Prekės ženklo žurnalistika (brand žurnalistika) - reiškinys, kuriame iš pirmo žvilgsnio nėra nieko naujo. Žiniasklaida, priklausanti Rusijos įmonei, vartojama kaip sąvoka „korporatyvinė žiniasklaida“, o Vakarų praktikoje - žiniasklaida. Skirtumas tik tas, kad priklausančios žiniasklaidos priemonės gali būti ne tik įmonės laikraščiai ir žurnalai, bet ir „YouTube“ kanalas, įmonės tinklaraštis ir socialiniai tinklai, internetinė transliacija, teminė svetainė - specialus projektas - trumpai tariant, viskas, kas gali platinti įmonės turinį apie įmonę. Čia, žinoma, korporatyvinė žiniasklaida yra šiek tiek apribota žanro įstatymų. Taigi kaip visa tai dera su naujai susiformavusia prekės ženklo žurnalistikos tendencija? Mes suprantame toliau.

Prekės ženklo žurnalistika yra bandymas suderinti žurnalistiką, viešųjų ryšių ir turinio rinkodarą. Forma yra žurnalistinė medžiaga: interviu, pranešimai, skiltys, informaciniai straipsniai. Turinio prasme prekės ženklo žurnalistika yra turinio rinkodara, kaip pritraukia dėmesį į kompaniją, sukurtą dėl jos išteklių turinio pramonėje. O prekinio ženklo žurnalistika sprendžia uždavinius iš PR srities: sukuria ir palaiko valdomą įvaizdį, kuria vertybes tarp tam tikros tikslinės auditorijos, lojalumą, sukuria bendruomenę.

Kodėl prekės ženklams reikia viso to? Panašu, kad turinio rinkodara jau atsakė į šį klausimą: išlaikyti eksperto statusą ir užmegzti psichinius bei emocinius ryšius su klientu. Tačiau prekės ženklo žurnalistika šia prasme eina šiek tiek toliau: ji sukuria turinį ne tik apie įmonę, bet ir asmenį.

JAV yra keturi pagrindiniai prekės ženklo žurnalistikos modeliai. Pabandykime apsvarstyti juos realiais pavyzdžiais.

1. ŽENKLINIO ŽINIOS

Jei esate pakankamai didelė įmonė, turinti gerai žinomą vardą, tada šis modelis jums yra tinkamiausias. Pagal šį modelį sukurtose žiniasklaidos priemonėse pagrindinis turinys sukasi aplink įmonę. Jūs kalbate apie savo vidinę virtuvę, naujus gaminius, gaminius, originalius jų naudojimo būdus ir visa kita. Šiame modelyje jūs nebandote nieko parduoti kartu su savo turiniu - ši problema jums buvo išspręsta jau seniai.

„General Electric“ sukūrė „GE Reports“ šaltinį (https://www.gereports.com), kuriame pasakojama apie jo naujoves ir žmones, kurie dirba įmonėje. Visam tam vadovauja buvęs „Forbes“ žurnalistas Tomas Kölneris. Išteklių medžiagoje dažnai atspausdinami populiarūs tinklaraščiai ir tradicinės laikmenos, todėl šis požiūris leidžia GE padidinti savo prekės ženklo žinomumą.

2. PRAMONĖS NAUJIENOS

Šis modelis nuo ankstesnio skiriasi tuo, kad rašote ne tiek apie savo prekės ženklą, kiek apie visą pramonę. Labai specializuotose įmonėse paprastai nėra pakankamai specializuotų visuomenės informavimo priemonių - rinka yra per siaura ir maža, kad galėtų atsirasti tradicinės visuomenės informavimo priemonės - žurnalas ar internetinis šaltinis. Tačiau įmonės, kurios dažnai laikomos viena iš rinkos pionierių, dažnai prisiima naštą ieškant informacijos apie rinką.

„Intel“ 2010 m. Išleido „Intel Free Press“ išteklius, kuriuose kalbama ne tik apie save, bet ir apie technologijas apskritai.

„Rašome ne tik dėl prekės ženklo, bet ir dėl kitų žurnalistų, ieškančių naujų leidinių temų. Jei mūsų straipsnis tampa tradicinio žurnalisto įkvėpimu, tai yra geriausias rezultatas mums “, - sako Billas Calderis,„ Intel Free Press “redaktorius.

Rusijos vyno ir kitų alkoholinių gėrimų platintojai eidavo tuo pačiu keliu, kurdami „Simple Wine News“ (https://www.simplewinenews.ru) - beveik vienintelę žiniasklaidą šalyje apie vynų gaminimą, degustavimą ir pardavimą. Paprastos vyno naujienos pirmą kartą buvo paskelbtos 2005 m. Gruodžio mėn., Ir nuo to laiko šalies ir užsienio ekspertai pelnė tvirtą reputaciją kaip pirmaujanti Rusijos gastronomijos publikacija. Pažymėtina, kad „Simple“ didžiąja dalimi yra B2B verslas, nors dažnai (ir klaidingai) manoma, kad kurti korporatyvines laikmenas klientams yra masinėje rinkoje veikiančių įmonių prerogatyva.

3. KŪRIS IR RĖMĖJAS

Prekės ženklo žurnalistikoje nebūtina rašyti tik apie savo įmonę. Ir net apie pramonę. Galite padaryti savo svetainę geriausios medžiagos kaupikliu iš įvairių šaltinių, skirtų konkrečiai auditorijai, ir kartais pamaloninti skaitytojus unikalia medžiaga. Taip padarė ir „Adobe“.

Išgarsėjusi kaip „Photoshop“ ir „InDesign“ programų kūrėja, „Adobe“ vieną kartą nusprendė sukurti specialią rinkodaros programą - „Adobe Marketing Cloud“ (AMC). Rinkodaros duomenų analizės rinkoje, žinoma, niekas jų nesitikėjo. Todėl „Adobe“ aktyviai siekia siūlyti savo autoritetą tarp rinkodaros atstovų, sukuria krūvą mokomojo turinio ir sudaro BRO išteklius (https://www.cmo.com), renka informaciją iš įvairių šaltinių (daugiau nei 150 šaltinių, įskaitant „Wired“, „Mashable“ ir „Advertising Age“). Siekdama, kad ji skirtųsi nuo kitų rinkodaros šaltinių, „Adobe“ nusprendė rinkti tik svarbiausią informaciją apie tendencijas, daug dėmesio skirdama ne eiliniams rinkodaros specialistams, o rinkodaros skyrių vadovams.

4. ŠVINO generavimas

Lengviausias ir meistriškiausias būdas Rusijoje yra šviną generuojančio turinio kūrimas. Dažniausiai tai yra tinklaraščiai įmonių tinklalapiuose. Šiuo keliu ėjo analitinė tarnyba „HubSpot“, sukūrusi visą teminių tinklaraščių apie rinkodarą, pardavimus, agentų verslą, internetinį dizainą ir dar daug kitų tinklą.

Prekės ženklo žurnalistika yra svarbi šiuolaikinių viešųjų ryšių tendencija. Žinoma, leidyba daugeliui kompanijų išlieka neįmanoma dėl didelių išlaidų. Tačiau net dieninis rinkodaros specialistas, kuris moka gerai rašyti ir domisi savo pramonės naujovėmis, gali lengvai įvaldyti ketvirtąjį modelį. Nors rezultatai bus laukiami dar ilgai, jie atneš pasitenkinimą potencialiais klientais. Todėl pasirinkimas, kaip visada, yra jūsų!

Šiuolaikiniai žurnalistai turi persiųsti tūkstančius laiškų su tikslingais PR departamentų ir kompanijų vadovų pristatymais, kurie tiki, kad skaitytojai bus patenkinti kitu jų atnaujinimu Nr. 348921.

Bet skaitytojams tai nerūpi. Šią „naujieną“ geriau naudoti kuriant rinkodaros el. Pašto informacinį biuletenį arba įrašant į jį įmonės tinklaraštyje. Žurnalistas tiesiog nenori skleisti tokios mažos žinutės, nebent tai yra didelės plėtros dalis ir tikrosios technologijos revoliucijos pradininkas.

Kaip žiniasklaida dirba su įmonėmis

Sprogdinantis skaitmeninių technologijų augimas ne tik pakeitė informacijos vartojimo modelį, bet ir pakeitė žiniasklaidos sąveikos su komercinėmis organizacijomis modelį.

Pagrindinis nuolat kintančių prekės ženklų ir žiniasklaidos santykių veiksnys buvo verslo žurnalistų skaičiaus sumažėjimas. Vien per pastaruosius metus labai išaugo įmonių, samdančių profesionalius žurnalistus dirbti korporatyvinėse leidiniuose, skaičius. Taigi, ji pasamdė „New York Times“ žurnalistus Davidą Pogą ir Katie Curiką ir taip sustiprino savo, kaip žiniasklaidos, pozicijas. „Dell“ ir SAP per pastaruosius kelerius metus sukūrė savo naujienų salonus, kuriems vadovauja atitinkamai „vadovaujantis redaktorius“ ir „prekės ženklo žurnalistikos vadovas“.

Savo ruožtu viešųjų ryšių pramonė taip pat patiria pokyčius. Tikslinės žiniasklaidos tampa vis mažiau, tačiau padidėjo savarankiškos leidybos galimybės, todėl PR specialistų darbas yra sumažintas iki kūrybiškesnio turinio kūrimo, atspindinčio įmonės vertybes, jos padėtį rinkoje ir novatoriškas idėjas. Ir tik tada PR tarnyba pradeda užmegzti ryšius su specializuotomis ar įprastomis žiniasklaidos priemonėmis.

Kitaip tariant, įmonės veiklos aprėptis tampa bendru žurnalistų, prekės ženklo atstovų ir viešųjų ryšių tarnybų tikslu.

Didelės ir mažos įmonės kuria savo ryšius su prekės ženklo žurnalistika skirtingais būdais. Pabandykime išsiaiškinti, kas yra šis reiškinys ir kaip jis susijęs su tradicine žurnalistika.

Turinys kaip paslauga

Tinkamoje visuomenėje nėra įprasta girti save ir savo pasiekimus. Tą patį galima pasakyti apie prekės ženklo rinkodaros strategijas. Stephanie Lusi, buvusi „PC Magazine“ ir „Fortune“ žurnalų korespondentė, dabar valdanti „Dell Global Communications“ redaktorę, sako: „Jums nereikia paleisti savo naujienų svetainės, kad galėtumėte visais laikais rėkti apie savo mylimąjį. Galite, žinoma, pabandyti, bet patikėkite mano patirtimi: žiūrovai balsuos kojomis. Tai tas pats, kaip ir gyvo bendravimo metu. Ar mums patinka leisti laiką su žmogumi, kuris visą laiką kalba apie save? Priešingai, domimės tais, kurie mums sako ką nors naujo, kalba apie tai, kas mus jaudina. „Tech Page One“ teikiame turinį kaip paslaugą visiems, besidomintiems „Dell“ produktais. “

Kitaip tariant, korporacinio leidinio turinys yra bendravimo su klientais įrankis.

„Turinys gali atgaivinti korporaciją be sielos vartotojų akyse. Tinkamai parašyto leidinio dėka jūsų prekės ženklas įgis veidą ir balsą, o skaitytojai matys įmonės žmones ir supras jų vertybes bei idealus “, - sako Lucie.

Pirmojo asmens istorijos

Kas labiausiai tinka būti prekės ženklo pasakotoju? Galbūt tai yra būtent prekės ženklo žurnalistikos tikslas.

Turėdama tūkstančius kvalifikuotų darbuotojų, SAP įmonės vadovybė išrinko specialią „prekės ženklo ambasadorių“ grupę - specialistus, įgaliotus daryti pareiškimus visos įmonės vardu ir pareikšti savo oficialią poziciją.

„Verslo tendencijų svetainę aš atidariau prieš trejus metus“, - teigė TAP Clarkas, SAP prekės ženklo žurnalistikos vadovas. - Svetainė yra atvira platforma, ant kurios bet kuris įmonės darbuotojas gali rašyti bet kuria „netechnine“ tema. Nuolatiniai mūsų bendradarbiai yra vyresnieji bendrovės vadovai, įskaitant generalinį direktorių Billą McDermottą. Mes pasirenkame geriausias medžiagas mūsų „Forbes SAPVoice“ svetainei. “

Prekiniai ženklai pradėjo skelbti savo žiniasklaidą. Nėra komentaro.

Rėkia vartotoją

„Nereikia rašyti oficialių ataskaitų“, - pataria Timas Clarkas, kuris daug pastangų skiria tam, kad SAP turinys atrodytų ne kaip eksperto ataskaitos citata, o kaip „pasakojimas apie jo paties patirtį“.

Vis didėjančios informacijos įvairovės sąlygomis laimi tos įmonės, kurios gali pasirinkti ir pateikti informaciją, naudingą būtent jų klientams.

Serialo verslininkas Ido Leffleris, „Yoobi“ ir „Yes To“ prekių ženklų įkūrėjas, dalijasi savo nuomone apie korporatyvinės žiniasklaidos svarbą bendraujant su klientais: „Mūsų pareiga yra skųstis dėl informacijos triukšmo klientams, mūsų tikslinei auditorijai. Tam reikia nuoširdaus entuziazmo. Mes rašome istorijas, pagrįstas pagrindinėmis vertybėmis, kurios leidžia mums būti prieš varžybas ir kreiptis į kiekvieną klientą. “

Prekės ženklo žurnalistikos iššūkiai

Svarbus prekės ženklo žurnalistikos aspektas yra skirtingų įmonės sričių - PR, reklamos, pardavimų - pastangų derinimas. Jei įmonė sukūrė bendrą žiniasklaidos strategiją, pagrįstą įdomiu ir įtikinamu turiniu, tada šis turinys gali būti sėkmingai naudojamas visose kitose srityse - pavyzdžiui, viešųjų ryšių ir rinkodaros srityse.

„Suvienodintas turinys gali tapti pardavimo personalo derybų šablonų pagrindu, įmonės tinklalapio teksto šerdimi ir taip sutaupyti daug pinigų. Iš tiesų tyrimai rodo, kad atvykstančiąja rinkodara galima pasiekti tuos pačius rezultatus kaip ir siunčiamąja, tačiau už mažiau pinigų “, - sako Stephanie Lusi.

Ji taip pat perspėja, kad nepakanka sukurti savo žiniasklaidos platformą: „Jūs negalite sukurti naujienų svetainės ir jos pamiršti. Turite nuolat dirbti su žiniasklaidos platforma: papildyti, atnaujinti, reklamuoti, įtraukti į įmonės informacijos politiką. Tada šaltinis veiks ir bus naudingas skaitytojams. “

Maisto mokslo žurnale „Replikacija pagerina rūšiavimo ir užduoties rezultatus, kuriuos analizavo DISTATIS atlikdamas amerikiečių burbono ir rugių viskio vartotojų tyrimą“.

Vienintelis skirtumas tarp ruginio viskio ir burbono yra salyklo žaliava - jame turėtų būti atitinkamai daugiau kaip 50 procentų rugių arba kukurūzų. Drexelio universiteto Filadelfijoje darbuotojai su kolegomis pasiūlė 21 savanoriui užuosti 10 nepaženklintų viskių:

• penki rugiai  ir penki bourbonai  (Kvapo skonis atitinka viskio įvertinimo gaires).

  Tada jų buvo paprašyta sugrupuoti gėrimus pagal bet kokį savavališką kriterijų, kad būtų bent dvi ir ne daugiau kaip devynios grupės. Siekiant didesnio statistinio reikšmingumo, eksperimentas buvo pakartotas du kartus su kelių dienų intervalu.

Po to mokslininkai atliko statistinę rezultatų analizę, naudodami MDS (daugiamatė skalė) ir DISTATIS (kelių atstumų matricų analizė) metodus. Paaiškėjo, kad grupuojant viskį, žaliavų sudėčiai nebuvo jokios reikšmės, nepaisant to, kokią vertę jam suteikia žinovai.

Svarbiausi rūšiavimo veiksniai buvo:

• alkoholio kiekis
• ekspozicijos laikas
• gamybos įmonė.

  Tyrimų vadovas Jacobas Lahne'as pasiūlė, kad pastarasis yra susijęs su įvairių viskio gamintojų „namų“ skoniais, kurie derina jų gaminamą ruginį viskį ir burboną.

"Tai yra pirmasis paskelbtas įrodymas, kad salyklo sudėtis nenustato juslinių amerikietiško viskio savybių: rugiai ir burbonai, nors pagal standartą jie yra susiję su skirtingomis gėrimų rūšimis, yra neatskiriami vartotojams".- rašo tyrėjai. Jie taip pat pabrėžė, kad pakartotinai analizuojant skonio nuostatas, DISTATIS metodas parodė žymiai didesnį rezultatų stabilumą, palyginti su MDS, todėl jis yra labiau vertinamas atliekant tokius tyrimus.

P.S. Noriu suprasti, kaip jiems pavyko supainioti burbono ir ruginį viskį? Kaip? Dabar turime atlikti savo eksperimentą.

Nemeluoju, kad esu objektyvus, tiesiog garsiai galvoju apie tendencijas, kurias pastebiu aplinkui.

1. Pokyčio greitis.Aš čia perskaičiau kitos dienos interviu (su profesore Rada Granovskaya), kad pokyčiai per pastaruosius 100 metų padidėjo 50 kartų. Nežinau, kaip visa tai buvo išmatuota, tik tam, kad suprastumėte skaičių tvarką.
2. Atrodytų progresas turi išlaisvinti didelius laiko išteklius.Bet, mano nuomone, daugumai žmonių trūksta katastrofiško laiko. Net kai niekur nereikia niekur skubėti, mes vis tiek skubame - įprotis. Mes neskaitome vadovų (ir dažniausiai neskaitome daug, jei tai nėra socialinis tinklas), bet žiūrime į „YouTube“, kad greitai į priekį. Aš taip pat turiu draugą, kuris net klauso tokių dainų. Aš, žinoma, meluoju. Ar ne? Greičiausiai yra, bet aš tiesiog nežinau :)
3. Informacijos suvokimo principas pamažu keičiasi.Nežinau, kokiais metodais šiuolaikinis mokslas matuoja pokyčių greitį, tačiau tikrai žinau, kad informacijos suvokimas tampa vis mažiau suderinamas. Nereikia toli eiti. Aš asmeniškai stebiu, kaip keičiasi mūsų tinklaraščio „texterra.ru“ straipsnių skaitymo principas (tai yra profesionalus siauros temos šaltinis, kuris nežino, o auditorija vidutiniškai siekia pusę milijono skaitytojų per mėnesį). Žmonės skaito vis mažiau ir mažiau iš eilės - žodis po žodžio, sakinys po sakinio. Standartinis „interneto skaitytojas“ straipsnį nuskaito savo akimis, bandydamas išskirti pagrindinius dalykus. Jei straipsnis yra mažas - apytiksliai pusantro monitoriaus ekrano - gali pakakti tik nuskaitymo iš šono. Tai yra, vartotojas sužino visą tokio nuskaitymo prasmę. Negaliu pasakyti, kad tokių vartotojų yra dauguma, tačiau tikrai galiu pasakyti, kad tokių vartotojų dalis auga.
4. NerimasStresas yra dar vienas šiuolaikinio žmogaus palydovas. Žmonės bijo pokyčių, bijo to, kas jų laukia. Mes patiriame todėl, kad nerimas yra viena veiksmingiausių realybės kontrolės priemonių, kurią mums suteikė evoliucija. Pokyčių greitis dar niekam negarantuoja stabilios ateities. Ir stresas verčia šiuos pokyčius prisitaikyti. Įsivaizduok, kad važiuoji tuo keliu ir tavo benzino pedalas nukrito. Greitis smarkiai padidėjo. Galite pasakyti sau - gerai, kas būti, ko negalima išvengti - ir paleisti vairą. Viena vertus, tokį vairuotoją galima suprasti. Bet kita vertus: kad ir kaip greitai padidėtų greitis, išgyvenimo tikimybė padidėja kelis kartus, jei vis tiek bandysite suvaldyti pašėlusį spiečius. Mano nuomone, geriau stresuoti ir judėti į priekį, o ne stresuoti, o tada palikti žaidimą, pasmaugtą realybės.
5. Netikėtai sau padariau išvadą, kad gilus darbo nagrinėjimas tik trukdo. Labai dažnai gilus tyrimas eina kartu su uždelstomis reakcijomis. Tai suprantama: ekspertas nesiima veiksmų tol, kol negauna visos pagrindinės informacijos. Ir darbdaviui daug svarbiau nei įtraukimo greitis. Kai kūrinyje yra daug nežinomųjų, svarbus tampa gebėjimas veikti „apytiksliai“, „judėti kryptimi“. Bet judėdamas turiu omenyje ne mintį, o veiksmą. Ir tada pradeda kištis perfekcionizmas. Nes perfekcionistui reikalinga visa reikalinga pagrindinė informacija, laikas pasiruošimui ir planavimui. Kai jis gaus reikiamą informaciją ir suplanuos visus savo veiksmus, šie veiksmai jau taps nereikšmingi. Greiti darbuotojai tapo vertingesni nei bet kada anksčiau.
6. Įpratęs sakyti tik Cezaris žinojo, kaip dabar visi tapo Cezariais. Daugelis aplinkinių žmonių tapo įvairių užduočių vykdytojais. Kol pietaujame, tikriname paštą. Keliaudami transportu, mes tikriname pasiuntinius ir darbo pokalbius. (Po velnių, turiu pripažinti, kad kartais tai darau vairuodamas.) Žvejodamas užrašau savo idėjas. Bėgimo metu derausi telefonu. Ir aš nesu vienintelis.
7. Darbas tampa vienu iš svarbiausių prioritetų.  daugumoje homo sapiens genties individų. Ir pažiūrėkite, kaip visuomenės sąmonėje žaidžiamas darbo idealas: žmogus sėdi pajūryje ir dirba po palmėmis. Kodėl ne ilsėtis? Kodėl jis turėtų dirbti po kaitrios saulės? Tai tiesiog nepatogu. Žmonės anksčiau galėjo pasigirti tuo, kiek mažai dirba per dieną, dabar jie pradėjo pasigirti, kiek valandų per dieną praleidžia darbe. Ir dabar jie nori dirbti net per atostogas (taip, aš pats nesu be nuodėmės).
8. Nuotolinis darbas.  Laisvai samdomi asmenys nebejautė artimųjų ir draugų sumišimo. Daugeliu atvejų palikimas nemokamai duonos suteikia papildomą įspūdį žmogaus karjerai.
9. Turtas patenka į vis mažesnio skaičiaus žmonių rankas (tiksliau į kišenes).Ir tai reiškia, kad labiau tikėtina, kad mūsų vaikai gauna mažiau nei mes. „Išsivysčiusio kapitalizmo“ visuomenėse jie sako, kad tai jau įvyko.
10. Yra daugiau pasirinkimo galimybių.Anksčiau duona buvo nespalvota. Dabar yra dešimtys veislių. Šimtai telefonų modelių. Galimybių skaičius slopina psichiką. Tas pats nutinka ir ieškant informacijos. Jūs ieškote informacijos, gausite didžiulį pavyzdį, tada turėsite priimti sprendimą ir tai, ko jums tikrai reikia. Pačiam pasirinkimui reikia išteklių.
11. Jei turite vaikų ar (ypač) anūkų, negalite nepastebėti, kad jie auga visiškai kitame pasaulyje. Būdamas vaikas, žiūrėjau kino juostas, kurios išsikišdavo į baltas sienas. Būdamas 16-os svajojau apie mechaninę rašomąją mašinėlę. Mano vaikai naudoja planšetes nuo 4–5 metų, nuo 6 žiūri vaizdo įrašų tinklaraščius. Jiems visai nereikia televizoriaus.
12. Tuo pačiu metu   dauguma vaikų yra užimti visą laiką.Jie turi skyrių, tada muziką, tada šokius, tada tapybą. Ir tiek daug gyvena. Jie stengiasi suteikti savo vaikams daugiau, nei turėjo. Matyt, tai yra kažkoks instinktas. Didelė tikimybė, kad mūsų vaikams bus sunkiau nei mums.
13. Pamažu paliekama tradicinė šeima su tėčiu, mama ir vaikais.  Vienišų tėvų šeimos, šeimos, kuriose tėvai neregistruoja savo santuokos - visa tai seniai niekam nekėlė abejonių. Skyrybų procentas XXI amžiuje Rusijoje pasiekė aukščiausią ribą. Su skyrybomis susijusi stigma iš esmės išnyko, o santuoka kaip institucija buvo susilpninta. Žymiai padidėjo ne santuokoje gimusių vaikų skaičius. Niekam daugiau nerūpi.
14. Kuo didesnis skyrybų procentas, tuo didesnis dirbančių moterų procentas.Moteris-namų šeimininkė (laikinai nesėdi motinystės atostogų, būtent dėl \u200b\u200bideologinių priežasčių) sumišo.
15. Žmonės vis labiau suskaidomi.Dabar tokia tvarka, kad kaimynystėje esantys kaimynai nepažįsta vienas kito, tačiau susitikime jie vienas kito nesveikina. Suaugusieji vis mažiau susivienija interesų grupėse. Daugeliu atžvilgių tai yra padidėjusio žmonių krūvio darbe pasekmė.
16. Vienintelis dalykas, kuris vis dar sugeba sujungti žmones į grupes, yra HLS.Joga, bėgimas, slidinėjimas ir visas tas džiazas. Sportuoti tapo tikrai madinga. Ir tai yra labai gerai. Pastaruoju metu kita masinė tendencija yra PP (tinkama mityba). Aplink PP yra daugybė skirtingų nuomonių ir visi mano, kad jo mityba yra teisingiausia. Bet aš jaučiu, kad vis dar yra didelių bendrų beprotybių sluoksnių, kurių niekas neliečia.
17. Žmonės tapo judresni.Tai daugiausia lemia ekonominis nestabilumas ir skyrybos. Persikėlimas į kitą miestą (dažniausiai regioninį centrą, Sankt Peterburgą ir Maskvą) ar net į kitą šalį daugiau nieko nestebina. Greičiau atvirkščiai („Kada tu pats?“).
18. Valstybių nacionalinės sienos reiškia daug mažiau nei anksčiau.Globalizacija mus gąsdino. Tačiau daugelis žmonių jautė globalizacijos poveikį savo odai ir manė, kad tai labai patogu. „McDonald's“ ženklas užsienio valstybėje žada laukiamą rezultatą, vadinasi, jis sumažina nerimą.
19. Per keletą mėnesių dalijimosi ekonomika neatpažįstamai pakeitė visas rinkas.Ir tai tik pradžia.
20. Socialiniai tinklai.Aišku, tai kitas didelis dalykas. Taip, taip, taip. Tikri socialiniai tinklai, jų reikšmė mūsų gyvenime - visa tai tik prasideda. Mes matome tik pradinį paveikslą.

Kažkaip lengvai surinkau 20 taškų. Ir jis net nepasakė nė žodžio apie automatus, didelius pasimatymus ir „grandinę“. Kokias tendencijas matote?

Z.Y. Selfie. Aš tiesiog negaliu išspręsti šios dilemos. Ar vis dar gėda naudoti lipduką?

Visuotinis motyvacinis sektantizmas tikrai užbūrė pasaulį.  Tai yra šiandien vyraujančio pozityvaus mąstymo poreikio vaisius - plokščias vienmatės projekto sąmonės pasireiškimas, kurio pagrindinis devizas yra: „Tu gali!“ Kaip ir Vuichicho atveju, kaip ir sektantų iš aukštųjų technologijų atveju, Jobso ir Musko disertacija „Tu gali!“ iš esmės reiškia: galite uždirbti kaip aš.Finansinio lūžio, kaip pagrindinės žmogaus įgyvendinimo sąlygos, įvaizdis yra pats apgaulingiausias žmogaus prigimties traktavimo pavyzdys. Filosofijos profesorius Konstantinas Andrejevičius Sergejevas tai puikiai ištyrė amerikiečių projektinio mąstymo pavyzdžiu:

  "Idėja amerikiečiui nėra idėja platoniška prasme, o ne idėja, už ką galite gyventi ar net suteikti savo gyvybę, idėja jam, visų pirma, idėja, kaip užsidirbti pinigų."

Šimtai tūkstančių pamokslininkų iš verslo, geri kapitalizmo pastoriai, įvairūs sektantai, motyvaciniai ideologai neieškos žmogaus aukščiausiame taške, ragins nesuprasti geriausio jumyse, jie tiesiog kvailai siūlo vieną dalyką - KAIP UŽDAVINTI Dvasią.

Žmogaus pardavimas žmoguje yra pagrindinis mūsų eros ženklas ir korupcija. Tai yra pagrindinis kapitalistinės pasaulio tvarkos ir, žinoma, mūsų kalėjimo ženklas. Nedaugelis sugebės ištrūkti iš nelaisvės. Jaunystėje yra šansų, vėliau šansų beveik nėra.

Tačiau postmodernus žmogus neturėtų būti nusiminęs: išmintingi senoliai iš Wall Street'o parašė pasauliui Bibliją dviem žodžiais. Skaitykite. Melskitės: "Tu gali!"

Įvadas

Prekės ženklas yra stebuklingas simbolis (simbolių sistema), perteikiantis suinteresuotai auditorijai to, ką jis identifikuoja (vadovas, organizacija, produktas), prasmę. Auga „prekės ženklo“ sąvokos populiarumas.

Šių prekės ženklų svarba gamybos įmonių plėtrai šiandienos aršios konkurencijos sąlygomis vargu ar gali būti pervertinta. Prekės ženklai yra efektyviausia priemonė formuoti vartotojų pageidavimus. Jie verčia vartotoją pasirinkti produktą iš daugelio panašių ir vienodų kokybės ir vartotojo savybių, o asociacijose - mitų, socialinių, psichinių ir net tam tikrų dvasinių savybių, kurias nustato prekės ženklo specialistai.

Periodinio leidinio prekės ženklas formuojamas gana ilgą laiką. Jis vaidina didžiulį vaidmenį pozicionuojant leidinį, plečiant ir stiprinant tikslinę auditoriją. Būsimas leidinio įvaizdis išdėstytas jau jo modelyje, apibrėžiančiame leidybos sistemą, teminius skyrius ir žanro ypatybes.

Laikraštis „Kaimo gyvenimas“ yra informacinis leidinys apie Rusijos agroindustrinio komplekso problemas. Laikraštis skirtas žemės ūkio srityje dirbantiems verslininkams, žemės ūkio specialistams, kaimiečiams. Vienas seniausių žemės ūkio laikraščių pasaulyje. Šiandien „Kaimo gyvenimas“ išlieka masiškiausias agrarinis laikraštis.

Kursinio darbo tikslas - ištirti periodinio leidinio prekės ženklą laikraščio „Kaimo gyvenimas“ pavyzdžiu.

Kursinio darbo tikslai yra šie:

l atskleisti periodinio leidinio įvaizdį ir prekės ženklą;

l studijuoti periodinio leidinio dizainą;

l apsvarstyti periodinio leidinio techninę bazę;

l ištirti laikraščio „Kaimo gyvenimas“ prekės ženklo formavimo istoriją;

l Apsvarstykite laikraščio „Kaimo gyvenimas“ prekės ženklo populiarinimo programą.

Straipsnio tyrimo objektas yra laikraštis „Šalies gyvenimas“.

Tyrimo objektas yra komunikacinė programa, skirta sukurti ir reklamuoti laikraščių prekės ženklą.

Teorinis kursinio darbo pagrindas yra vidaus ir užsienio mokslininkų A.M. Galaeva A.M. Godinas, B. Vanekenas, S.B. Pašutinas, F. Kotleris ir kiti.

Kursinio darbo struktūrą sudaro įvadas, du pagrindiniai skyriai, išvada, literatūros sąrašas ir programos.

Periodinis prekės ženklas

Periodiškas įvaizdis ir prekės ženklas

Dėl pasikeitusios padėties informacinėje rinkoje redakcijos vadovui reikėjo greitai reaguoti į juos, panaudojant rinkodaros duomenis, tiriant tikslinės auditorijos būklę ir jos reakciją į savo periodinio leidinio įvaizdį.

Vaizdas (angliškai, image-image, image) - laikraščio, televizijos ir radijo programos vaizdas, informacinis biuletenis, stabili idėja, kurią vartotojas suformuoja turėdamas savo informaciją apie periodinį leidinį: jo charakterį, poziciją ir vaizdus, \u200b\u200bturinio ypatybes, dizainą ir kitus ženklus bei ypatybes. Tam tikru mastu jis panašus į įprastą laikraščio ar kito leidinio „veido“ sąvoką, suteikiančią idėją ne tik apie jo išorinę išvaizdą, bet ir apie esmines savybes.

Periodinio leidinio vaizdas formuojasi per gana ilgą laiką. Jis vaidina didžiulį vaidmenį pozicionuojant leidinį, plečiant ir stiprinant tikslinę auditoriją. Laikraštis „Izvestia“ pritraukia skaitytojus dėl nusistovėjusio labai profesionalaus, objektyvaus ir aukštos kokybės leidinio įvaizdžio. „Moskovsky Komsomolets“ įvairus, bet vienodai tvirtas laikraščio įvaizdis yra linkęs į pigias sensacijas ir nesirūpina savo informacijos teisingumu. Tačiau šis vaizdas pritraukia didelę auditoriją, kuriai nereikia nereikalingų skaitytojų.

Leidinio įvaizdis turi didelę reikšmę užtikrinant jo konkurencingumą. Sunku sukurti, tačiau lengva iškraipyti ir netgi prarasti, taip išstumiant nemažą auditorijos dalį.

Formuoti tam tikrą laikraščio ar programos įvaizdį, svarbios visos jų savybės, visos pusės. Žmogaus veiksnys taip pat vaidina svarbų vaidmenį - šlovė, populiarumas, savotiškas žurnalistų, pasirodžiusių spausdinto leidinio puslapiuose ar eteryje, įvaizdis. Televizijos programos „Diena po“ populiarumas NTV kanale didžiąja dalimi susijęs su asmeniniu šios laidos vedėjo L. Parfyonovo įvaizdžiu, kaip ir laikraštis „Izvestia“ anksčiau pritraukė daugybę skaitytojų savo tarptautinių stebėtojų A. Bovino ir S. Kondrašovo vardu.

Būsimas leidinio įvaizdis išdėstytas jau jo modelyje, apibrėžiančiame leidybos sistemą, teminius skyrius ir žanro ypatybes. Jei, pavyzdžiui, verslo leidinys - laikraštis ar televizijos programa - reguliariai neskelbia statistinių duomenų pagal atitinkamas antraštes: valiutų kotiruotės, informacija apie prekių rinkų būklę ir pan., Jo įvaizdis atstumia tik didelę auditorijos dalį, kuriai jis buvo skirtas. Ne mažiau svarbus yra santykis tarp naujienų ir analitinių, probleminių leidinio kalbų. Vakarinių ir rytinių laikraščių vaizdai skiriasi tuo, kad „vakarais“ visada vyrauja mažos naujienos.

Tam tikru mastu leidinio įvaizdis taip pat priklauso nuo jo medžiagos organizavimo, pateikimo juostose ir eteryje. Sumišimas, netvarka organizuojant medžiagas trukdo informacijos vartotojui, todėl sunku rasti tai, kas atitinka jo interesus. Neradęs to, jis numeta laikraštį arba išjungia televizorių. Tik organizuodami informaciją pagal kompozicinį leidinio modelį, susisteminę ją, išryškindami pagrindinį dalyką ir sutvarkydami medžiagą skaitytojui ar žiūrovui žinomu ir jiems įprastu būdu, galime tikėtis jų dėmesio.

Informacijos rinkoje jie kartais naudoja kitą, platesnį terminą - prekės ženklas (iš angliško prekės ženklo - prekės ženklas, laipsnis), derindami periodinio leidinio įvaizdžio ir jo prekės ženklo sąvokas. Prekės ženklo sąvoka apima leidinio tipo ypatybes, jo lygį ir kokybę, orientaciją į konkrečią auditoriją.