Τι είναι το SEO copywriting - πλήρης επισκόπηση έννοιας, παραδείγματα + οδηγός κειμενογράφου SEO για αρχάριους

Θα μάθετε τι είναι το SEO copywriting και πώς διαφέρει από το συνηθισμένο copywriting, πώς να γίνετε επαγγελματίας κειμενογράφος SEO και πού να λάβετε εκπαίδευση σε αυτήν την ειδικότητα

Γεια σας αγαπητοί αναγνώστες του διαδικτυακού περιοδικού HeatherBober! Μαζί σας είναι ο τακτικός συγγραφέας της έκδοσης και επαγγελματίας κειμενογράφος SEO - Denis Kuderin.

Σήμερα θα μιλήσουμε για το SEO copywriting - μια από τις πιο σημαντικές έννοιες του σύγχρονου χώρου του Διαδικτύου.

Το άρθρο θα βοηθήσει τους αρχάριους κειμενογράφους να βελτιώσουν τα προσόντα τους, να αποκτήσουν νέες γνώσεις, δεξιότητες και ικανότητες.

1. Τι είναι το SEO copywriting - μια πλήρης επισκόπηση της έννοιας: ορισμός, ιστορία, πρακτική έννοια

Το SEO-copywriting είναι μια σχετικά νέα έννοια, επομένως δεν θα βρείτε τον ακριβή και γενικά αποδεκτό ορισμό του στα σύγχρονα λεξικά.

Αυτή η ιδέα βασίζεται στη συμβατική κειμενογράφο και μπορεί να βασιστεί σε.

Επιπλέον, ακόμη και μεταξύ των επαγγελματιών της πληροφορικής και των δημιουργών σχετικού περιεχομένου στο Διαδίκτυο, υπάρχουν διαφορετικές απόψεις για το SEO copywriting και σχετικά ζητήματα.

Ο πιο κοντινός ορισμός αυτού του όρου στην αλήθεια ακούγεται ως εξής:

SEO copywriting- Δραστηριότητες σύνταξης κειμένου που στοχεύουν στη βελτιστοποίησή του προκειμένου να ανέβουν στις κορυφαίες θέσεις στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης.

Γιατί χρειάζεστε το SEO copywriting;

Η δεύτερη επιλογή είναι πιο αποτελεσματική και πιο προσιτή οικονομικά: η αρμόδια κειμενογράφος SEO προωθεί άρθρα και υλικό ιστότοπου στην κορυφή των αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης γρήγορα και χωρίς επιπλέον κόστος.

Τι είναι το SERP και γιατί είναι τόσο σημαντικό

Με απλά λόγια, τα αποτελέσματα αναζήτησης είναι μια λίστα αποτελεσμάτων που βλέπετε στην οθόνη του υπολογιστή σας όταν πληκτρολογείτε μια φράση ή μια λέξη στο πλαίσιο αναζήτησης.

Τα άρθρα εμφανίζονται στη λίστα αναζήτησης για κάποιο λόγο - καθένα από αυτά ελέγχεται προσεκτικά από ένα ρομπότ αναζήτησης (αλγόριθμος λογισμικού), προσδιορίζοντας τη μοναδικότητα, τη δομή και τη χρησιμότητα για έναν πιθανό αναγνώστη.

Οι στόχοι του SEO copywriting είναι οι εξής:

• βεβαιωθείτε ότι το άρθρο φτάνει στις κορυφαίες θέσεις των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
• να αυξήσει την επισκεψιμότητα (επισκεψιμότητα στον πόρο) και να εξασφαλίσει σταθερή ανάπτυξη στη μετατροπή ιστοτόπων (παραγγελίες προϊόντων, λήψεις αρχείων, αιτήματα επανάκλησης κ.λπ.)
• προσελκύουν το κοινό-στόχο·
• κάνουν τον ιστότοπο φιλικό προς τον χρήστη, χρήσιμο και δημοφιλές.

Εάν μετά την προώθηση του SEO αυξηθεί η μετατροπή του ιστότοπου, και αυξηθούν τα έσοδα του κατόχου του, τότε η δουλειά έγινε σωστά και θα πρέπει να συνεχίσετε να κινείστε προς την ίδια κατεύθυνση.

Συντομογραφία SEOπροέρχεται από την αγγλική φράση "Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης", το οποίο μεταφράζεται ως - βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.

Έτσι, η κυριολεκτική μετάφραση της έννοιας του SEO-copywriting θα ακούγεται σαν «να γράφω κείμενα με σκοπό τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης».

SEO copywriter- ειδικός στη δημιουργία κειμένων SEO, αυτό είναι που κάνει έναν τέτοιο ειδικό να διαφέρει από τον συνηθισμένο.

Ένας επαγγελματίας SEO πρέπει να κατανοήσει τις ιδιαιτερότητες της δημιουργίας κειμένων για το Διαδίκτυο, να κατανοήσει τους αλγόριθμους των μηχανών αναζήτησης και, ταυτόχρονα, να γράψει ικανά και ενδιαφέροντα. Ο μακροπρόθεσμος στόχος του είναι να μετατρέψει τον ιστότοπο σε πηγή μόνιμου κέρδους για τον ίδιο ή τον πελάτη που παρήγγειλε αυτά τα κείμενα.

2. Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του SEO copywriting και του συνηθισμένου copywriting

Υπάρχει μια εσφαλμένη αντίληψη ότι τα κείμενα με βελτιστοποίηση SEO είναι άρθρα που προορίζονται αποκλειστικά για ρομπότ. Στην πραγματικότητα, αυτά είναι μοναδικά, χρήσιμα για τους αναγνώστες και καλογραμμένα άρθρα με λέξεις-κλειδιά οργανικά ενσωματωμένες στο περιεχόμενο και το κείμενο.

Υπάρχουν περισσότερες «λέξεις-κλειδιά» (λέξεις και φράσεις που επιτελούν τη λειτουργία της προώθησης) σε ένα άρθρο SEO παρά σε ένα κανονικό, αλλά αυτή η περίσταση παραμένει απαρατήρητη για έναν απλό χρήστη.

Η τέχνη ενός επαγγελματία συνίσταται ακριβώς στην ικανότητα να γεμίζει σωστά και αρμονικά το περιεχόμενο με λέξεις-κλειδιά και να κάνει το κείμενο ελκυστικό στους αλγόριθμους αναζήτησης της Google, του Yandex και άλλων.

CopywritingΕίναι η δημιουργία ενδιαφέροντων και μοναδικών άρθρων, SEO copywriting είναι η δημιουργία και προώθηση τέτοιων άρθρων στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Στην πραγματικότητα, πρόκειται για αλληλένδετες και συμπληρωματικές διαδικασίες.

Ένας επαγγελματίας που δημιουργεί περιεχόμενο για πόρους του Διαδικτύου πρέπει να είναι ικανός στη βελτιστοποίηση SEO χωρίς αποτυχία, αυτό μιλά για τα προσόντα του.

Σημάδια καλού κειμένου βελτιστοποιημένου SEO:

• δομικότητα (το κείμενο γίνεται εύκολα αντιληπτό με μια πρόχειρη ματιά στη σελίδα).
• ευκολία παρουσίασης?
• γνώση γραφής;
• την παρουσία βασικών φράσεων και λέξεων·
• η παρουσία εσωτερικών συνδέσμων (επιθυμητή).
• μοναδικότητα;
• βέλτιστη "ναυτία" και "υδαρότητα".

Θα εξηγήσω την ουσία των τελευταίων όρων στο πρακτικό μέρος του άρθρου μας.

Ένας ειδικός SEO εργάζεται αποκλειστικά στον χώρο του Διαδικτύου και γνωρίζει καλά τις ιδιαιτερότητες της κατάταξης κειμένου, των αλγορίθμων αναζήτησης, των meta tags και άλλων εσωτερικών παραγόντων που επηρεάζουν την προώθηση των άρθρων.

3. Πώς να κάνετε SEO copywriting κειμένου - οδηγίες βήμα προς βήμα για αρχάριους

Το ζήτημα της πλήρωσης τοποθεσιών είναι σχετικό για κάθε ιδιοκτήτη ενός εμπορικού πόρου ή ενός δικτύου πληροφοριών. Ίσως υπάρχουν ιδιοκτήτες ιστότοπων που γράφουν οι ίδιοι για τις πύλες τους, αλλά υπάρχουν μόνο λίγοι τέτοιοι άνθρωποι.

Τα άρθρα που γράφουν οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων είναι συχνά πρακτικά και χρήσιμα για τους αναγνώστες, αλλά η δομή τους, η ευκολία αντίληψης, η λογοτεχνική ποιότητα και άλλες ιδιότητες εξαιρετικής γραφής συνήθως απέχουν πολύ από το να είναι ιδανικές.

Για αυτόν τον λόγο, οι ιδιοκτήτες πόρων, οι διαχειριστές και οι υπεύθυνοι για την πλήρωση του ιστότοπου πρέπει να προσλάβουν κειμενογράφους. Το SEO copywriting παραγγέλνεται σε ανταλλαγές περιεχομένου, γραφεία copywriting και εξειδικευμένες εταιρείες που ασχολούνται με την επαγγελματική βελτιστοποίηση και την προώθηση ιστότοπου.

Για να γίνετε επαγγελματίας κειμενογράφος SEO, πρέπει να δημιουργήσετε άρθρα σύμφωνα με ένα συγκεκριμένο μοτίβο. Οι παρακάτω οδηγίες απευθύνονται σε όσους είναι γενικά εξοικειωμένοι με τη σύνταξη κειμένων για το Διαδίκτυο και ενδιαφέρονται ειδικά για την προώθηση SEO.

Βήμα 1. Επιλογή και ανάλυση λέξεων-κλειδιών

Οι λέξεις-κλειδιά για ένα συγκεκριμένο ερώτημα αναζήτησης επιλέγονται από έναν ειδικό στενού προφίλ που ασχολείται με τη σημασιολογική ανάλυση - τον σχηματισμό του λεγόμενου "σημασιολογικού πυρήνα" ("σημασιολογικός" ή "πυρηνικός επιστήμονας").

Βρίσκει λέξεις-κλειδιά σύμφωνα με τις αρχές κατάταξης του ιστότοπου και άλλα κριτήρια για τα οποία οι απλοί συντάκτες δεν χρειάζεται να γνωρίζουν.

Ο ειδικός SEO πρέπει να αναλύσει τις λέξεις-κλειδιά και τις φράσεις και να επιλέξει τις πιο σημαντικές όσον αφορά την ικανοποίηση του κύριου ερωτήματος. Θα πρέπει επίσης να προσπαθήσετε να μάθετε τι ακριβώς σε αυτό το θέμα ενδιαφέρει τον αναγνώστη από την άποψη των οφελών.

Στη συνέχεια επιλέγεται ένα συγκεκριμένο θέμα άρθρου με βάση βασικά ερωτήματα. Θυμηθείτε ότι για κάθε αίτημα, μπορείτε να βρείτε πολλά θεματικά κείμενα - ενημερωτικά, αναλυτικά, σε μορφή οδηγιών ή συνδυαστικά - όπως αυτό που διαβάζετε αυτή τη στιγμή.

Βήμα 2. Ανάλυση ανταγωνιστών

Ένας επαγγελματίας διεξάγει αναγκαστικά αναλυτική εργασία για να μελετήσει τα άρθρα των ανταγωνιστών σε αυτό το θέμα. Αυτό μπορεί να γίνει με διαφορετικούς τρόπους, αλλά σας συμβουλεύω να χρησιμοποιήσετε την απλούστερη επιλογή - να οδηγήσετε ένα αίτημα στη γραμμή αναζήτησης και να εξοικειωθείτε με τα υλικά στο TOP-10 της λίστας των αποτελεσμάτων των πιο δημοφιλών μηχανών αναζήτησης Yandex και Google.

Τα διαφημιστικά άρθρα μπορούν να απορριφθούν αμέσως, καθώς και το καθαρά εγκυκλοπαιδικό υλικό. Πρέπει να διαβάσω όλα αυτά τα άρθρα; Εάν θέλετε να δημιουργήσετε ένα μοναδικό και ενδιαφέρον κείμενο, τότε ναι - καλό είναι να αφιερώσετε χρόνο διαβάζοντάς το προσεκτικά.

Βήμα 3. Δόμηση του κειμένου

Στη συνέχεια, προχωράμε απευθείας στη σύνταξη του κειμένου SEO. Εδώ, κάθε copywriter ενεργεί σύμφωνα με τους δικούς του προσωπικούς αλγόριθμους. Κάποιος βρίσκει ευκολότερο να γράψει πρώτα ένα "ψάρι" (πλαίσιο κειμένου) και μετά να κάνει τη βελτιστοποίηση, κάποιος εργάζεται με τα πλήκτρα αμέσως, ενσωματώνοντάς τα οργανικά στο σώμα του άρθρου.

Θυμηθείτε το κύριο πράγμα - βελτιστοποιημένο κείμενο που είναι ελκυστικό για τα ρομπότ αναζήτησης, έχει σαφή δομή... Είναι ευχάριστο όχι μόνο να το διαβάζεις, αλλά και να το βλέπεις στη σελίδα.

Τι σημαίνει αυτό στην πράξη;

Ένα απλό παράδειγμα

Εάν υπάρχει απαρίθμηση στο κείμενο, τότε ο αρχάριος τη συντάσσει, όπως συνηθίζεται στα έντυπα μέσα, σε μια γραμμή, χρησιμοποιώντας κόμματα. Ένας εξελιγμένος κειμενογράφος χρησιμοποιεί πάντα λίστες (και μετα-ετικέτες για αυτές).

Η σειρά των ενεργειών, η απαρίθμηση των σημείων ενός αντικειμένου και φαινομένου γίνεται καλύτερα με τη μορφή λίστας με κουκκίδες ή αριθμημένες.

Χρησιμοποιούνται επίσης επικεφαλίδες και υποκατηγορίες 2-5 επιπέδων. Αυτό κάνει τα άρθρα πιο ελκυστικά στο μάτι και πιο ευανάγνωστα. Αν ο αναγνώστης χρειαστεί να εξοικειωθεί με ένα συγκεκριμένο σημείο, το «αρπάζει» αμέσως με το βλέμμα του από το κείμενο.

Βήμα 4. Έλεγχος της μοναδικότητας και άλλων παραμέτρων του κειμένου

Το κείμενο πρέπει να είναι μοναδικό - δεν πρέπει να υπάρχουν αντίγραφα ή παρόμοια άρθρα στο Διαδίκτυο. Δεν είναι μόνο τα πνευματικά δικαιώματα και η λογοκλοπή: τα μη μοναδικά άρθρα δεν γίνονται δεκτά στην κορυφή από τα ρομπότ αναζήτησης.

Μπορείτε να ελέγξετε τη μοναδικότητα των κειμένων σε εξειδικευμένους ιστότοπους ή χρησιμοποιώντας ειδικά προγράμματα που έχετε κατεβάσει στον υπολογιστή σας - Advego Plagiatus, Etxt Antiplagiat και άλλα. Συνήθως, ο πελάτης απαιτεί μοναδικότητα της τάξης του 90-100%. Εάν οι δείκτες είναι μικρότεροι από αυτές τις τιμές, τα μη μοναδικά μέρη πρέπει να αλλάξουν.

Τα πλήκτρα κατανέμονται ομοιόμορφα σε όλο το κείμενο και εμφανίζονται με την επιθυμητή συχνότητα. Αυτό το χαρακτηριστικό μπορεί επίσης να ελεγχθεί: ειδικές υπηρεσίες καθορίζουν τη «ναυτία» του κειμένου - τη συχνότητα επανάληψης των λέξεων-κλειδιών στο κείμενο.

Η βέλτιστη "ναυτία" δεν είναι μεγαλύτερη από 3-8%, η ναυτία άνω του 9% θεωρείται απαράδεκτη και οι αλγόριθμοι αναζήτησης μπορεί να θεωρήσουν αυτό το κείμενο "υπερβολιστοποιημένο" και να το αποκλείσουν από τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ένας σημαντικός δείκτης είναι η «περιεκτικότητα σε νερό» του κειμένου: η διαθεσιμότητα πληροφοριών που δεν σχετίζονται άμεσα με το αντικείμενο του αιτήματος. Αυτό περιλαμβάνει επίσης «λέξεις στάσης» - προθέσεις, αντωνυμίες, διευθύνσεις, εισαγωγικές λέξεις και φράσεις. Είναι εντελώς αδύνατο να γίνει χωρίς νερό, αλλά καλό είναι να διατηρηθεί αυτή η τιμή εντός 40-65%.

Βήμα 5. Εργασία με μετα-ετικέτες

Ένας επαγγελματίας κειμενογράφος SEO πρέπει να γνωρίζει τι είναι οι μετα-ετικέτες και να μπορεί να τις χρησιμοποιεί. Αυτοί είναι ειδικοί χαρακτήρες που χρησιμοποιούνται για τη σήμανση υπερκειμένου σελίδων σε ιστότοπους του Διαδικτύου. Αυτοί οι χαρακτήρες μετατρέπουν το απλό κείμενο σε διαδικτυακό περιεχόμενο.

Οι τιμές για τις υπηρεσίες ενός κειμενογράφου SEO με δεξιότητες χειρισμού μετα-ετικέτες είναι συνήθως υψηλότερες από ό,τι για τη σύνταξη απλού κειμένου. Τα σύμβολα χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία προτύπων, λιστών και μορφοποίησης κειμένου.

Έτσι, για παράδειγμα, η τιμή για 1000 χαρακτήρες συνηθισμένου μοναδικού κειμένου είναι 40-60 ρούβλια. Κείμενο βελτιστοποιημένο για SEO - ήδη 80 ρούβλια και περισσότερα. Εάν θέλετε να ξεκινήσετε να κερδίζετε χρήματα προσφέροντας τα ταλέντα σας στη συγγραφή, τότε απλώς μάθετε την επιστήμη του SEO.

Μόνο σε σπάνιες περιπτώσεις, το μη βελτιστοποιημένο κείμενο μπορεί να κοστίσει περισσότερο εάν είναι σύντομο. Εκεί η τιμή μπορεί να ανέλθει στα «κοσμικά» 1000 ρούβλια ανά 1000 σύμβολα. Αλλά αυτό είναι εάν είστε ένας πολύ καλός επαγγελματίας με ένα σταθερό χαρτοφυλάκιο και μια καθιερωμένη βάση πελατών.

Για λόγους σαφήνειας, θα συντάξουμε τις οδηγίες βήμα προς βήμα για τη δημιουργία αντιγραφής SEO με τη μορφή πίνακα:

4. Επάγγελμα SEO-copywriter - πού να λάβετε εκπαίδευση στο SEO-copywriting (εγχειρίδια, βιβλία, μαθήματα)

Επαγγελματική εκπαίδευση SEO copywriting προσφέρεται από τα ίδια πρακτορεία και στούντιο που διδάσκουν τακτική copywriting. Υπάρχουν δωρεάν πηγές χρήσιμων πληροφοριών, με τις οποίες είναι απαραίτητο να εξοικειωθούν οι αρχάριοι SEO.

Για παράδειγμα, ένα καλό δωρεάν μάθημα προσκαλεί όλους να περάσουν από την ανταλλαγή περιεχομένου. Αφού περάσετε μερικές ημέρες, μπορείτε να μελετήσετε τα βασικά υλικά για αυτό το θέμα, μετά από τα οποία πρέπει να δοκιμαστείτε.

Υπάρχουν και άλλοι διαθέσιμοι δωρεάν εκπαιδευτικοί πόροι.

Δεν υπάρχει ιδιαίτερη βιβλιογραφία για αυτό το θέμα, καθώς η ειδικότητα είναι εντελώς νέα και η θεωρητική της βάση μόλις διαμορφώνεται. Υπάρχουν πολλά βιβλία που μπορείτε να βρείτε και να κατεβάσετε δωρεάν: "How to Train Your Search Engine", "A Visual Guide to SEO Copywriting".

Όσον αφορά τα μαθήματα επί πληρωμή, αυτά προσφέρονται επίσης σε διάφορους αρχάριους συγγραφείς. Δεν θα διαφημίσω ειδικά μαθήματα εδώ: αν θέλετε, μπορείτε να τα βρείτε μόνοι σας στο Διαδίκτυο, με τη βοήθειά τους μπορείτε να μάθετε πώς να δημιουργείτε και να δημιουργείτε επαγγελματικό copywriting.

5. Συμπέρασμα

Αγαπητοί αναγνώστες, ήρθε η ώρα να κάνετε έναν απολογισμό. Το SEO copywriter είναι ένα σχετικά νέο, αλλά πολύ σχετικό επάγγελμα στον χώρο της ενημέρωσης.

Η προώθηση ικανών ιστότοπων στις μηχανές αναζήτησης είναι πάντα μια υπηρεσία που απαιτείται από τους webmasters. Ακόμη και το πιο έξυπνο άρθρο θα είναι άχρηστο εάν οι μηχανές αναζήτησης το θεωρήσουν κακής ποιότητας ή ακατάλληλο για το ερώτημα. Τότε το κοινό-στόχος σας απλά δεν θα το δει.

Το SEO copywriting είναι ήδη ένα προϊόν που παράγεται από έναν ειδικό SEO. Εάν έχετε τέτοιες δεξιότητες, τότε θα σας βοηθήσουν να κερδίσετε καλά χρήματα στο πλαίσιο.

Εύχομαι στους νεοφερμένους επιτυχία στην εκμάθηση των βασικών στοιχείων του SEO και ενθαρρύνω όλους να βαθμολογήσουν το άρθρο και να εκφράσουν τις δικές τους σκέψεις και ιδέες για αυτό το θέμα στα σχόλια.