SEO Copywriting – Was ist das, wozu dient es und wo kann man es lernen?

Das Internet hat nicht nur die Grenzen zwischen den Ländern verwischt und den Menschen einen nahezu unbegrenzten Zugang zu Informationen ermöglicht, sondern auch viele neue Berufe hervorgebracht. Ihre Essenz für den Uneingeweihten ist in Dunkelheit gehüllt und ihre Namen klingen wie Zaubersprüche aus einem Harry-Potter-Film. Nehmen wir zum Beispiel SEO-Texte.

Stimmt, es gibt Assoziationen mit alten magischen Riten? Und die Assoziationen kommen nicht von ungefähr – SEO-Copywriting (das ist auch möglich) ähnelt tatsächlich schamanischen Ritualen. Aber im Ernst, dies ist eine sehr notwendige Aktivität, zumindest für diejenigen, die ihre Website in den TOP-10 der Suchmaschinenergebnisse sehen möchten.

Das Grundkonzept in diesem Begriff ist. Dieses Wort ist recht neu und seine Semantik ist noch nicht vollständig ausgebildet.

Was ist Copywriting?

Die gebräuchlichsten Bedeutungen dieses Konzepts sind wie folgt.

1. Copywriting ist die Tätigkeit, einzigartige Verkaufs- und Werbetexte zu erstellen, deren Hauptaufgabe es ist, die Leser zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu motivieren.
2. Copywriting ist das Schreiben einzigartiger Artikel (Verkauf, Werbung und Information), die das Ranking der Website erhöhen und Leser und damit potenzielle Käufer anziehen.
3. Copywriting ist, gemäß seiner direkten Übersetzung, "Artikel schreiben", die Arbeit des Füllens der Site mit Inhalten - beliebigen einzigartigen Texten.

Wie Sie sehen, ist jede der folgenden Definitionen breiter als die vorherige. Für einen Außenstehenden sind die Unterschiede nicht grundlegend, Hauptsache, die Einzigartigkeit der Texte wird betont, was Copywriting grundsätzlich von Copy-Paste (Direct Copy) und sogar von Rewriting – umgeschriebenem Text unterscheidet.

Es ist nur wichtig, Copywriting nicht mit Urheberrecht zu verwechseln. Dies ist der Name des Copyright-Symbols, etwa wie folgt - @. Und dann reagieren professionelle Texter nervös auf solche Verwirrung.

Nun ein paar Worte zu SEO

Das Präfix SEO (Suchmaschinenoptimierung, in der Übersetzung - Suchmaschinenoptimierung) dem Wort Copywriting bedeutet, dass es sich um die Erstellung von Fachtexten handelt, deren Hauptaufgabe es ist, eine Site im Ranking von Suchmaschinen zu fördern und dementsprechend , in der SERP.

Das wichtigste Werbeinstrument ist die Website-Optimierung, hauptsächlich mit Hilfe von Inhalten, die sogenannte Schlüssel enthalten.

Schlüssel oder Schlüsselwörter ist das Grundkonzept des SEO-Textens, es bedeutet Wörter und Phrasen, die am häufigsten in Suchanfragen gefunden werden. Anfragen werden von Benutzern auf der Suche nach den erforderlichen Informationen erstellt und in die Suchmaschinenzeile eingeschlagen.

Darüber hinaus kann der Wortlaut der Anträge unterschiedlich sein. Zum Beispiel „Chinchilla“, „Chinchilla kaufen“, „Chinchilla günstig kaufen“, „Chinchilla günstig beim Züchter Ivanovo kaufen“. Die gängigsten Formulierungen von Anfragen sind die Schlüssel.

Durch die Einbindung von Schlagworten und Keywords in den Text ermöglicht ein SEO-Texter Suchmaschinen, seinen Text als relevant für das Thema der Anfrage zu erkennen und dem Nutzer anzubieten.

Inhalte, die Ihren Suchanfragen möglichst gut entsprechen, steigen im Ranking auf und gelangen in die ersten Zeilen der Impressions-Seite. Dies ist notwendig und vorteilhaft für den Seitenbetreiber, da der Nutzer nicht dazu neigt, alle Informationen zum Thema zu lesen und sich auf die ersten beiden Seiten und im besten Fall auch dann beschränkt.

Wenn er aus den Texten aus den Spitzenpositionen eine erschöpfende Antwort bekommt, schaut er sich selten andere Seiten an.

Daher steht der SEO-Texter vor einer schwierigen Aufgabe: verschiedene Schlüsselfragen in den Text einzugeben und dies so zu tun, dass die Suchmaschinen den Text bemerken und in den Suchergebnissen bewerben, und die Leser nicht ausspucken aus der Masse seltsamer Formulierungen wie "Großhandel Balkontüren kaufen Moskau" ...

So funktioniert SEO-Texter

Erstellung von Verkaufstexten

Diese Aufgabe ist typisch für jeden Texter und gilt als die Hauptaufgabe. Trotz der Replikation des Konzepts ist seine Definition unklar.

Außerdem ist klar, dass der Text nicht direkt verkaufen kann. Aber ein guter, korrekt verfasster Text sollte den Besucher der Seite zu Handlungen anregen, die für den Eigentümer dieser Seite von Vorteil sind:

• einen Einkauf machen;
• Bestellung einer Dienstleistung;
• Rat suchen;
• einem Link zu einem Online-Shop folgen usw.

Die Mindestaufgabe des Verkaufstextes besteht darin, die Aufmerksamkeit des Besuchers zu erregen, ihn zu interessieren, damit er nach Abwägen der möglichen Vorteile auf die Website zurückkehrt. Und damit Inhalte funktionieren, müssen sie nach einigen kniffligen Regeln geschrieben werden, die ein Texter kennen muss.

Diese Regeln werden im AIDA-Modell prägnant und übersichtlich dargestellt. Damit der Text verkauft wird, muss er also:

A - um Aufmerksamkeit zu erregen (Aufmerksamkeit).
Ich - Interesse.
D - um den Wunsch zu wecken, eine Sache, einen Dienst usw. zu erhalten (Wunsch).
A - zum Handeln motivieren.

Eine andere Regel betrifft die "Schmerzen" oder Probleme des Käufers. Seine Bedeutung ist, dass der Verkaufstext diese Probleme identifizieren und den richtigen Weg zur Lösung aufzeigen sollte - genau die Aktion (Aktion), die die Person, die die Website besucht, ausführen sollte.

Ein Nutzer benötigt beispielsweise hochwertige und preiswerte Winterschuhe für die ganze Familie. In das Suchfeld druckt er die Suchanfrage: "Winterschuhe für die ganze Familie sind günstig." Nachdem er mehrere Positionen in der SERP erhalten hat, geht er zu einer der ersten Websites und liest den Text.

Was er daraus gelernt hat, überzeugt den Benutzer davon, dass es in diesem Online-Shop die besten Schuhe zu erschwinglichen Preisen nur für die ganze Familie gibt, und das sogar mit Rabatt.

Vielleicht ist der Text so überzeugend, dass ein potenzieller Käufer nichts anderes sucht, sondern sofort die Lieferung bestellt. Aber es gibt einen Haken. Ein potenzieller Käufer wird die Website besuchen und diesen Text nur dann lesen, wenn er von Suchmaschinen bemerkt und auf der ersten Seite der Suchergebnisse platziert wird.

Damit steht dem SEO-Texter eine weitere ebenso wichtige Aufgabe bevor – die Optimierung des Textes für die Anforderungen von Suchprogrammen.

Inhalte optimieren

Wenn es um SEO-Texte geht, sollte diese Aufgabe als die wichtigste angesehen werden. Wenn der Inhalt nicht in den obersten Zeilen der Suchergebnisse erscheint, hilft die Qualität des Textes hier nicht, nur wenige Leute werden ihn sehen und lesen.

Abfragen und Schlüssel

Die Anforderungen an SEO-Text sind vielfältig, und wir werden im Folgenden darüber sprechen, und jetzt konzentrieren wir uns auf die Arbeit mit Schlüsselwörtern, die als die wichtigste in der Tätigkeit eines SEO-Texters gelten.

Die Benutzeranforderungen selbst, denen die Schlüssel entnommen werden, sind von vier Arten:

Hochfrequenz- Dies sind die am häufigsten angetroffenen Anfragen, die Zehntausende von Impressionen pro Monat haben können. Meistens sind sie in ein oder zwei Worten kurz, zum Beispiel "Reparatur", "Sommerresidenz", "Bücher über Psychologie", "Laptop" usw. Einerseits gibt es viele Benutzer mit diesen Anfragen. Andererseits ist die Konkurrenz sehr stark. Es ist sehr schwierig, in die TOP für Hochfrequenztasten einzudringen.

Hochfrequente Abfragen. Es ist sehr schwierig, sich auf ihnen zu bewegen. Es gibt keine Besonderheiten.

Mittenfrequenz spezifischere Anfragen, länger und seltener gestellt. Zum Beispiel: „Bücher über Psychologie herunterladen“, „Wie man einen Verkaufstext schreibt“, „Reparatur von Kunststofffenstern“.

Ein Beispiel für eine spezifischere Anfrage. Die Zahl der Anfragen ist deutlich zurückgegangen.

Niederfrequenz... Sie sind aufgrund der Spezifität der Anfrage noch seltener. Zum Beispiel "Bücher über die Psychologie des Denkens zum kostenlosen Herunterladen", "Reparatur von Kunststofffenstern mit eigenen Händen". Es ist sowohl gefährlich als auch profitabel, eine Website mit diesen Schlüsselwörtern zu bewerben. Einerseits registrieren Suchmaschinen nur wenige Impressionen, andererseits wird Ihr Kunde auf jeden Fall auf die Seite gelangen und kein "vorbeilaufender" zufälliger Besucher.

Abfragen mit niedriger Frequenz sind die wertvollsten.

Langschwanz(Long Tails) - sehr lange Suchanfragen, die aufgrund von Ergänzungen und Verfeinerungen nicht einmal in der Suchzeile entfernt werden. Zum Beispiel: "Kaufen Sie billige Schweizer Großhandelsuhren in Ivanovo mit Lieferung." Um einen solchen Schlüssel in den Text zu schreiben, muss der CEO-Texter ein echter Virtuose sein.

Verschiedene Abfragemöglichkeiten ermöglichen es Ihnen, deren Wortlaut im Text zu kombinieren, was die Arbeit des SEO-Texters etwas erleichtert.

So geben Sie Schlüssel ein

Aber wie kann man niederfrequente und noch mehr "lange Schwänze" eingeben? Dies kann auf unterschiedliche Weise erfolgen, es gibt mehrere Eingabemöglichkeiten:

1. Direkte. Das Schlüsselwort oder die Phrase sollte genau und unverändert verwendet werden, ohne durch Satzzeichen aufzubrechen.
2. Verdünnt. Der Schlüsselsatz kann mit Satzzeichen und Präpositionen aufgelockert werden.
3. Morphologisch. Nimmt die Fähigkeit an, die Form von Wörtern zu ändern, zum Beispiel Fälle. Zum Beispiel nicht „eine Schweizer Uhr kaufen“, sondern „eine Schweizer Uhr kaufen“.
4. Das Gegenteil. Es ist erlaubt, Wörter zu tauschen.

Es ist wichtig, Schlüsselwörter gleichmäßig im Text zu verteilen, aber manchmal werden die ersten Absätze als vorrangig angesehen. Sie sind die ersten, die Suchrobotern "auffallen".

Sie sollten sich nicht zu sehr mit Keywords hinreißen lassen, da dies die Qualität des Textes nicht verbessert und zu viel Spam führen kann, was sich nachteilig auf die Werbung von Inhalten auswirkt.

Erfahrene Experten gehen davon aus, dass die Anzahl der Keywords 3-5% des Textvolumens nicht überschreiten sollte.

Wo finde ich die Schlüssel

Generell obliegt die Suche nach Schlüsseln und die Zusammenstellung des semantischen Kerns der Seite nicht einem SEO-Texter. Dies wird normalerweise von einem SEO- oder SEO-Spezialisten durchgeführt – einem SEO-Spezialisten.

Aber das ist ideal, aber in der Realität kann alles passieren, und zu wissen, wo die Schlüssel zu finden sind, ist für einen SEO-Texter nicht überflüssig.

Der einfachste Weg, den Wortlaut von Schlüsselfragen zu finden, besteht darin, Ihr Thema in einer Suchmaschine einzustellen. Sie erhalten eine ganze Liste von Suchvorschlägen.

Es gibt jedoch spezielle Dienste für die Arbeit mit Statistiken zu Suchanfragen. Dies sind beispielsweise wordstat.yandex.ru und AdWords bei Google. Um die Häufigkeit der Anfrage zu bestimmen und nach Schlüsseln in der Nähe zu suchen, reicht es aus, das Hauptthema festzulegen. Zum Beispiel:

Bitte beachten Sie, dass die hochfrequente Anfrage nach "Bücher über Psychologie" 70.000 Impressionen pro Monat ergibt und die mittelfrequente "Download Bücher über Psychologie" bereits nur 4.000. Und wenn Sie auf diese Zeile klicken, werden wir ausgeglichen Anfragen mit geringerer Frequenz.

Es gibt auch andere Optionen für Tasten, die im Text verwendet werden können. Nun, lassen Sie die schwierigere Arbeit an der Auswahl der Schlüssel auf dem Gewissen des SEO.

Texte für Leute

Damit sind wir bei der dritten Aufgabe eines SEO-Texters angelangt. Dennoch werden Texte für Menschen geschrieben, und zwar nicht nur, weil sie wichtiger sind als Suchroboter, sondern auch, weil beim SEO-Texten der Verhaltensfaktor berücksichtigt werden sollte.

Wenn der Text für den Site-Besucher nicht interessant ist, wird er ihn schnell verlassen und nach nützlicheren Inhalten suchen. Dies wird zu mehreren negativen Konsequenzen führen:

1. der Websitebesitzer verliert einen potenziellen Käufer oder Benutzer;
2. ein Rückgang der Besucher (Leads) verringert die Chance auf Geschäftserfolg;
3. Die Ablehnung durch Benutzer verschlechtert die Leistung der Website und verringert ihr Ranking in den Suchmaschinen.

SEO-Copywriting ist also eine Aktivität, die mit der Kombination des Unvereinbaren verbunden ist: Textoptimierung basierend auf Schlüsselfragen und Erstellung interessanter und nützlicher Inhalte, die Benutzer anziehen.

Folgen Sie Yandex Metrica für die Fehlerrate. Je kleiner es ist, desto besser.

Dies erfordert ein hohes Maß an Beherrschung des Wortes vom SEO-Texter. Darüber hinaus werden an SEO-Texte eine Reihe ernsthafter Anforderungen gestellt.

Was sollte SEO-Text sein?

Es gibt allgemeine Anforderungen, die jeder Autor erfüllen muss, wenn er seine Leser respektiert. Der Text sollte literarisch, logisch, informativ sein, einen "lesbaren" Stil haben und dem angegebenen Thema entsprechen.

SEO-Texte sind jedoch etwas Besonderes, da Suchroboter nicht nur das Vorhandensein von Schlüsseln, sondern auch eine Reihe anderer Indikatoren auswerten und diesen Indikatoren in letzter Zeit immer mehr Bedeutung beigemessen wird.

Einzigartigkeit... Der Text sollte ein Original sein, nicht von dem bereits im Internet verfügbaren umgeschrieben, sondern vom Autor auf der Grundlage einer ernsthaften Überprüfung seiner Erfahrungen und einer Vielzahl verschiedener Informationen erstellt werden.

Das heißt, es sollte Copywriting sein, nicht umschreiben. die es auf Plagiate überprüfen (Texte anderer Leute kopieren).

Die beliebtesten Dienste dieser Art sind die Anti-Plagiat-Programme der Texterbörsen eTXT, Text.ru und Advego. Die Einzigartigkeit von 95-100% gilt als hoch, der Durchschnitt - von 85%. Ein geringerer Anteil an Eindeutigkeit beeinträchtigt nicht nur die Qualität des Textes, sondern auch die Aussichten für seine Werbung in Suchmaschinen.

Strukturiertheit... Der auf der Site präsentierte Text sollte klar strukturiert und in Unterrubriken unterschiedlicher Ebenen gegliedert sein. Sie werden durch die HTML-Tags h2, h3, h4 und den Titel des Artikels - durch das H1-Tag gekennzeichnet. Nummerierte und Aufzählungslisten werden ebenfalls empfohlen.

Wassermangel". ... Auch der „Wassergehalt“ der Inhalte kann beispielsweise mit dem Anti-Plagiat-Programm Text.ru überprüft werden.

Kein Spam, d. h. Übersättigung des Textes mit sich wiederholenden Wörtern und Phrasen. Wie Sie sehen, zeigt das gleiche TEXT.ru-Programm, nachdem es den Text auf Einzigartigkeit überprüft hat, auch den Prozentsatz des darin enthaltenen Wassers an. Wiederholungen schaden jedem Inhalt im Allgemeinen und werden in SEO-Texten oft mit einer Überfülle an Keywords in Verbindung gebracht.

SEO-Schulung

Damit die Seite in den Suchergebnissen auf den ersten Plätzen steht und konstant hohe Einnahmen bringt, müssen Sie SEO verstehen. Sie werden dieses Thema nicht im Handumdrehen meistern können.

Sie können jahrelang Artikel für Ihre Website oder Ihr Blog schreiben, aber keine Besucher darauf bekommen. Leider ist dies eine häufige Erscheinung bei Neulingen.

Es gibt zwei Möglichkeiten.

Zuerst. Lernen Sie, selbst nach Informationen im Netzwerk zu suchen und diese für Ihr Projekt zu überprüfen. Diese Methode ist sehr langwierig und es ist keine Tatsache, dass überhaupt etwas funktioniert.

Sekunde. Nehmen Sie an Schulungen von Experten im SEO-Bereich teil und erzielen Sie in kürzester Zeit echte Ergebnisse. Ich selbst studiere ständig und gebe Zehntausende Rubel für SEO-Kurse aus. Meine Aufgabe ist es, mit meinem Blog Geld zu verdienen, und nicht nur aus Freude am Schreiben und Posten von Artikeln. Daher wähle ich den schnellsten Weg zu meinem Ziel durch Training.

Und Sie müssen auch verstehen, dass nicht alle Kurse von Vorteil sind. Es gibt zu viele Leute im Internet, die „Wasser gießen“ und nichts lehren. Alleine kann ich 2 Kurse empfehlen. Wenn wir lernen sollen, dann nur von den Besten.

1. SEO-Spezialist von Netology.
2. SEO-Spezialist von "GeekBrains" und "Mail.ru"

Das Wichtigste an diesen Kursen ist, dass Sie nach dem Bestehen nicht ins Freischwimmen "geworfen" werden, sondern dabei geholfen werden, ein Praktikum zu absolvieren und sogar einen Job zu bekommen. Das durchschnittliche Gehalt eines SEO-Spezialisten beträgt 70.000 Rubel pro Monat.

In Gewahrsam

Wie Sie sehen, sind die Anforderungen an SEO-Texte sehr umfangreich, ebenso wie die Aufgaben an deren Ersteller. Daher ist qualitativ hochwertiges SEO-Texten nicht billig.

In den letzten Jahren gab es jedoch große Veränderungen in den Algorithmen von Suchmaschinen. Und zu den Kriterien für das Ranking von Texten zählen in erster Linie der Nutzen für die Nutzer, der Informationsgehalt und die Einzigartigkeit.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Arbeit eines SEO-Texters weniger gefragt sein wird. Denn neben der Fähigkeit, mit Schlüsselabfragen Inhalte zu optimieren, verfügt der Spezialist über die Fähigkeit, qualitativ hochwertige Artikel zu verschiedenen Themen unter Berücksichtigung aller Anforderungen von Suchmaschinen zu erstellen.

Und der SEO-Texter verfeinerte seine Schreibfähigkeiten, indem er die Schlüssel wunderschön in den Text einschrieb, oft mit den wahnhaftesten Formulierungen.