Danas su društvene mreže toliko čvrsto ukorijenjene u naše živote da se sastav pet najpopularnijih društvenih platformi praktički ne mijenja iz godine u godinu. Međutim, opseg prodora i korištenja ovih društvenih mreža razlikuje se ovisno o zemljopisnim i demografskim čimbenicima. Razumijevanje ovih razlika igra veliku ulogu kada ciljate određenu publiku. Kada uspoređujete najpopularnije društvene mreže, važno je obratiti pažnju ne na broj registriranih računa, već na broj aktivnih korisnika. Iz recenzije ćete saznati koje društvene mreže rastu brže od drugih, a koje su sada u padu.

Najpopularnije društvene platforme

Grafikon, koji je izradila analitička agencija Statista, daje jasnu predodžbu o broju aktivnih korisnika (u milijunima) na najpopularnijim društvenim mrežama na svijetu. Na vrhu Facebook liste. Ovo teško da može nekoga iznenaditi. Facebook ima veliki tržišni udio s preko 2 milijarde aktivnih korisnika. U siječnju 2017. gigantov najbliži konkurent bio je WhatsApp, koji je također u vlasništvu Facebooka. Tada je bio na drugom mjestu. Danas je YouTube na drugom redu s 1,5 milijardi aktivnih korisnika. Na trećem i četvrtom mjestu su Facebook Messenger i WhatsApp.

Slijede platforme čija se većina publike nalazi u azijsko-pacifičkoj regiji. To su QQ, WeChat i Qzone (s preko 600 milijuna aktivnih korisnika). To pokazuje da postoji niz popularnih društvenih medija u azijsko-pacifičkoj regiji. Nakon njih, vidimo klaster stranica popularnih uglavnom na Zapadu - Tumblr, Instagram i Twitter.

A što je s Rusijom?

U Rusiji se penetracija društvenih mreža procjenjuje na 47%, a račune na njima ima 67,8 milijuna Rusa. Prema Statisti, YouTube se najaktivnije koristi u Rusiji (63% ispitanika), a slijedi VKontakte - 61%. Globalni lider Facebook tek je na četvrtoj liniji s pokazateljem od 35%. Među messengerima dominiraju Skype i WhatsApp (po 38%).

Društvene mreže koje rastu brže od drugih

Marketinški stručnjaci obično ne troše puno vremena na SMM. Na koju društvenu mrežu biste trebali usredotočiti svoje napore? Twitter, koji je od 2010. do 2017. uspio dosegnuti publiku od 313 milijuna korisnika, zabilježio je najsporiju stopu rasta u odnosu na svoje najveće konkurente Facebook, WhatsApp i kineski WeChat. Osnovan 2013., Instagram je premašio Twitter po veličini publike do 2014. godine.

Novo istraživanje tvrtke Statista pokazalo je da je Twitter u 2017. znatno zaostajao za svojim suparnicima. Pokazao je najmanji mjesečni rast aktivne publike, koji je od Q3 2015. do Q3 2017. iznosio samo 23 milijuna. Facebook je u međuvremenu porastao za 461 milijun.

Kako korisnici komuniciraju s robnim markama na društvenim mrežama

Također je važno znati kako se ponašati i kakve objave objaviti na društvenim mrežama, jer se na taj način formira imidž vašeg brenda i kao rezultat potiče korisnike da kupuju vaše proizvode ili, naprotiv, da se odjave iz vaših grupa. Društvene mreže sve se više koriste kao platforma za rad s kupcima, gdje kupci, postojeći i potencijalni, žele dobiti odgovore na svoja pitanja u stvarnom vremenu. Grafikon iz izvješća Sprout Social pokazuje da se 48% korisnika može nagovoriti na kupnju brzim odgovaranjem na pitanja u grupi. 46% pozitivno reagira na promocije, a 42% može odabrati proizvod marke ako njegova stranica sadrži edukativni sadržaj. 27% ispitanih korisnika priznalo je da bi željelo kupiti ako im se pokažu materijali koji obično ostaju iza kulisa.

Polovica sudionika Sprout Social ankete izjavila je da bi se odjavila iz zajednice brendova ako tamo objavljuju dosadan sadržaj, a 27% je reklo da bi označilo brend i njegovu stranicu kao neželjenu poštu i blokiralo je. Zato je objavljivanje relevantnog i privlačnog sadržaja koji odgovara vašoj ciljanoj publici toliko važno za dosezanje i angažiranje vaših potencijalnih kupaca.

Društvene mreže s najaktivnijom publikom

Važan čimbenik koji utječe na to koliko vremena bismo trebali posvetiti SMM-u na određenoj društvenoj mreži je razina angažiranosti publike. I ovdje Facebook dominira, a također ima najveći angažman po vremenu, prema podacima koje je prikupio analitičar comScore iz ankete grupe američkih potrošača.

Uspjeh Facebooka je nevjerojatan. Osim što je sama društvena mreža na prvom mjestu, na drugom i trećem mjestu su i druge platforme u vlasništvu korporacije. Stopa penetracije Facebook Messengera je 47%, a Instagram slijedi odmah iza njega.

Iz svježih podataka s Pew Interneta, prikazanih na dijagramu ispod, vidimo da je Facebook i vodeći po broju aktivne publike po danu. 76% korisnika se svakodnevno prijavljuje na društvenu mrežu, dok je na Instagramu ta brojka 51%. Samo 42% korisnika Twittera provjerava svaki dan, gotovo polovica Facebookovih.

Prosječno dnevno trajanje korištenja društvenih mreža u Sjedinjenim Državama je 2 sata i 1 minuta, u Rusiji korisnici provode nešto više vremena na društvenim mrežama - 2 sata i 19 minuta.

Stope angažmana na različitim društvenim mrežama

Tvrtka za analitički marketing TrackMaven analizirala je 51 milijun postova različitih tvrtki u 130 industrija kako bi otkrila koje platforme društvenih medija imaju najveću stopu angažmana. Rezultati su pokazali da je Instagram apsolutni lider po angažmanu na 1000 pretplatnika. To je toliko više od ostalih društvenih mreža da sam morao napraviti poseban dijagram kako bih ilustrirao razliku između Facebooka, LinkedIna i Twittera.

Kao što možete vidjeti na drugom grafikonu, Facebook je daleko ispred Twittera i LinkedIna. Razlog tome je najvećim dijelom to što se na Twitteru objavljuje sve više postova, jer ovdje ne postoji algoritam za prikaz sadržaja samo malom dijelu publike. Zbog toga brendovi moraju bombardirati svoje feedove objavama kako bi probili informacijsku buku. To zauzvrat smanjuje stopu odgovora na publikacije. Ispod je prosječan dnevni broj objava po računu na tri društvene mreže.

Opća statistika o korištenju društvenih mreža diljem svijeta

Svake godine WeAreSocial ažurira svoje opsežno statističko izvješće, Global Digital Report, koje okuplja korisne podatke o društvenim mrežama diljem svijeta. Iz njega možete saznati koliko se različite društvene platforme koriste u različitim dijelovima svijeta. Iznenađujuće je da zapadne zemlje ozbiljno zaostaju u pogledu prodora na društvene mreže.

U nastavku su glavni nalazi studija.

• Broj korisnika interneta u 2018. dosegao je 4,021 milijardu ljudi, što je 7 posto više u odnosu na podatke prije godinu dana.
• Publika društvenih mreža u 2018. iznosi 3,196 milijardi ljudi, što je 13% više od prošlogodišnje brojke.
• Broj korisnika mobitela je 5,135 milijardi, što je 4% više nego prošle godine.

Brojke rapidno rastu, posebice aktivnih korisnika društvenih mreža s mobilnih uređaja – stopa penetracije iznosi 39%, što je 5% više nego u 2017. godini.

Ako govorimo o strukturi web prometa ovisno o vrsti uređaja, tada najveći dio prometa generiraju korisnici mobilnih uređaja (52%, što je 4% više nego prošle godine). Samo 43% svih web stranica posjećeno je s računala, što je 3% manje nego prošle godine.

Sjeverna, zapadna i južna Europa, kao i Sjeverna Amerika, mogu se pohvaliti najvišim stopama penetracije internetom - 74% -94% ukupnog stanovništva koristi World Wide Web. U Rusiji 110 milijuna ljudi koristi internet – 76% ukupnog stanovništva.

Globalna publika društvenih medija porasla je za 13% od siječnja 2017. Najbrže rastuća baza korisnika je u Saudijskoj Arabiji. Od siječnja 2017. njihov se broj povećao za 32%, uz svjetski prosjek od 17%. Ostale zemlje s najvišim stopama rasta su Indija, Indonezija i Gana. Razlog za skok bio je razvoj tehnologije koja je stanovništvu olakšala pristup društvenim stranicama. Najsporije rastuće društvene mreže bile su u UAE, Južnoj Koreji i Velikoj Britaniji -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Budući da je najveći udio korisnika na Facebooku, bilo bi korisno znati kako će se sadržaj koji objavljujete ponašati na ovoj društvenoj mreži i koje značajke koristiti za povećanje njenog dosega. Prema statistici društvene mreže, prosječna pokrivenost objave je 10,7%, dok organske objave imaju 8% (organska pokrivenost u Rusiji je 11,3%), a za plaćene postove ta vrijednost iznosi 26,8% (27,4% u Rusiji) ... Organske i plaćene objave na Facebooku imaju ogroman potencijal. Važno je ispravno ciljati publikacije kako biste dobili visokokvalitetne potencijalne klijente.

Potpuniju sliku o stanju globalnog digitalnog tržišta u 2018. možete dobiti proučavanjem našeg pregleda Interneta 2017.-2018. u svijetu i Rusiji: statistike i trendovi, koji smo pripremili na temelju studije Global Digital 2018.

Popularnost društvenih mreža po zemljama

Grafikon iz GlobalWebIndex izvješća u nastavku, na temelju ankete korisnika interneta, savršeno odražava popularnost raznih društvenih mreža po zemljama. Indonezija, Filipini, Meksiko, Indija i Brazil su među deset najaktivnijih publike za svaku od društvenih mreža, a značajno su ispred SAD-a, Velike Britanije i europskih zemalja.

Od četiri zastupljene društvene mreže (Facebook, YouTube, Twitter i Google+), Rusi su najaktivniji korisnici video usluge. Twitter i Google+ relativno često koristi tek 20% naših sunarodnjaka, dok Facebook redovito gleda tek nešto više od 40%.

Demografska statistika korištenja društvenih mreža

Kao što se može vidjeti iz grafikona, sličan obrazac korištenja društvenih medija uočen je u različitim dobnim skupinama. To sugerira da su društveni mediji dosegli fazu zrelosti u kojoj se mogu koristiti za dosezanje svih demografskih skupina, bez obzira na dob i spol. Iznimka su Instagram i Tumblr s mlađom publikom.

Strategije angažiranja publike na društvenim mrežama

Prema studiji The State of Social 2018, 96% brendova je prisutno na Facebooku.

Istodobno, samo polovica ispitanika ima dokumentiranu SMM strategiju. Veliki biznis je malo odgovorniji po tom pitanju od malih tvrtki (60% je izjavilo da imaju takav dokument).

Kada su u pitanju vrste sadržaja koje brendovi objavljuju, prednjače slike, veze i kopija. Dok video objave imaju najveći angažman, video sadržaj je ovdje tek na četvrtom mjestu. To je prvenstveno zbog složenosti stvaranja takvih materijala.

Krajem 2017. Smart Insights je zajedno s Clutchom proveo anketu među poslovnim predstavnicima u kojoj su pitali koje su im društvene mreže najvrijednije. Pokazalo se da se među B2C tvrtkama Facebook smatra najučinkovitijim (93% ispitanika), a većina B2B tvrtki preferira LinkedIn (93%).

Vrijednost društvenih medija za brendove u 2018

1. Ako mislite da vaša ciljana publika ne sjedi na društvenim mrežama, varate se.

Putem društvenih mreža možete doći do bilo koje publike, bez obzira na spol, dob, društveni status. 98% online potrošača registrirano je na društvenim mrežama, prilično velik dio njih su odrasle osobe 55-64 godine.

1. Trećinu svog vremena na internetu ljudi posvećuju društvenim mrežama.

Prosječan korisnik provede 2 sata i 15 minuta dnevno listajući feed i čavrljajući na društvenim platformama, dok mladi u dobi od 16 do 24 godine provedu gotovo tri sata. Ako SMM ne smatrate kanalom za privlačenje kupaca, dobrovoljno prepuštate pozornost svoje ciljane publike konkurenciji.

1. Polovica svih korisnika društvenih mreža prati stranice brenda.

4 od 10 korisnika interneta prate stranice svojih omiljenih tvrtki na društvenim mrežama, a četvrtina prati brendove kada planiraju nešto kupiti. Ljudi imaju pozitivan stav prema ovakvom sadržaju, pa je aktivna prisutnost na društvenim mrežama od velike vrijednosti za tvrtke.

1. Društveni mediji glavni su izvor informacija za potrošače.

Ljudi u dobi od 16 do 24 godine radije traže informacije o robnoj marki na društvenim mrežama, a ne na tražilicama. Četvrtina korisnika u ovoj dobnoj skupini priznaje da ih veliki broj lajkova na stranici brenda može navesti na kupnju. U dobnoj skupini 35-44 godine, 20% ispitanika je isto izjavilo. Društvena trgovina može se smatrati jednim od glavnih kanala za generiranje profita, što znači da je važno diverzificirati napore, a ne oslanjati se samo na oglašavanje.

1. Gledanje videa omiljena je aktivnost na društvenim mrežama.

Facebook je najveća društvena mreža po broju korisnika, ali YouTube zauzima prvo mjesto po posjećenosti i razlog je upravo u videu. Video postovi dobivaju najaktivniji odaziv, zbog čega vodeći brendovi neprestano objavljuju videozapise na svojim stranicama.

Za izradu članka korišteni su sljedeći materijali:

1. Sažetak globalnog istraživanja društvenih medija 2018. Smart Insights
2. Izvještaj o stanju društvenih mreža 2018. prema Tjednu društvenih medija
3. Članak o najvećim trendovima društvenih medija koji oblikuju 2018. objavljen na blogu GlobalWebIndex
4. Studija društvenih mreža: Kako je analitička agencija Metricool koristila društvene mreže 2017.
5. Paket izvješća Global Digital 2018 od WeAreSocial Analytical Agency

Želite li naručiti održavanje zajednica vaše tvrtke na društvenim mrežama? Kontaktirajte nas putem telefona:

DIONICE

Danas su društvene mreže jedna od najpopularnijih metoda razvoja poslovanja na internetu. Gotovo 90 posto korisnika World Wide Weba redovito posjećuje društvene mreže, dok većina njih za posao ili zabavu koristi ne jednu, već nekoliko popularnih društvenih mreža odjednom. Za razvoj i promociju internetskog poslovanja važno je razumjeti kakvi ljudi koriste ovaj ili onaj resurs, kakvu vrstu ciljanu publiku od njega - to će pomoći usmjeriti potrebne informacije ili utjecaj oglašavanja na njih što je točnije. Za početak, predlažemo da se upoznamo sa samim konceptom "ciljane publike" i njegovom biti.

Danas su društvene mreže jedne od najpopularnijih
popularne metode razvoja poslovanja na Internetu. Gotovo 90 posto
korisnici World Wide Weba redovito posjećuju društvene mreže, s velikim
dio koristi za posao ili zabavu ne jednu, već nekoliko odjednom
danas popularne društvene mreže.

Za razvoj i promociju internet poslovanja
važno je razumjeti kakvi ljudi koriste ovaj ili onaj resurs, koji ima - to će pomoći
što je točnije moguće usmjeriti potrebne informacije ili utjecaj oglašavanja na
ih. Za početak, predlažemo da se upoznamo sa samim konceptom "ciljane publike" i
svoju bit.

Ciljana publika – definicija pojma

U kontaktu s

Ova društvena mreža je više "mlađačka" - prosječna dob posjetitelja
kreće se od 20 do 30 godina. Prema spolu, korisnici
podijeljeni su gotovo na pola, odnosno 50 posto je ženska publika, 50 posto je
muški. Mladi ovdje komuniciraju, dijele audio snimke, fotografije,
pretplati se na grupe različitih tema, pregleda vijesti zajednice i
dijeli sve vrste poveznica.

Posjetitelji Facebooka Najnapredniji je u
profesionalno područje publike. Korisnici ove društvene mreže često
su samostalni poduzetnici, javne osobe, informatičari,
kreativci, dizajneri, arhitekti, oglašivači i mnogi drugi.
Dobna kategorija korisnika Facebooka - od 25 do 50 godina, društveni
čiji se položaj može okarakterizirati kao natprosječan. Unatoč tome
pod nazivom ozbiljnost prosječnog posjetitelja, mnogi korisnici
društvene mreže rado sudjeluju u raznim testovima, flash igricama
i druge zabave s kojima web stranice postaju sve popularnije.

Treba napomenuti da je glavna razlika između Facebooka i
domaći VKontakte i Odnoklassniki - ovo je veza s međunarodnim
publiku, kao i dostupnost raznih alata za promicanje poslovnih ideja,
među kojima je relativno skup, ali prilično učinkovit.
ciljano oglašavanje.

Jeste li se ikada zapitali koliko je Facebook veći od Vkontaktea? Ili što Kinezi rade bez Twittera?

I mislili smo.

Praktički svaki korisnik interneta je registriran na određenoj društvenoj mreži. Danas to nisu samo komunikacijski alati, već cijele medijske platforme u vlasništvu svjetski poznatih IT divova. Evo nekih od njih.

Facebook

s lijeva na desno: Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz i Chris Hughes

Najpopularnija društvena mreža na svijetu ne treba uvod... Kreirali su ga Mark Zuckerberg i njegovi cimeri Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz i Chris Hughes. Dana 4. veljače 2004. za studente Harvarda otvorena je društvena mreža pod nazivom Thefacebook. Svjetsko lansiranje održano je 26. rujna 2006. godine.

Geografija distribucije

prema Bitly Science Teamu

Današnji Facebook je dobio sveprisutanŠirenje. Naravno, popularnost mreže se razlikuje u različitim zemljama. Na primjer, u Kini je to zabranjeno, u Sjevernoj Koreji stvari nisu ništa bolje, a u Rusiji su Vkontakte i Odnoklassniki povukli deku. Ipak, u našoj zemlji Facebook koristi oko 25 milijuna korisnika.

Publika

u Rusiji, na temelju materijala iz Brand Analytics

QZone je najpopularnija stranica društvenih medija. Kineska mreža.

Njegova publika je 755 milijuna korisnika, a ovo jest drugi pokazatelj među svim društvenim skupinama svijeta.

U Qzone sjede uglavnom muškarci (57% naspram 43% žena) od 26 do 30 godina. Iz nekog razloga nema podataka o onima koji imaju manje od devetnaest godina, ili su to obilježja zakonodavstva, ili skrivaju svoju dob. :)

Vlasnici

s lijeva na desno: osnivač Ma Huaten, izvršni potpredsjednik Seng Yi Lau

Mreža je u vlasništvu telekomunikacijskog diva Tencent (messengeri QQ i WeChat također su njihovo djelo). Inače, izvršni direktor tvrtke, osnivač Ma Huaten stekao je 10,26% dionica poznati DST temelj, a to je dio Mail.ru-a koji je odgovoran za strana ulaganja.

Usporedba

Za više i vidljivost, gornje smo pokazatelje saželi u dijagrame. Vole li svi ljestvice? Za procjenu stvarne publike obično uzimaju broj aktivnih korisnika mjesečno ili po danu.

broj korisnika društvenih mreža koji su pokazali aktivnost u posljednjih mjesec dana

Činjenica da je Facebook najpopularniji na svijetu nije izazvala nikakva pitanja. Takva prednost je upečatljiva, broj aktivnih korisnika Facebooka gotovo je jednak publici. svi ostali spomenute društvene. mreže ukupno.

kapitalizacija tvrtki koje posjeduju društvene mreže

Kineski telekomunikacijski div ne zaostaje puno za neprikosnovenim liderom. Nije iznenađujuće, osim QZone-a, Tencent posjeduje i druge društvene mreže, nekoliko glasnika i besplatne igre. Podsjeća ruski Mail.ru, uvećan nekoliko puta... Inače, unatoč skromnoj kapitalizaciji u usporedbi s ostalima, ruska tvrtka vodi hrabru investicijsku politiku i diverzificira svoju imovinu. Od šest koji se smatraju društvenim. mreže, Mail.ru kapital je zastupljen u četiri izravno, a u jednoj neizravno.

(5.00 od 5, ocijenjeno: 3 )

mjesto Jeste li se ikada zapitali koliko je Facebook veći od Vkontaktea? Ili što Kinezi rade bez Twittera? I mislili smo. Gotovo svaki korisnik interneta registriran je na jednoj ili drugoj društvenoj mreži. Danas to nisu samo komunikacijski alati, već cijele medijske platforme u vlasništvu svjetski poznatih IT divova. Evo nekih od njih. Facebook s lijeva na desno: Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz...

Kratki tečaj internetskog marketinga od strane WebEvolutiona

Promocija u Odnoklassniki: potpuni pregled

Andrej Baturin, 12. srpnja 2018

VKontakte je najpopularnija društvena mreža na Runetu, to je dobro poznata činjenica. Svi nastoje napredovati u tome, zaboravljajući na još jednu stranicu koja ima ogroman potencijal u smislu promocije poslovanja. Ovo nije Facebook ili Instagram, već Odnoklassniki. Ovu mrežu ne shvaćamo ozbiljno, ali uzalud. Uostalom, zapravo, ovo je ogromna nezauzeta niša koja može biti izvrsna platforma za promociju. Pogledajmo pobliže Odnoklassniki: kako stvoriti grupu, promovirati postove, prikupiti ciljanu publiku na ovoj društvenoj mreži.

Promocija poslovanja u Odnoklassniki: ima li smisla?

Ovo je zeznuto pitanje, jer je izravno povezano sa specifičnostima stranice. Promet na društvenoj mreži je sasvim pristojan – 71 milijun korisnika mjesečno.

Nekada smo mislili da se tamo okupljaju i komuniciraju ljudi zrele dobi. Ovo je samo djelomično točno!

• Udio publike mreže u dobi od 25 do 34 godine iznosi 27%.
• Raspon dobnih skupina je od 12 do 64 godine.
• Prevladavajuća kategorija su ljudi stariji od 35 godina, koji žive u regijama.
• Mobilna publika aktivno raste, njen udio je premašio 40%.

Da, nagomilala se poslovna publika – napredna, na Instagramu – moderna. A ostali obični ljudi, koji su potencijalni kupci, rado posjećuju Odnoklassniki.

Za njih su tamo stvoreni svi uvjeti: igre, video kanali, darovi, humor, prijenosi uživo, radio, aplikacije itd. U Odnoklassnikiju komuniciraju, smiju se, gledaju videe, igraju se. Grupe, trgovine, proizvodi - sve je tu, ali za korisnike to nije glavna stvar. Iskrena, prijateljska, jednostavna komunikacija: ovo je atmosfera Odnoklassniki.

Ipak, javnost je prilično solventna. Budući da Odnoklassniki ima puno plaćenih čipova koji su uvedeni već dugo vremena, ali se danas aktivno koriste. Korisnici plaćaju poklone, zatvorene profile, efekt nevidljivosti. Odnosno, spremni su za kupnju. Važno je samo ponuditi im proizvod nenametljivo i kvalitetno!

Dakle, što imamo:

• Aktivna solventna velika publika;
• Platforma koja ima sve potrebne usluge i mogućnosti promocije;
• Štedite svoj proračun za oglašavanje, jer je niša još uvijek relativno besplatna!

Zaključak je očigledan: promocija na Odnoklassniki ima smisla ako prijedlog odgovara formatu stranice.

Promocija u mreži Odnoklassniki: početak

Ako još niste upoznati s osobitostima mreže, morat ćete vas malo uznemiriti. Grupne vijesti se ne prikazuju u općem korisničkom sažetku. Za to postoji posebna kartica. To znači da će objavu vidjeti samo zainteresirani korisnik. A materijal će ući u opći feed samo ako se dijeli. Ovo je bilo malo upozorenje, ali općenito su stanovnici Odnoklassniki lojalni dobrim ponudama i poslovnim stranicama.

Kako stvoriti grupu na Odnoklassniki

Grupa za promociju samo je jedan od formata online prisutnosti, možda i najrašireniji.

Stvara se jednostavno:

1. Na profilu na glavnoj stranici pronađite "Grupe" i idite na odjeljak koji predlaže "Stvorite grupu ili događaj".
2. Zatim odaberite opciju koja vam odgovara: događaj, po interesu ili poslovno stvarate li zajednicu?
3. Ispunite prazna polja traženim podacima i potvrdite registraciju.

Postoji i opcija provjere, odnosno službene potvrde o pouzdanosti navedenih podataka. Radi se po želji, a kao rezultat, stranica dobiva ikonu plave kvačice. Slažem se, korisnici će više vjerovati zajednici sa službenim statusom.

Ne zaboravite lijepo ukrasiti svoju grupu. Za to su dostupne 3 opcije dizajna: sa slikom u zaglavlju, s uzorkom i kombinirano.

Kupujte u Odnoklassniki

Platforma je dizajnirana za online trgovine: ova je značajka predstavljena još 2017. godine.

1. Da biste pokrenuli trgovinu, morate povezati odjeljak "Proizvodi".
2. Da biste to učinili, morate ići na postavke, zatim na upravljanje, gdje na popisu odaberite proizvode.
3. Aktivirajte funkciju "Prikaži" i spremite.
4. Za dodavanje proizvoda upotrijebite opciju "Postavi proizvod" iz odjeljaka grupe.
5. Ispunite polja imenom i opisom.
6. Možete postaviti cijenu, odrediti valutu ili ostaviti cijenu u statusu "po dogovoru".
7. Također je vrijedno priložiti fotografiju proizvoda s naznakom mjesta.

Ovo je jednostavan algoritam za početne korake. Platforma vam također omogućuje hostiranje imenika. Promocija robe u Odnoklassniki provodi se pomoću usluge myTarget. U njemu se stvaraju promo postovi o kojima ćemo detaljnije govoriti kasnije.

Blog za promociju poslovanja u Odnoklassniki

Rijetki bloger sanja o vođenju poslovne stranice na Odnoklassniki! Ali pročitajte do kraja i vrlo je moguće da ćete se predomisliti. Brend može pokrenuti blog na ovoj društvenoj mreži kako bi podržao svoju strategiju sadržaja. Kao i kod svake vrste publikacije, ovdje su važni redovitost objavljivanja, kvaliteta materijala i raznolikost sadržaja.

1. Morate početi s dizajnom stranice.
2. Treba izraditi plan sadržaja kako bi se pratila učestalost objavljivanja.
3. Blogovi dolaze u foto, video, tekstualnom formatu. Odlučite se za vrstu, neće biti krut - mogu se kombinirati različite vrste sadržaja, ali neki bi trebali prevladati.
4. Temu treba odabrati onu koja će odgovarati publici Odnoklassniki. Jednostavan primjer: ako imate tvornicu za obradu metala, ne biste trebali pisati o detaljima, proizvodnim procesima i prednostima glodalica. Napišite anegdote iz života običnih radnika, smiješne incidente, smiješne videozapise i fotografije na temu tvornice. Ako redovito nasmijavate publiku, ona će pamtiti vašu organizaciju.
5. Optimalna učestalost post može se odrediti iz rezultata i odgovora. Objavljivanje ne smije biti pretjerano, inače će algoritam stranice vaš blog doživjeti kao nametljiv. Koristite analitičke podatke.

Možete besplatno promovirati svoj blog. Da biste to učinili, prvo morate dobiti ikonu službene stranice. To daje blogu pristup posebnom odjeljku. Dalje iz odjeljka možete doći do preporuka, ako sadržaj to zaslužuje.

Nemojte zaboraviti na. Stoga bi mogli ući u rezultate pretraživanja. Koristite hashtagove, odgovarajte na komentare, uključite čitatelje u razgovore i objave. Također možete krenuti naprijed za novac.

Alati za promociju u Odnoklassniki

Dovoljno je lako svladati ih sami. Doista je moguće kupiti pristojnu pokrivenost za tematske objave na ovoj društvenoj mreži. Na webu postoje primjeri gdje 20 tisuća pregleda košta samo 300 rubalja. Od početka 2018. ispod svake publikacije sada se vijori gumb "Promoviraj". Stoga možete pokrenuti propagandu za svaki post izravno iz zajednice. Pogledajmo koje alate za oglašavanje još uvijek možete koristiti.

Promo objave

Razlikuju se od jednostavnih publikacija po tome što se prikazuju i vašim pretplatnicima i drugim predstavnicima ciljane publike. Potonji će dobiti priliku "Pretplatiti se" klikom na odgovarajući gumb. Demonstracija promotivnih postova podliježe općim pravilima ciljanja. Postavljate potrebne parametre koji će vam pomoći u oblikovanju ciljane publike. To se postiže popunjavanjem svih polja u obrascu myTarget.

Kako stvoriti?

• Promocija postova u Odnoklassniki, a time i grupe, počinje njihovim stvaranjem i objavljivanjem.
• Zatim, putem svog osobnog računa, trebate generirati kampanju "Napomena" postavljanjem veze na objavu u potrebno polje.
• Postavke ciljanja izvodimo prema dobi, interesima, trajanju kampanje, proračunu i dosegu.
• Proračun možete ograničiti potrošnjom po danu ili za cijelu kampanju.
• Aktivna je opcija "Strategija dražbe", gdje su označeni maksimalni broj pojavljivanja, fiksna stopa ili minimalni trošak.

Kao rezultat, kampanja se sprema i pokreće, a vi pratite njezinu statistiku na stranici upravljanja.

Video oglašavanje

Ovo je relativno nov alat koji vam omogućuje pokretanje kampanja pomoću automatskih videozapisa. Algoritam je općenito isti kao i za postove. Postavke ciljanja su malo promijenjene - dodani su interesi, prihodi i niz drugih. U grupi se kreira "Video" koji se učitava, a zatim se na njega postavlja poveznica u "Napomenu" na osobnom računu myTarget. Kampanja se pokreće nakon prolaska moderacije.

Skrivene teme

Takva je kampanja osmišljena za određenu skupinu korisnika. Ovo je posebna snimka, koja se ne prikazuje svim pretplatnicima, već samo "nekolicini odabranih". Vi birate sastav grupe: prema interesima, dobi, regiji, drugom principu.

Kampanje unutar aplikacije

U Odnoklassniki postoje i aplikacije, njihova upotreba (visoke kvalitete!) Omogućuje vam povećanje lojalnosti javnosti, budući da je oglašavanje ovdje posebno nenametljivo. Vaši brendirani elementi ugrađeni su u aplikacije, baš kao što se mogu uključiti u igru ​​ili video.

Platno

Ovo je konstruktor koji se nedavno pojavio u Odnoklassniki. Kampanja uključuje postove i stranice preko cijelog zaslona koje su međusobno povezane. Ovdje ciljni korisnik klikne na objavu. Zatim otvara stranicu na kojoj možete postavljati videozapise s automatskim reprodukcijom, klizače, panoramske fotografije i druge ljepote.

Sadržajni program za promociju u Odnoklassniki

Stoga se koriste sljedeće:

• Emotivne priče. Oni koji će dirnuti publiku za život: o ljubavi, odanosti, prijateljstvu, razočaranju itd.
• Koristan video. Kratko i zanimljivo! Maksimalno - 1-3 minute! Uz njegovu pomoć možete privući veliki broj sudionika.
• ... Jedna te ista publikacija može biti korisna ne jedan dan, već nekoliko mjeseci za redom. Ako pobudite interes za to i ako stvarno ima vrijednost za publiku.
• Streamovi koje vam prijenos uživo omogućuje prijenos. Žanr koji je već poznat s drugih društvenih mreža su prijenosi uživo, koji tradicionalno daju veliku pokrivenost, posebno uz pravi odabir vremena emitiranja (18:00-20:00).
• Jednostavne teme. Korisnici Odnoklassniki rado sudjeluju u raspravama o svakodnevnim temama, svima poznatim. To su problemi s djecom, roditeljima, šefovima, hranom, inflacijom, receptima, vrtlarstvom, pletenjem itd.
• Minimalni tekst. Publika Odnoklassniki nije navikla čitati duge postove. Naučite uklopiti bit u 6 redaka, a onda će tekst ići ispod mačke.
• Humor. I opet humor, koji posebno cijeni domaća CA.

Napravite dobar i razumljiv sadržaj za Odnoklassniki i naučite sami promovirati stranicu.

Life hack: potražite one slične svojoj zajednici i pregovarajte o postavljanju gostiju s administratorima. Ovo će povećati vaš doseg i broj pretplatnika besplatno!

Možete uspješno promovirati u Odnoklassniki, a baza ostaje ista: visokokvalitetan sadržaj, dobro osmišljen plan objavljivanja, prijateljska i stalna komunikacija s ciljanom publikom te stvaranje jedinstvenog stila. Pokrivenost će biti moguće dobiti besplatnim sredstvima godinama kasnije, stoga upotrijebite prečac - plaćene promotivne alate na platformi. Ako imate bilo kakva predrasuda o ovoj mreži, pogledajte još jednom brojku: 71 milijun svaki mjesec sa stabilnim rastom publike! Plus: imati sve što vam je potrebno za promoviranje grupe ili stranice.

Brand Analytics predstavio je podatke iz redovitog istraživanja aktivne publike društvenih mreža u Rusiji, zima 2015.-2016.

Studija daje podatke o publici, dobi, spolu i regionalnoj distribuciji autora društvenih mreža u Rusiji te uključuje podatke o najpopularnijim autorima i grupama za svaku društvenu mrežu.

Glavni fokus istraživanja je na aktivnoj (pisaćoj) publici, budući da Brand Analytics proučava društvene mreže kao sredstvo javne komunikacije i njihov utjecaj na formiranje javnog mnijenja.

Aktivnost na društvenim mrežama

Jedan od ključnih pokazatelja “vitalne aktivnosti” društvene mreže je broj “govorećih” korisnika koji otvoreno izražavaju svoj stav u javnim porukama na društvenim mrežama. U Rusiji je u prosincu 2015. bilo oko 37 milijuna takvih aktivnih autora, generirali su 588 milijuna poruka mjesečno. Aktivni autori koji stvaraju javni sadržaj čine društvene mreže stvarnim pokazateljem javnog raspoloženja, omogućujući hvatanje “živih” društvenih problema na samom početku formiranja značajnih trendova.

Po broju "pisanih" ruskih autora prednjači VKontakte - 18,8 milijuna jedinstvenih autora. Instagram, sljedeći na drugom mjestu, ima nevjerojatne stope rasta, u prosincu je ova mreža zabilježila 10,6 milijuna autora, gotovo 5 puta više nego u proljeće 2015. Treće mjesto - Twitter - broj aktivnih autora ovdje nastavlja opadati, u prosincu je zabilježeno je nešto više od milijun ljudi

Što se tiče broja objava koje se svakodnevno objavljuju na društvenim mrežama, nema tako dramatične promjene. Na prvom mjestu, kao i prije, "Vkontakte", na drugom - Twitter, zatim - Instagram i Facebook.

Twitter tradicionalno prednjači po angažmanu, iako je prosječan broj postova zimi neznatno pao – prosječno 90 objava mjesečno po aktivnom autoru na ovoj mreži. Drugo mjesto - LiveJournal - u prosjeku 49 poruka po autoru, treće - Facebook - 39 poruka po autoru. VKontakte i Odnoklassniki vrlo su bliski po ovom pokazatelju - 15 odnosno 14 poruka po autoru.

Publika društvenih medija

Prema TNS-u, mjesečna publika većine društvenih mreža blago je pala, ali postoje i izvori koji pokazuju rast. Dakle, publika VKontaktea zaustavila se na 46,6 milijuna ljudi, drugo mjesto zauzeo je Odnoklassniki (31,5 milijuna ljudi). Publika Facebooka u prosincu 2015. iznosila je 21,7 milijuna ljudi, bliže se nalaze "Moj svijet" - 16,6 milijuna ljudi i "Live Journal", s publikom od 15,2 milijuna ljudi. Publika Instagrama do prosinca 2015. porasla je za 2 milijuna ljudi. i iznosio je 12,3 milijuna ljudi. Twitterova publika ostala je gotovo nepromijenjena na 7,7 milijuna ljudi.

Statistika za Rusiju za svaku društvenu mrežu

Mjesečna publika je 46,6 milijuna ljudi, od kojih je 40% - 18,8 milijuna - pokazalo javnu aktivnost.

Što se tiče dobne strukture autora VKontaktea, može se primijetiti porast broja autora u dobi od 25-34 godine, njihov udio je bio 32,1%, nešto je veći udio autora u dobi od 18-24 godine - 32,3%, autora mlađih od 18 godina. godina - 24%, starijih od 35 godina, samo 11,6% aktivnih autora.

Geografska distribucija autora VKontaktea glatko se redistribuira prema ravnomjernijoj regionalnoj penetraciji - na prvom mjestu je Sankt Peterburg sa stopom penetracije mreže od 31,7%, na drugom je Moskva s 23% registriranog stanovništva, zatim Murmansk i Kalinjingradske regije i Sevastopolj - 19 , 4%, 19,3% i 18,8% aktivnosti stanovništva, respektivno.

Mjesečna publika Instagrama u studenom 2015. iznosila je 12,3 milijuna ljudi, a broj aktivnih autora 10,7 milijuna ljudi.

Instagram je i dalje najženstvenija od svih društvenih mreža u Rusiji; zimi 2015-16, 77,1% aktivnih autora su žene.

Stopa penetracije na Instagramu ostala je praktički nepromijenjena - Lenjingradska regija je i dalje u vodstvu - 38% stanovništva, Moskva - 22,3% stanovništva i Sahalinska regija - 17,2%.

U dobnoj strukturi Facebooka i dalje prednjače kategorije od 25 do 34 godine i 35-44 godine - njihov udio je bio 35,3%, odnosno 32,6%. 6,1% autora su mlađi od 24 godine, a autori stariji od 44 godine ukupno 26,1%.

Treba napomenuti da Facebook ostaje jedinstvena društvena mreža u Ruskoj Federaciji kako po dobnoj strukturi autora - više od 65% njih je u dobi od 25 do 44 godine, tako i po javnom sadržaju - to je mreža prvenstveno usmjerena na poslovne kontakte i poslovanje.

Rodna distribucija ruskog govornog dijela Facebooka nastavlja se pomicati prema slabijem spolu (58% autora).

Geografski rez pokazuje stabilnost - većina regija je zadržala svoje pozicije: Moskva - 6,4% stanovništva, Altaj - 3,75%, Yaroslavl regija - 3,2%.

Odnoklassniki, kao i prije, ostaju prvenstveno platforma za međuljudsku komunikaciju. Mjesečna publika mreže je 31,5 milijuna ljudi, dok samo 1,1 milijun autora iskazuje javnu aktivnost u grupama.

U Odnoklassniki, kao i prije, glavni udio aktivnih autora je u dobnoj skupini 24-34 - 26,6%. Gotovo jednaki udjeli su za skupine 35-44 i 55 i starije - 20,7% odnosno 20,9%. Samo 15,8% aktivnih autora mlađe je od 24 godine.

U studenom 2015. Twitter je dosegao 7,7 milijuna ljudi i imao je milijun aktivnih suradnika.

Udio muškaraca među autorima na Twitteru nastavlja rasti, u prosincu 2015. udio je već 51,6%. Prije godinu dana, u prosincu 2014., na Twitteru je bilo 45,6% muškaraca, a u proljeće 2015. - već 50,6%.

Što se tiče prodora Twittera, vodstvo je ostalo na St. Petersburgu -2,1%. Gotovo isti prodor zabilježen je u Moskvi - 2% stanovništva. Treću liniju zauzela je Novosibirska regija, sa stopom penetracije od 1%.

Mjesečna publika mreže smanjila se za 10 milijuna ljudi i iznosila je 16,6 milijuna, a broj aktivnih autora - 830 tisuća ljudi.

Spolna struktura Mojeg svijeta praktički se nije promijenila, 41,8% muškaraca i 58,2% žena.

LiveJournal ostaje platforma za one koji vole “čitati, a ne pričati”: od 15 milijuna ljudi s mjesečnom publikom, aktivno je samo 111 tisuća autora.

Starosna struktura LJ je stabilna, najveći udio autora otpada na skupine od 18-24 godine - 37,2% i 25-34 godine - 35,8%.

Usporedba sociodemografskih karakteristika autora

U proteklih šest mjeseci društvene mreže su sazrele, smanjio se udio autora mlađih od 18 godina, u LiveJournalu i VKontakteu prevladavaju autori od 18-24 i 25-24 godine, na ostalim mrežama - autori od 25-34 i 35-44 godine .

Za Twitter i Instagram ne postoje podaci o dobi aktivnih autora.

Trendovi i prognoze

Postoji značajan porast aktivnosti ruskog segmenta Instagrama. Štoviše, većina autora ove društvene mreže aktivni su korisnici drugih društvenih mreža – udio unakrsnog objavljivanja s Instagrama na druge društvene mreže prelazi 50% poruka.

Ruski dio facebooka nastavlja rasti. Štoviše, ovaj rast se prvenstveno opaža u području poslovnih kontakata i poslovanja. Udio Facebooka u analizi poslovnih tema često iznosi više od 30% ukupnog volumena podataka društvenih medija o nekoj temi.

Aktivan rast stranica s recenzijama se nastavlja - kako po broju novih recenzija tako i po prometu.

Ruski dio Twittera polako gubi aktivnost. Istodobno, aktivnost spambotova na Twitteru također se smanjuje, ali i dalje čini više od 30% toka.

Temeljni pojmovi istraživanja:

Poruka - bilo koja otvorena (javna) objava - u statusu, na zidu, u grupama, komentarima itd. Poruke u osobnoj korespondenciji ili u načinu "samo za prijatelje" se ne računaju.

Publika - broj ljudi koji su posjetili stranicu barem 1 put mjesečno.

Odgovor projekta Odnoklassniki na istraživanje Brand Analytics

Prošlog tjedna Brand Analytics je objavio anketu o publici društvenih mreža u Rusiji. Nažalost, ovo nije prva studija objavljena u ime agencije. Prema našim zapažanjima, ova izvješća često koriste brend menadžeri i SMM stručnjaci za rad i strateško planiranje. Ne samo da se ne slažemo s rezultatima studije, nego također moramo prijaviti netočnost brojeva i metoda prikupljanja podataka. Ne bismo željeli da partneri i kolege budu dovedeni u zabludu lažnim informacijama. Uzeli smo nevjerojatnu BA metodologiju kao osnovu i izračunali stvarne podatke. Dijelimo ih s vama.

U prosincu 2015. godine Odnoklassniki u Rusiji zabilježio je 24 milijuna “autora” u terminologiji Brand Analyticsa naspram 1 milijun, koje spominju u svom istraživanju. Židovska autonomna regija, koja je na prvom mjestu liste BA, zapravo je na 7. mjestu s dna.

• Krasnodarski kraj
• Samarska regija
• Khabarovsk regija
• Moskva (kao grad)
• Sverdlovsk regija
• Sankt Peterburg (kao grad)
• Primorski kraj
• Voronješka regija
• Saratovska regija
• Irkutsk regija.

A evo i top regija po apsolutnom broju autora, u kojima je, očekivano, Moskva na prvom mjestu:

• Moskva
• Krasnodarski kraj
• Sverdlovsk regija
• St. Petersburg
• Samarska regija
• Rostov regija
• Stavropoljski kraj
• Novosibirsk regija
• Saratovska regija
• Irkutsk regija.

Prošle godine, nakon rezultata slične studije Brand Analyticsa, odlučili smo otvoriti podatke i omogućili prošireni pristup API-ju za ispravniju obradu podataka. Nažalost, to ni na koji način nije utjecalo na relevantnost studije.

Počevši od danas, službeno zatvaramo pristup za Brand Analytics našem API-ju i zabranjujemo korištenje grabberova.

Ako se vaša tvrtka bavi analizom i obradom podataka, možete dobiti napredni pristup API-ju pisanjem zahtjeva za [e-mail zaštićen] s temom "Analitika".

Komentar Analitika robne marke

Brand Analytics je u dijalogu s predstavnicima svih značajnijih društvenih mreža, a svoju misiju vidi u daljnjem razvoju dimenzija tržišta društvenih medija, u razvoju tehnološke suradnje za rješavanje navedenog problema. Stupanj rasprave o svježim podacima još jednom dokazuje da smo tek na početku ovog puta. Apeliramo na sve sudionike na tržištu s otvorenim prijedlogom da razgovaraju o međusobnim koracima u tom smjeru te ćemo i dalje ulagati vlastita sredstva u razvoj istraživanja.

Malo više o brojkama za Odnoklassniki (OK). Studija se oslanja isključivo na podatke iz 100.000 OC skupina. Objašnjenje o korištenju podataka samo po grupama dano je na svim relevantnim mjestima prezentacije - pored tablica i dijagrama. Ova odluka je posljedica činjenice da, za razliku od API-ja drugih društvenih mreža Mail.ru Grupe koje koristimo, API Odnoklassniki pruža podatke samo po grupama i ne pruža podatke izvan grupa.

Unatoč nedovoljnoj cjelovitosti podataka, čak i takve brojke, procjena socijalne demografije, aktivnosti i geografije OK autora u situaciji nedostatka informacija na ovoj društvenoj mreži važni su za tržište – ciljna publika mnogih brendova je koncentriran u Odnoklassniki.

Komentirati je potrebna i netočna interpretacija iznesenih podataka o geografiji autora OK u nizu rasprava o rezultatima istraživanja. Brojke prema broju autora u grupama i penetraciji u regijama poredane su prema drugoj metrici - penetraciji autora u regiji, normaliziranoj na populaciju regije. Ispravno čitanje prikazanih podataka otklanja pitanja o aktivnostima u regijama OK korisnika.

Zaključno, još jednom ističemo korisnost i važnost aktualne rasprave za daljnji razvoj dimenzija segmenta društvenih medija. Uvjereni smo da će naši partneri iz OK moći pronaći pravo organizacijsko i tehničko rješenje kako bi u bliskoj budućnosti proširili zastupljenost podataka na jednoj od glavnih ruskih društvenih mreža.