Vkontakte reklaam - kasulikud juhised

Kasulikud juhised Vkontakte'i reklaamimiseks algajatele SMM-idele. Väike kõrvalepõige ajalukku. VKontakte on Venemaa sotsiaalvõrgustik, mis käivitati 2006. aastal. VKontakte loomise esialgne eesmärk on ühendada 16-25-aastane publik.

Funktsioonide, nagu fotode postitamine, heli postitamine, videote postitamine, gruppide loomine jne, mitmekesisus ja kättesaadavus muutis sotsiaalvõrgustiku esindatud vanuserühma seas kiiresti populaarseks.

2010. aastale lähemal avaldasid avatud võimalused ja üliõpilaste sihtrühm negatiivset mõju selle sotsiaalvõrgustiku mainele. Sellest hetkest kuni tänapäevani kehtestab VKontakte mitmeid rangeid reegleid ja piiranguid.

Täna on VKontakte Runeti juhtiv sotsiaalvõrgustik. Mitmed uuendused ja uue ajastu publiku ligimeelitamine avaldasid VKontakte arengule positiivset mõju.

SMM-i spetsialist peaks mõistma järgmist:

  • VK ei ole täisväärtuslik veebisait ega veebipood.
  • Sotsiaalse võrgustiku publik - üldiselt ja üldiselt on potentsiaalne klient.
  • Objektiivselt kuulub sihttarbijasse vaid väike osa üldisest vaatajaskonnast.
  • Publiku huvid sõltuvad otseselt tema vanusest ja sotsiaalsest staatusest.

Vkontakte reklaamimine - algus

Enne kui hakkate reklaamima

Konkurendid konkreetses valdkonnas ei ole nii tuntud kaubamärgid kui idufirmad või need, kes on olnud teenindusturul viimased 3-5 aastat.

  • Konkurendi asukoht VKontakte otsingutulemustes
  • Märksõnade arv, mille jaoks konkurent on esindatud
  • Grupi liikmete arv (lehe kohta)
  • Rühma sisu teabekomponent (lehel)
  • Võistlusgrupi osalejate kommentaarid-soovid

Kas luua grupp või avalik leht?

Ühe või teise vormi valik sõltub otseselt publikuga suhtlemise plaanidest. Võimalik, et sama ettevõtte jaoks eksisteerivad mõlemad vormid, kuid suure tõenäosusega hajutab see publikut.

Rühm on teatud tüüpi kogukond, mis võimaldab teil publikuga aktiivselt suhelda. Ideaalne ettevõtetele ja eraisikutele, kelle kliendid vajavad dialoogi teenindusesindajatega.

Avalikud lehed - võrreldes rühmadega on neil vähem funktsioone. Või on need funktsioonid kasutusmugavuse seisukohalt ebamugavad. Näiteks teemade loomine. Gruppides luuakse teemad, mis asetatakse infoseina kohale. Avalikel lehtedel - küljel.

Avalikud lehed sobivad ideaalselt ettevõtetele ja eraisikutele, kes on huvitatud teabe edastamisest. Dialoog kasutajatega on valikuline.

Samuti on mitmeid funktsionaalseid erinevusi. Nii et Avalikud lehed ei luba: uudiste, siselehtede loomine, kujunduse individualiseerimine, postituste seinale jätmine (kasutajatele suletuks), liikmete kustutamine.

Kogukonna ühe või teise vormi valik peaks põhinema sotsiaalses võrgustikus reklaamimise eesmärkidel.

*Tähtis! Saadaval on avaliku lehe grupiks ümbervormindamise funktsioon ja vastupidi.

Rühma nimi ja kirjeldus (lehekülg).

Rühma nimi peaks sisaldama 1-2 põhitaotlust, mille jaoks projekti reklaamitakse. Märksõnadega üleküllastumine on vastuvõetamatu. Grupi nimi võib koosneda ainult ühest ettevõtte nimest (eraisiku nimi) ainult siis, kui see on sihtrühmale hästi teada (näiteks "Coca-Cola" või "Dima Bilan").

Kirjeldus peaks olema selge, lühike, sisaldama põhiteavet, kontaktandmeid ja linki välisele saidile.

Sisu kujundamine

Grupi (lehe) sisu on aluseks. Tekst ja graafiline sisu (sh video) peaksid olema kogukonna teemaga otseselt seotud. Lubatud on teemat kaudselt puudutada protsendiga 65% kuni 35%.

Reklaamimisel on rangelt vastuvõetamatu kopeerida konkureerivate rühmade sisu, samuti postitada sisu, mis ei ole kogukonna teemaga seotud. Naljad, meemid jms peaksid olema rühma teemaga seotud. Meelelahutussisu (kui kogukond ei ole meelelahutusliku iseloomuga) ei tohiks ületada 10-20% kogu kogukonna sisust.

Huvi grupi (lehe) vastu mõjutab ka tekstisisu ja sellega kaasnevate materjalide hulk.

Optimaalne tekstimaht on kuni 500 tähemärki ilma tühikuteta. Oletame, et tekst on mahult suurem, kuid soovitatav on mitte ületada 1200 tähemärki ilma tühikuteta.

Iga tekstimärkmega peab olema kaasas materjal, olgu selleks siis pilt, küsitlus, heli- või videofail. See on vajalik materjali tajumise lihtsustamiseks kasutaja poolt.

Linkide jaoks on sama nime all eraldi plokk. Seda plokki saab kasutada nii välise saidi linkide kui ka sõbralike rühmade linkide jaoks.

  • Avalehele
  • Kontaktide lehele
  • Kaupade või teenuste kataloogi

Vastastikused sidemed sõbralike gruppidega kaotavad oma tähtsuse. Kui teil on endiselt vaja linke vahetada sõbralike gruppidega, linkige ainult neile, kellel on VKontakte'is teatud maine.

*Tähtis! Väga soovitav on mitte ületada 2 lingi limiiti päevas. Link peab viitama avaldatud teabele.

VKontakte'i kogukonna teemad

Kui loote grupi, mille teemad on ülaosas, on hea mõte takistada kasutajatel iseseisvaks vestluseks võimalust luua. Teemad on üks esimesi asju, mida rühmakülastaja näeb. Seetõttu on oluline, et loend esitaks põhipunktid, näiteks teemad:

  • KKK
  • Ühenduse eeskirjad
  • Kontaktid
  • Arvustused

Neid ei tohiks olla liiga palju. Rühma seinale (voogu) tuleks panna kõik, millel suhtluses pikaajaline perspektiiv puudub.

Looge video- ja fotoalbumeid

Gruppi postitatud fotoalbumid ja videofailid peaksid olema seotud eranditult kogukonna teemaga. Foto- ja videoalbumite koostamise sisu kvaliteet on määrav tegur. Kui foto- ja videomaterjali on palju, kuid see ei mõjuta kogukonna teemat, mõjutab see negatiivselt grupi mainet.

*Tähtis! Parimad graafikatööd paigutatakse kogukonna põhifotoalbumisse.

Vkontakte gruppide reklaamimine

Publiku kaasamine

Uuel kogukonnal (nagu ka kogukonnal, mille reklaamimisele pole piisavalt tähelepanu pööratud) on VKontakte'is madalad väärtused. See minimeerib (vähendab 0-ni) külastuste arvu rühmas ja selle suuruse kujunemist.

Publiku meelitamiseks on mitu tööriista:

  • Kogukonna kutsete saatmine sõpradele
  • Reklaamivahetuste kasutamine Uus
  • Rühma liikmemaks Uus
  • Kutsete käsitsi saatmine kogukonnale
  • Kogukonna nupp (plokk, bänner) välisel saidil
  • Vastastikuste sidemete vahetamine sõbralike seltskondadega
  • Reklaam sarnaste teemade rühmades
  • Kontekstuaalne reklaam VKontakte (sihtmärk)
  • Kontekstuaalne reklaam GoogleAdWords

Kogukonna kutsete saatmine sõpradele– asjakohane ainult siis, kui kontol, millelt gruppi edutatakse, on rohkem kui 500 sõpra. Inimesed, kes on konto sõprade nimekirjas, peavad olema välja saadetud kutsetele lojaalsed. Kui on võimalus, et paljud neist klõpsavad nuppu "Rämpspost" või "Teata", peaksite lõpetama sõpradele kutsete saatmise.

Reklaamivahetuste kasutamine- hetkel toimub mitu reklaamivahetust. Nende hulgas on Feedtime, Plibber Sociate. Mugavam on Plibber.ru (vähem komisjonitasu ja stabiilsem) ja sociate. Hiljuti ilmus kasulik värskendus, postituste ja CPM-i kogukondade katvus.

See tähendab, et nüüd saate:

1. uurige, kui palju tellijaid teie reklaampostitust näevad
2. ennustada reklaamikampaania tulemusi
3. vaata, kas kogukonna publik on vanuselt ja geograafiliselt sobiv

Teisest küljest saate teenida oma rühmalt või avalik leht. Reklaami hind ulatub mitmekümnest rublast mitme tuhandeni ühe postituse / taaspostituse kohta.

Vaata videot, nii on see selgem. Alates esimesest minutist öeldakse reklaamijatele, alates 08:15 minutist - administraatoritele:

Rühma liikmemaks- tööriist, mis hõlmab kolmandate osapoolte ressursse (näiteks automaatne veebipettusteenus soclike.ru - tõestatud, töötab hästi). Praeguseks on selliseid ressursse piisavalt palju, seetõttu on äärmiselt oluline valida kõige usaldusväärsem ja mõistliku hinnaga.

*Tähtis!

Kuid isegi soclike'is pole elementaarse petmise korral garantiid, et need tellijad ei muutu "koeranägudeks". Et hoida tellijaid reaalsena, mitte robotite poolt ja nad pole "rikkunud", kasutage Vip-petutariifi.

Rühmaga liitunud tasuliste osalejate arv tuleks määrata rühma vanuse ja süstemaatilise väljaande alusel. Uutele gruppidele on soovitav sisu luua 10-20 päevaks ja alles pärast seda hakata kogukonnaga liitumise eest tasuma.

Peaks aru saama et grupiga liitumise eest maksmine on tööriist, mille peamiseks eesmärgiks on kogukonnas osalejate arvu visuaalne suurendamine ja selle põhjal potentsiaalsete klientide lojaalse suhtumise kujundamine gruppi.

Kutsete käsitsi saatmine kogukonnale on kõige vähem tõhus viis. Asjakohane ainult juhtudel, kui linnas on vaja publikut meelitada ja/või muud tüüpi publiku meelitamiseks pole rahalisi vahendeid. See tööriist eeldab vähemalt 10 võltsitud (fiktiivse) konto olemasolu, millelt postitatakse. Samas peaks iga võltskonto olema võimalikult sarnane reaalse inimese kontoga.

Väga soovitav on pöörduda kasutaja poole, kellele kiri on mõeldud, tema kontol märgitud nimega. Samuti tuleks enne sõnumi saatmist veenduda, et selle kasutaja konto, kellele kiri mõeldud on, oleks võimalikult sarnane päriskasutaja kontoga, mitte botiga.

*Tähtis! Kirjade käsitsi saatmisel ei ole soovitatav tähelepanuta jätta näidatud arve. VKontakte jälgib rämpsposti e-kirjade protsenti ja meilikaebuste arvu. Lõppkokkuvõttes mõjutab see grupi reitingut ja väljastamist sotsiaalvõrgustiku otsingumootoris.

Kogukonna nupp (plokk, bänner) välisel saidil- eeldus sihtrühma meelitamiseks. Nupp (plokk, bänner) peaks olema nii pealehel kui ka lehel Kontaktteave. Optimaalne on, kui saidi kõigil lehtedel on rühmale viiv nupp.

Vastastikuste sidemete vahetamine sõbralike gruppidega- täna on sellise vahetuse kaal grupi väljastamiseks VKontakte otsingumootoris minimaalne. Vahetus on oluline ainult potentsiaalsete klientide meelitamiseks, kes on sõbraliku grupi liikmed.

*Tähtis! Veenduge, et pärast gruppidele linkide vahetamist ei eemaldaks sõbraliku grupi administraatorid teie linke. Kui see juhtub, võtke olukorra selgitamiseks ühendust grupi administratsiooniga või eemaldage nende link oma rühmast.

Reklaam sarnaste teemade rühmades- üks tõhusamaid reklaamiliike, mis nõuab eelarvet. Reklaami maksumus ja tingimused sarnaste teemade rühmades sõltuvad rühma reklaamimise astmest, külastuste arvust ja aktiivsusest selles. Seda tüüpi publiku meelitamist tuleks kasutada ainult juhtudel, kui soovite reklaamida mitte ainult rühma, vaid ka toodet (teenust) ja rühma.

*Tähtis! Jälgi, et reklaamiteenust pakkuv grupp ei avaldaks rohkem kui 2-3 (soovitavalt 2) reklaamilinki päevas. Sotsiaalvõrgustik VKontakte seab piirangud grupile, kes rikub VKontakte'i reklaamipoliitikat.

Kontekstuaalne reklaam VKontakte- kõige kallim, kuid tõhusaim viis sihtklientide gruppi meelitamiseks. Minimaalne reklaamieelarve päevas on 100 rubla. Sihtimine on võimalik (reklaamide määramine soo, vanuse, riigi, linna, huvide jne järgi).

Kontekstuaalne reklaam GoogleAdWords- Grupi kontekstuaalne reklaam GoogleAdWordsis on asjakohane ainult juhul, kui reklaamitaval projektil ei ole veebisaiti või ajaveebi. GoogleAdWordsi kontekstuaalse reklaami esialgne maksumus on ligikaudu sama kui VKontakte'i kontekstipõhise reklaamimise maksumus.

Kogukonda postitamise põhimõte ja ajakava

Postituste süstemaatiline avaldamine kogukonnas mõjutab otseselt grupi (lehe) väljastamist sotsiaalvõrgustiku otsingumootoris. Äärmiselt oluline on mitte segi ajada süstemaatilist väljaannet postitatud postituste arvuga päevas.

Grupi juhtimise seisukohalt on oluline süsteemsus. Postituste arv sõltub otseselt grupi teemast. Soovitatav regulaarsus – igapäevased väljaanded. Soovitatav postituste arv päevas on 1 kuni 5 ( optimaalne - 2-4).

Väärib märkimist, et grupi materjali liigne küllastumine kasutaja tegevuste voos avaldab negatiivset mõju.

Postitamise ajakava sõltub "vanuse-sotsiaalse staatuse" põhimõtetest lähtudes publiku ülekaalust. Teavet vaatajaskonna kohta saate vaadata jaotises "Kogukonna statistika".

Avaldamise ajakava koostamisel võetakse arvesse järgmist:

  • Töö-õppimise aeg
  • Reisi aeg
  • Võimalik perekonnaseis
  • Päevane/õhtune tegevus (klubide, kohvikute jne külastamine)

Keskmiselt on optimaalne postitamise aeg tundi:

  • Kella 11.00-14.00
  • Kell 14.00-17.30
  • Kell 19.30-22.30

Postituste ajakava saab kohandada pärast grupi põhipubliku moodustamist, lähtudes erakauplejate tegevusest.

Funktsiooni "Taimer" abil saate määrata postituste automaatse avaldamise ajakava (mitte rohkem kui 10 automaatset väljaannet päevas).

Grupi tegevus

Projekti reklaamimisel sotsiaalvõrgustikus VKontakte'is on oluline mõista, et aktiivsus rühmas sõltub grupi teemast. Parimate filmide grupil on palju aktiivsem vaatajaskond kui grupil Kõik kööginõud. Samuti sõltub aktiivsus rühmas publiku võimest oma subjektiivset arvamust avaldada.

*Tähtis! Viimase 3 aasta jooksul on juhtivate sotsiaalvõrgustike vaatajaskonna aktiivsus oluliselt vähenenud. Valdav hulk kasutajaid eelistab saada teavet passiivses režiimis. Või osaleda arutelus, kui see on otseselt teemaga seotud (näiteks kasutaja on ostnud toote ja kirjutab selle kohta arvustuse või esitab küsimuse toote toimimise kohta).

Rühma aktiivsust väljendavad kolm peamist parameetrit:

  • Meeldimised (hääletusel osalemine);