Brand novinarstvo (brand journalism) - pojava u kojoj, na prvi pogled, nema ništa novo. Mediji u vlasništvu tvrtke u Rusiji pojavljuju se pod nazivom "korporativni mediji", a u zapadnoj praksi - mediji u vlasništvu. Jedina je razlika što mediji u vlasništvu mogu biti ne samo novine i časopisi tvrtke, već i youtube kanal, blog i društvene mreže tvrtke, podcast, tematski poseban projekt - ukratko, sve što može distribuirati sadržaje tvrtke o tvrtki. Korporativni mediji ovdje su, naravno, pomalo ograničeni žanrovskim zakonima. Pa kako se sve to uklapa u novonastali trend britanskog novinarstva? Razumijemo dalje.

Brend novinarstvo je pokušaj usklađivanja novinarstva, PR-a i content marketinga. U obliku su to novinski materijali: intervjui, izvještaji, kolumne, informativni članci. Sadržajno gledano, marka novinarstva predstavlja marketing sadržaja, kao privlači pozornost tvrtka koja je stvorena na osnovu svojih resursa u industriji. No, novinarstvo branda rješava zadatke iz područja PR-a: stvaranje i održavanje upravljanog imidža, stvaranje vrijednosti među određenom ciljnom publikom, odanost, stvaranje zajednice.

Zašto sve marke trebaju ovo? Čini se da je content marketing već odgovorio na ovo pitanje: zadržati status stručnjaka i stvoriti mentalne i emocionalne veze s klijentom. No, novinarstvo marke u tom smislu ide malo dalje: stvara sadržaj ne samo o tvrtki, već i o osobi.

U Sjedinjenim Državama postoje četiri glavna modela novinarstva branda. Pokušajmo ih razmotriti stvarnim primjerima.

1. SIGURNOST marke,

Ako ste dovoljno velika tvrtka s poznatim imenom, onda vam je ovaj model najprikladniji. U medijima kreiranim po ovom modelu glavni se sadržaj vrti oko tvrtke. Govorite o svojoj unutarnjoj kuhinji, novim proizvodima, proizvodima, originalnim načinima njihove upotrebe i svim tim stvarima. U ovom modelu ne pokušavate ništa prodati sa svojim sadržajem - ovaj je problem već odavno riješen za vas.

General Electric stvorio je izvor GE Reports (https://www.gereports.com) koji govori o svojim inovacijama i ljudima koji rade za tvrtku. Za sve to zadužen je bivši Forbesov novinar Thomas Kölner. Resursni materijali često prepisuju popularne blogove i tradicionalne medije, pa ovaj pristup omogućava GE-u da poveća svoju svijest o robnoj marki.

2. INDUSTRIJSKE VIJESTI

Ovaj se model razlikuje od prethodnog po tome što pišete ne toliko o svojoj marki, nego o industriji u cjelini. U visoko specijaliziranim tvrtkama u pravilu nema dovoljno specijaliziranih masovnih medija - tržište je preusko i premalo za pojavu tradicionalnih masovnih medija - časopisa ili internetskog resursa. No tvrtke, koje se često smatraju jednim od pionira na tržištu, često nose teret pronalaženja tržišnih informacija.

Intel je 2010. lansirao resurs Intel Free Press, koji govori ne samo o sebi, već i o tehnologijama općenito.

„Pišemo ne samo o brendu, već i za ostale novinare koji traže nove teme za publikacije. Ako naš članak postane inspiracija tradicionalnom novinaru, to je za nas najbolji rezultat “, kaže Bill Calder, urednik Intel Free Pressa.

Ruski distributeri vina i ostalih alkoholnih pića Simple krenuli su istim putem, kreirajući Simple Wine News (https://www.simplewinenews.ru) - gotovo jedini medij u zemlji o proizvodnji, degustaciji i prodaji vina. Simple Wine News prvi je put objavljen u prosincu 2005. godine i od tada je domaćim i stranim stručnjacima osvojio snažnu reputaciju vodeće ruske gastronomske publikacije. Važno je napomenuti da je Simple u velikoj mjeri B2B posao, iako se često (i pogrešno) vjeruje da je stvaranje korporativnih medija za kupce prerogativ tvrtki koje posluju na masovnom tržištu.

3. STVARI I SPONZOR

U novinarstvu marke, nije potrebno pisati samo o vašoj tvrtki. Pa čak i o industriji. Svoju web stranicu možete učiniti agregatorom najboljih materijala iz različitih resursa za specifičnu publiku, a ponekad čitatelje čitatelje prepustiti jedinstvenim materijalima. Tako je to učinio i Adobe.

Nakon što je postao poznat kao programer programa Photoshop i InDesign, Adobe je jednom odlučio razviti poseban program za markete - Adobe Marketing Cloud (AMC). Na tržištu analitike marketinških podataka, naravno, nitko ih nije očekivao. Stoga je Adobe aktivno uključen u crpljenje svog kredibiliteta među trgovcima, stvara hrpu sadržaja za obuku i izrađuje CMO resurs (https://www.cmo.com), prikuplja informacije iz različitih izvora (više od 150 izvora, uključujući Wired, Mashable i Advertising Age). Kako bi se razlikovao od ostalih marketinških resursa, Adobe je odlučio prikupiti samo najvažnije informacije o trendovima, usredotočujući se ne toliko na obične trgovce, koliko na šefove marketinških odjela.

4. VODITE GENERACIJU

Najlakši i najmasovniji način u Rusiji je stvaranje sadržaja koji stvara olovo. Najčešće su to blogovi na web stranicama tvrtke. Ovim putem krenuo je analitički servis HubSpot, koji je stvorio čitavu mrežu tematskih blogova o marketingu, prodaji, agencijskom poslovanju, web dizajnu i još mnogo toga.

Brend novinarstvo važan je trend u modernom PR-u. Naravno, objavljivanje za mnoge tvrtke ostaje nemoguće zbog njezinih visokih troškova. Međutim, čak i trgovac na punom radnom vremenu koji zna dobro pisati i zainteresiran je za inovacije u svojoj industriji lako savlada četvrti model. Iako će rezultati još dugo doći, donijet će zadovoljne potencijalne kupce. Stoga je izbor, kao i uvijek, vaš!

Moderni novinari moraju prosijati tisuće pisama bez ikakvih prezentacija PR odjela i rukovoditelja tvrtki koji vjeruju da će čitatelji biti oduševljeni svojim sljedećim ažuriranjem br.

Ali čitatelje to ne zanima. A ove „vijesti“ bolje je upotrijebiti za kreiranje marketinškog newslettera ili za unos u njega na korporativnom blogu. Novinar jednostavno ne želi odavati tako malu poruku, osim ako nije dio velikog razvoja i predznak prave revolucije u tehnologiji.

Kako mediji rade s tvrtkama

Eksplozivni rast digitalne tehnologije ne samo da je izmijenio model konzumacije informacija, već je i izradio model interakcije medija s komercijalnim organizacijama.

Ključni čimbenik u neprestanom odnosu između marki i medija bilo je smanjenje broja poslovnih novinara. Samo u posljednjih godinu dana, broj tvrtki koje angažuju profesionalne novinare za rad u korporativnim publikacijama značajno je porastao. Dakle, zaposlila je novinare New York Timesa Davida Poga i Katie Curik, čime je ojačala svoju poziciju medijske kompanije. Dell i SAP u posljednjih nekoliko godina stvorili su vlastite redakcije, koje vode "urednik za upravljanje" i "voditelj novinarstva marke".

PR sektor, zauzvrat, također prolazi kroz promjene. Ciljanih medija postaje sve manje, ali mogućnosti za samostalno objavljivanje su povećane, pa se rad PR stručnjaka svodi na stvaranje kreativnijih sadržaja koji odražavaju vrijednosti tvrtke, njen tržišni položaj i inovativne ideje. I tek tada PR služba počinje uspostavljati kontakte sa specijaliziranim ili konvencionalnim medijima.

Drugim riječima, pokrivanje aktivnosti tvrtke postaje uobičajeni cilj novinara, predstavnika brenda i PR službi.

Velike i male tvrtke grade svoje odnose s novinarstvom branda na različite načine. Pokušajmo ustanoviti što je taj fenomen i kako se odnosi na tradicionalno novinarstvo.

Sadržaj kao usluga

U pristojnom društvu nije uobičajeno hvaliti sebe i postignuća. Isto se može reći i za marke marketing strategije. Stephanie Lusi, bivša dopisnica za PC Magazine i Fortune časopise, sada urednica Dell Global Communications, kaže: "Ne trebate pokrenuti vlastiti news portal da biste vikali na sve strane o svom voljenom. Možete, naravno, pokušati, ali vjerujte mojem iskustvu: publika će glasovati nogama. To je isto kao i u živoj komunikaciji. Volimo li provoditi vrijeme s osobom koja cijelo vrijeme govori o sebi? Naprotiv, zainteresirani smo za one koji nam kažu nešto novo, razgovaraju o onome što nas uzbuđuje. Na Tech Page One nudimo sadržaj kao uslugu svima koji su zainteresirani za Dell proizvode. "

Drugim riječima, sadržaj korporativne publikacije sredstvo je za interakciju s kupcima.

„Sadržaj može oživjeti bezdušnu korporaciju u očima potrošača. Zahvaljujući dobro napisanoj publikaciji, vaš će brend dobiti lice i glas, a čitatelji će vidjeti ljude koji stoje iza tvrtke i razumjet će njihove vrijednosti i ideale “, kaže Lucie.

Prve osobe

Tko je najprikladniji za pripovjedač branda? Možda je upravo to svrha marke novinarstva.

S tisućama kvalificiranih zaposlenika, rukovodstvo tvrtke SAP odabralo je posebnu skupinu „veleposlanika marki“ - stručnjaka ovlaštenih da daju izjave u ime cijele tvrtke i izražavaju svoj službeni stav.

"Pokrenuo sam web stranicu Business Trends prije tri godine", rekao je Tim Clark, voditelj novinarstva SAP marke. - Stranica je otvorena platforma na kojoj svaki zaposlenik tvrtke može pisati o bilo kojoj "netehničkoj" temi. Naši redovni suradnici uključuju starije rukovoditelje tvrtke, uključujući izvršnog direktora Billa McDermotta. Odabrali smo najbolje materijale za našu Forbesovu SAPVoice stranicu. "

Brandovi su počeli objavljivati \u200b\u200bsvoje medije. Bez komentara.

Viknite prema potrošaču

"Ne morate pisati službena izvješća", savjetuje Tim Clark, koji ulaže mnogo napora da SAP-ov sadržaj ne izgleda kao citat iz stručnog izvještaja, već "priča o osobnom iskustvu".

U uvjetima sve veće informacijske raznolikosti, pobjeđuju one tvrtke koje mogu odabrati i predstaviti informacije korisne posebno za svoje kupce.

Serijski poduzetnik Ido Leffler, suosnivač brenda Yoobi i Yes To, dijeli mišljenje o važnosti korporativnih medija u poslovanju s kupcima: „Naša je odgovornost vrištati na buku informacija prema kupcima, našoj ciljnoj publici. Za to je potreban iskren entuzijazam. Pišemo priče na temelju naših temeljnih vrijednosti, što nam omogućava da budemo ispred konkurencije i apeliramo na svakog klijenta. "

Izazovi marke novinarstva

Važan aspekt novinarstva branda je kombinacija napora različitih područja tvrtke - PR, oglašavanje, prodaja. Ako je tvrtka razvila jedinstvenu medijsku strategiju koja se temelji na zanimljivom i uvjerljivom sadržaju, tada se ovaj sadržaj može uspješno koristiti u svim ostalim područjima - na primjer, u odnosima s javnošću i marketingu.

„Objedinjeni sadržaji mogu postati osnova predložaka za pregovore za prodajno osoblje, tekstualna jezgra korporativne web stranice i tako uštedjeti puno novca. Doista, studije pokazuju da ulazni marketing može postići iste rezultate kao i izlazni, ali za manje novca ", kaže Stephanie Lusi.

Također upozorava da stvaranje vlastite medijske platforme nije dovoljno: „Ne možete stvoriti vijest i zaboraviti na nju. Morate stalno raditi s medijskom platformom: nadopunjavati, ažurirati, promovirati, učiniti to dijelom informacijske politike tvrtke. Tada će resurs raditi i profitirati čitateljima. "

U Journal of Food Science "Replikacija poboljšava rezultate zadataka sortiranja koje je analizirao DISTATIS u potrošačkoj studiji američkih viskija iz Bourbona i raža."

Jedina razlika između raženog viskija i burbona je sirovina za slad - trebala bi sadržavati više od 50 posto raži ili kukuruza. Djelatnici Sveučilišta u Drexelu u Philadelphiji s kolegama su predložili 21 dobrovoljca da njuši 10 neoznačenih viskija:

• pet raži  i pet burbona  (Kušanje mirisa u skladu je sa smjernicama za ocjenu viskija).

  Zatim su od njih zatraženi da grupiraju piće prema bilo kojem proizvoljnom kriteriju tako da postoje najmanje dvije i ne više od devet skupina. Radi veće statističke važnosti, eksperiment se ponovio dva puta u razmaku od nekoliko dana.

Nakon toga su znanstvenici proveli statističku analizu rezultata koristeći metode MDS (višedimenzionalna skala) i DISTATIS (analiza matrica višestrukih udaljenosti). Ispostavilo se da sastav sirovina nije bio bitan pri grupiranju viskija, unatoč vrijednosti koju su mu poznavatelji pripisali.

Najvažniji čimbenici u razvrstavanju bili su:

• sadržaj alkohola
• vrijeme izlaganja
• proizvodno poduzeće.

  Voditelj istraživanja Jacob Lahne sugerirao je da je potonji povezan s "kućnim" okusima različitih proizvođača viskija koji kombiniraju raženi viski i burbon koji proizvode.

"Ovo je prvi objavljeni dokaz da sastav slada ne određuje osjetilne karakteristike američkog viskija: raž i burbon, iako su standardni za različite vrste pića, nisu prepoznatljivi za potrošače."- pišu istraživači. Naglasili su i da je ponovna analiza preferencija okusa, metoda DISTATIS pokazala značajno veću stabilnost rezultata u usporedbi s MDS-om te je stoga poželjnija za takve studije.

P.s. Želim razumjeti kako su uspjeli zbuniti burbon i raženi viski? Kako? Sada trebate provesti svoj eksperiment.

Ne pretvaram se da sam objektivan, samo glasno razmišljam o trendovima koje primjećujem oko sebe.

1. Brzina promjene.Pročitao sam ovdje neki dan u intervjuu (s profesorom Rada Granovskaya) da se stopa promjene u posljednjih 100 godina povećala za 50 puta. Ne znam kako je sve to izmjereno, samo da biste razumjeli redoslijede brojeva.
2. Čini se napredak mora osloboditi velika sredstva.Ali po mom mišljenju, većina ljudi doživi katastrofalni nedostatak vremena. Čak i kad ne treba nigdje žuriti, još uvijek se žurimo - navika. Ne čitamo priručnike (i općenito ne čitamo mnogo ako nije društvena mreža), ali gledamo YouTube brzo naprijed. A imam i prijatelja koji čak sluša takve pjesme. Lažem, naravno. Ili ne? Najvjerojatnije postoji, ali jednostavno ne znam :)
3. Načelo percepcije informacija postupno se mijenja.Ne znam kojim metodama moderna znanost mjeri brzinu promjene, ali sigurno znam da percepcija informacija postaje sve manje i manje dosljedna. Ne treba ići daleko. Osobno promatram kako se mijenja princip čitanja članaka na našem blogu texterra.ru (ovo je profesionalni resurs s uskim temama, tko to ne zna, s publikom od oko pola milijuna čitatelja mjesečno otprilike). Ljudi sve manje i manje uzastopno čitaju - riječ po riječ, rečenica po rečenicu. Standardni "Internet čitač" pregledava članak svojim očima, pokušavajući izolirati glavne točke. Ako je članak malen - otprilike, jedan i pol zaslona monitora - samo skeniranje sa strane može biti dovoljno. Odnosno, korisnik uči čitavo značenje takvog skeniranja. Ne mogu reći da postoji većina takvih korisnika, ali definitivno mogu reći da je udio takvih korisnika sve veći.
4. Anksioznost.Stres je još jedan pratitelj modernog čovjeka. Ljudi se boje promjene, boje se onoga što ih čeka. Mi doživljavamo jer je anksioznost jedan od najučinkovitijih alata za kontrolu stvarnosti koji nam je dala evolucija. Brzina promjene nikome ne jamči stabilnu budućnost. A stres čini da se te promjene prilagode. Zamislite da se vozite cestom i da vam je papučica gasa potonula. Brzina se dramatično povećala. Možete sebi reći - pa, što biti, a to se ne može izbjeći - i pustite volan. S jedne strane, takav se vozač može razumjeti. Ali s druge strane: bez obzira koliko se brzina povećavala, šanse za preživljavanje povećavaju se za nekoliko puta, ako i dalje pokušate upravljati zaluđenim clunkerom. Moje je mišljenje bolje stresati i krenuti naprijed nego ne stresati, a zatim napustiti igru, omamljena stvarnošću.
5. Neočekivano za sebe, zaključio sam da duboko ispitivanje u vezi s radom samo ometa, Vrlo često dubinsko ispitivanje ide ruku pod ruku sa zakašnjelim reakcijama. Razumljivo je: stručnjak ne poduzima mjere dok ne primi sve pozadinske informacije. A poslodavcu je mnogo važnija brzina uključivanja. Kada je u djelu prisutan veliki broj nepoznanica, važnost sposobnosti da se djeluje "približno", "kreće se u smjeru" postaje važna. No, pokretom mislim ne na misao, već na akciju. A onda se perfekcionizam počinje miješati. Budući da perfekcionist treba sve potrebne pozadinske informacije, vrijeme za pripreme i planiranje. Do trenutka kada dobije potrebne informacije i isplanira sve svoje postupke, ove će akcije već postati nevažne. Brzi zaposlenici postali su vrjedniji nego ikad.
6. Kazalo se samo je Cezar znao kako su, sad su svi postali Cezari, Većina ljudi oko mene postala je više zadaća. Dok ručamo, provjeravamo poštu. Dok putujemo u prijevozu, provjeravamo glasnike i radne razgovore. (Kvragu, moram priznati da to ponekad radim i tijekom vožnje.) Tijekom ribolova zapisujem svoje ideje. Tijekom trčanja pregovaram telefonom. A ja nisam jedini.
7. Rad postaje jedan od najvažnijih prioriteta.  kod većine jedinki iz roda homo sapiens. A pogledajte kako se ideal rada provodi u javnoj svijesti: osoba sjedi na morskoj obali i radi pod palmama. Zašto se ne odmarati? Zašto bi radio pod žarkim suncem? Ovo je jednostavno neugodno. Ljudi su se hvalili koliko malo rade na dan, a sada su se počeli hvaliti koliko sati dnevno provode na poslu. I sada žele raditi čak i na odmoru (da, ni sam nisam bez grijeha).
8. Daljinski rad.  Slobodno osoblje prestalo je izazivati \u200b\u200bzbunjenost rodbine i prijatelja. U mnogim slučajevima odlazak na besplatni kruh dodatni je udarac u nečijoj karijeri.
9. Bogatstvo teče u ruke (točnije džepova) sve manjeg broja ljudi.A to znači da je vjerojatnije da će naša djeca primati manje od nas. U društvima "razvijenog kapitalizma" kažu da se to već dogodilo.
10. Ima više izbora.Prije toga, kruh je bio crno-bijeli. Sada postoje deseci sorti. Stotine modela telefona. Broj mogućnosti potiskuje psihu. Ista stvar se događa i pri traženju informacija. Tražite informacije, dobivate ogroman uzorak, tada morate donijeti odluku i što vam stvarno treba. Sam čin izbora zahtijeva resurse.
11. Ako imate djecu ili (posebno) unuke, ne možete si primijetiti kako odrastaju u potpuno drugom svijetu. Kao dijete gledao sam filmove koji su se projicirali na pobijeljeni zid. S 16 godina sanjao sam o mehaničkom pisaćem stroju. Moja djeca koriste tablete od 4-5 godina, iz 6 gledaju video blogove. Uopće im ne treba televizor.
12. U isto vrijeme   većina djece je cijelo vrijeme zauzeta.Imaju odjeljak, zatim glazbu, zatim ples, pa slikanje. I toliko ih živi. Pokušavaju dati svojoj djeci više nego što su imali. Navodno je to neka vrsta instinkta. S velikom vjerojatnošću će našoj djeci biti teže nego nama.
13. Tradicionalna obitelj s tatom, mamom i djecom postupno odlazi.  Samohrane obitelji, obitelji u kojima roditelji ne prijavljuju brak - sve to već dugo nikoga ne dovodi u pitanje. Stopa razvoda u Rusiji u XXI stoljeću dosegla je svoj maksimum. Stigma povezana s razvodom uglavnom je nestala, a brak kao institucija oslabljen. Znatno je povećan broj djece rođene izvan braka. Nikoga više nije briga.
14. Što je veća razvodna stopa, to je veći postotak zaposlenih žena.Žena-domaćica (koja ne sjedi privremeno na porodiljnom dopustu, naime iz ideoloških razloga) zbunjuje.
15. Ljudi postaju sve rascjepkaniji.Sada redom stvari koje susjedi na slijetanju ne poznaju, ali na sastanku se međusobno ne pozdravljaju. Odrasli su sve manje ujedinjeni u interesnim skupinama. To je u mnogočemu posljedica povećanog opterećenja ljudi na poslu.
16. Jedino što još uvijek može ujediniti ljude u grupe je HLS.Joga, trčanje, skijanje i sve to u jazzu. Uistinu je postalo moderno baviti se sportom. I to je vrlo dobro. Nedavno je još jedan masovni trend PP (pravilna prehrana). Postoji puno različitih mišljenja oko PP-a, a svi vjeruju da je njegova prehrana najispravnija. Ali osjećam da još uvijek postoje veliki slojevi zglobne ludosti koje niko nije dotaknuo.
17. Ljudi su postali pokretniji.To je uglavnom zbog ekonomske nestabilnosti i razvoda. Prelazak u drugi grad (obično regionalno središte, Sankt Peterburg i Moskva) ili čak u drugu zemlju više nikoga ne iznenađuje. Umjesto toga, suprotno ("Kad si sam?").
18. Nacionalne granice država znače mnogo manje nego prije.Globalizacija nas je prestrašila. Ali mnogi su ljudi osjećali učinak globalizacije na vlastitoj koži i smatrali su to vrlo prikladnim. McDonaldsov znak u stranoj državi obećava očekivani rezultat, što znači da smanjuje anksioznost.
19. U nekoliko mjeseci ekonomija dijeljenja promijenila je čitava tržišta neprepoznatljivo.A ovo je tek početak.
20. Društvene mreže.Sigurno je to sljedeća velika stvar. Da, da, da. Prave društvene mreže, njihov značaj u našem životu - sve to tek počinje. Vidimo samo rudimentarnu sliku.

Nekako sam lako postigao 20 bodova. Nije rekao ni riječi o strojevima za nagovaranje, velikom datumu i blockchain-u. Koje trendove vidite?

ZY Selfipalka. Jednostavno ne mogu riješiti ovu dilemu. Je li još uvijek sramota koristiti samolijepljenje?

Globalni motivacijski sektaštvo zaista je osvojio svijet.  To je plod ploda prevladavajuće potražnje za pozitivnim razmišljanjem danas - ravnom manifestacijom jednodimenzionalne projektne svijesti, čiji je glavni moto: „Možeš!“ Kao i u slučaju Vuychicha, kao i u slučaju sektaša iz visoke tehnologije, Jobs i Musk tezu "Možeš!" u suštini znači: možete zaraditi kao ja.Slika financijskog proboja kao glavnog uvjeta čovjekove provedbe najsuroviji je primjer liječenja ljudske prirode. Profesor filozofije Konstantin Andreevich Sergeyev savršeno je to ispitao na primjeru američkog projektnog mišljenja:

  "Ideja za Amerikanca nije ideja u platonskom smislu, i nije ideja za što možete živjeti ili čak dati svoj život, ideja za njega, prije svega, ideja kako zaraditi novac."

Stotine tisuća propovjednika iz biznisa, dobri pastori kapitalizma, raznoliki sektaši, motivacijski ideolozi neće tražiti osobu u svom najvišem, ne pozivajte na realizaciju najboljeg u vama, oni samo glupo sugeriraju jednu stvar - KAKO DOSTAVITI DUH.

Prodaja čovjeka u čovjeku glavni je znak i korupcija našeg doba. To je glavni znak kapitalističkog svjetskog poretka i, naravno, našeg zatvora. Neće se mnogi moći izbiti iz zatočeništva. U mladosti postoji šansa, kasnije gotovo da i nema šanse.

Ali postmoderni čovjek ne bi se trebao uznemiriti; mudri starci s Wall Streeta napisali su Bibliju svijetu u dvije riječi. Čitati. Moli se: "Možeš!"

uvod

Marka je čarobni simbol (sustav simbola) koji zainteresiranoj publici prenosi značenje onoga što identificira (lider, organizacija, proizvod). Popularnost koncepta "marke" raste.

Važnost ovih marki za razvoj proizvodnih poduzeća u uvjetima današnje jake tržišne konkurencije teško je precijeniti. Marke su najučinkovitije sredstvo za oblikovanje preferencija potrošača. Prisiljavaju potrošača da odabere proizvod među mnogim sličnim i jednakim u kvaliteti i potrošačkim svojstvima te u udruženjima - mitovima, socijalnim, mentalnim, pa čak i nekim duhovnim karakteristikama koje su postavili stručnjaci za marke.

Marka časopisa formira se prilično dugo. On igra ogromnu ulogu u pozicioniranju publikacije, u širenju i jačanju njezine ciljne publike. Buduća slika publikacije položena je već u njen model koji definira sustav izdavanja, tematske odjeljke i žanrovske značajke.

Časopis "Seoski život" je informativna publikacija o problemima agroindustrijskog kompleksa Rusije. Novine su namijenjene poslovnim ljudima koji rade u području poljoprivrede, poljoprivrednim stručnjacima i mještanima. Jedna od najstarijih poljoprivrednih novina na svijetu. Danas „Seoski život“ ostaje najmasovnija agrarna novina.

Cilj kurseva - istražiti marku časopisa na primjeru novine „Ruralni život“.

Ciljevi ovog predmeta su sljedeći:

l Otkriti sliku i marku časopisa;

l Proučite dizajn periodičnog časopisa;

l Razmotrimo tehničku osnovu časopisa;

l Istražite povijest formiranja marke u novinama "Rural Life";

l Razmislite o programu promocije branda za novine "Rural Life".

Predmet proučavanja u ovom zborniku je novina "Život u zemlji".

Predmet istraživanja je komunikativni program za stvaranje i promociju novinskih marki.

Teorijska osnova kolegija su znanstveni radovi domaćih i stranih znanstvenika A.M. Galaeva A.M. Godin, B. Vaneken, S.B. Pashutin, F. Kotler i drugi.

Struktura kolegijskog rada sastoji se od uvoda, dva glavna poglavlja, zaključka, popisa referenci i prijava.

Periodična marka

Periodična slika i marka

Promjene u situaciji na tržištu informacija mogle su urednika voditi brze reakcije na njih, koristeći marketinške podatke, proučavajući status ciljne publike i svoju reakciju na sliku časopisa.

Slika (engleski, image-image, image) - slika novine, televizijskog i radijskog programa, informativni bilten, stabilna ideja, koju korisnik formira svojim podacima o nekom časopisu: njegovom karakteru, položaju i pogledima, značajkama sadržaja, dizajnu i drugim znakovima i značajkama. Do neke je mjere sličan uobičajenom konceptu „lica“ novina ili druge publikacije, koji je dao ideju ne samo o njezinom vanjskom izgledu, već io sadržajima.

Slika časopisa formira se tijekom prilično dugog vremena. On igra ogromnu ulogu u pozicioniranju publikacije, u širenju i jačanju njezine ciljne publike. Časopis "Izvestia" privlači čitatelje svojom dobro utvrđenom slikom visoko profesionalne, objektivne, kvalitetne publikacije. Moskovsky Komsomolets ima drugačiju, ali jednako solidnu sliku novina, koja je sklona jeftinim senzacijama i ne brine o istinitosti svojih informacija. Ali ova slika privlači ogromnu publiku nezahtjevnih čitatelja.

Slika publikacije od velikog je značaja za osiguranje njezine konkurentnosti. Teško je stvoriti, ali lako iskriviti, pa čak i izgubiti, potiskujući značajan dio publike.

Za oblikovanje određene slike novina ili programa važne su sve njihove karakteristike svih strana. Ljudski faktor također igra određenu ulogu - slava, popularnost, osebujna osobna slika novinara koji se pojavljuju na stranicama tiskane publikacije ili u eteru. Popularnost televizijskog programa "Dan ranije" na NTV kanalu u velikoj je mjeri povezana s osobnom slikom voditelja ovog programa L. Parfyonova, baš kao što je časopis "Izvestia" ranije privukao mnoge čitatelje imenima svojih međunarodnih promatrača A. Bovina i S. Kondrashova.

Buduća slika publikacije položena je već u njen model koji definira sustav izdavanja, tematske odjeljke i žanrovska obilježja. Ako, na primjer, poslovna publikacija - novine ili televizijski program - ne objavljuje redovito statističke podatke pod odgovarajućim naslovima: kotacije valuta, informacije o stanju na robnim tržištima itd., Slika će odvratiti samo veliki dio publike kojoj je namijenjen. Jednako je važan i odnos između vijesti i analitičkih, problematičnih govora publikacije. Slike večernjih i jutarnjih novina razlikuju se, posebno, u činjenici da u "večeri" uvijek prevladavaju male vijesti.

Izgled publikacije u određenoj mjeri ovisi i o organizaciji njezinih materijala, njihovoj prezentaciji u bendovima i u eteru. Zbunjenost, nered u organizaciji materijala ometaju korisnike informacija i otežavaju pronalaženje onoga što zadovoljava njegove interese. Ne pronalazeći to, ispustiće novine ili isključiti televizor. Tek organiziranjem informacija u skladu s kompozicijskim modelom publikacije, sistematizacijom isticanja, isticanjem glavne stvari i organiziranjem materijala na način poznat čitatelju ili gledatelju i njihov uobičajen način, možemo računati na njihovu pažnju.

Na tržištu informacija ponekad koriste i drugi, širi pojam - marka (od engleskog brand - naziv marke, stupanj), kombinirajući pojmove slike periodike i njezinog zaštitnog znaka. Koncept marke uključuje karakteristike vrste publikacije, njenu razinu i kvalitetu, fokusiranje na određenu publiku.