Vkontakte-Werbung - nützliche Anweisungen

Nützliche Anweisungen zum Bewerben von Vkontakte für Anfänger-SMMs. Ein kleiner Exkurs in die Geschichte. VKontakte ist ein russisches soziales Netzwerk, das 2006 ins Leben gerufen wurde. Das ursprüngliche Ziel der Erstellung von VKontakte ist es, das Alterspublikum von 16 bis 25 Jahren zu vereinen.

Die Vielfalt und Verfügbarkeit von Funktionen wie das Posten von Fotos, Audio, Posten von Videos, Erstellen von Gruppen usw. hat das soziale Netzwerk schnell in der vertretenen Altersgruppe populär gemacht.

Kurz vor 2010 wirkten sich offene Möglichkeiten und die Ausrichtung auf Studenten negativ auf das Image dieses sozialen Netzwerks aus. Von diesem Moment an bis heute führt VKontakte eine Reihe strenger Regeln und Einschränkungen ein.

Heute ist VKontakte das führende soziale Netzwerk in Runet. Eine Reihe von Innovationen und die Anziehung eines New-Age-Publikums wirkten sich positiv auf die Entwicklung von VKontakte aus.

Ein SMM-Spezialist sollte Folgendes verstehen:

• VK ist keine vollwertige Website oder ein Online-Shop.
• Das Publikum eines sozialen Netzwerks - im Allgemeinen und im Allgemeinen - ist ein potenzieller Kunde.
• Objektiv betrachtet gehört nur ein kleiner Teil des Publikums zum Zielkonsumenten.
• Die Interessen des Publikums hängen direkt von dessen Alter und sozialem Status ab.

Vkontakte-Promotion - der Anfang

Bevor Sie mit der Werbung beginnen

Konkurrenten in einem bestimmten Bereich sind nicht so bekannte Marken wie Start-up-Unternehmen oder solche, die seit 3-5 Jahren auf dem Dienstleistungsmarkt tätig sind.

• Wettbewerberstandort in den VKontakte-Suchergebnissen
• Die Anzahl der Keywords, für die ein Wettbewerber vertreten ist
• Anzahl der Mitglieder in der Gruppe (pro Seite)
• Informationskomponente des Inhalts in der Gruppe (auf der Seite)
• Kommentare-Wünsche der Teilnehmer der Wettbewerbsgruppe

Eine Gruppe oder öffentliche Seite erstellen?

Die Wahl der einen oder anderen Form hängt direkt von den Plänen für die Interaktion mit dem Publikum ab. Es ist möglich, dass beide Formulare für dasselbe Unternehmen existieren, dies wird jedoch höchstwahrscheinlich das Publikum zerstreuen.

Eine Gruppe ist eine Art Community, die es Ihnen ermöglicht, aktiv mit dem Publikum zu interagieren. Ideal für Unternehmen und Einzelpersonen, deren Kunden den Dialog mit Servicemitarbeitern benötigen.

Öffentliche Seiten - im Vergleich zu Gruppen haben sie weniger Funktionen. Oder diese Funktionen sind aus Sicht der Usability unbequem. Zum Beispiel Themen erstellen. In Gruppen werden Themen erstellt und oben auf der Informationswand platziert. Auf den öffentlichen Seiten - auf der Seite.

Öffentliche Seiten sind ideal für Unternehmen und Einzelpersonen, die daran interessiert sind, Informationen bereitzustellen. Der Dialog mit den Nutzern ist optional.

Es gibt auch eine Reihe von funktionalen Unterschieden. Öffentliche Seiten erlauben also nicht: News erstellen, interne Seiten, das Design individualisieren, Beiträge auf der Pinnwand belassen (für Benutzer geschlossen), Mitglieder löschen.

Die Wahl der einen oder anderen Form der Gemeinschaft sollte sich an den Zielen der Förderung im sozialen Netzwerk orientieren.

*Wichtig! Die Funktion zum Umformatieren einer öffentlichen Seite in eine Gruppe und umgekehrt ist verfügbar geworden.

Name und Beschreibung der Gruppe (Seite).

Der Name der Gruppe sollte 1-2 Schlüsselanliegen enthalten, für die das Projekt gefördert wird. Eine Übersättigung mit Keywords ist nicht akzeptabel. Der Name der Gruppe darf nur aus einem Firmennamen (dem Namen einer Privatperson) bestehen, wenn dieser dem Zielpublikum gut bekannt ist (z. B. „Coca-Cola“ oder „Dima Bilan“).

Die Beschreibung sollte klar und prägnant sein, grundlegende Informationen, Kontaktdaten und einen Link zu einer externen Website enthalten.

Inhaltsgestaltung

Inhalt für eine Gruppe (Seite) ist die Grundlage. Textliche und grafische Inhalte (einschließlich Video) sollten einen direkten Bezug zum Thema der Community haben. Es ist zulässig, das Thema in einem Anteil von 65 % bis 35 % indirekt anzusprechen.

Es ist strengstens inakzeptabel, Inhalte konkurrierender Gruppen zu kopieren und Inhalte zu posten, die nichts mit dem Thema der Community zu tun haben. Witze, Memes etc. sollten einen Bezug zum Thema der Gruppe haben. Unterhaltungsinhalte (wenn die Community keinen Unterhaltungscharakter hat) sollten 10-20 % aller Inhalte in der Community nicht überschreiten.

Das Interesse an einer Gruppe (Seite) wird auch durch die Menge an Textinhalten und begleitenden Materialien beeinflusst.

Die optimale Textmenge beträgt bis zu 500 Zeichen ohne Leerzeichen. Angenommen, der Text ist umfangreicher, aber es wird empfohlen, 1200 Zeichen ohne Leerzeichen nicht zu überschreiten.

Jeder Textnotiz muss Material beiliegen, sei es ein Bild, eine Umfrage, eine Audio- oder Videodatei. Dies ist notwendig, um die Wahrnehmung des Materials durch den Benutzer zu vereinfachen.

Für Links gibt es einen eigenen Block unter gleichem Namen. Dieser Block kann sowohl für Links zu einer externen Seite als auch für Links zu befreundeten Gruppen verwendet werden.

• Zur Startseite
• Zur Kontaktseite
• Zum Waren- oder Dienstleistungskatalog

Gegenseitige Verbindungen zu befreundeten Gruppen verlieren ihre Relevanz. Wenn Sie immer noch Links mit befreundeten Gruppen austauschen müssen, verlinken Sie nur auf diejenigen, die auf VKontakte einen bestimmten Ruf haben.

*Wichtig! Es ist sehr wünschenswert, das Limit von 2 Links pro Tag nicht zu überschreiten. Der Link muss auf die veröffentlichten Informationen verweisen.

Themen in der Community auf VKontakte

Wenn Sie eine Gruppe erstellen, in der Themen ganz oben stehen, ist es eine gute Idee, Benutzer daran zu hindern, selbst eine Gelegenheit zum Chatten zu erstellen. Themen sind eines der ersten Dinge, die ein Gruppenbesucher sieht. Daher ist es wichtig, dass die Liste die Hauptpunkte darstellt, wie z. B. Themen:

• FAQ
• Gemeinschaftsregeln
• Kontakte
• Bewertungen

Es sollten nicht zu viele sein. Alles, was keine langfristige Perspektive in der Kommunikation hat, sollte auf der Pinnwand (im Feed) der Gruppe gepostet werden.

Erstellen Sie Video- und Fotoalben

In der Gruppe gepostete Fotoalben und Videodateien sollten sich ausschließlich auf das Thema der Community beziehen. Die inhaltliche Qualität bei der Gestaltung von Foto- und Videoalben ist ein entscheidender Faktor. Wenn viel Foto- und Videomaterial vorhanden ist, aber das Thema der Community nicht berührt, wirkt sich dies negativ auf das Image der Gruppe aus.

*Wichtig! Die besten grafischen Arbeiten werden im Hauptfotoalbum der Community platziert.

Förderung von Vkontakte-Gruppen

Publikumsbindung

Die neue Community (sowie die Community, deren Förderung nicht die gebührende Aufmerksamkeit geschenkt wurde) hat in VKontakte niedrige Werte. Dies minimiert (reduziert auf 0) die Anzahl der Besuche in der Gruppe und die Bildung ihrer Größe.

Es gibt mehrere Tools, um ein Publikum anzuziehen:

• Versenden von Community-Einladungen an Freunde
• Verwendung von Ad-Börsen Neu
• Gruppenbeitrag Neu
• Manuelles Versenden von Einladungen an die Community
• Community-Button (Block, Banner) auf einer externen Seite
• Austausch von gegenseitigen Verbindungen mit befreundeten Gruppen
• Werbung in Gruppen mit ähnlichen Themen
• Kontextbezogene Werbung VKontakte (Ziel)
• Kontextbezogene Werbung GoogleAdWords

Versenden von Community-Einladungen an Freunde– nur relevant, wenn das Konto, von dem aus die Gruppe beworben wird, mehr als 500 Freunde hat. Personen, die sich in der Freundesliste des Kontos befinden, müssen den verschickten Einladungen treu bleiben. Wenn die Möglichkeit besteht, dass viele von ihnen auf die Schaltfläche „Spam“ oder „Melden“ klicken, sollten Sie keine Einladungen mehr an Freunde senden.

Verwendung von Ad-Börsen- Im Moment gibt es mehrere Werbebörsen. Darunter Feedtime, Plibber Sociate. Bequemer ist Plibber.ru (weniger Provision und stabiler) und sociate. Kürzlich gab es ein nützliches Update, die Berichterstattung über Beiträge und CPM-Communities.

Das bedeutet, dass Sie jetzt:

1. Finden Sie heraus, wie viele Abonnenten Ihren Werbebeitrag sehen werden
2. die Ergebnisse einer Werbekampagne vorhersagen
3. Sehen Sie, ob das Publikum der Community für Alter und Geografie geeignet ist

Auf der anderen Seite können Sie Verdienen Sie von Ihrer Gruppe oder öffentliche Seite. Der Preis für Werbung reicht von mehreren zehn Rubel bis zu mehreren Tausend pro Post / Repost.

Schau das Video, also ist es klarer. Ab der ersten Minute heißt es für Werbetreibende, ab 08:15 Minuten - für Administratoren:

Gruppenbeitrag- ein Tool, das Ressourcen von Drittanbietern einbezieht (z. B. der automatische Online-Cheat-Dienst soclike.ru - bewährt, funktioniert gut). Bis heute gibt es eine ausreichende Anzahl solcher Ressourcen, daher ist es äußerst wichtig, die zuverlässigsten und zu einem vernünftigen Preis auszuwählen.

*Wichtig!

Aber selbst im Soclike gibt es bei einfachem Betrug keine Garantie dafür, dass sich diese Abonnenten nicht in „Hundegesichter“ verwandeln. Damit die Abonnenten echt bleiben, und nicht durch Bots und sie nicht „verwöhnt“, nutzen Sie den Vip-Cheat-Tarif.

Die Anzahl der bezahlten Teilnehmer, die der Gruppe beigetreten sind, sollte sich nach dem Alter der Gruppe und der systematischen Veröffentlichung richten. Für neue Gruppen wird empfohlen, Inhalte für 10-20 Tage zu erstellen und erst danach für den Beitritt zur Community zu bezahlen.

Sollte verstanden werden dass die Zahlung für den Beitritt zu einer Gruppe ein Instrument ist, dessen Hauptziel es ist, die Anzahl der Teilnehmer an der Community visuell zu erhöhen und auf dieser Grundlage eine loyale Haltung gegenüber der Gruppe seitens potenzieller Kunden zu bilden.

Manuelles Versenden von Einladungen an die Community ist der am wenigsten effiziente Weg. Relevant nur in Fällen, in denen es erforderlich ist, ein Publikum in der Stadt anzulocken, und/oder es keine Mittel für andere Arten von Publikumsanziehung gibt. Dieses Tool setzt das Vorhandensein von mindestens 10 gefälschten (fiktiven) Konten voraus, von denen aus der Versand durchgeführt wird. Gleichzeitig sollte jeder Fake-Account dem Account einer realen Person so ähnlich wie möglich sein.

Es ist sehr wünschenswert, den Benutzer, an den der Brief gerichtet ist, mit dem in seinem Konto angegebenen Namen anzusprechen. Außerdem sollten Sie vor dem Versenden einer Nachricht sicherstellen, dass das Konto des Benutzers, an den der Brief gerichtet ist, möglichst dem Konto eines echten Benutzers und nicht einem Bot entspricht.

*Wichtig! Es wird nicht empfohlen, die angegebenen Zahlen für das manuelle Versenden von Nachrichten zu vernachlässigen. VKontakte verfolgt den Prozentsatz der E-Mails für Spam und die Anzahl der E-Mail-Beschwerden. Letztendlich wirkt sich dies auf die Bewertung und Ausgabe der Gruppe in der Suchmaschine des sozialen Netzwerks aus.

Community-Button (Block, Banner) auf einer externen Seite- eine Voraussetzung, um die Zielgruppe anzuziehen. Die Schaltfläche (Block, Banner) sollte sich auf der Hauptseite sowie auf der Seite mit den Kontaktinformationen befinden. Es ist optimal, auf allen Seiten der Site einen Button zu haben, der zu der Gruppe führt.

Austausch von gegenseitigen Verbindungen mit befreundeten Gruppen- Heute wird das Gewicht eines solchen Austauschs für die Ausgabe einer Gruppe in der VKontakte-Suchmaschine minimiert. Der Austausch ist nur relevant, um potenzielle Kunden anzuziehen, die Mitglieder einer befreundeten Gruppe sind.

*Wichtig! Stellen Sie sicher, dass Administratoren einer befreundeten Gruppe nach dem Austausch von Links zu Gruppen keine Links zu Ihrer entfernen. Wenden Sie sich in diesem Fall an die Gruppenverwaltung, um die Situation zu klären, oder entfernen Sie deren Link aus Ihrer Gruppe.

Werbung in Gruppen mit ähnlichen Themen- eine der effektivsten Werbeformen, die ein Budget erfordert. Die Kosten und Bedingungen der Werbung in Gruppen ähnlicher Themen hängen vom Grad der Werbung für die Gruppe, von der Anzahl der Besuche und der Aktivität in ihr ab. Auf diese Art der Publikumsgewinnung sollte nur dann zurückgegriffen werden, wenn Sie nicht nur für eine Gruppe, sondern auch für ein Produkt (Dienstleistung) und eine Gruppe werben möchten.

*Wichtig! Achten Sie darauf, dass die Gruppe, die Werbedienste anbietet, nicht mehr als 2-3 (besser 2) Werbelinks pro Tag veröffentlicht. Das soziale Netzwerk VKontakte verhängt Beschränkungen für eine Gruppe, die gegen die Werberichtlinie von VKontakte verstößt.

Kontextbezogene Werbung VKontakte- der teuerste, aber effektivste Weg, Zielkunden für eine Gruppe zu gewinnen. Das Mindestbudget für Werbung pro Tag beträgt 100 Rubel. Targeting ist möglich (Einstellung von Anzeigen nach Geschlecht, Alter, Land, Stadt, Interessen etc.).

Kontextbezogene Werbung GoogleAdWords- Kontextbezogene Werbung der Gruppe in GoogleAdWords ist nur in Fällen relevant, in denen das beworbene Projekt keine Website oder keinen Blog hat. Die Anschaffungskosten für die kontextbezogene Werbung von GoogleAdWords entsprechen ungefähr den Kosten für die kontextbezogene Werbung auf VKontakte.

Das Prinzip und der Zeitplan des Postens in der Community

Die systematische Veröffentlichung von Beiträgen in der Community wirkt sich direkt auf die Ausgabe einer Gruppe (Seite) in der Suchmaschine eines sozialen Netzwerks aus. Es ist äußerst wichtig, die systematische Veröffentlichung nicht mit der Anzahl der geposteten Beiträge pro Tag zu verwechseln.

Bei der Gruppenführung ist Systematik wichtig. Die Anzahl der Beiträge hängt direkt vom Thema der Gruppe ab. Empfohlene Regelmäßigkeit - tägliche Veröffentlichungen. Die empfohlene Anzahl von Posts pro Tag liegt zwischen 1 und 5 ( optimal - 2-4).

Es ist erwähnenswert, dass eine übermäßige Sättigung des Materials der Gruppe im Aktivitätsfeed des Benutzers negative Auswirkungen hat.

Der Posting-Zeitplan richtet sich nach der Dominanz des Publikums nach den Grundsätzen des „Alters-Sozialstatus“. Sie können Informationen über das Publikum im Abschnitt "Community-Statistiken" anzeigen.

Beim Erstellen eines Veröffentlichungszeitplans wird Folgendes berücksichtigt:

• Arbeits-Studienzeit
• Reisezeit
• Möglicher Familienstand
• Tages-/Abendaktivitäten (Besuch von Clubs, Cafés usw.)

Im Durchschnitt beträgt die optimale Zeit zum Posten Stunden:

• Von 11:00 bis 14:00 Uhr
• Von 14:00 bis 17:30 Uhr
• Von 19:30 bis 22:30 Uhr

Die Anpassung des Stellenplans kann nach der Bildung des Hauptpublikums der Gruppe auf der Grundlage der Tätigkeit privater Händler erfolgen.

Mit der Funktion "Timer" können Sie einen Zeitplan für die automatische Veröffentlichung von Beiträgen festlegen (nicht mehr als 10 automatische Veröffentlichungen pro Tag).

Gruppenaktivität

Wenn Sie ein Projekt in einem sozialen Netzwerk auf VKontakte bewerben, ist es wichtig zu verstehen, dass die Aktivität in einer Gruppe vom Thema der Gruppe abhängt. Die Best Movies-Gruppe wird ein viel aktiveres Publikum haben als die All About Cookware-Gruppe. Die Aktivität in der Gruppe hängt auch von der Fähigkeit des Publikums ab, seine subjektive Meinung zu äußern.

*Wichtig! In den letzten 3 Jahren hat die Aktivität des Publikums der führenden sozialen Netzwerke erheblich abgenommen. Die überwiegende Anzahl von Benutzern zieht es vor, Informationen in einem passiven Modus zu erhalten. Oder nehmen Sie an der Diskussion teil, wenn sie sich direkt auf das Thema bezieht (z. B. wenn der Benutzer ein Produkt gekauft hat und eine Bewertung darüber schreibt oder eine Frage zur Bedienung des Produkts stellt).

Die Aktivität in der Gruppe wird durch drei Hauptparameter ausgedrückt:

• Likes (Teilnahme an Abstimmungen);