Danas su društvene mreže toliko čvrsto ukorijenjene u naše živote da se sastav pet najpopularnijih društvenih platformi praktički ne mijenja iz godine u godinu. Međutim, stepen penetracije i upotrebe ovih društvenih mreža razlikuje se u zavisnosti od geografije i demografskih faktora. Razumijevanje ovih razlika igra veliku ulogu kada se cilja određena publika. Kada upoređujete najpopularnije društvene mreže, važno je obratiti pažnju ne na broj registrovanih naloga, već na broj aktivnih korisnika. Iz pregleda ćete saznati koje društvene mreže rastu brže od drugih, a koje su sada u padu.

Najpopularnije društvene platforme

Grafikon, koji je izradila analitička agencija Statista, daje jasnu predstavu o broju aktivnih korisnika (u milionima) na najpopularnijim društvenim mrežama na svijetu. Na vrhu Facebook liste. Ovo teško da može nekoga iznenaditi. Facebook ima veliki tržišni udio sa preko 2 milijarde aktivnih korisnika. U januaru 2017. najbliži konkurent gigantu bio je WhatsApp, koji je također u vlasništvu Facebooka. Tada je bio na drugom mjestu. Danas je YouTube na drugom redu sa 1,5 milijardi aktivnih korisnika. Facebook Messenger i WhatsApp su na trećem i četvrtom mjestu.

Slijede platforme, čija se većina publike nalazi u azijsko-pacifičkom regionu. To su QQ, WeChat i Qzone (sa preko 600 miliona aktivnih korisnika). Ovo pokazuje da u azijsko-pacifičkoj regiji postoji niz popularnih društvenih medija. Nakon njih, vidimo klaster sajtova popularnih uglavnom na Zapadu - Tumblr, Instagram i Twitter.

A šta je sa Rusijom?

U Rusiji se penetracija društvenih mreža procjenjuje na 47%, a račune na njima ima 67,8 miliona Rusa. Prema podacima Statista, YouTube se najaktivnije koristi u Rusiji (63% ispitanika), a zatim VKontakte - 61%. Globalni lider Facebook je tek na četvrtoj liniji sa pokazateljem od 35%. Skype i WhatsApp dominiraju među mesindžerima (po 38%).

Društvene mreže koje rastu brže od drugih

Marketeri obično ne troše puno vremena na SMM. Na koju društvenu mrežu treba da se fokusirate? Tviter, koji je uspeo da dosegne publiku od 313 miliona korisnika od 2010. do 2017. godine, zabeležio je najsporiju stopu rasta u poređenju sa svojim najvećim konkurentima Facebook, WhatsApp i kineski WeChat. Osnovan 2013., Instagram je nadmašio Twitter po veličini publike do 2014. godine.

Novo istraživanje kompanije Statista otkrilo je da je Twitter u 2017. mnogo zaostajao za svojim rivalima. Pokazao je najmanji mjesečni rast aktivne publike, koji je od Q3 2015. do Q3 2017. iznosio samo 23 miliona. Facebook je u međuvremenu porastao za 461 milion.

Kako korisnici komuniciraju s brendovima na društvenim mrežama

Također je važno znati kako se ponašati i kakve objave napraviti na društvenim mrežama, jer se na taj način formira imidž vašeg brenda i kao rezultat toga podstiče se korisnici da kupuju vaše proizvode ili, naprotiv, da se odjave iz vaših grupa. Društveni mediji se sve više koriste kao platforma za rad s kupcima, gdje kupci, postojeći i potencijalni, žele dobiti odgovore na svoja pitanja u realnom vremenu. Grafikon iz Sprout Social izvještaja pokazuje da se 48% korisnika može nagovoriti na kupovinu brzim odgovaranjem na pitanja u grupi. 46% pozitivno reaguje na promocije, a 42% može izabrati proizvod brenda ako njegova stranica sadrži edukativni sadržaj. 27% anketiranih korisnika priznalo je da bi željelo kupiti ako im se pokažu materijali koji obično ostaju iza scene.

Polovina učesnika Sprout Social istraživanja rekla je da bi se odjavila iz zajednice brendova ako bi tamo objavila dosadan sadržaj, a 27% je reklo da bi označilo brend i njegovu stranicu kao neželjenu poštu i blokiralo je. Zbog toga je objavljivanje relevantnog i privlačnog sadržaja koji odjekuje vašom ciljnom publikom toliko važno za dosezanje i angažiranje vaših potencijalnih kupaca.

Društvene mreže sa najaktivnijom publikom

Važan faktor koji utiče na to koliko vremena trebamo posvetiti SMM-u na određenoj društvenoj mreži je nivo angažovanja publike. I ovdje Facebook dominira, a također ima najveći angažman po vremenu, prema podacima koje je prikupio analitičar comScore iz ankete grupe američkih potrošača.

Uspeh Facebooka je neverovatan. Pored same društvene mreže koja zauzima prvo mjesto, druge platforme u vlasništvu korporacije također su zauzele drugo i treće mjesto. Stopa penetracije Facebook Messengera je 47%, a Instagram prati odmah iza njega.

Iz svježih podataka sa Pew Interneta, prikazanih na dijagramu ispod, možemo vidjeti da Facebook također vodi po broju aktivne publike po danu. 76% korisnika se svakodnevno prijavljuje na društvenu mrežu, dok je na Instagramu 51%. Samo 42% korisnika Twittera ga svakodnevno provjerava, skoro polovina Facebookovih.

Prosečno dnevno trajanje korišćenja društvenih mreža u Sjedinjenim Državama je 2 sata i 1 minut, u Rusiji korisnici provode nešto više vremena na društvenim mrežama - 2 sata i 19 minuta.

Stope angažmana na različitim društvenim mrežama

Analitička marketinška firma TrackMaven analizirala je 51 milion postova različitih kompanija u 130 industrija kako bi otkrila koje platforme društvenih medija imaju najveću stopu angažmana. Rezultati su pokazali da je Instagram apsolutni lider po angažovanju na 1000 pretplatnika. Ovo je mnogo više od ostalih društvenih mreža da sam morao da napravim poseban dijagram da ilustrujem razliku između Facebooka, LinkedIn-a i Twitter-a.

Kao što možete vidjeti na drugom grafikonu, Facebook je daleko ispred Twittera i LinkedIn-a. Razlog tome je najvećim dijelom to što se više objava objavljuje na Twitteru, jer ovdje ne postoji algoritam da se sadržaj prikaže samo malom dijelu publike. Zbog toga, brendovi moraju bombardirati svoje feedove objavama kako bi probili informacijsku buku. Ovo, zauzvrat, smanjuje stopu odgovora na publikacije. Ispod je prosječan dnevni broj objava po nalogu na tri društvene mreže.

Opća statistika o korištenju društvenih mreža širom svijeta

Svake godine WeAreSocial ažurira svoj sveobuhvatni statistički izvještaj, Global Digital Report, koji objedinjuje korisne podatke o društvenim mrežama širom svijeta. Iz njega možete saznati koliko se različite društvene platforme koriste u različitim dijelovima svijeta. Iznenađujuće je da zapadne zemlje ozbiljno zaostaju u pogledu prodora na društvene mreže.

Ispod su glavni nalazi studija.

• Broj korisnika interneta u 2018. godini dostigao je 4,021 milijardu ljudi, što je 7 posto više u odnosu na podatke prije godinu dana.
• Publika društvenih mreža u 2018. iznosi 3,196 milijardi ljudi, što je 13% više od prošlogodišnje brojke.
• Broj korisnika mobilnih telefona je 5,135 milijardi, što je 4% više nego prošle godine.

Brojke ubrzano rastu, posebno za aktivne korisnike društvenih mreža sa mobilnih uređaja - stopa penetracije je 39%, što je 5% više u odnosu na 2017. godinu.

Ako govorimo o strukturi web prometa ovisno o vrsti uređaja, onda najveći dio prometa generiraju korisnici mobilnih uređaja (52%, što je 4% više nego prošle godine). Samo 43% svih web stranica se posjećuje sa desktopa, što je 3% manje nego prošle godine.

Sjeverna, zapadna i južna Evropa, kao i Sjeverna Amerika, mogu se pohvaliti najvišim stopama penetracije interneta - 74% -94% ukupne populacije koristi World Wide Web. U Rusiji 110 miliona ljudi koristi internet - 76% ukupne populacije.

Globalna publika društvenih medija porasla je za 13% od januara 2017. Najbrže rastuća baza korisnika je u Saudijskoj Arabiji. Od januara 2017. njihov broj se povećao za 32%, sa globalnim prosjekom od 17%. Ostale zemlje sa najvišim stopama rasta su Indija, Indonezija i Gana. Razlog za skok je razvoj tehnologije, koja je stanovništvu olakšala pristup društvenim stranicama. Najsporije rastuće društvene mreže bile su u UAE, Južnoj Koreji i Velikoj Britaniji -<5%. В России пользователей соцсетей стало на 8 826 000 человек больше (+15% к прошлогоднему значению).

Budući da je najveći dio korisnika na Facebooku, bilo bi korisno znati kako će se sadržaj koji objavljujete ponašati na ovoj društvenoj mreži i koje funkcije koristiti za povećanje njenog dosega. Prema statistici društvene mreže, prosječna pokrivenost jedne publikacije je 10,7%, dok organske objave imaju 8% (organska pokrivenost u Rusiji je 11,3%), a za plaćene objave ova vrijednost je 26,8% (27,4% u Rusiji). ... Organske i plaćene objave na Facebooku imaju ogroman potencijal. Važno je pravilno ciljati publikacije kako biste dobili visokokvalitetne potencijalne klijente.

Potpuniju sliku o stanju globalnog digitalnog tržišta u 2018. možete dobiti proučavanjem našeg pregleda Interneta 2017-2018 u svijetu i Rusiji: statistike i trendovi, koji smo pripremili na osnovu studije Global Digital 2018.

Popularnost društvenih mreža po zemljama

Grafikon iz GlobalWebIndex izvještaja u nastavku, zasnovan na anketi korisnika interneta, savršeno odražava popularnost različitih društvenih mreža po zemljama. Indonezija, Filipini, Meksiko, Indija i Brazil su među deset najaktivnijih publike za svaku od društvenih mreža, a značajno su ispred SAD, UK i evropskih zemalja.

Od četiri zastupljene društvene mreže (Facebook, YouTube, Twitter i Google+), Rusi su najaktivniji korisnici video servisa. Twitter i Google+ relativno često koristi samo 20% naših sunarodnika, dok Facebook redovno gleda tek nešto više od 40%.

Demografska statistika korištenja društvenih mreža

Kao što se može vidjeti iz grafikona, sličan obrazac korištenja društvenih medija uočen je u različitim starosnim grupama. To sugerira da su društveni mediji dostigli fazu zrelosti u kojoj se mogu koristiti za dosezanje svih demografskih grupa, bez obzira na godine i spol. Izuzetak su Instagram i Tumblr sa mlađom publikom.

Strategije privlačenja publike na društvenim mrežama

Prema studiji The State of Social 2018, 96% brendova je prisutno na Facebooku.

Istovremeno, samo polovina ispitanika ima dokumentovanu SMM strategiju. Veliki biznis je malo odgovorniji po ovom pitanju od malih preduzeća (60% je izjavilo da imaju takav dokument).

Kada su u pitanju vrste sadržaja koje brendovi objavljuju, prednjače slike, linkovi i kopija. Dok video objave obično imaju najveći angažman, video sadržaj je ovdje tek na četvrtom mjestu. To je prvenstveno zbog složenosti stvaranja takvih materijala.

Krajem 2017. Smart Insights je zajedno sa Clutch-om proveo anketu među poslovnim predstavnicima u kojoj su se pitali koje društvene mreže su im od najveće vrijednosti. Pokazalo se da se među B2C kompanijama Facebook smatra najefikasnijim (93% ispitanika), a većina B2B kompanija preferira LinkedIn (93%).

Vrijednost društvenih medija za brendove u 2018

1. Ako mislite da vaša ciljna publika ne sjedi na društvenim mrežama, varate se.

Putem društvenih mreža možete doći do bilo koje publike, bez obzira na spol, godine, društveni status. 98% online potrošača registrirano je na društvenim mrežama, prilično veliki dio njih su odrasle osobe 55-64 godine.

1. Trećinu svog vremena na internetu ljudi posvećuju društvenim mrežama.

Prosječan korisnik provede 2 sata i 15 minuta dnevno prelistavajući feed i ćaskajući na društvenim platformama, dok mladi od 16 do 24 godine provode skoro tri sata. Ako SMM ne smatrate kanalom za privlačenje kupaca, onda dobrovoljno prepuštate pažnju svoje ciljne publike konkurenciji.

1. Polovina svih korisnika društvenih mreža prati stranice brenda.

4 od 10 korisnika interneta prate stranice svojih omiljenih kompanija na društvenim mrežama, a četvrtina prati brendove kada planiraju nešto kupiti. Ljudi imaju pozitivan stav prema ovakvoj vrsti sadržaja, pa je aktivno prisustvo na društvenim mrežama od velike vrijednosti za kompanije.

1. Društveni mediji su glavni izvor informacija za potrošače.

Ljudi od 16 do 24 godine radije traže informacije o brendu na društvenim mrežama, a ne na pretraživačima. Četvrtina korisnika ove starosne grupe priznaje da ih veliki broj lajkova na stranici brenda može navesti na kupovinu. U starosnoj grupi 35-44 godine, 20% ispitanika je izjavilo isto. Društvena trgovina se može smatrati jednim od glavnih kanala za generiranje profita, što znači da je važno diverzificirati napore, a ne oslanjati se samo na oglašavanje.

1. Gledanje videa je omiljena aktivnost na društvenim mrežama.

Facebook je najveća društvena mreža po broju korisnika, ali YouTube zauzima prvo mjesto po prometu i razlog je upravo u videu. Video postovi dobivaju najaktivniji odziv, zbog čega vodeći brendovi konstantno objavljuju videozapise na svojim stranicama.

Za izradu članka korišteni su sljedeći materijali:

1. Sažetak globalnog istraživanja društvenih medija 2018. od Smart Insights
2. Izvještaj o stanju društvenih mreža 2018. od strane Sedmice društvenih medija
3. Članak o najvećim trendovima društvenih medija koji oblikuju 2018. objavljen na blogu GlobalWebIndex
4. Studija društvenih mreža: Kako je analitička agencija Metricool koristila društvene mreže 2017.
5. Globalni digitalni paket izvještaja za 2018. od WeAreSocial Analytical Agency

Želite li naručiti održavanje zajednica vaše kompanije na društvenim mrežama? Kontaktirajte nas putem telefona:

AKCIJE

Danas su društvene mreže jedna od najpopularnijih metoda razvoja poslovanja na internetu. Gotovo 90 posto korisnika World Wide Weba redovno posjećuje društvene mreže, dok većina njih koristi ne jednu, već nekoliko popularnih društvenih mreža odjednom za posao ili zabavu. Za razvoj i promociju internet poslovanja važno je razumjeti kakvi ljudi koriste ovaj ili onaj resurs, kakvu vrstu ciljnu publiku od njega - to će pomoći da se potrebne informacije ili reklamni uticaj usmjere na njih što je preciznije moguće. Za početak, predlažemo da se upoznamo sa samim konceptom "ciljne publike" i njegovom suštinom.

Danas su društvene mreže jedne od najpopularnijih
popularne metode razvoja poslovanja na Internetu. Skoro 90 posto
Korisnici World Wide Weba redovno posjećuju društvene mreže, sa velikom
dio koristi za posao ili zabavu ne jedan, već nekoliko odjednom
danas popularne društvene mreže.

Za razvoj i promociju internet poslovanja
važno je razumjeti kakvi ljudi koriste ovaj ili onaj resurs, koji ima - to će pomoći
što je preciznije moguće usmjeriti potrebne informacije ili reklamni utjecaj na
njima. Za početak, predlažemo da se upoznamo sa samim konceptom "ciljne publike" i
njegovu suštinu.

Ciljna publika – definicija pojma

U kontaktu sa

Ova društvena mreža je više "mladačka" - prosečna starost posetilaca
kreće se od 20 do 30 godina. Po polu, korisnici
podijeljeni su skoro na pola, odnosno 50 posto je ženska publika, 50 posto je
muško. Mladi ljudi ovdje komuniciraju, dijele audio snimke, fotografije,
pretplati se na grupe različitih tema, pregleda vijesti zajednice i
dijeli sve vrste linkova.

Facebook Visitors Najnapredniji je u
profesionalno područje publike. Često su korisnici ove društvene mreže
su individualni preduzetnici, javne ličnosti, informatičari,
kreativni ljudi, dizajneri, arhitekti, oglašivači i mnogi drugi.
Starosna kategorija korisnika Facebooka - od 25 do 50 godina, društveni
čija se pozicija može okarakterisati kao natprosečna. Uprkos tome
naziva se ozbiljnost prosječnog posjetitelja, mnogi korisnici
društvene mreže rado učestvuju u raznim testovima, flash igricama
i druga zabava sa kojom stranice postaju sve popularnije.

Treba napomenuti da je glavna razlika između Facebooka i
domaći VKontakte i Odnoklassniki - ovo je veza sa međunarodnim
publiku, kao i dostupnost različitih alata za promociju poslovnih ideja,
među kojima je relativno skup, ali prilično efikasan.
ciljano oglašavanje.

Jeste li se ikada zapitali koliko je Facebook veći od Vkontaktea? Ili šta Kinezi rade bez Twittera?

I mislili smo.

Praktično svaki korisnik interneta je registrovan na određenoj društvenoj mreži. Danas to nisu samo komunikacijski alati, već čitave medijske platforme u vlasništvu svjetski poznatih IT divova. Evo nekih od njih.

Facebook

s lijeva na desno: Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz i Chris Hughes

Najpopularnija društvena mreža na svijetu nije potrebno predstavljanje... Kreirali su ga Mark Zuckerberg i njegovi cimeri Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz i Chris Hughes. 4. februara 2004. otvorena je društvena mreža pod nazivom Thefacebook za studente Harvarda. Svjetsko lansiranje održano je 26. septembra 2006. godine.

Geografija distribucije

prema Bitly Science Team-u

Današnji Facebook je dobio sveprisutanŠirenje. Naravno, popularnost mreže se razlikuje u različitim zemljama. Na primjer, u Kini je to zabranjeno, u Sjevernoj Koreji stvari nisu ništa bolje, au Rusiji su Vkontakte i Odnoklassniki povukli ćebe. Ipak, u našoj zemlji Facebook koristi oko 25 miliona korisnika.

Publika

u Rusiji, na osnovu materijala iz Brand Analytics

QZone je najpopularnija stranica društvenih medija. Kineska mreža.

Njegova publika je 755 miliona korisnika, a ovo je drugi indikator među svim društvenim grupama svijeta.

U Qzone sjede uglavnom muškarci (57% naspram 43% žena) od 26 do 30 godina. Iz nekog razloga nema podataka o onima koji imaju manje od devetnaest godina, ili su to obilježja zakona, ili kriju svoje godine. :)

Vlasnici

s lijeva na desno: osnivač Ma Huaten, izvršni potpredsjednik Seng Yi Lau

Mreža je u vlasništvu telekomunikacijskog giganta Tencent (messengeri QQ i WeChat su također njihovo djelo). Inače, izvršni direktor kompanije, osnivač Ma Huaten stekao je 10,26% akcija poznata DST osnova, a ovo je dio Mail.ru-a koji je odgovoran za strane investicije.

Poređenje

Za više i vidljivost, saželi smo gornje indikatore u dijagrame. Da li svi vole grafikone? Za procjenu stvarne publike obično uzimaju broj aktivnih korisnika mjesečno ili po danu.

broj korisnika društvenih mreža koji su pokazali aktivnost u posljednjih mjesec dana

Činjenica da je Facebook najpopularniji na svijetu nije izazvala nikakva pitanja. Takva prednost je upečatljiva, broj aktivnih korisnika Facebooka je gotovo jednak broju publike. Svi ostali pomenuti društveni. mreže ukupno.

kapitalizacija kompanija koje posjeduju društvene mreže

Kineski telekomunikacioni gigant ne zaostaje mnogo za neprikosnovenim liderom. Nije iznenađujuće, osim QZone-a, Tencent posjeduje i druge društvene mreže, nekoliko glasnika i besplatne igrice. Podsjeća ruski Mail.ru, uvećan nekoliko puta... Inače, uprkos skromnoj kapitalizaciji u poređenju sa ostalima, ruska kompanija vodi hrabru investicionu politiku i diverzifikuje svoju imovinu. Od šest se smatra društvenim. mreže, Mail.ru kapital je zastupljen u četiri direktno, a u jednoj indirektno.

(5.00 od 5, ocijenjeno: 3 )

site Jeste li se ikada zapitali koliko je Facebook veći od Vkontaktea? Ili šta Kinezi rade bez Twittera? I mislili smo. Gotovo svaki korisnik interneta registriran je na jednoj ili drugoj društvenoj mreži. Danas to nisu samo komunikacijski alati, već čitave medijske platforme u vlasništvu svjetski poznatih IT divova. Evo nekih od njih. Facebook s lijeva na desno: Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskowitz...

Kratki kurs Internet marketinga od strane WebEvolution

Promocija u Odnoklassniki: potpuni pregled

Andrej Baturin, 12. jul 2018

VKontakte je najpopularnija društvena mreža na Runetu, to je dobro poznata činjenica. Svi se trude da napreduju u tome, zaboravljajući na još jednu stranicu koja ima ogroman potencijal u smislu promocije poslovanja. Ovo nije Facebook ili Instagram, već Odnoklassniki. Ovu mrežu ne shvatamo ozbiljno, ali uzalud. Uostalom, u stvari, ovo je ogromna nezauzeta niša koja može biti odlična platforma za promociju. Pogledajmo bliže Odnoklassniki: kako stvoriti grupu, promovirati postove, prikupiti ciljnu publiku na ovoj društvenoj mreži.

Promocija poslovanja u Odnoklassniki: ima li smisla?

Ovo je nezgodno pitanje, jer je direktno povezano sa specifičnostima stranice. Promet na društvenoj mreži je sasvim pristojan - 71 milion korisnika mjesečno.

Nekada smo mislili da se tamo okupljaju i komuniciraju ljudi zrelih godina. Ovo je samo delimično tačno!

• Udio publike mreže od 25 do 34 godine je 27%.
• Raspon starosnih grupa je od 12 do 64 godine.
• Preovlađujuća kategorija su ljudi stariji od 35 godina, koji žive u regionima.
• Mobilna publika aktivno raste, njen udio je premašio 40%.

Da, nagomilala se poslovna publika – napredna, na Instagramu – moderna. A ostali obični ljudi, koji su potencijalni kupci, rado posjećuju Odnoklassniki.

Tamo su im stvoreni svi uslovi: igrice, video kanali, pokloni, humor, prenosi uživo, radio, aplikacije itd. U Odnoklassniki komuniciraju, smiju se, gledaju video, igraju se. Grupe, trgovine, proizvodi - sve je tu, ali za korisnike to nije glavna stvar. Iskrena, prijateljska, jednostavna komunikacija: ovo je atmosfera Odnoklassniki.

Ipak, javnost je prilično solventna. Jer Odnoklassniki ima puno plaćenih čipova koji su uvedeni već duže vrijeme, ali se danas aktivno koriste. Korisnici plaćaju poklone, zatvorene profile, efekat nevidljivosti. Odnosno, spremni su za kupovinu. Važno je samo da im proizvod ponudite nenametljivo i kvalitetno!

Dakle, šta imamo:

• Aktivna solventna velika publika;
• Platforma koja ima sve potrebne usluge i mogućnosti promocije;
• Štedite svoj budžet za oglašavanje, jer je niša još uvijek relativno besplatna!

Zaključak je očigledan: promocija na Odnoklassniki ima smisla ako prijedlog odgovara formatu stranice.

Promocija u mreži Odnoklassniki: početak

Ako još niste upoznati s posebnostima mreže, morat ćete se malo uznemiriti. Grupne vijesti se ne prikazuju u općem korisničkom sažetku. Za ovo postoji posebna kartica. To znači da će objavu vidjeti samo zainteresovani korisnik. A materijal će ući u opći feed samo ako se dijeli. Ovo je bilo malo upozorenje, ali generalno, stanovnici Odnoklassnika su lojalni dobrim ponudama i poslovnim stranicama.

Kako napraviti grupu na Odnoklassniki

Grupa za promociju je samo jedan od formata online prisustva, možda i najrašireniji.

Kreira se jednostavno:

1. Na profilu na glavnoj stranici pronađite "Grupe" i idite na odjeljak koji predlaže "Kreirajte grupu ili događaj".
2. Zatim odaberite opciju koja vam odgovara: događaj, po interesovanju ili poslovno stvarate zajednicu?
3. Popunite prazna polja traženim podacima i potvrdite registraciju.

Postoji i opcija verifikacije, odnosno službene potvrde o pouzdanosti navedenih podataka. Radi se po želji, a kao rezultat, stranica dobija plavu ikonu kvačice. Slažem se, korisnici će više vjerovati zajednici sa službenim statusom.

Ne zaboravite lijepo ukrasiti svoju grupu. Za to su dostupne 3 opcije dizajna: sa slikom u zaglavlju, sa uzorkom i kombinovano.

Kupujte u Odnoklassniki

Platforma je dizajnirana za online trgovine: ova funkcija je predstavljena još 2017. godine.

1. Da biste pokrenuli trgovinu, morate povezati odjeljak "Proizvodi".
2. Da biste to učinili, morate otići u postavke, zatim u upravljanje, gdje na listi odaberite proizvode.
3. Aktivirajte funkciju "Prikaži" i spremite.
4. Za dodavanje proizvoda koristite opciju "Postavi proizvod" iz odjeljaka grupe.
5. Popunite polja sa imenom i opisom.
6. Možete postaviti cijenu, odrediti valutu ili ostaviti cijenu u statusu "po dogovoru".
7. Također je vrijedno priložiti fotografiju proizvoda s naznakom lokacije.

Ovo je jednostavan algoritam za početne korake. Platforma vam također omogućava da ugostite direktorij. Promocija robe u Odnoklassniki vrši se pomoću usluge myTarget. U njemu se kreiraju promo postovi, o kojima ćemo detaljnije govoriti kasnije.

Blog za promociju poslovanja u Odnoklassniki

Rijetki bloger sanja da vodi poslovnu stranicu na Odnoklassniki! Ali pročitajte do kraja i vrlo je moguće da ćete se predomisliti. Brend može pokrenuti blog na ovoj društvenoj mreži kako bi podržao svoju strategiju sadržaja. Kao i kod svake vrste publikacije, ovdje su važni redovnost objavljivanja, kvalitet materijala i raznovrsnost sadržaja.

1. Morate početi s dizajnom stranice.
2. Plan sadržaja bi trebao biti razvijen u skladu sa učestalošću objavljivanja.
3. Blogovi dolaze u foto, video, tekstualnom formatu. Odlučite se za vrstu, ona neće biti kruta – različite vrste sadržaja se mogu kombinovati, ali neki bi trebali prevladati.
4. Temu treba odabrati onu koja će odgovarati publici Odnoklassniki. Jednostavan primjer: ako imate pogon za obradu metala, ne biste trebali pisati o detaljima, proizvodnim procesima i prednostima glodalica. Napišite anegdote iz života običnih radnika, smiješne incidente, smiješne videozapise i fotografije na tvorničku temu. Ako redovno nasmijavate publiku, ona će pamtiti vašu organizaciju.
5. Optimalna post frekvencija može se odrediti iz rezultata i odgovora. Objavljivanje ne bi trebalo da bude preterano, inače će algoritam sajta doživeti vaš blog kao nametljiv. Koristite analitičke podatke.

Možete besplatno promovirati svoj blog. Da biste to učinili, prvo morate dobiti ikonu službene stranice. Ovo daje blogu pristup posebnom dijelu. Dalje iz odjeljka možete doći do preporuka, ako sadržaj to zaslužuje.

Ne zaboravi. Tako da bi mogli ući u rezultate pretrage. Koristite hashtagove, odgovarajte na komentare, uključite čitaoce u razgovore i objave. Također možete krenuti naprijed za novac.

Alati za promociju u Odnoklassniki

Dovoljno je lako savladati ih sami. Zaista je moguće kupiti pristojnu pokrivenost za tematske objave na ovoj društvenoj mreži. Postoje primjeri na webu gdje 20 hiljada pregleda košta samo 300 rubalja. Od početka 2018. dugme "Promoviraj" sada se nalazi ispod svake publikacije. Stoga možete pokrenuti propagandu za svaki post direktno iz zajednice. Pogledajmo koje alate za oglašavanje još uvijek možete koristiti.

Promo objave

Razlikuju se od jednostavnih publikacija po tome što se prikazuju i vašim pretplatnicima i drugim predstavnicima ciljne publike. Potonji će dobiti priliku da se "Pretplati" klikom na odgovarajuće dugme. Demonstracija promotivnih postova podliježe općim pravilima ciljanja. Postavljate potrebne parametre koji će vam pomoći u oblikovanju ciljne publike. To se radi popunjavanjem svih polja u myTarget obrascu.

Kako kreirati?

• Promocija postova u Odnoklassniki, a samim tim i grupe, počinje njihovim kreiranjem i objavljivanjem.
• Zatim, putem vašeg ličnog naloga, potrebno je da generišete kampanju "Napomena" postavljanjem linka do objave u potrebno polje.
• Vršimo postavke ciljanja prema dobi, interesima, trajanju kampanje, budžetu i dosegu.
• Budžet možete ograničiti potrošnjom po danu ili za cijelu kampanju.
• Aktivna je opcija "Strategija aukcije", gdje su označeni maksimalni broj prikaza, fiksna stopa ili minimalni trošak.

Kao rezultat, kampanja se pohranjuje i pokreće, a vi pratite njenu statistiku na stranici upravljanja.

Video oglašavanje

Ovo je relativno nov alat koji vam omogućava da pokrenete kampanje koristeći automatske videozapise. Algoritam je generalno isti kao i za postove. Postavke ciljanja su malo promijenjene - dodane su kamate, prihodi i niz drugih. „Video“ se kreira u grupi, učitava, a zatim se na njega postavlja link u „Note“ na myTarget ličnom nalogu. Kampanja se pokreće nakon prolaska moderacije.

Skrivene teme

Ovakva kampanja je dizajnirana za određenu grupu korisnika. Ovo je poseban snimak, koji se ne prikazuje svim pretplatnicima, već samo „nekolicini odabranih“. Vi birate sastav grupe: prema interesovanjima, uzrastu, regionu, drugom principu.

Kampanje unutar aplikacije

U Odnoklassniki postoje i aplikacije, njihova upotreba (visoke kvalitete!) Omogućuje vam da povećate lojalnost javnosti, jer je oglašavanje ovdje posebno nenametljivo. Vaši brendirani elementi su ugrađeni u aplikacije, baš kao što se mogu uključiti u igru ​​ili video.

Platno

Ovo je konstruktor koji se nedavno pojavio u Odnoklassniki. Kampanja uključuje postove i stranice preko cijelog ekrana koje su međusobno povezane. Ovo je mjesto gdje ciljni korisnik klikne na objavu. Zatim otvara stranicu na kojoj možete postavljati autoplay video zapise, klizače, panoramske fotografije i druge ljepote.

Sadržajni program za promociju u Odnoklassniki

Stoga se koriste sljedeće:

• Emotivne priče. One koje će dirnuti publiku za život: o ljubavi, odanosti, prijateljstvu, razočarenju itd.
• Koristan video. Kratko i zanimljivo! Maksimum - 1-3 minute! Uz njegovu pomoć možete privući veliki broj učesnika.
• ... Jedna te ista publikacija može biti korisna ne jedan dan, već nekoliko mjeseci za redom. Ako pobudite interesovanje za to i ako zaista ima vrednost za publiku.
• Streamovi koje vam omogućava prijenos uživo. Žanr koji je već poznat sa drugih društvenih mreža su prenosi uživo, koji tradicionalno daju veliku pokrivenost, posebno uz pravi izbor vremena emitovanja (18:00-20:00).
• Jednostavne teme. Korisnici Odnoklassniki rado učestvuju u diskusijama o svakodnevnim temama, svima poznatim. To su problemi sa decom, roditeljima, gazdama, hranom, inflacijom, receptima, baštovanstvom, pletenjem itd.
• Minimalni tekst. Publika Odnoklassniki nije navikla da čita dugačke postove. Naučite da stavite suštinu u 6 redova, a onda će tekst ići ispod mačke.
• Humor. I opet, humor, koji posebno cijeni lokalni CA.

Kreirajte dobar i razumljiv sadržaj za Odnoklassniki i naučite sami promovirati stranicu.

Life hack: potražite one slične vašoj zajednici i pregovarajte o postavljanju gostiju s administratorima. Ovo će povećati vaš doseg i broj pretplatnika besplatno!

Možete uspješno promovirati u Odnoklassniki, a baza ostaje ista: kvalitetan sadržaj, dobro osmišljen plan objavljivanja, prijateljska i stalna komunikacija s ciljnom publikom i stvaranje jedinstvenog stila. Pokrivenost će biti moguće dobiti besplatnim sredstvima godinama kasnije, pa koristite prečice - plaćene promotivne alate na platformi. Ako imate bilo kakva predrasuda o ovoj mreži, pogledajte ponovo broj: 71 milion svakog mjeseca sa stabilnim rastom publike! Plus: imati sve što vam je potrebno za promociju grupe ili stranice.

Brand Analytics predstavila je podatke iz redovnog istraživanja aktivne publike društvenih mreža u Rusiji, zima 2015-2016.

Studija pruža podatke o publici, starosti, polu i regionalnoj distribuciji autora društvenih mreža u Rusiji i uključuje podatke o najpopularnijim autorima i grupama za svaku društvenu mrežu.

Glavni fokus istraživanja je na aktivnoj (pisaćoj) publici, budući da Brand Analytics proučava društvene mreže kao sredstvo javne komunikacije i njihov utjecaj na formiranje javnog mnijenja.

Aktivnost na društvenim mrežama

Jedan od ključnih pokazatelja “vitalne aktivnosti” društvene mreže je broj “govorećih” korisnika koji otvoreno izražavaju svoj stav u javnim porukama na društvenim mrežama. U Rusiji je u decembru 2015. bilo oko 37 miliona takvih aktivnih autora, generisali su 588 miliona poruka mesečno. Aktivni autori koji kreiraju javne sadržaje čine društvene mreže stvarnim indikatorom javnog raspoloženja, omogućavajući hvatanje „živih“ društvenih problema na samom početku formiranja značajnih trendova.

Po broju ruskih autora koji "pišu" prednjači VKontakte - 18,8 miliona jedinstvenih autora. Instagram, sledeći na drugom mestu, ima neverovatne stope rasta, u decembru je ova mreža zabeležila 10,6 miliona autora, skoro 5 puta više nego u proleće 2015. Treće mesto - Twitter - broj aktivnih autora ovde nastavlja da opada, u decembru je zabilježeno je nešto više od milion ljudi

Što se tiče broja objava koje se svakodnevno objavljuju na društvenim mrežama, nema tako dramatične promjene. Na prvom mjestu, kao i ranije, "Vkontakte", na drugom - Twitter, zatim - Instagram i Facebook.

Twitter tradicionalno prednjači po angažovanju, iako je prosječan broj postova zimi neznatno opao - prosječno 90 postova mjesečno po aktivnom autoru na ovoj mreži. Drugo mjesto - LiveJournal - u prosjeku 49 poruka po autoru, treće - Facebook - 39 poruka po autoru. VKontakte i Odnoklassniki su veoma blizu po ovom pokazatelju - 15 odnosno 14 poruka po autoru.

Publika društvenih medija

Prema TNS-u, mjesečna publika većine društvenih mreža blago je opala, ali postoje i izvori koji pokazuju rast. Dakle, publika VKontaktea zaustavila se na 46,6 miliona ljudi, drugo mjesto zauzeo je Odnoklassniki (31,5 miliona ljudi). Publika Fejsbuka u decembru 2015. iznosila je 21,7 miliona ljudi, bliže se nalaze "Moj svet" - 16,6 miliona ljudi i "Live Journal", sa publikom od 15,2 miliona ljudi. Instagram publika do decembra 2015. porasla je za 2 miliona ljudi. i iznosio je 12,3 miliona ljudi. Publika Twitter-a ostala je praktično nepromijenjena i iznosi 7,7 miliona ljudi.

Statistika za Rusiju za svaku društvenu mrežu

Mjesečna publika je 46,6 miliona ljudi, od kojih je 40% - 18,8 miliona - pokazalo javnu aktivnost.

Što se tiče starosne strukture autora VKontaktea, može se primijetiti porast broja autora starosti 25-34 godine, njihov udio je bio 32,1%, nešto je veći udio autora od 18-24 godine - 32,3%, autora do 18 godina. godine - 24%, starijih od 35 godina, samo 11,6% aktivnih autora.

Geografska distribucija autora VKontaktea glatko se redistribuira ka ravnomjernijoj regionalnoj penetraciji - na prvom mjestu je Sankt Peterburg sa stopom penetracije mreže od 31,7%, na drugom je Moskva sa 23% registrovanog stanovništva, zatim Murmansk i Kalinjingradske oblasti i Sevastopolj - 19, 4%, 19,3% i 18,8% aktivnosti stanovništva, respektivno.

Mjesečna publika Instagrama u novembru 2015. godine iznosila je 12,3 miliona ljudi, a broj aktivnih autora 10,7 miliona ljudi.

Instagram ostaje najženstvenija od svih društvenih mreža u Rusiji; u zimu 2015-16, 77,1% aktivnih autora su žene.

Stopa penetracije na Instagramu ostala je praktički nepromijenjena - Lenjingradska regija i dalje prednjači - 38% stanovništva, Moskva - 22,3% stanovništva i Sahalinska regija - 17,2%.

U starosnoj strukturi Facebooka i dalje prednjače kategorije od 25 do 34 godine i 35-44 godine - njihov udio je bio 35,3%, odnosno 32,6%. 6,1% autora je mlađe od 24 godine, a autora preko 44 godine, ukupno 26,1%.

Treba napomenuti da Facebook ostaje jedinstvena društvena mreža u Ruskoj Federaciji kako po starosnoj strukturi autora – više od 65% od kojih je između 25 i 44 godine, tako i po javnom sadržaju – to je mreža prvenstveno fokusirana na poslovne kontakte i poslovanje.

Rodna distribucija ruskog govornog dijela Facebooka i dalje se pomjera prema slabijem polu (58% autora).

Geografski rez pokazuje stabilnost - većina regiona je zadržala svoje pozicije: Moskva - 6,4% stanovništva, Altaj - 3,75%, Jaroslavska oblast - 3,2%.

Odnoklassniki, kao i ranije, ostaju prvenstveno platforma za međuljudsku komunikaciju. Mjesečna publika mreže je 31,5 miliona ljudi, dok samo 1,1 milion autora iskazuje javnu aktivnost u grupama.

U Odnoklassniki, kao i ranije, najveći udio aktivnih autora je u starosnoj grupi 24-34 godine - 26,6%. Gotovo jednaki udjeli su za grupe 35-44 i 55 i starije - 20,7% i 20,9%, respektivno. Samo 15,8% aktivnih autora je mlađe od 24 godine.

U novembru 2015. Twitter je dostigao 7,7 miliona ljudi i imao milion aktivnih saradnika.

Udio muškaraca među autorima na Twitteru i dalje raste, u decembru 2015. godine taj udio je već 51,6%. Prije godinu dana, u decembru 2014., na Twitteru je bilo 45,6% muškaraca, a u proljeće 2015. već 50,6%.

U pogledu prodora na Twitter, liderstvo je ostalo sa Sankt Peterburgom -2,1%. Gotovo ista penetracija zabilježena je u Moskvi - 2% stanovništva. Treću liniju je zauzela Novosibirska oblast, sa stopom penetracije od 1%.

Mjesečna publika mreže smanjena je za 10 miliona ljudi i iznosi 16,6 miliona, a broj aktivnih autora - 830 hiljada ljudi.

Polna struktura Moj svijet se praktično nije promijenila, 41,8% muškaraca i 58,2% žena.

LiveJournal ostaje platforma za one koji vole da „čitaju, a ne da pričaju“: od 15 miliona ljudi sa mesečnom publikom, samo 111 hiljada autora je aktivno.

Starosna struktura LJ je stabilna, najveći udio autora pripada grupama od 18-24 godine - 37,2% i 25-34 godine - 35,8%.

Poređenje socio-demografskih karakteristika autora

U proteklih šest mjeseci društvene mreže su sazrele, smanjio se udio autora mlađih od 18 godina, u LiveJournalu i VKontakteu prevladavaju autori 18-24 i 25-24 godine, na ostalim mrežama - autori 25-34 i 35-44 godine .

Za Twitter i Instagram ne postoje podaci o starosti aktivnih autora.

Trendovi i prognoze

Postoji značajan porast aktivnosti ruskog segmenta Instagrama. Štoviše, većina autora ove društvene mreže aktivni su korisnici drugih društvenih mreža - udio unakrsnog objavljivanja sa Instagrama na druge društvene mreže premašuje 50% poruka.

Ruski dio facebooka nastavlja da raste. Štaviše, ovaj rast se uočava prvenstveno u oblasti poslovnih kontakata i poslovanja. Udio Facebooka u analizi poslovnih tema često iznosi više od 30% ukupnog obima podataka društvenih medija o nekoj temi.

Aktivan rast stranica s recenzijama se nastavlja - kako po broju novih recenzija tako i po prometu.

Ruski dio Twittera polako gubi aktivnost. Istovremeno, smanjuje se i aktivnost spambotova na Twitteru, ali i dalje čini više od 30% toka.

Osnovni pojmovi istraživanja:

Poruka - bilo koja otvorena (javna) objava - u statusu, na zidu, u grupama, komentarima itd. Poruke u ličnoj korespondenciji ili u režimu „samo za prijatelje“ se ne računaju.

Publika - broj ljudi koji su posjetili stranicu najmanje 1 put mjesečno.

Odgovor projekta Odnoklassniki na istraživanje Brand Analytics

Prošle sedmice je Brand Analytics objavila anketu o publici društvenih medija u Rusiji. Nažalost, ovo nije prva studija objavljena u ime agencije. Prema našim zapažanjima, ove izvještaje često koriste brend menadžeri i SMM stručnjaci za rad i strateško planiranje. Ne samo da se ne slažemo sa rezultatima studije, već moramo prijaviti i netačnost brojeva i metoda prikupljanja podataka. Ne bismo željeli da partneri i kolege budu dovedeni u zabludu lažnim informacijama. Uzeli smo nevjerovatnu BA metodologiju kao osnovu i izračunali stvarne podatke. Dijelimo ih s vama.

U decembru 2015. godine Odnoklassniki u Rusiji zabilježio je 24 miliona „autora“ u terminologiji Brand Analytics-a naspram 1 milion, koliko oni pominju u svom istraživanju. Jevrejska autonomna oblast, koja je na prvom mestu liste BA, zapravo je na 7. mestu sa dna.

• Krasnodar region
• Samara Region
• Khabarovsk region
• Moskva (kao grad)
• Sverdlovsk region
• Sankt Peterburg (kao grad)
• Primorsky Krai
• Voronješka oblast
• Saratov region
• Irkutsk region.

A evo i top regija po apsolutnom broju autora, u kojima je, očekivano, Moskva na prvom mjestu:

• Moskva
• Krasnodar region
• Sverdlovsk region
• St. Petersburg
• Samara Region
• Rostov region
• Stavropol region
• Novosibirsk region
• Saratov region
• Irkutsk region.

Prošle godine, nakon rezultata slične studije Brand Analytics-a, odlučili smo da otvorimo podatke i omogućili prošireni pristup API-ju za pravilniju obradu podataka. Nažalost, to ni na koji način nije uticalo na relevantnost studije.

Počevši od danas, službeno zatvaramo pristup za Brand Analytics našem API-ju i zabranjujemo korištenje grabber-a.

Ako se vaša kompanija bavi analizom i obradom podataka, možete dobiti napredni pristup API-ju pisanjem zahtjeva za [email protected] sa temom "Analitika".

Komentar Analitika brenda

Brand Analytics je u dijalogu sa predstavnicima svih značajnih društvenih mreža, videći svoju misiju u daljem razvoju dimenzija tržišta društvenih medija, u razvoju tehnološke saradnje za rješavanje navedenog problema. Stepen diskusije o svježim podacima još jednom dokazuje da smo tek na početku ovog puta. Apelujemo na sve učesnike na tržištu sa otvorenim predlogom da razgovaramo o zajedničkim koracima u tom pravcu i nastavićemo da ulažemo sopstvene resurse u razvoj istraživanja.

Malo više o brojkama za Odnoklassniki (OK). Studija se oslanja isključivo na podatke od 100.000 OC grupa. Objašnjenje o korištenju podataka samo po grupama dato je na svim relevantnim mjestima prezentacije - pored tabela i dijagrama. Ova odluka je zbog činjenice da, za razliku od API-ja drugih društvenih mreža Mail.ru grupe koje koristimo, API Odnoklassniki pruža podatke samo po grupama i ne pruža podatke izvan grupa.

I pored nedovoljne kompletnosti podataka, čak i takve brojke, procena socijalne demografije, aktivnosti i geografije OK autora u situaciji nedostatka informacija na ovoj društvenoj mreži su važni za tržište – ciljna publika mnogih brendova je koncentrisan u Odnoklassniki.

Komentare zahtijeva i pogrešna interpretacija iznesenih podataka o geografiji autora OK u nizu rasprava o rezultatima istraživanja. Brojke prema broju autora u grupama i penetraciji u regione su razvrstane prema drugoj metrici - penetraciji autora u regionu, normalizovanoj na populaciju regiona. Ispravno čitanje prikazanih podataka otklanja pitanja o aktivnostima u regijama OK korisnika.

U zaključku, još jednom konstatujemo korisnost i značaj dosadašnje rasprave za dalji razvoj dimenzija segmenta društvenih medija. Uvjereni smo da će naši partneri iz OK moći pronaći pravo organizacijsko i tehničko rješenje kako bi u bliskoj budućnosti proširili zastupljenost podataka na jednoj od glavnih ruskih društvenih mreža.