SEO copywriting – mis see on, milleks see mõeldud on ja kust seda õppida?

Internet pole mitte ainult kustutanud riikidevahelisi piire ja pakkunud inimestele peaaegu piiramatut juurdepääsu teabele, vaid sünnitanud ka palju uusi ameteid. Asjatundmatu inimese jaoks on nende olemus pimedusse ja nende nimed kõlavad nagu loitsud Harry Potteri filmist. Võtke näiteks SEO copywriting.

Tõsi, iidsete maagiliste riitustega on seoseid? Ja seosed pole juhuslikud – SEO copywriting (see on ka võimalik) meenutab tõepoolest šamaanirituaale. Aga kui tõsiselt rääkida, siis see on väga vajalik tegevus, vähemalt neile, kes soovivad oma saiti otsingumootorite tulemuste TOP-10 hulgas näha.

Selle termini põhikontseptsioon on. See sõna on üsna uus ja selle semantika pole veel täielikult välja kujunenud.

Mis on copywriting

Selle mõiste levinumad tähendused on järgmised.

1. Copywriting on ainulaadsete müügi- ja reklaamtekstide loomise tegevus, mille põhiülesanne on motiveerida lugejaid toodet või teenust ostma.
2. Copywriting on ainulaadsete artiklite (müügi-, reklaami- ja teabealaste) kirjutamine, mis tõstavad saidi asetust ja meelitavad sellele lugejaid ja seega potentsiaalseid ostjaid.
3. Copywriting on selle otsetõlke kohaselt "artiklite kirjutamine", töö saidi sisuga täitmiseks - mis tahes ainulaadsete tekstidega.

Nagu näete, on kõik järgmised määratlused eelmisest laiemad. Kõrvaltvaataja jaoks pole erinevused põhimõttelised, peaasi, et rõhutataks tekstide unikaalsust, mis eristab põhimõtteliselt copywritingut copy-paste’ist (otsene kopeerimine) ja isegi ümberkirjutamisest - ümberkirjutatud tekstist.

Oluline on ainult mitte segi ajada copywritingut autoriõigustega. See on autoriõiguse ikooni nimi, näiteks @. Ja siis reageerivad professionaalsed tekstikirjutajad sellisele segadusele närviliselt.

Nüüd paar sõna SEO kohta

Eesliide SEO (otsingumootori optimeerimine, tõlkes - otsingumootori optimeerimine) sõnale copywriting tähendab, et me räägime spetsiaalsete tekstide loomisest, mille põhiülesanne on reklaamida saiti otsingumootorite pingereas ja vastavalt sellele. , SERP-is.

Peamiseks reklaamivahendiks on kodulehe optimeerimine, peamiselt nn võtmeid sisaldava sisu abil.

Võtmed ehk märksõnad on SEO copywritingu põhikontseptsioon, see tähendab sõnu ja fraase, mida otsingupäringutest kõige sagedamini leitakse. Taotlused loovad kasutajad, otsides vajalikku teavet, lüües need otsingumootori reale.

Lisaks võib taotluste sõnastus olla erinev. Näiteks "tšintšilja", "osta tšintšilja", "ostke tšintšilja odavalt", "ostke tšintšilja odavalt kasvatajalt Ivanovo". Kõige tavalisemad taotluste sõnastused on võtmed.

Lisades teksti võtmesõna ja märksõnad, võimaldab SEO copywriter otsingumootoritel tuvastada selle teksti päringu teema jaoks asjakohasena ja pakkuda seda kasutajale.

Sisu, mis vastab teie otsingupäringutele nii palju kui võimalik, tõuseb pingereas ja jõuab näitamiste lehe esimestele ridadele. See on vajalik ja kasulik saidi omanikule, kuna kasutaja ei kipu kogu teemakohast teavet vaatama ja piirdub kahe esimese leheküljega ja parimal juhul isegi siis.

Kui tipppositsioonidelt saab ta tekstidest ammendava vastuse, siis teistele saitidele vaatab ta harva.

Seetõttu seisab SEO copywritinguga tegeleja ees raske ülesanne: sisestada teksti erinevaid võtmepäringuid ja teha seda nii, et otsingumootorid märkaksid teksti ja reklaamiksid seda otsingutulemustes ning lugejad ei sülitaks. kummaliste koostiste massist, näiteks "rõduuksed hulgi osta Moskva" ...

Kuidas SEO copywriter töötab

Müügiteksti loomine

See ülesanne on tüüpiline igale copywriterile ja seda peetakse peamiseks. Vaatamata kontseptsiooni replikatsioonile on selle määratlus ebaselge.

Lisaks on selge, et tekst ei saa otse müüa. Kuid hea, õigesti koostatud copywriter-tekst peaks stimuleerima ja ajendama saiti külastavat inimest tegema toiminguid, mis on selle saidi omanikule kasulikud:

• ostu sooritamine;
• teenuse tellimine;
• nõu küsimine;
• veebipoe lingi järgimine jne.

Müügiteksti minimaalne ülesanne on äratada külastaja tähelepanu, tekitada temas huvi, et ta, olles kaalunud võimalikke eeliseid, naaseks saidile. Ja selleks, et sisu toimiks, peab see olema kirjutatud teatud keeruliste reeglite järgi, mida copywriter peab teadma.

Need reeglid on AIDA mudelis esitatud lühidalt ja selgelt. Seega, et tekst muutuks müügiks, peab see:

A - tähelepanu äratamiseks (tähelepanu).
Mina - huvi.
D - äratada soovi saada asja, teenust vms (soov).
A – motiveerida tegutsema.

Teine reegel puudutab ostja "valusid" või probleeme. Selle tähendus on see, et müügitekst peaks need probleemid tuvastama ja näitama õiget viisi nende lahendamiseks – just selle toimingu, mida saiti külastav inimene peaks tegema.

Näiteks vajab kasutaja kvaliteetseid ja odavaid talvejalatseid kogu perele. Ta prindib otsingukasti päringu: "talvejalatsid kogu perele on odavad." Olles saanud SERP-is mitu ametikohta, läheb ta ühele esimestest saitidest ja loeb teksti.

Sellest õpitu veenab kasutajat, et just selles e-poes on soodsate hindadega parimad jalanõud just kogu perele ja isegi allahindlusega.

Võib-olla on tekst nii veenev, et potentsiaalne ostja ei otsi midagi muud, vaid tellib kohe kohaletoimetamise. Kuid on üks konks. Potentsiaalne ostja läheb saidile ja loeb seda teksti ainult siis, kui otsingumootorid seda märkavad ja otsingutulemuste esimesele lehele paigutatakse.

See tähendab, et SEO copywriteri ees seisab teine ​​sama oluline ülesanne – teksti optimeerimine otsinguprogrammide nõuetele.

Sisu optimeerimine

SEO tekstikirjutamise puhul tuleks seda ülesannet pidada peamiseks. Kui sisu ei ilmu otsingutulemuste ülemistele ridadele, siis teksti kvaliteet siin ei aita, seda näevad ja loevad vähesed.

Päringud ja võtmed

Nõuded SEO tekstile on mitmekesised ja neist räägime allpool ning nüüd keskendume märksõnadega tööle, mida peetakse SEO copywriteri tegevuses peamiseks.

Kasutaja enda päringud, millest võtmed võetakse, on nelja tüüpi:

Kõrgsagedus- need on kõige sagedamini esinevad taotlused, millel võib olla kümneid tuhandeid näitamisi kuus. Enamasti on need ühe või kahe sõnaga lühikesed, näiteks "remont", "suvila", "psühholoogiaraamatud", "sülearvuti" jne. Ühest küljest on nende päringutega palju kasutajaid. Teisest küljest on konkurents väga tugev. Kõrgsagedusklahvide TOP-i on väga raske murda.

Kõrgsageduslikud päringud. Neid mööda on väga raske liikuda. Täpsustused puuduvad.

Keskmine sagedus täpsemad päringud, pikemad ja harvemini küsitavad. Näiteks: "laadige alla psühholoogiaalased raamatud", "kuidas kirjutada müügiteksti", "plastikakende remont".

Näide konkreetsemast taotlusest. Taotluste arv on oluliselt vähenenud.

Madal sagedus... Taotluse spetsiifilisuse tõttu on need veelgi vähem levinud. Näiteks "tasuta allalaaditavad mõtlemispsühholoogia raamatud", "plastakende remont oma kätega". Veebisaidi reklaamimine nende märksõnade abil on ohtlik ja tulus. Ühest küljest registreerivad otsingumootorid vähe muljeid, teisalt jõuab saidile kindlasti teie klient, mitte "mööduv" juhuslik külastaja.

Madala sagedusega päringud on kõige väärtuslikumad.

Pika sabaga(pikad sabad) - väga pikad päringud, täienduste ja täpsustuste tõttu ei eemaldata neid isegi otsingurealt. Näiteks: "Ostke odavaid hulgimüügist Šveitsi kellasid Ivanovos koos kohaletoomisega." Et sellist võtit teksti sisse kirjutada, peab tegevjuht copywriter olema tõeline virtuoos.

Erinevad päringuvalikud võimaldavad kombineerida nende sõnastust tekstis, mis teeb SEO copywriteri töö veidi lihtsamaks.

Kuidas võtmeid sisestada

Kuid kuidas sisestada madalsagedus ja veelgi enam "pikad sabad"? Seda saab teha erineval viisil, sisestusvõimalusi on mitu:

1. Otsene. Võtmesõna või fraasi tuleks kasutada täpselt, muutmata kujul, ilma kirjavahemärkidega lagunemata.
2. Lahjendatud. Võtmefraasi saab lahutada kirjavahemärkide ja eessõnadega.
3. Morfoloogiline. Eeldab võimet muuta sõnade vormi, näiteks käände. Näiteks mitte "osta Šveitsi kell", vaid "osta Šveitsi kell".
4. Vastupidine. Lubatud on sõnu vahetada.

Oluline on jaotada märksõnad kogu tekstis ühtlaselt, kuid mõnikord peetakse esimesi lõike esmatähtsaks. Nad on esimesed, kes otsivad robotitele silmad ette.

Märksõnadega ei tasu end liialt kaasa lüüa, sest see ei paranda teksti kvaliteeti ning võib tekitada ülerämpsposti, mis mõjub halvasti sisu reklaamimisele.

Kogenud eksperdid usuvad, et märksõnade arv ei tohiks ületada 3-5% teksti mahust.

Kust leida võtmeid

Üldiselt ei ole võtmete otsimine ja saidi semantilise tuuma koostamine SEO copywriteri ülesanne. Tavaliselt teeb seda SEO või SEO spetsialist – SEO spetsialist.

Kuid see on ideaalne, kuid tegelikkuses võib kõike juhtuda ja teadmine, kust võtmeid leida, pole SEO copywriteri jaoks üleliigne.

Lihtsaim viis võtmepäringute sõnastuse leidmiseks on määrata oma teema otsingumootoris. Saate terve loendi otsingusoovituste valikutest.

Kuid otsingupäringute statistikaga töötamiseks on olemas eriteenused. Need on näiteks wordstat.yandex.ru ja AdWords Google'is. Päringu sageduse määramiseks ja selle lähedal asuvate võtmete otsimiseks piisab põhiteema määramisest. Näiteks:

Pange tähele, et kõrge sagedusega päring "psühholoogiaraamatute" jaoks annab 70 tuhat kuvamist kuus ja keskmise sagedusega "psühholoogiaraamatute allalaadimine" on juba vaid 4 tuhat. Ja kui klõpsate sellel real, saame isegi madalama sagedusega päringud.

Klahvide jaoks on ka muid valikuid, mida saab tekstis kasutada. Olgu, raskem töö võtmete valikul jääb SEO südametunnistusele.

Tekst inimestele

Nii jõudsimegi SEO copywriteri kolmanda ülesandeni. Ometi kirjutatakse tekste inimestele ja mitte ainult sellepärast, et need on otsingurobotidest olulisemad, vaid ka sellepärast, et SEO copywritingus tuleks arvestada käitumisteguriga.

Kui tekst saidikülastajale ei paku huvi, jätab ta selle kiiresti minema ja läheb kasulikumat sisu otsima. See toob kaasa mitmeid negatiivseid tagajärgi:

1. saidi omanik kaotab potentsiaalse ostja või kasutaja;
2. külastajate (vihjete) vähenemine vähendab äriedu võimalust;
3. kasutaja tagasilükkamine halvendab saidi jõudlust ja langetab selle asetust otsingumootorites.

Seega on SEO copywriting tegevus, mis on seotud kokkusobimatu kombineerimisega: võtmepäringute põhjal teksti optimeerimine ning huvitava ja kasuliku sisu loomine, mis kasutajaid köidab.

Järgige Yandex Metricat ebaõnnestumiste määra kohta. Mida väiksem see on, seda parem.

See nõuab SEO copywriterilt sõna kõrget valdamist. Lisaks esitatakse SEO tekstile mitmeid tõsiseid nõudeid.

Mis peaks olema SEO tekst

On üldnõuded, mida iga autor peab täitma, kui ta austab oma lugejaid. Selle tekst peaks olema kirjaoskaja, loogiline, informatiivne, "loetava" stiiliga ja vastama esitatud teemale.

Kuid SEO tekstid on erilised, kuna otsingurobotid hindavad mitte ainult võtmete olemasolu, vaid ka mitmeid muid näitajaid ning viimasel ajal on neid näitajaid järjest enam tähtsustatud.

Unikaalsus... Tekst peaks olema originaalne, mitte ümber kirjutatud juba Internetis leiduvast, vaid autori poolt oma kogemuste tõsise revisjoni ja suure hulga mitmesuguse teabe põhjal loodud.

See tähendab, et see peaks olema copywriting, mitte ümberkirjutamine. mis kontrollivad seda plagiaadi suhtes (teiste inimeste tekstide kopeerimine).

Kõige populaarsemad sellised teenused on tekstikirjutajate vahetuste eTXT, Text.ru ja Advego plagiaadivastased programmid. Unikaalsust 95–100% peetakse kõrgeks, keskmist - 85%. Väiksem unikaalsuse protsent mõjutab tõsiselt mitte ainult teksti kvaliteeti, vaid ka selle reklaamimise väljavaateid otsingumootorites.

Struktureeritus... Saidil esitatav tekst peaks olema selge ülesehitusega ja jagatud erineva tasemega alampealkirjadeks. Neid tähistatakse HTML-i märgenditega h2, h3, h4 ja artikli pealkirja - H1-sildiga. Samuti on soovitatav kasutada nummerdatud ja täppidega loendeid.

Veepuudus". ... Sisu "veesisalduse" taset saab kontrollida ka näiteks plagiaadivastase programmi Text.ru abil.

Ei mingit rämpsposti, st teksti üleküllastamist korduvate sõnade ja fraasidega. Nagu näete, näitab sama programm TEXT.ru, olles teksti ainulaadsuse kontrollinud, ka vee protsenti selles. Kordused kahjustavad igasugust sisu üldiselt ja SEO koopias seostatakse neid sageli märksõnade üleküllusega.

SEO koolitus

Selleks, et sait oleks otsingutulemustes kõrgetel positsioonidel ja tooks püsivalt kõrget tulu, tuleb osata SEO-st aru saada. Te ei saa seda teemat käigult valdada.

Saate oma saidile või ajaveebi jaoks artikleid kirjutada aastaid, kuid mitte meelitada sellele külastajaid. Kahjuks on see algajate seas tavaline nähtus.

On kaks võimalust.

Esiteks. Õppige ise võrgust teavet otsima ja seda oma projektis kontrollima. See meetod on väga pikk ja pole tõsiasi, et üldse midagi õnnestub.

Teiseks. Osalege SEO valdkonna ekspertide koolitusel ja saavutage tõelised tulemused võimalikult lühikese ajaga. Ma ise õpin pidevalt ja kulutan SEO kursustele kümneid tuhandeid rublasid. Minu ülesanne on oma ajaveebis raha teenida, mitte ainult artiklite kirjutamise ja postitamise rõõmuks. Seetõttu valin läbi treeningute kiireima tee eesmärgini.

Samuti peate mõistma, et kõik kursused ei ole kasulikud. Internetis on liiga palju inimesi, kes “valavad vett” ja ei õpeta midagi. Omal käel võin soovitada 2 kursust. Kui tahame õppida, siis ainult parimatelt.

1. SEO spetsialist Netologyst.
2. SEO spetsialist firmadest "GeekBrains" ja "Mail.ru"

Nende kursuste juures on kõige olulisem see, et pärast läbimist ei "visata" tasuta ujumisse, vaid aidatakse läbida praktika ja isegi tööle saada. SEO spetsialisti keskmine palk on 70 000 rubla kuus.

Vahi all

Nagu näete, on SEO tekstidele esitatavad nõuded väga ulatuslikud, nagu ka nende loojate ees seisvad ülesanded. Seetõttu pole kvaliteetne SEO copywriting odav.

Viimastel aastatel on aga otsingumootorite algoritmides toimunud suured muudatused. Ja tekstide järjestamise kriteeriumide hulgas on eelkõige nende kasulikkus kasutajatele, teabe sisu ja ainulaadsus.

Kuid see ei tähenda, et SEO copywriteri töö järele oleks vähem nõudlust. Tõepoolest, lisaks võimalusele kasutada sisu optimeerimiseks võtmepäringuid, on sellel spetsialistil oskused luua erinevatel teemadel kvaliteetseid artikleid, võttes arvesse kõiki otsingumootorite nõudeid.

Ja SEO copywriter lihvis oma kirjutamisoskusi, kirjutades teksti kaunilt võtmed, sageli kõige petlikumate sõnastustega.