Какво е SEO копирайтинг - пълен преглед на концепцията, примери + ръководство за SEO копирайтинг за начинаещи

Ще научите какво е SEO копирайтинг и как се различава от обикновения копирайтър, как да станете професионален SEO копирайтър и къде да получите обучение в тази специалност

Здравейте скъпи читатели на онлайн списание HeatherBober! С вас е редовният автор на публикацията и професионален SEO копирайтър - Денис Кудерин.

Днес ще говорим за SEO копирайтинг – една от най-важните концепции на съвременното интернет пространство.

Статията ще помогне на начинаещите копирайтъри да подобрят своята квалификация, да придобият нови знания, умения и способности.

1. Какво е SEO копирайтинг – пълен преглед на понятието: дефиниция, история, практически смисъл

SEO-копирайтингът е сравнително нова концепция, така че няма да намерите точното и общоприето определение в съвременните речници.

Тази концепция е изградена на базата на конвенционалното копирайтинг и може да се основава на.

Освен това, дори сред професионалистите в информационните технологии и създателите на подходящо интернет съдържание, има различни възгледи за SEO копирайтинг и свързаните с него въпроси.

Най-близкото до истината определение на този термин звучи така:

SEO копирайтинг- дейности по писане на текст, насочени към оптимизирането му с цел напредване до челните позиции в резултатите от търсачките.

Защо имате нужда от SEO копирайтинг?

Вторият вариант е по-ефективен и по-достъпен във финансово отношение: компетентното SEO копирайтинг популяризира статии и материали на сайта в ТОП на резултатите от търсачките бързо и без допълнителни разходи.

Какво е SERP и защо е толкова важен

С прости думи резултатите от търсенето са списък с резултати, които виждате на екрана на компютъра си, когато въведете фраза или дума в полето за търсене.

Статиите се появяват в списъка за търсене по причина – всяка от тях се проверява внимателно от робот за търсене (софтуерен алгоритъм), определяйки уникалността, структурата и полезността за потенциален читател.

Целите на SEO копирайтинга са следните:

• уверете се, че статията стига до челните позиции в резултатите от търсенето;
• увеличаване на трафика (трафика към ресурса) и осигуряване на постоянен ръст в преобразуването на уебсайта (поръчки на продукти, изтегляния на файлове, заявки за обратно извикване и т.н.);
• привличане на целевата аудитория;
• направи сайта лесен за използване, полезен и популярен.

Ако след SEO промоция, конверсията на сайта се увеличи и доходите на собственика му се увеличат, значи работата е свършена правилно и трябва да продължите да се движите в същата посока.

Съкращение SEOидва от английската фраза "Оптимизация за търсачки", което се превежда като - оптимизация за търсачки.

Така буквалният превод на концепцията за SEO-копирайтинг ще звучи като „писване на текстове с цел оптимизиране на търсачките“.

SEO копирайтър- специалист в създаването на SEO-текстове, това прави един такъв специалист различен от обичайния.

SEO специалистът трябва да разбира особеностите на създаването на текстове за интернет, да разбира алгоритмите на търсачките и в същото време да пише компетентно и интересно. Дългосрочната му цел е да превърне сайта в източник на постоянна печалба за себе си или за клиента, поръчал тези текстове.

2. Каква е разликата между SEO копирайтинг и обикновен копирайтинг

Съществува погрешно схващане, че SEO оптимизираните текстове са статии, предназначени изключително за роботи. Всъщност това са уникални, полезни за читателите и добре написани статии с ключови думи, органично вградени в съдържанието и текста.

В SEO статия има повече „ключови думи“ (думи и фрази, които изпълняват функцията за популяризиране), отколкото в обикновена, но това обстоятелство остава незабелязано за обикновения потребител.

Изкуството на професионалиста се състои именно в способността компетентно и хармонично да попълни съдържанието с ключови думи и да направи текста привлекателен за алгоритмите за търсене на Google, Yandex и други.

КопирайтингСъздаване на интересни и уникални статии, SEO копирайтинг е създаването и популяризирането на такива статии в ТОП на резултатите от търсенето. Всъщност това са взаимосвързани и допълващи се процеси.

Професионалистът, който създава съдържание за интернет ресурси, трябва непременно да владее SEO оптимизацията, това говори за неговата квалификация.

Признаци за добър SEO оптимизиран текст:

• структурност (текстът се възприема лесно с бегъл поглед към страницата);
• лекота на представяне;
• грамотност;
• наличието на ключови фрази и думи;
• наличието на вътрешни връзки (желателно);
• уникалност;
• оптимално "гадене" и "воднист".

Ще обясня същността на последните термини в практическата част на нашата статия.

SEO специалист работи изключително в интернет пространството и е добре запознат със спецификата на текстовото класиране, алгоритмите за търсене, мета таговете и други вътрешни фактори, които влияят върху популяризирането на статии.

3. Как се прави SEO копирайтинг на текст – инструкции стъпка по стъпка за начинаещи

Въпросът за попълването на сайтове е от значение за всеки собственик на ресурс от търговска или информационна мрежа. Може би има собственици на сайтове, които сами пишат за своите портали, но има само няколко такива хора.

Статиите, написани от собственици на бизнес, често са практични и полезни за читателите, но тяхната структура, лекота на възприемане, литературно качество и други свойства на страхотно писане обикновено са далеч от идеалните.

Поради тази причина собствениците на ресурси, администраторите и хората, отговорни за попълването на сайта, трябва да наемат копирайтъри. SEO копирайтинг се поръчва на борси за съдържание, бюра за копирайтинг и специализирани агенции, занимаващи се с професионална оптимизация и промоция на уебсайтове.

За да станете професионален SEO копирайтър, трябва да създавате статии по определен модел. Инструкциите по-долу са предназначени за тези, които обикновено са запознати с писането на текстове за Интернет и се интересуват конкретно от SEO промоцията.

Стъпка 1. Избор и анализ на ключови думи

Ключовите думи за конкретна заявка за търсене се избират от специалист с тесен профил, занимаващ се със семантичен анализ – формиране на така нареченото „семантично ядро“ („семантик“ или „ядрен учен“).

Той намира ключови думи в съответствие с принципите за класиране на сайта и други критерии, за които обикновените автори не трябва да знаят.

Специалистът по SEO трябва да анализира ключовите думи и фрази и да избере най-значимите от гледна точка на изпълнение на основната заявка. Също така трябва да се опитате да разберете какво точно в тази тема интересува читателя от гледна точка на ползите.

След това се избира конкретна тема на статията въз основа на ключови запитвания. Не забравяйте, че за всяка заявка можете да измислите няколко тематични текста – информационен, аналитичен, под формата на инструкции или комбиниран – като този, който четете в момента.

Стъпка 2. Анализ на конкурентите

Професионалистът задължително провежда аналитична работа, за да проучи статиите на конкуренти по тази тема. Това може да се направи по различни начини, но ви съветвам да използвате най-простата опция - да изпратите заявка в лентата за търсене и да се запознаете с материалите в ТОП-10 на списъка с резултати на най-популярните търсачки Yandex и Google.

Рекламните статии могат да бъдат изхвърлени веднага, както и чисто енциклопедичните материали. Трябва ли да чета всички тези статии? Ако искате да направите уникален и интересен текст, тогава да - препоръчително е да отделите време за внимателно четене.

Стъпка 3. Структуриране на текста

След това пристъпваме директно към писането на SEO текста. Тук всеки копирайтър действа според собствените си лични алгоритми. Някой намира за по-лесно първо да напише "риба" (текстова рамка) и след това да направи оптимизацията, някой работи с клавишите веднага, като ги вгражда органично в тялото на статията.

Запомнете основното - оптимизиран текст, който е привлекателен за роботите за търсене, има ясна структура... Приятно е не само да го прочетете, но и да го видите на страницата.

Какво означава това на практика?

Един прост пример

Ако в текста има изброяване, тогава начинаещият го изготвя, както е обичайно в печатните медии, на ред, използвайки запетаи. Изисканият копирайтър винаги използва списъци (и мета тагове за тях).

Редът на действията, изброяването на признаци на обект и явление се извършва най-добре под формата на списък с водещи символи или номериран списък.

Използват се също заглавия и подзаглавия от 2-5 нива. Това прави статиите по-привлекателни за окото и по-лесни за четене. Ако читателят трябва да се запознае с конкретна точка, той веднага я „изтръгва“ от текста с поглед.

Стъпка 4. Проверка на уникалността и други параметри на текста

Текстът трябва да е уникален – не трябва да има копия или подобни статии в интернет. Не става дума само за авторски права и плагиатство: неуникалните статии не се допускат в ТОП от роботите за търсене.

Можете да проверите уникалността на текстовете в специализирани сайтове или с помощта на специални програми, изтеглени на вашия компютър - Advego Plagiatus, Etxt Antiplagiat и други. Обикновено клиентът изисква уникалност в района на 90-100%. Ако индикаторите са по-ниски от тези стойности, неуникалните части трябва да се сменят.

Клавишите са разпределени равномерно в целия текст и се появяват с желаната честота. Тази функция също може да бъде проверена: специалните услуги определят "гаденето" на текста - честотата на повторение на ключови думи в текста.

Оптималното "гадене" е не повече от 3-8%, над 9% гаденето се счита за неприемливо и алгоритмите за търсене могат да сметнат такъв текст за "преоптимизиран" и да го изключат от резултатите от търсенето.

Важен показател е „водното съдържание“ на текста: наличието на информация, която не е пряко свързана с предмета на искането. Това включва и „стоп думи“ – предлози, местоимения, обръщения, уводни думи и фрази. Без вода е напълно невъзможно, но е препоръчително тази стойност да се поддържа в рамките на 40-65%.

Стъпка 5. Работа с мета тагове

Професионалният SEO копирайтър трябва да знае какво представляват мета таговете и да може да ги използва. Това са специални знаци, използвани за хипертекстово маркиране на страници в интернет сайтове. Тези знаци трансформират обикновен текст в онлайн съдържание.

Цените за услугите на SEO копирайтър с умения за работа с мета тагове обикновено са по-високи, отколкото за писане на обикновен текст. Символите се използват за създаване на шаблони, списъци и форматиране на текст.

Така например цената за 1000 знака обикновен уникален текст е 40-60 рубли. SEO-оптимизиран текст - вече 80 рубли и повече. Ако искате да започнете да печелите пари, като предлагате своите писателски таланти, просто научете науката за SEO.

Само в редки случаи неоптимизираният текст може да струва повече, ако е кратък. Там цената може да се повиши до "космически" 1000 рубли за 1000 символа. Но това е, ако сте много готин професионалист със солидно портфолио и утвърдена клиентска база.

За по-голяма яснота ще изготвим нашите инструкции стъпка по стъпка за създаване на SEO копирайтинг под формата на таблица:

4. Професия SEO-копирайтър - къде да получите обучение по SEO-копирайт (ръководства, книги, курсове)

Професионалното SEO обучение по копирайтинг се предлага от същите агенции и студия, които преподават редовно копирайтинг. Има безплатни източници на полезна информация, които са задължителни за начинаещи SEO оптимисти, за да се запознаят.

Например един добър безплатен курс кани всички да преминат през обмена на съдържание. След като прекарате няколко дни, можете да изучите основните материали по тази тема, след което трябва да бъдете тествани.

Има и други безплатни учебни ресурси.

Няма много специална литература по тази тема, тъй като специалността е напълно нова, а теоретичната й основа тепърва се формира. Има няколко книги, които можете да намерите и изтеглите безплатно: „Как да обучите своята търсачка“, „Визуално ръководство за SEO копиране“.

Що се отнася до платените курсове, те също се предлагат в различни начинаещи автори. Тук няма да рекламирам никакви специални курсове: ако желаете, можете сами да ги намерите в Интернет, с тяхна помощ можете да научите как да правите и създавате професионално копирайтинг.

5. Заключение

Уважаеми читатели, време е да направим равносметка. SEO копирайтърът е сравнително нова, но много актуална професия в информационното пространство.

Компетентното популяризиране на уебсайтове в търсачките винаги е услуга, търсена от уеб администраторите. Дори и най-гениалната статия ще бъде безполезна, ако търсачките я сметнат за лошо качество или неподходяща за заявката. Тогава вашата целева аудитория просто няма да го види.

SEO копирайтингът вече е продукт, който се произвежда от SEO специалист. Ако имате такива умения, тогава те ще ви помогнат да спечелите добри пари в рамките.

Пожелавам на новодошлите успех в изучаването на основите на SEO и насърчавам всички да оценят статията и да изразят собствените си мисли и идеи по тази тема в коментарите.