SEO копирайтинг – какво е това, за какво е и къде можете да го научите?

Интернет не само заличи границите между държавите и предостави на хората почти неограничен достъп до информация, но и породи много нови професии. Тяхната същност за непосветения човек е забулена в мрак, а имената им звучат като заклинания от филм за Хари Потър. Вземете например SEO копирайтинг.

Вярно е, че има асоциации с древни магически обреди? И асоциациите не са случайни – SEO копирайтингът (това също е възможно), наистина, наподобява шамански ритуали. Но сериозно, това е много необходима дейност, поне за тези, които искат да видят сайта си в ТОП-10 на резултатите от търсачките.

Основното понятие в този термин е. Тази дума е съвсем нова и нейната семантика все още не е напълно оформена.

Какво е копирайтинг

Най-често срещаните значения на това понятие са следните.

1. Копирайтингът е дейността по създаване на уникални продаващи и рекламни текстове, чиято основна задача е да мотивират читателите да закупят продукт или услуга.
2. Копирайтингът е писане на уникални статии (продажни, рекламни и информационни), които повишават класирането на сайта и привличат читатели към него, а оттам и потенциални купувачи.
3. Копирайтингът е, в съответствие с неговия директен превод, "написване на статии", работа по запълване на сайта със съдържание - всякакви уникални текстове.

Както можете да видите, всяко от следните определения е по-широко от предишното. За аутсайдер разликите не са фундаментални, основното е, че се подчертава уникалността на текстовете, което фундаментално отличава копирайтинг от копи-пейст (директно копие) и дори от пренаписване - пренаписан текст.

Важно е само да не бъркате копирайтинг с авторски права. Това е името на иконата за авторски права, така - @. И тогава професионалните копирайтъри реагират нервно на такова объркване.

Сега няколко думи за SEO

Префиксът SEO (оптимизация за търсачки, в превод - оптимизация за търсачки) към думата copywriting означава, че говорим за създаване на специализирани текстове, чиято основна задача е да популяризират сайт в класацията на търсачките и съответно , в SERP.

Основният инструмент за промоция е оптимизацията на уебсайтове, основно с помощта на съдържание, съдържащо така наречените ключове.

Ключове или ключови думи е основната концепция за SEO копирайтинг, това означава думи и фрази, които най-често се срещат в заявките за търсене. Заявките се създават от потребителите, в търсене на необходимата информация, като ги набиват в реда на търсачката.

Освен това формулировката на исканията може да бъде различна. Например "чинчила", "купете чинчила", "купете евтина чинчила", "купете евтина чинчила от селекционер Иваново". Най-често срещаните формулировки на заявки са самите ключове.

Чрез включването на ключови думи и ключови думи в текста, SEO копирайтърът позволява на търсачките да разпознаят неговия текст като подходящ за предмета на заявката и да го предложат на потребителя.

Съдържанието, което съответства възможно най-много на вашите заявки за търсене, се повишава в класирането и стига до първите редове на страницата с импресии. Това е необходимо и е от полза за собственика на сайта, тъй като потребителят не е склонен да преглежда цялата информация по темата и е ограничен до първите две страници, а дори и тогава в най-добрия случай.

Ако получи изчерпателен отговор от текстовете от челните позиции, значи рядко разглежда други сайтове.

Следователно този, който се занимава с SEO копирайтинг, е изправен пред трудна задача: да въведе различни ключови заявки в текста и да го направи така, че търсачките да забележат текста и да го популяризират в резултатите от търсенето, а читателите да не плюят от масата странни формулировки, като "балконски врати на едро купувайте Москва" ...

Как работи SEO копирайтъра

Създаване на текст за продажби

Тази задача е типична за всеки копирайтър и се счита за основна. Въпреки репликацията на концепцията, нейната дефиниция е неясна.

Освен това е ясно, че текстът не може да се продава директно. Но един добър, правилно съставен текст на копирайтъра трябва да стимулира, да подтикне човека, който посещава сайта, да предприеме действия, които са от полза за собственика на този сайт:

• извършване на покупка;
• поръчване на услуга;
• търсене на съвет;
• следване на връзка към онлайн магазин и др.

Минималната задача на текста за продажба е да привлече вниманието на посетителя, да го заинтересува, така че той, след като обмисли възможните ползи, да се върне на сайта. И за да работи съдържанието, то трябва да бъде написано според някои трудни правила, които копирайтърът трябва да знае.

Тези правила са представени по сбит и ясен начин в модела AIDA. Така че, за да стане продаден текстът, той трябва:

А - за привличане на внимание (внимание).
Аз - интерес.
Г - да събуди желание за получаване на нещо, услуга и т.н. (желание).
А - мотивира за действие.

Друго правило се отнася до "болките" или проблемите на купувача. Смисълът му е, че текстът за продажба трябва да идентифицира тези проблеми и да посочи правилния начин за решаването им – самото действие, което трябва да извърши човекът, който посещава сайта.

Например, потребителят се нуждае от висококачествени и евтини зимни обувки за цялото семейство. Той отпечатва заявката в полето за търсене: „зимните обувки за цялото семейство са евтини“. След като получи няколко позиции в SERP, той отива на един от първите сайтове и чете текста.

Наученото от него убеждава потребителя, че именно в този онлайн магазин най-добрите обувки на достъпни цени са само за цялото семейство и дори с отстъпка.

Може би текстът ще бъде толкова убедителен, че потенциалният купувач няма да търси нищо друго, а веднага ще поръча доставка. Но има една уловка. Потенциален купувач ще отиде на сайта и ще прочете този текст само ако бъде забелязан от търсачките и поставен на първата страница от резултатите от търсенето.

Това означава, че SEO копирайтърът е изправен пред друга също толкова важна задача – оптимизирането на текста за изискванията на програмите за търсене.

Оптимизиране на съдържанието

Когато става въпрос за SEO копирайтинг, тази задача трябва да се счита за основна. Ако съдържанието не се появи в горните редове на резултатите от търсенето, тогава качеството на текста няма да помогне тук, само малко хора ще го видят и прочетат.

Запитвания и ключове

Изискванията към SEO текста са разнообразни и за тях ще говорим по-долу, а сега ще се спрем на работата с ключови думи, която се счита за основна в дейността на SEO копирайтъра.

Самите потребителски заявки, от които се вземат ключовете, са четири вида:

Висока честота- това са най-често срещаните заявки, които могат да имат десетки хиляди импресии на месец. Най-често те са кратки с една или две думи, например "ремонт", "лятна вила", "книги по психология", "лаптоп" и т.н. От една страна, има много потребители с тези запитвания. От друга страна, конкуренцията е много силна. Много е трудно да се пробие в ТОП за високочестотни клавиши.

Високочестотни заявки. Много е трудно да се движите по тях. Няма конкретика.

Средна честотапо-конкретни запитвания, по-дълги и по-рядко задавани. Например: „изтегляне на книги по психология“, „как да напиша текст за продажба“, „ремонт на пластмасови прозорци“.

Пример за по-конкретна заявка. Броят на заявките е намалял значително.

Ниска честота... Те са още по-рядко срещани поради по-голяма специфичност на заявката. Например „книги по психология на мисленето за изтегляне безплатно“, „ремонт на пластмасови прозорци със собствените си ръце“. Опасно е и печелившо да популяризирате уебсайт с тези ключови думи. От една страна, търсачките регистрират малко импресии, от друга страна, вашият клиент определено ще стигне до сайта, а не "минаващ" случаен посетител.

Нискочестотните заявки са най-ценни.

Дългоопашат(дълги опашки) - много дълги заявки, поради допълнения и усъвършенствания, те дори не се премахват в реда за търсене. Например: "Купете евтини швейцарски часовници на едро в Иваново с доставка." За да напише такъв ключ в текста, главният изпълнителен директор трябва да е истински виртуоз.

Различните опции за заявка ви позволяват да комбинирате техните формулировки в текста, което прави работата на SEO копирайтъра малко по-лесна.

Как да въведете ключове

Но как да въведете нискочестотни и още повече "дълги опашки"? Това може да стане по различни начини, има няколко опции за влизане:

1. Директен. Ключовата дума или фраза трябва да се използва точно, непроменена, без да се разбива с препинателни знаци.
2. Разредена. Ключовата фраза може да бъде разделена с препинателни знаци и предлози.
3. Морфологични. Предполага възможността за промяна на формата на думите, например падежите. Например, не „купете швейцарски часовник“, а „купете швейцарски часовник“.
4. Обратното. Допуска се размяна на думи.

Важно е ключовите думи да се разпределят равномерно в целия текст, но понякога първите абзаци се считат за приоритетни. Те са първите, които "грабват окото" на търсачките.

Не бива да се увличате твърде много с ключови думи, тъй като това не подобрява качеството на текста и може да причини свръхспам, което се отразява зле на популяризирането на съдържанието.

Опитните експерти смятат, че броят на ключовите думи не трябва да надвишава 3-5% от обема на текста.

Къде да намеря ключовете

По принцип търсенето на ключове и компилирането на семантичното ядро ​​на сайта не е отговорност на SEO копирайтъра. Обикновено това се прави от SEO или SEO специалист – SEO специалист.

Но това е идеално, но в действителност всичко може да се случи и да знае къде да намери ключовете не е излишно за SEO копирайтър.

Най-лесният начин да намерите формулировката на ключовите заявки е като зададете темата си в търсачка. Ще получите цял списък с опции за предложения за търсене.

Но има специални услуги за работа със статистика на заявките за търсене. Това са например wordstat.yandex.ru и AdWords в Google. За да определите честотата на заявката и да търсите близки до нея ключове, достатъчно е да зададете основната тема. Например:

Моля, имайте предвид, че заявката с висока честота за „книги по психология“ дава 70 хиляди импресии на месец, а средната честота „изтегляне на книги по психология“ вече е само 4 хиляди. И ако щракнете върху този ред, ще получим дори заявки с по-ниска честота.

Има и други опции за ключове, които могат да се използват в текста. Е, нека по-трудната работа по избора на ключове остане на съвестта на SEO.

Текст за хората

Така стигнахме до третата задача на SEO копирайтър. Все пак текстовете се пишат за хора и не само защото са по-важни от търсачките, но и защото при SEO копирайтинга трябва да се има предвид поведенческият фактор.

Ако текстът не е интересен за посетителя на сайта, той бързо ще го напусне и ще отиде да търси по-полезно съдържание. Това ще доведе до редица негативни последици:

1. собственикът на сайта ще загуби потенциален купувач или потребител;
2. намаляването на посетителите (водещи клиенти) ще намали шанса за успех в бизнеса;
3. отхвърлянето на потребителя ще влоши представянето на сайта и ще понижи класирането му в търсачките.

По този начин SEO копирайтингът е дейност, свързана с комбиниране на несъвместимото: оптимизиране на текст въз основа на ключови заявки и създаване на интересно и полезно съдържание, което привлича потребителите.

Следвайте Yandex Metrica за процента на неуспех. Колкото по-малък е, толкова по-добре.

Това изисква високо ниво на владеене на думата от SEO копирайтъра. Освен това към SEO текста се налагат редица сериозни изисквания.

Какъв трябва да бъде SEO текстът

Има общи изисквания, които всеки автор трябва да спазва, ако уважава своите читатели. Текстът му трябва да е грамотен, логичен, информативен, да има "четлив" стил и да отговаря на заявената тема.

Но SEO текстовете са специални, тъй като роботите за търсене оценяват не само наличието на ключове, но и редица други индикатори, а напоследък на тези индикатори се придава все по-голямо значение.

Уникалност... Текстът трябва да бъде оригинален, а не пренаписан от вече наличния в Интернет, а създаден от автора на базата на сериозна ревизия на неговия опит и голямо количество разнообразна информация.

Тоест трябва да е копирайтинг, а не пренаписване. които го проверяват за плагиатство (копиране на чужди текстове).

Най-популярните такива услуги са антиплагиатните програми на борсите на копирайтърите eTXT, Text.ru и Advego. Уникалността от 95-100% се счита за висока, средната - от 85%. По-нисък процент на уникалност се отразява сериозно не само на качеството на текста, но и на перспективите за популяризирането му в търсачките.

Структурираност... Текстът, представен на сайта, трябва да има ясна структура и да бъде разделен на подзаглавия на различни нива. Те се обозначават с HTML тагове h2, h3, h4, а заглавието на статията - с тага H1. Насърчават се също номерирани и списъци с водещи символи.

Липса на вода". ... Нивото на "съдържание на вода" в съдържанието може също да се провери, например с помощта на програмата срещу плагиатство Text.ru.

Без спам, тоест пренасищане на текста с повтарящи се думи и фрази. Както можете да видите, същата програма TEXT.ru, след като провери текста за уникалност, ще покаже и процента вода в него. Повторенията вредят на всяко съдържание като цяло и в SEO копието често се свързват с изобилие от ключови думи.

SEO обучение

За да бъде сайтът на челните позиции в резултатите от търсенето и да носи постоянно високи приходи, трябва да можете да разбирате SEO. Няма да можете да овладеете тази тема в движение.

Можете да пишете статии за вашия сайт или блог в продължение на години, но не и да привличате посетители към него. За съжаление това е често срещано явление сред начинаещите.

Има два начина.

Първо. Научете се сами да търсите информация в мрежата и да я проверявате във вашия проект. Този метод е много дълъг и не е факт, че изобщо нещо ще се получи.

Второ. Вземете обучение от експерти в областта на SEO и получете реални резултати в най-кратки срокове. Аз самият непрекъснато уча и харча десетки хиляди рубли за курсове по SEO. Моята задача е да правя пари в блога си, а не само за удоволствието да пиша и публикувам статии. Затова избирам най-бързия път към целта си чрез тренировки.

И също така трябва да разберете, че не всички курсове ще бъдат полезни. В интернет има твърде много хора, които „наливат вода“ и не учат нищо. Аз лично мога да препоръчам 2 курса. Ако трябва да се учим, то само от най-добрите.

1. SEO специалист от Netology.
2. SEO специалист от "GeekBrains" и "Mail.ru"

Най-важното при тези курсове е, че няма да бъдете „хвърлени“ в свободното плуване след преминаване, а ще ви помогнат да завършите стаж и дори да получите работа. Средната заплата на SEO специалист е 70 000 рубли на месец.

В ареста

Както виждате, изискванията към SEO текстовете са много обширни, както и задачите пред техните създатели. Следователно качественото SEO копирайтинг не е евтино.

Въпреки това, през последните години има големи промени в алгоритмите на търсачките. А сред критериите за класиране на текстове на първо място е тяхната полезност за потребителите, информационно съдържание и уникалност.

Но това не означава, че работата на SEO копирайтъра ще бъде по-малко търсена. Всъщност, освен способността да използва ключови заявки за оптимизиране на съдържанието, този специалист има уменията да създава висококачествени статии на различни теми, като взема предвид всички изисквания на търсачките.

А SEO копирайтърът усъвършенства своите умения за писане, красиво вписвайки ключове в текста, често с най-заблуждаващите формулировки.