių SEO kursams. Mano užduotis yra užsidirbti pinigų savo tinklaraštyje, o ne tik dėl malonumo rašyti ir skelbti straipsnius. Todėl per treniruotes renkuosi greičiausią kelią į savo tikslą.

Ir jūs taip pat turite suprasti, kad ne visi kursai bus naudingi. Internete per daug žmonių, kurie „pila vandenį“ ir nieko nemoko. Aš pats galiu rekomenduoti 2 kursus. Jei norime mokytis, tai tik iš geriausių.

1. SEO specialistas iš Netologijos.
2. SEO specialistas iš „GeekBrains“ ir „Mail.ru“

Šiuose kursuose svarbiausia tai, kad išėjęs nebūsi „įmestas“ į nemokamą plaukimą, o padės atlikti praktiką ir net įsidarbinti. Vidutinis SEO specialisto atlyginimas yra 70 000 rublių per mėnesį.

Suimtas

Kaip matote, reikalavimai SEO tekstams yra labai platūs, kaip ir užduotys, su kuriomis susiduria jų kūrėjai. Todėl kokybiškas SEO tekstų rašymas nėra pigus.

Tačiau pastaraisiais metais paieškos sistemų algoritmuose įvyko didelių pokyčių. O tarp kriterijų, pagal kuriuos tekstai reitinguojami į pirmąją vietą, yra jų naudingumas vartotojams, informacijos turinys ir unikalumas.

Bet tai nereiškia, kad SEO tekstų kūrėjo darbas bus mažiau paklausus. Iš tiesų, be galimybės naudoti pagrindines užklausas turiniui optimizuoti, šis specialistas turi įgūdžių kurti kokybiškus straipsnius įvairiomis temomis, atsižvelgdamas į visus paieškos sistemų reikalavimus.

O SEO tekstų kūrėjas patobulino savo rašymo įgūdžius, gražiai įvesdamas raktus į tekstą, dažnai su pačiomis kliedesinėmis formuluotėmis.