Mis on SEO copywriting – täielik kontseptsiooni ülevaade, näited + SEO copywriting juhend algajatele

Saate teada, mis on SEO copywriting ja kuidas see erineb tavalisest tekstikirjutamisest, kuidas saada professionaalseks SEO copywriteriks ja kust saada selle eriala koolitust

Tere kallid veebiajakirja HeatherBober lugejad! Teiega on väljaande regulaarne autor ja professionaalne SEO copywriter - Denis Kuderin.

Täna räägime SEO copywritingist - tänapäevase Interneti-ruumi ühest kõige olulisemast kontseptsioonist.

Artikkel aitab algajatel tekstikirjutajatel tõsta oma kvalifikatsiooni, omandada uusi teadmisi, oskusi ja võimeid.

1. Mis on SEO copywriting – täielik ülevaade kontseptsioonist: definitsioon, ajalugu, praktiline tähendus

SEO-copywriting on suhteliselt uus mõiste, mistõttu te ei leia selle täpset ja üldtunnustatud määratlust tänapäevastest sõnaraamatutest.

See kontseptsioon on üles ehitatud tavapärase copywriting'i alusel ja sellel saab põhineda.

Veelgi enam, isegi infotehnoloogia spetsialistide ja asjakohase Interneti-sisu loojate seas on SEO copywritingi ja sellega seotud küsimustes erinevaid seisukohti.

Selle mõiste tõele lähim määratlus kõlab järgmiselt:

SEO copywriting- teksti kirjutamise tegevused, mille eesmärk on selle optimeerimine, et tõusta otsingumootori tulemustes kõrgeimatele positsioonidele.

Miks vajate SEO tekstikirjutamist?

Teine võimalus on tõhusam ja rahaliselt soodsam: pädev SEO copywriting tõstab artiklid ja saidi materjalid kiiresti ja ilma lisatasuta otsingumootorite tulemuste TOPi.

Mis on SERP ja miks see nii oluline on

Lihtsamalt öeldes on otsingutulemused tulemuste loend, mida näete oma arvutiekraanil, kui sisestate otsingukasti fraasi või sõna.

Artiklid ilmuvad otsinguloendisse põhjusega – igaüht neist kontrollib hoolikalt otsingurobot (tarkvaraalgoritm), määrates kindlaks unikaalsuse, struktuuri ja kasulikkuse potentsiaalsele lugejale.

SEO copywritingu eesmärgid on järgmised:

• tagada, et artikkel jõuaks otsingutulemustes kõrgeimatele positsioonidele;
• suurendada liiklust (liiklus ressursile) ja tagada veebisaidi konversiooni pidev kasv (tootetellimused, failide allalaadimised, tagasihelistamise taotlused jne);
• meelitada sihtrühma;
• muuta sait kasutajasõbralikuks, kasulikuks ja populaarseks.

Kui pärast SEO reklaamimist suureneb saidi teisendamine ja selle omaniku sissetulek, siis tehti tööd õigesti ja peaksite jätkama liikumist samas suunas.

Lühend SEO pärineb ingliskeelsest fraasist "Otsingumootori optimeerimine", mis on tõlgitud kui - otsingumootori optimeerimine.

Seega kõlab SEO-copywritingi mõiste sõnasõnaline tõlge nagu "otsingumootori optimeerimise eesmärgil tekstide kirjutamine".

SEO copywriter- SEO-tekstide loomise spetsialist, just see eristabki sellise spetsialisti tavapärasest.

SEO professionaal peab mõistma Interneti-tekstide loomise iseärasusi, mõistma otsingumootorite algoritme ning samas kirjutama asjatundlikult ja huvitavalt. Tema pikaajaline eesmärk on muuta sait endale või need tekstid tellinud kliendile püsiva kasumi allikaks.

2. Mis vahe on SEO copywritingul tavalisest copywritingust

On eksiarvamus, et SEO-le optimeeritud tekstid on artiklid, mis on mõeldud ainult robotitele. Tegelikult on need ainulaadsed, lugejatele kasulikud ja hästi kirjutatud artiklid, mille märksõnad on sisu ja teksti orgaaniliselt manustatud.

SEO artiklis on “märksõnu” (reklaamifunktsiooni täitvaid sõnu ja väljendeid) rohkem kui tavalises, kuid tavakasutajale jääb see asjaolu märkamatuks.

Professionaali kunst seisneb just oskuses täita sisu asjatundlikult ja harmooniliselt märksõnadega ning muuta tekst atraktiivseks Google'i, Yandexi ja teiste otsingualgoritmidele.

Copywriting Kas huvitavate ja ainulaadsete artiklite loomine, SEO copywriting on selliste artiklite loomine ja reklaamimine otsingutulemuste TOPis. Tegelikult on need omavahel seotud ja üksteist täiendavad protsessid.

Professionaal, kes loob sisu Interneti-ressurssidele, peab kindlasti valdama SEO optimeerimist, see räägib tema kvalifikatsioonist.

Märgid heast SEO-le optimeeritud tekstist:

• struktureeritus (tekst on kergesti tajutav põgusa pilguga lehele);
• esitlemise lihtsus;
• kirjaoskus;
• võtmefraaside ja -sõnade olemasolu;
• sisemiste linkide olemasolu (soovitav);
• ainulaadsus;
• optimaalne "iiveldus" ja "vesisus".

Selgitan viimaste mõistete olemust meie artikli praktilises osas.

SEO spetsialist töötab eranditult Interneti-ruumis ja on hästi kursis tekstide järjestamise, otsingualgoritmide, metasiltide ja muude artiklite reklaamimist mõjutavate sisemiste teguritega.

3. Kuidas teha teksti SEO copywritingut – samm-sammult juhised algajatele

Saidide täitmise küsimus on asjakohane iga äri- või infovõrgu ressursi omaniku jaoks. Võib-olla on saidiomanikke, kes kirjutavad oma portaalidele ise, kuid selliseid inimesi on vähe.

Ettevõtete omanike kirjutatud artiklid on sageli praktilised ja lugejatele kasulikud, kuid nende struktuur, tajumise lihtsus, kirjaoskus ja muud suurepärase kirjutamise omadused ei ole tavaliselt kaugeltki ideaalsed.

Sel põhjusel peavad ressursside omanikud, administraatorid ja saidi täitmise eest vastutavad inimesed palkama copywritereid. SEO tekstikirjutamist tellitakse sisuvahetustes, tekstikirjutamise büroodes, professionaalse optimeerimise ja veebisaitide reklaamimisega tegelevates spetsialiseeritud agentuurides.

Professionaalseks SEO copywriteriks saamiseks peate looma teatud mustri järgi artikleid. Allolevad juhised on mõeldud neile, kes on üldiselt tuttavad Interneti-tekstide kirjutamisega ja on huvitatud konkreetselt SEO edendamisest.

Samm 1. Märksõnade valik ja analüüs

Konkreetse otsingupäringu märksõnad valib kitsa profiiliga spetsialist, kes tegeleb semantilise analüüsiga - nn semantilise tuuma ("semantiline" või "tuumateadlane") moodustamisega.

See leiab märksõnad vastavalt saidi järjestuspõhimõtetele ja muudele kriteeriumidele, millest tavaautorid teadma ei pea.

SEO spetsialist peab märksõnad ja fraasid analüüsima ning põhipäringule vastamise seisukohalt olulisemad välja valima. Samuti tuleks püüda selgeks teha, mis just selles teemas lugejat kasu seisukohalt huvitab.

Seejärel valitakse põhipäringute põhjal konkreetne artikliteema. Pidage meeles, et iga päringu jaoks võite välja pakkuda mitu temaatilist teksti - informatiivset, analüütilist, juhiste vormis või kombineeritud kujul - nagu see, mida praegu loete.

Samm 2. Konkurentide analüüs

Spetsialist teeb tingimata analüütilist tööd, et uurida konkurentide selleteemalisi artikleid. Seda saab teha erineval viisil, kuid soovitan teil kasutada kõige lihtsamat võimalust - suunata päring otsinguribale ja tutvuda kõige populaarsemate otsingumootorite Yandex ja Yandexi tulemuste loendi TOP-10 materjalidega. Google.

Reklaamartiklid ja ka puhtalt entsüklopeedilised materjalid võib kohe ära visata. Kas ma pean kõik need artiklid läbi lugema? Kui soovid teha omanäolist ja huvitavat teksti, siis jah – selle lugemisele on soovitav aega kulutada.

Samm 3. Teksti struktureerimine

Järgmisena jätkame otse SEO teksti kirjutamisega. Siin tegutseb iga copywriter oma isiklike algoritmide järgi. Kellegi arvates on lihtsam kõigepealt kirjutada "kala" (tekstiraam) ja seejärel optimeerida, keegi töötab klahvidega kohe, manustades need orgaaniliselt artikli kehasse.

Pidage meeles peamist - optimeeritud teksti, mis on otsingurobotite jaoks atraktiivne, on selge struktuuriga... Seda on meeldiv mitte ainult lugeda, vaid ka lehel näha.

Mida see praktikas tähendab?

Lihtne näide

Kui tekstis on loend, koostab algaja selle, nagu trükimeedias tavaks, reas, kasutades komasid. Keeruline copywriter kasutab alati loendeid (ja nende jaoks metasilte).

Toimingute järjekord, objekti ja nähtuse märkide loetlemine on kõige parem teha täpp- või nummerdatud loendina.

Kasutatakse ka 2-5 tasemega pealkirju ja alampealkirju. See muudab artiklid silmale atraktiivsemaks ja hõlpsamini loetavaks. Kui lugejal on vaja end mõne konkreetse punktiga kurssi viia, siis ta "närib" selle kohe pilguga tekstist välja.

Samm 4. Teksti unikaalsuse ja muude parameetrite kontrollimine

Tekst peab olema unikaalne – Internetis ei tohi olla koopiaid ega sarnaseid artikleid. Asi pole ainult autoriõigustes ja plagiaadis: mitteunikaalseid artikleid otsingurobotid TOPi ei luba.

Tekstide ainulaadsust saate kontrollida spetsiaalsetel saitidel või arvutisse alla laaditud spetsiaalsete programmide abil - Advego Plagiatus, Etxt Antiplagiat ja teised. Tavaliselt nõuab klient unikaalsust 90-100% ulatuses. Kui indikaatorid on nendest väärtustest väiksemad, tuleks mitteunikaalseid osi muuta.

Klahvid jaotuvad kogu tekstis ühtlaselt ja esinevad soovitud sagedusega. Seda funktsiooni saab ka kontrollida: eriteenistused määravad teksti "iivelduse" - märksõnade kordumise sageduse tekstis.

Optimaalne "iiveldus" ei ületa 3-8%, üle 9% iiveldust peetakse vastuvõetamatuks ja otsingualgoritmid võivad pidada sellist teksti "üleoptimeerituks" ja jätta selle otsingutulemustest välja.

Oluline näitaja on teksti "veesisaldus": päringu teemaga otseselt mitteseotud teabe kättesaadavus. Siia kuuluvad ka "peatussõnad" – eessõnad, asesõnad, aadressid, sissejuhatavad sõnad ja fraasid. Ilma veeta on see täiesti võimatu, kuid soovitav on hoida seda väärtust 40-65% piires.

5. samm. Töö metasiltidega

Professionaalne SEO copywriter peaks teadma, mis on metasildid, ja oskama neid kasutada. Need on erimärgid, mida kasutatakse veebisaitide lehtede hüperteksti märgistamiseks. Need tegelased muudavad lihtteksti võrgusisuks.

Metasiltide käsitlemise oskusega SEO copywriteri teenuste hinnad on tavaliselt kõrgemad kui lihtteksti kirjutamisel. Sümboleid kasutatakse mallide, loendite loomiseks ja teksti vormindamiseks.

Nii on näiteks tavalise unikaalse teksti 1000 tähemärgi hind 40-60 rubla. SEO-le optimeeritud tekst - juba 80 rubla ja rohkem. Kui soovite hakata raha teenima, pakkudes oma kirjutamisoskusi, siis lihtsalt õppige SEO teadust.

Vaid harvadel juhtudel võib optimeerimata tekst maksta rohkem, kui see on lühike. Seal võib hind tõusta kuni "kosmilise" 1000 rublani 1000 sümboli kohta. Seda aga juhul, kui olete väga lahe professionaal, kellel on kindel portfell ja väljakujunenud kliendibaas.

Selguse huvides koostame tabeli kujul samm-sammult juhised SEO copywritingi loomiseks:

4. Elukutse SEO-copywriter – kust saada SEO-koopiakirjutamise koolitust (käsiraamatud, raamatud, kursused)

Professionaalset SEO tekstikirjutamise koolitust pakuvad samad agentuurid ja stuudiod, kes õpetavad tavalist tekstikirjutamist. Saadaval on tasuta kasuliku teabe allikad, millega algajad SEO-d peavad tutvuma.

Näiteks hea tasuta kursus kutsub kõiki sisuvahetust läbima. Pärast paaripäevast veetmist saate selle teema põhimaterjale uurida, pärast mida peate end testima.

Saadaval on ka teisi tasuta õppematerjale.

Spetsiaalset kirjandust sel teemal eriti pole, kuna eriala on täiesti uus ja selle teoreetiline baas on alles kujunemisel. On mitmeid raamatuid, mida saate tasuta leida ja alla laadida: "Kuidas koolitada otsingumootorit", "SEO copywritingi visuaalne juhend".

Tasulisi kursusi pakuvad ka mitmed algajad autorid. Mingeid erikursusi ma siin reklaamima ei hakka: soovi korral leiad need ise internetist, nende abiga saad õppida tegema ja looma professionaalset tekstikirjutamist.

5. Järeldus

Head lugejad, on aeg teha kokkuvõtteid. SEO copywriter on suhteliselt uus, kuid inforuumis väga aktuaalne eriala.

Pädev veebisaitide reklaamimine otsingumootorites on alati teenus, mida veebimeistrid nõuavad. Isegi kõige geniaalsem artikkel on kasutu, kui otsingumootorid peavad seda ebakvaliteetseks või päringule sobimatuks. Siis teie sihtrühm seda lihtsalt ei näe.

SEO copywriting on juba toode, mida toodab SEO spetsialist. Kui teil on sellised oskused, aitavad need teil raamistikus palju raha teenida.

Soovin uutele tulijatele edu SEO põhitõdede õppimisel ja julgustan kõiki artiklit hindama ning kommentaarides oma mõtteid ja ideid sel teemal avaldama.