SEO Copywriting - Πρακτικές συμβουλές για αρχάριους

Υπάρχει ένα ευρύ φάσμα ευκαιριών για εργασία μέσω Διαδικτύου (το λεγόμενο freelancing). Όλα αυτά είναι δημιουργικά και προσανατολισμένα στο αποτέλεσμα επαγγέλματα. Ένα από αυτά είναι το SEO copywriting. Με την εμφάνιση ενός τεράστιου αριθμού τοποθεσιών, εμπορικών τοποθεσιών και ηλεκτρονικών καταστημάτων, είναι απλά αδύνατο να γίνει χωρίς έναν ειδικό που μπορεί να γράψει ένα μοναδικό και υψηλής ποιότητας άρθρο. Άλλωστε, είναι να βρίσκεται στις κορυφαίες θέσεις των μηχανών αναζήτησης (και αυτό είναι το αποτέλεσμα των δραστηριοτήτων SEO) που ο πόρος λαμβάνει την απαραίτητη μετατροπή από τις πωλήσεις. Ας καταλάβουμε πρώτα τι είναι SEO copywriter και τι απαιτείται από αυτόν.

Τι είναι το SEO και τι κάνει ένας κειμενογράφος SEO;

Πριν ανοίξουμε το θέμα, ας αποκρυπτογραφήσουμε το αρκτικόλεξο SEO. Ολόκληρα μοιάζει με αυτό το Search Engines Optimization. Παραλείπουμε οποιαδήποτε κυριολεκτική μετάφραση από τα αγγλικά. Με απλά λόγια, το SEO είναι η προσαρμογή (ή, όπως λένε, βελτιστοποίηση) ιστότοπων για τη δουλειά των μηχανών αναζήτησης. Συνήθως χρησιμοποιούνται μόνο 2 - Yandex και Google. Είναι μαζί τους που οι περισσότεροι άνθρωποι ξεκινούν τις αναζητήσεις τους στο δίκτυο.

Η δουλειά ενός κειμενογράφου SEO είναι να προωθήσει έναν ιστότοπο χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά – τα ίδια τα ερωτήματα που οι χρήστες εισάγουν σε μια γραμμή για να βρουν πληροφορίες.

Για παράδειγμα, μοιάζει με αυτό: ας υποθέσουμε ότι υπάρχει ένα ηλεκτρονικό κατάστημα με μια συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων. Ένας χρήστης που ενδιαφέρεται να αγοράσει αυτά τα είδη τα αναζητά με τη λέξη «αγορά». Η μηχανή αναζήτησης του δίνει αποτελέσματα που ταιριάζουν με το ερώτημα - ιστότοποι όπου διατίθεται προς πώληση το επιθυμητό αντίγραφο.

Συχνά ένας πιθανός πελάτης επισκέπτεται τον πρώτο προτεινόμενο ιστότοπο και, στη συνέχεια, αφού κατέβει στη λίστα που παρέχεται από την αναζήτηση, θα δει ότι όλες οι πληροφορίες έχουν ξαναγραφτεί από τον πρώτο πόρο ή είναι βαρετό και μονότονο περιεχόμενο. Επομένως, θα κάνει μια αγορά στον πρώτο ιστότοπο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι σημαντικό να προωθήσετε το έργο σας στην κορυφή των μηχανών αναζήτησης και το SEO copywriting συμβάλλει σε αυτό. Διαφέρει από το απλό copywriting λόγω της εστίασής του στο Διαδίκτυο και της συμμόρφωσης με έναν αριθμό τεχνικών κανόνων.

Αν ξέρετε πώς να γράφετε όμορφα κείμενα που διαβάζουν άλλοι, αυτό είναι ήδη η μισή μάχη. Ειδικά αν δούλεψες στον τομέα του copywriting. Εκτός από την ικανότητα έκφρασης, ένας κειμενογράφος SEO πρέπει να έχει τις ακόλουθες δεξιότητες:

• Ελέγξτε το άρθρο για μοναδικότητα και προσαρμόστε το σε διαφορετικές παραμέτρους.
• γνώση των περιπλοκών του σχεδιασμού κειμένου σε έναν πόρο του Διαδικτύου.
• πληρούν τις απαιτήσεις των βασικών SEO (συμμόρφωση με παραμέτρους όπως νερό, ναυτία, με βάση διαφορετικές υπηρεσίες, συμπεριλαμβανομένου ενός συγκεκριμένου αριθμού φράσεων κλειδιά στο κείμενο κ.λπ.)
• κατανόηση των δυνατοτήτων του υπερκειμένου.
• τη δυνατότητα σωστής μορφοποίησης μετα-ετικέτες (τίτλος, περιγραφή).
• γνώση του υπολογιστή και επικοινωνία μαζί του στο «εσύ».

Ως πρόσθετες δεξιότητες, είναι επιθυμητό ένας κειμενογράφος SEO:

• - έμπειρος σε εξειδικευμένο λογισμικό.
• - είχε μια ιδέα για το CSS και το HTML.
• - άπταιστα αγγλικά.

Τι ακριβώς είναι λοιπόν ένα SEO copywriter;

Αυτός είναι ειδικός στη σύνταξη ενημερωτικών και διαφημιστικών κειμένων στο Διαδίκτυο. Πρέπει να κατανοεί τις ιδιαιτερότητες της συγγραφής άρθρων για ιστοσελίδες, να σχεδιάζει περιεχόμενο και να ξέρει πώς να γράφει για να προωθήσει έναν συγκεκριμένο πόρο. Δεν είναι ξένο σε έννοιες όπως λέξεις-κλειδιά, δομή κειμένου, διάσπαση του άρθρου σε μέρη, μοναδικότητα κ.λπ.

Υπάρχουν πολλοί ιστότοποι στο Διαδίκτυο, επομένως η θέση του «SEO-copywriter» είναι περιζήτητη. Οι κύριοι πελάτες που πληρώνουν για την εργασία ενός τέτοιου πλοιάρχου είναι:

• γραφεία μάρκετινγκ·
• WEB στούντιο?
• Βελτιστοποιητές SEO?
• ιδιοκτήτες ηλεκτρονικών καταστημάτων, τοποθεσιών με υπηρεσίες.

Μπορείτε επίσης να αναζητήσετε θέσεις εργασίας σε φόρουμ SEO, ανταλλαγές κειμένου και υποβάλλοντας το χαρτοφυλάκιό σας στις εταιρείες που αναφέρονται παραπάνω.

Η ουσία της εργασίας είναι απλή: ένας κειμενογράφος SEO λαμβάνει μια εργασία από τον πελάτη να γράψει ένα κείμενο για ένα συγκεκριμένο θέμα και επισυνάπτει τις επιθυμίες του σε αυτό, καθώς και φράσεις κλειδιά που πρέπει να ληφθούν υπόψη στο άρθρο ως πορεία σκέψης παρουσιάζεται. Επιπλέον, παρέχονται πληροφορίες για την εταιρεία βάσει της οποίας απαιτείται το κείμενο. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ο κειμενογράφος εμπλέκεται ακόμη και στη σύνταξη του σημασιολογικού πυρήνα του άρθρου (καθορίζοντας τις ίδιες λέξεις-κλειδιά). Κατά τη λήψη μιας παραγγελίας, ο ειδικός μελετά τις πηγές και τους ιστότοπους των ανταγωνιστών (σε ορισμένες περιπτώσεις απαιτείται). Μετά από αυτό γράφει το κείμενο, τηρώντας όλες τις απαιτήσεις του πελάτη.

Όποιες και αν είναι οι τεχνικές δεξιότητες που απαιτούνται για την εργασία, η συγγραφή ενός κειμένου είναι μια δημιουργική διαδικασία. Και όμως, ακόμη και αυτή η δραστηριότητα έχει τα κύρια στάδια:

1. Εισαγωγή στο θέμα.
2. Αναγνώριση λέξεων-κλειδιών (εάν δεν παρέχονται από τον πελάτη).
3. Μελέτη πηγών και συλλογή απαραίτητων πληροφοριών.
4. Η ίδια η συγγραφή του άρθρου. Είναι σημαντικό να επισημάνετε τα πλήκτρα στο κείμενο, ώστε να είναι σαφές πού και πώς χρησιμοποιούνται.
5. Διορθώσεις και έλεγχος για διάφορες υπηρεσίες.

Το τελευταίο σημείο χάνεται από πολλούς. Αυτό δεν συνιστάται. Διαφορετικά, μπορείτε να καταστρέψετε τη φήμη σας ως συγγραφέα.

Υπάρχουν πολλοί νεοφερμένοι σε αυτόν τον τομέα. Από αυτή την άποψη, η συνολική πληρωμή μπορεί να υποτιμηθεί. Γενικά, ο μέσος συγγραφέας κερδίζει 150-300 ρούβλια ανά 1000 χαρακτήρες. Η εργασία ενός αρχάριου κοστίζει 3-6 φορές λιγότερο για τον ίδιο τόμο. Παρόμοιες τιμές εμφανίζονται στις ανταλλαγές περιεχομένου. Τα αστέρια της συγγραφής Ιστού και οι καταξιωμένοι συγγραφείς κερδίζουν πολλαπλάσια.

Εκτός από τα τεχνικά θεμέλια του επαγγέλματος, υπάρχει και η δημιουργική του πλευρά. Δηλαδή, η διαδικασία δημιουργίας κειμένων που όχι μόνο θα αγαπούσαν οι μηχανές αναζήτησης (που εξασφαλίζει spam, έλλειψη νερού, τον σωστό αριθμό κλειδιών κ.λπ.), αλλά και ενδιαφέροντα για τους χρήστες. Ας δούμε μερικές από τις αποχρώσεις που σας επιτρέπουν να επιτύχετε το αποτέλεσμα:

1. Κείμενο μόνο για άτομα. Όλοι το καταλαβαίνουν αυτό, αλλά δεν ξέρουν όλοι πώς να το κάνουν. Γράψτε στη γλώσσα των πιθανών αναγνωστών. Προκαταρκτική μελέτη των εννοιών που υπάρχουν στο αντικείμενο, εφαρμόστε τες. Γράψε απλά και καθαρά. Έτσι, μετά την ανάγνωση, οι αναγνώστες θα καταλάβουν τα πάντα. Αποφύγετε σύνθετες και μπερδεμένες προτάσεις και όρους. Φροντίστε να βελτιώσετε και να αναπτύξετε τις δεξιότητές σας στο γράψιμο.
2. Μελέτη πληροφοριών για το θέμα. Αυτή είναι μια ομαλή συνέχεια της προηγούμενης συμβουλής. Κοιτάξτε τις τοποθεσίες αξιότιμων συγγραφέων. Μερικές φορές δίνουν καλές συμβουλές. Παρακολουθήστε master classes, βρείτε κοινότητες κειμενογράφους στα κοινωνικά δίκτυα, διαβάστε επαγγελματική βιβλιογραφία. Όλα αυτά θα σας επιτρέψουν να μάθετε και να μάθετε περισσότερα.
3. Διαβάστε τα κλασικά. Σπουδαίοι άνθρωποι που κάποτε αποδείχτηκαν γραπτώς, έχουν ήδη καταφέρει να κερδίσουν τις καρδιές εκατομμυρίων ανθρώπων. Διαβάστε τα βιβλία τους και μάθετε από αυτά. Έτσι το στυλ σας θα γίνει πιο ξεκάθαρο και το λεξιλόγιό σας, σαν κουμπαράς, θα γεμίσει πλούτο. Αυτό θα λατρέψουν οι αναγνώστες σας.
4. Εξασκηθείτε στη δική σας εμπειρία. Είναι σαφές ότι ο πελάτης χρειάζεται τα κείμενα. Αυτός είναι απλώς ο τρόπος για να γίνετε κειμενογράφος που προωθεί πραγματικά ιστότοπους στην κορυφή; Η συμβουλή είναι αρκετά απλή: ξεκινήστε τη δική σας ιστοσελίδα ή blog και δημοσιεύετε περιοδικά εκεί τις δημιουργίες σας. Παρακολουθήστε την ανάπτυξη του πόρου, πώς αντιδρούν οι χρήστες του δικτύου σε αυτόν, πειραματιστείτε με διαφορετική παρουσίαση πληροφοριών και απλώς δημιουργήστε. Μάθετε τις εσωτερικές λειτουργίες του CSS, προσπαθήστε να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για τα άρθρα σας, μορφοποιήστε τις δημιουργημένες πληροφορίες. Όλα αυτά σίγουρα θα σας φανούν χρήσιμα.
5. Ολοκληρώστε τις παραγγελίες όπως θα κάνατε για τον εαυτό σας. Όλα όσα λέγονται στην προηγούμενη παράγραφο είναι απαραίτητα για να μάθουμε να κατανοούμε το «SEO-κουζίνα» από μέσα. Γιατί το χρειάζεστε αυτό αν δεν πρόκειται να εφαρμόσετε τη γνώση στη δουλειά σας. Φροντίστε να προσπαθήσετε να γράψετε στους πελάτες σας καθώς και στον πόρο σας. Αυτό θα εκτιμηθεί από τους αναγνώστες του site του και θα ακολουθήσει επιτυχία.
6. Μάθετε τα βασικά του SEO. Εγγραφείτε για μαθήματα, ξεκινήστε να διαβάζετε ειδική βιβλιογραφία και ιστολόγια για την προώθηση ιστοτόπων, επικοινωνήστε σε φόρουμ SEO. Γενικά, βελτιωθείτε. Αυτή είναι η κατεύθυνση προς την οποία δεν αρκεί να αποκτάς γνώση μία φορά στη ζωή. Όλα ρέουν, όλα αλλάζουν. Οι μηχανές αναζήτησης επιβάλλουν εντελώς διαφορετικές απαιτήσεις σε ιστότοπους με την πάροδο του χρόνου, νέες τάσεις εμφανίζονται και εξαφανίζονται και ορισμένα chip σταματούν να λειτουργούν αντί για τα οποία έρχονται νέα. Και πρέπει να τα γνωρίζετε όλα αυτά, να τα πιάσετε έγκαιρα και να τα χρησιμοποιήσετε στη δουλειά σας. Το να γνωρίζετε τα βασικά του SEO δεν θα σας βλάψει αν ξαφνικά συναντήσετε έναν πελάτη στο δρόμο που θα επικοινωνήσει μαζί σας για να προωθήσει τον ιστότοπο, αλλά δεν ξέρει καν τι είναι τα κλειδιά.

Πιο έμπειροι συνάδελφοι (είναι ανταγωνιστές) και οι ίδιοι οι πελάτες μπορούν να βοηθήσουν στη μελέτη. Ακούστε τις απαιτήσεις τους και μετά από λίγο θα έχετε μια πρόχειρη εικόνα στο μυαλό σας για το τι είδους θηρίο είναι αυτό - SEO.

1. Σεβαστείτε τη δουλειά σας. Αυτό θα σας σώσει από τον πειρασμό ενός hack που κανείς δεν θέλει. Χάρη στη σοβαρή στάση απέναντι στη δουλειά θα μπορέσετε να γράψετε κείμενα υψηλής ποιότητας, πρωτότυπα και με νόημα. Και σίγουρα θα εκτιμηθεί. Τελικά, υπάρχει τόσο πολύ «νερό» και «ανοησίες» στο Διαδίκτυο.
2. Όλα για τον αναγνώστη. Άρθρα γεμάτα με αδέξια εισαγόμενα κλειδιά και έλλειψη στοιχειώδους λογικής, καθώς και κοινοτοπίες, δεν ενδιαφέρουν κανέναν. Γράψτε σαν να μιλάτε για κάτι και βεβαιωθείτε ότι είναι εύκολο να το διαβάσετε. Οι καλά μελετημένες πληροφορίες θα σας βοηθήσουν σε αυτό πριν γράψετε την επόμενη παραγγελία. Θυμηθείτε, ο αναγνώστης δεν είναι ανόητος. Θα ήταν ωραίο να τον ρωτήσετε τι ενδιαφέρεται να μάθει. Αυτό συμβαίνει σε περίπτωση που ο σκοπός της συγγραφής ενός άρθρου είναι η γενναιόδωρη παροχή πληροφοριών για ένα συγκεκριμένο θέμα.
3. Να είστε ειλικρινείς με τους πελάτες σας. Αν δεν γνωρίζετε κανόνες SEO, πείτε το. Σίγουρα θα σας παρακολουθήσουν. Επιπλέον, πολλοί πελάτες είναι έτοιμοι να εκπαιδευτούν σε αυτόν τον τομέα με χαμηλότερη χρέωση. Το τελευταίο μπορεί να φτιαχτεί με τον χρόνο, ο δρόμος θα ανοίξει από τη γνώση που είναι απλά απαραίτητη σε αυτή τη τέχνη.

Και μια στιγμή. Ίσως έχετε καεί σε κάποιο θέμα και δεν υπάρχουν αρκετά λόγια για να γράψετε γι 'αυτό. Σε αυτή την περίπτωση, φροντίστε να εξηγήσετε τα πάντα στον πελάτη σας και να αλλάξετε θέμα. Συμβαίνει ότι ο κύριος του πληκτρολογίου χρειάζεται λίγο χρόνο για να ξεκουραστεί ή ακόμα και να αλλάξει δραστηριότητες. Ειδικά αν έρχεται σε βάρος της ποιότητας.

Αποτέλεσμα

Πολλά μπορούν να ειπωθούν για το επάγγελμα του κειμενογράφου SEO. Εδώ επισημαίνονται μόνο τα κύρια σημεία της εργασίας. Είναι ιδιαίτερα χρήσιμο να το γνωρίζουν αυτό για όσους έχουν αποφασίσει να γίνουν ελεύθεροι επαγγελματίες ή να δοκιμάσουν την εξ αποστάσεως εργασία. Εάν είστε ήδη εξοικειωμένοι με το copywriting γενικά (ίσως δούλεψες στο χρηματιστήριο ή έκανες άλλες δουλειές συγγραφής), η εξοικείωση με τις δεξιότητες SEO δεν είναι δύσκολη. Αυτή είναι η ίδια δημιουργικότητα, μόνο με το αναλυτικό μέρος και τη συμμόρφωση με ορισμένες τεχνικές απαιτήσεις.