Промоция на Vkontakte - полезни инструкции

Полезни инструкции за популяризиране на Vkontakte за начинаещи SMM. Малко отклонение в историята. VKontakte е руска социална мрежа, която стартира през 2006 г. Първоначалната цел на създаването на VKontakte е да обедини възрастовата аудитория от 16 до 25 години.

Разнообразието и наличието на функции като публикуване на снимки, аудио, видео, създаване на групи и др. бързо популяризира социалната мрежа сред представената възрастова група.

По-близо до 2010 г. отворените възможности и насочването към аудиторията на студентите оказаха отрицателно въздействие върху имиджа на тази социална мрежа. От този момент до днес VKontakte въвежда редица строги правила и ограничения.

Днес VKontakte е водещата социална мрежа в Runet. Редица иновации и привличането на аудитория от нова възраст оказаха положително въздействие върху развитието на VKontakte.

Специалист по SMM трябва да разбира следното:

  • VK не е пълноценен уебсайт или онлайн магазин.
  • Аудиторията на една социална мрежа – като цяло и като цяло е потенциален клиент.
  • Обективно само малка част от общата аудитория принадлежи на целевия потребител.
  • Интересите на публиката пряко зависят от нейната възраст и социален статус.

Промоция на Vkontakte - началото

Преди да започнете да рекламирате

Конкурентите в дадена област не са толкова известни марки, колкото стартиращи компании или такива, които са били на пазара на услуги през последните 3-5 години.

  • Местоположение на конкурента в резултатите от търсенето на VKontakte
  • Броят ключови думи, за които е представен конкурент
  • Брой членове в групата (на страница)
  • Информационен компонент на съдържанието в групата (на страницата)
  • Коментари-пожелания на участниците в състезателната група

Създаване на група или публична страница?

Изборът на една или друга форма зависи пряко от плановете за взаимодействие с публиката. Възможно е и двете форми да съществуват за една и съща компания, но това най-вероятно ще разпръсне публиката.

Групата е вид общност, която ви позволява активно да взаимодействате с публиката. Идеален за фирми и частни лица, чиито клиенти се нуждаят от диалог със сервизни представители.

Публични страници - в сравнение с групите имат по-малко функции. Или тези функции са неудобни от гледна точка на използваемостта. Например създаване на теми. В Групи темите се създават и поставят в горната част на информационната стена. На Публичните страници - отстрани.

Публичните страници са идеални за компании и лица, които се интересуват от предоставяне на информация. Диалогът с потребителите не е задължителен.

Има и редица функционални разлики. Така че публичните страници не позволяват: създаване на новини, вътрешни страници, индивидуализиране на дизайна, оставяне на публикации на стената (затворени за потребители), изтриване на членове.

Изборът на една или друга форма на общността трябва да се основава на целите на промоцията в социалната мрежа.

*важно!Стана достъпна функцията за преформатиране на публична страница в група и обратно.

Име и описание на групата (страница).

Името на групата трябва да съдържа 1-2 ключови заявки, за които се рекламира проекта. Пренасищането с ключови думи е недопустимо. Името на групата може да се състои само от едно име на фирма (името на частно лице), само ако е добре познато на целевата аудитория (например "Coca-Cola" или "Dima Bilan").

Описанието трябва да е ясно, кратко, да съдържа основна информация, данни за контакт и връзка към външен сайт.

Оформяне на съдържание

Съдържанието за група (страница) е основата. Текстовото и графично съдържание (включително видео) трябва да са пряко свързани с темата на общността. Допустимо е индиректно засягане на темата в процент от 65% до 35%.

Категорично е неприемливо в промоцията да копирате съдържанието на конкурентни групи, както и да публикувате съдържание, което не е свързано с предмета на общността. Вицове, мемета и т.н. трябва да са свързани с темата на групата. Развлекателното съдържание (ако общността няма развлекателен характер) не трябва да надвишава 10-20% от цялото съдържание в общността.

Интересът към дадена група (страница) се влияе и от количеството текстово съдържание и съпътстващите го материали.

Оптималното количество текст е до 500 знака без интервали. Да кажем, че текстът е по-голям като обем, но е препоръчително да не надвишава 1200 знака без интервалите.

Всяка текстова бележка трябва да бъде придружена от материал, независимо дали е изображение, анкета, аудио или видео файл. Това е необходимо, за да се опрости възприемането на материала от потребителя.

За връзките има отделен блок със същото име. Този блок може да се използва както за връзки към външен сайт, така и за връзки към приятелски групи.

  • Към началната страница
  • Към страницата за контакти
  • Към каталога на стоки или услуги

Реципрочните връзки към приятелски групи губят своята релевантност. Ако все още трябва да обменяте връзки с приятелски групи, свържете се само с тези, които имат определена репутация във VKontakte.

*важно!Силно желателно е да не надвишавате ограничението от 2 линка на ден. Линкът трябва да препраща към публикуваната информация.

Теми в общността във VKontakte

Ако създавате група, която ще има теми в горната част, добра идея е да попречите на потребителите да създават повод за чат сами. Темите са едно от първите неща, които посетителят на групата ще види. Ето защо е важно списъкът да представя основните точки, като теми:

  • ЧЗВ
  • Правила на общността
  • Контакти
  • Отзиви

Не трябва да са твърде много. Всичко, което няма дългосрочна перспектива в комуникацията, трябва да бъде публикувано на стената (във емисията) на групата.

Създаване на видео и фото албуми

Фотоалбумите и видеофайловете, публикувани в групата, трябва да са свързани изключително с темата на общността. Качеството на съдържанието при оформянето на фото и видео албуми е определящ фактор. Ако има голямо количество снимки и видео материали, но не засяга темата на общността, това се отразява негативно на имиджа на групата.

*важно!Най-добрите графични творби се поставят в основния фотоалбум на общността.

Популяризиране на групи Vkontakte

Ангажираност на публиката

Новата общност (както и общността, на чието популяризиране не е обърнато необходимото внимание) има ниски стойности във VKontakte. Това минимизира (намалява до 0) броя на посещенията в групата и формирането на нейния размер.

Има няколко инструмента за привличане на аудитория:

  • Изпращане на покани за общност до приятели
  • Използване на рекламни борси Нов
  • Групов членски внос Нов
  • Ръчно изпращане на покани до общността
  • Бутон за общност (блок, банер) на външен сайт
  • Размяна на взаимни връзки с приятелски групи
  • Реклама в групи с подобна тематика
  • Контекстна реклама VKontakte (целева)
  • Контекстна реклама GoogleAdWords

Изпращане на покани за общност до приятели– приложимо само ако акаунтът, от който се популяризира групата, има повече от 500 приятели. Хората, които са в списъка с приятели на акаунта, трябва да бъдат лоялни към изпратените покани. Ако има вероятност много от тях да кликнат върху бутона „Спам“ или „Докладвай“, трябва да спрете да изпращате покани до приятели.

Използване на рекламни борси- в момента има няколко обмена на реклами. Сред тях са Feedtime, Plibber Sociate. По-удобен е Plibber.ru (по-малко комисионна и по-стабилен) и асоцииран. Наскоро имаше полезна актуализация, отразяване на публикации и CPM общности.

Това означава, че сега можете:

1. разберете колко абонати ще видят вашата рекламна публикация
2. предвиждане на резултатите от рекламна кампания
3. вижте дали аудиторията на общността е подходяща за възраст и география

От друга страна можете печелете от вашата групаили публична страница. Цената за реклама варира от няколко десетки рубли до няколко хиляди на публикация / репост.

Гледай видеото, така че е по-ясно. От първата минута се разказва за рекламодатели, от 08:15 минути - за администратори:

Групов членски внос- инструмент, който включва ресурси на трети страни (например автоматичната онлайн услуга за измама soclike.ru - доказана, работи добре). Към днешна дата има достатъчен брой такива ресурси, затова е изключително важно да изберете най-надеждния и на разумна цена.

*важно!

Но дори и в soclike, с основна измама, няма гаранции, че тези абонати няма да се превърнат в „кучешки лица“. За да запазите абонатите реални, а не от ботове и не са се „развалили“, използвайте Vip cheat тарифата.

Броят на платените участници, присъединили се към групата, се определя от възрастта на групата и системното публикуване. За нови групи се препоръчва да създавате съдържание за 10-20 дни и едва след това да започнете да плащате за присъединяване към общността.

Трябва да се разберече плащането за присъединяване към група е инструмент, чиято основна цел е визуално да увеличи броя на участниците в общността и на тази основа да формира лоялно отношение към групата от страна на потенциалните клиенти.

Ръчно изпращане на покани до общносттае най-малко ефективният начин. От значение само в случаите, когато се изисква привличане на публика в града и/или няма средства за други видове привличане на публика. Този инструмент предполага наличието на поне 10 фалшиви (фиктивни) акаунта, от които ще се извършва изпращането по пощата. В същото време всеки фалшив акаунт трябва да бъде възможно най-подобен на акаунта на истински човек.

Силно желателно е да се обръщате към потребителя, до когото е предназначено писмото, с името, посочено в неговия акаунт. Също така, преди да изпратите съобщение, трябва да се уверите, че акаунтът на потребителя, към когото е предназначено писмото, е възможно най-подобен на акаунта на истински потребител, а не на бот.

*важно!Не се препоръчва да пренебрегвате посочените цифри за ръчно изпращане на съобщения. VKontakte проследява процента на имейлите за спам и броя на имейл оплакванията. В крайна сметка това се отразява на рейтинга и издаването на групата в търсачката на социалната мрежа.

Бутон за общност (блок, банер) на външен сайт- предпоставка за привличане на целевата аудитория. Бутонът (блок, банер) трябва да е на главната страница, както и на страницата с информация за контакт. Оптимално е на всички страници на сайта да има бутон водещ към групата.

Размяна на взаимни връзки с приятелски групи- днес тежестта на такъв обмен за издаване на група в търсачката VKontakte е сведена до минимум. Борсата е подходяща само за привличане на потенциални клиенти, които са членове на приятелска група.

*важно!Уверете се, че след размяна на връзки към групи, администраторите на приятелска група не премахват връзки към вашата. Ако това се случи, свържете се с администрацията на групата, за да изясните ситуацията или премахнете връзката им от вашата група.

Реклама в групи с подобна тематика- един от най-ефективните видове реклама, който изисква бюджет. Цената и условията за рекламиране в групи от подобни теми зависят от степента на популяризиране на групата, от броя на посещенията и активността в нея. Към този тип привличане на аудитория трябва да се прибягва само в случаите, когато искате не само да рекламирате група, но и да рекламирате продукт (услуга) и група.

*важно!Уверете се, че групата, предлагаща рекламни услуги, не публикува повече от 2-3 (за предпочитане 2) рекламни връзки на ден. Социалната мрежа VKontakte налага ограничения на група, която нарушава правилата за реклама във VKontakte.

Контекстна реклама VKontakte- най-скъпият, но най-ефективен начин за привличане на целеви клиенти към група. Минималният бюджет за реклама на ден е 100 рубли. Възможно е таргетиране (задаване на реклами по пол, възраст, държава, град, интереси и др.).

Контекстна реклама GoogleAdWords- контекстното рекламиране на групата в GoogleAdWords е от значение само в случаите, когато рекламираният проект няма уебсайт или блог. Първоначалната цена на контекстното рекламиране в GoogleAdWords е приблизително същата като цената на контекстното рекламиране във VKontakte.

Принципът и графикът на публикуване в общността

Системното публикуване на публикации в общността пряко влияе върху издаването на група (страница) в търсачката на социалната мрежа. Изключително важно е да не се бърка системното публикуване с броя публикувани публикации на ден.

Систематичността е важна по отношение на управлението на групата. Броят на публикациите зависи пряко от предмета на групата. Препоръчителна редовност - ежедневни публикации. Препоръчителният брой публикации на ден е от 1 до 5 ( оптимално - 2-4).

Струва си да се отбележи, че прекомерното насищане на материала на групата в емисията за активност на потребителя има отрицателно въздействие.

Графикът на публикуване зависи от преобладаването на аудиторията според принципите на "възрастово-социалния статус". Можете да видите информация за аудиторията в секцията „Статистика на общността“.

При изграждането на график за публикуване се вземат предвид следното:

  • Време за работа-учене
  • Време за пътуване
  • Възможно семейно положение
  • Дневна/вечерна дейност (посещение на клубове, кафенета и др.)

Средно оптималното време за публикуване е часове:

  • От 11:00 до 14:00 часа
  • От 14:00 до 17:30 часа
  • От 19:30 до 22:30ч

Коригирането на графика на публикациите може да се извърши след формирането на основната аудитория на групата въз основа на дейността на частни търговци.

С помощта на функцията "Таймер" можете да зададете график за автоматично публикуване на публикации (не повече от 10 автоматични публикации на ден).

Групова дейност

Когато популяризирате проект в социална мрежа във VKontakte, е важно да разберете, че активността в група зависи от темата на групата. Групата Best Movies ще има много по-активна публика от групата All About Cookware. Също така активността в групата зависи от способността на публиката да изрази своето субективно мнение.

*важно!През последните 3 години активността на аудиторията на водещите социални мрежи значително е намаляла. Преобладаващата част от потребителите предпочитат да получават информация в пасивен режим. Или участвайте в дискусията, когато се отнася пряко до темата (например, потребителят е закупил продукт и пише рецензия за него или задава въпрос относно работата на продукта).

Активността в групата се изразява с три основни параметъра:

  • Харесвания (участие в гласуване);