كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث - ما هو ، ما الغرض منه وأين يمكنك تعلمه؟

لم يكتف الإنترنت بمحو الحدود بين البلدان ووفر للناس وصولاً غير محدود تقريبًا إلى المعلومات ، بل ولّد أيضًا العديد من المهن الجديدة. يكتنف الظلام جوهرهم بالنسبة للشخص غير المستهل ، وتبدو الأسماء وكأنها تعاويذ من أحد أفلام هاري بوتر. خذ كتابة نصوص SEO ، على سبيل المثال.

صحيح ، هناك ارتباطات مع الطقوس السحرية القديمة؟ والجمعيات ليست مصادفة - كتابة نصوص SEO (هذا ممكن أيضًا) ، في الواقع ، تشبه الطقوس الشامانية. لكن بجدية ، هذا نشاط ضروري للغاية ، على الأقل لأولئك الذين يرغبون في رؤية موقعهم في أعلى 10 نتائج لمحركات البحث.

المفهوم الأساسي في هذا المصطلح هو. هذه الكلمة جديدة تمامًا ، ولم يتم تشكيل دلالاتها بالكامل بعد.

ما هو التأليف والنشر

المعاني الأكثر شيوعًا لهذا المفهوم هي كما يلي.

1. Copywriting هو نشاط إنشاء نصوص بيع وإعلان فريدة من نوعها ، وتتمثل مهمتها الرئيسية في تحفيز القراء على شراء منتج أو خدمة.
2. Copywriting هي كتابة مقالات فريدة (بيع وإعلان ومعلومات) تزيد من ترتيب الموقع وتجذب القراء إليه ، وبالتالي المشترين المحتملين.
3. كتابة الإعلانات هي ، وفقًا لترجمتها المباشرة ، "كتابة المقالات" ، وهي عمل ملء الموقع بالمحتوى - أي نصوص فريدة.

كما ترى ، فإن كل تعريف من التعريفات التالية أوسع من التعريف السابق. بالنسبة إلى شخص خارجي ، فإن الاختلافات ليست جوهرية ، والشيء الرئيسي هو التأكيد على تفرد النصوص ، والذي يميز بشكل أساسي بين كتابة النصوص ولصق النسخ (النسخ المباشر) وحتى من إعادة الكتابة - النص المعاد كتابته.

من المهم فقط عدم الخلط بين كتابة الإعلانات وحقوق التأليف والنشر. هذا هو اسم رمز حقوق النشر ، مثل هذا - @. ومن ثم يتفاعل مؤلفو الإعلانات المحترفون بعصبية لمثل هذا الالتباس.

الآن بضع كلمات حول تحسين محركات البحث

تعني البادئة SEO (تحسين محرك البحث ، في الترجمة - تحسين محرك البحث) لكلمة كتابة الإعلانات أننا نتحدث عن إنشاء نصوص متخصصة ، وتتمثل مهمتها الرئيسية في الترويج لموقع في ترتيب محركات البحث ، وبالتالي ، في SERP.

أداة الترويج الرئيسية هي تحسين موقع الويب ، بشكل أساسي بمساعدة المحتوى الذي يحتوي على ما يسمى بالمفاتيح.

المفاتيح أو الكلمات الرئيسية هي المفهوم الأساسي لكتابة نصوص SEO ، فهي تعني الكلمات والعبارات التي غالبًا ما توجد في استعلامات البحث. يتم إنشاء الطلبات من قبل المستخدمين ، بحثًا عن المعلومات الضرورية ، وإدخالها في خط محرك البحث.

علاوة على ذلك ، قد تكون صياغة الطلبات مختلفة. على سبيل المثال ، "شينشيلا" ، "شراء شنشيلة" ، "شراء شنشيلة رخيصة" ، "شراء شنشيلة رخيصة من مربي إيفانوفو." الصياغات الأكثر شيوعًا للطلبات هي نفس المفاتيح.

من خلال دمج الصياغة الرئيسية والكلمات الرئيسية في النص ، يمكّن مؤلف الإعلانات SEO محركات البحث من التعرف على نصه باعتباره وثيق الصلة بموضوع الطلب وعرضه على المستخدم.

يرتفع المحتوى الذي يتطابق بشكل أفضل مع استعلامات البحث في التصنيف ويصل إلى الأسطر الأولى من صفحة الظهور. يعد هذا ضروريًا ومفيدًا لصاحب الموقع ، حيث لا يميل المستخدم إلى عرض جميع المعلومات المتعلقة بالموضوع ويقتصر على أول صفحتين ، وحتى في أحسن الأحوال.

إذا حصل على إجابة شاملة من النصوص من المناصب العليا ، فنادراً ما ينظر إلى المواقع الأخرى.

لذلك ، يواجه الشخص المنخرط في كتابة النصوص في تحسين محركات البحث مهمة صعبة: إدخال استعلامات رئيسية مختلفة في النص والقيام بذلك حتى تلاحظ محركات البحث النص وتروج له في نتائج البحث ، ولا يبصق القراء. من كتلة الصيغ الغريبة ، مثل "أبواب الشرفات بالجملة شراء موسكو" ...

كيف يعمل مؤلف SEO

إنشاء نص المبيعات

هذه المهمة نموذجية لأي مؤلف إعلان وتعتبر المهمة الرئيسية. على الرغم من تكرار المفهوم ، إلا أن تعريفه غير واضح.

علاوة على ذلك ، من الواضح أن النص لا يمكن بيعه بشكل مباشر. لكن يجب أن يحفز نص مؤلف الإعلانات الجيد والمكوّن بشكل صحيح ، الشخص الذي يزور الموقع على اتخاذ إجراءات تعود بالفائدة على مالك هذا الموقع:

• اتخاذ قرار الشراء؛
• طلب خدمة
• طلب المشورة؛
• اتباع رابط لمتجر على الإنترنت ، وما إلى ذلك.

الحد الأدنى من مهمة نص البيع هو جذب انتباه الزائر ، لإثارة اهتمامه حتى يعود بعد النظر في الفوائد المحتملة إلى الموقع. ولكي يعمل المحتوى ، يجب كتابته وفقًا لبعض القواعد الصعبة التي يجب أن يعرفها مؤلف الإعلانات.

يتم تقديم هذه القواعد في شكل موجز وواضح في نموذج AIDA. لذلك ، لكي يتم بيع النص ، يجب أن:

أ- لجذب الانتباه.
أرغب.
د- إيقاظ الرغبة في الحصول على الشيء أو الخدمة أو غير ذلك (الرغبة).
أ- التحفيز على العمل.

وهناك قاعدة أخرى تتعلق "بآلام" المشتري أو مشاكله. معناه أن نص البيع يجب أن يحدد هذه المشاكل وأن يشير إلى الطريقة الصحيحة لحلها - نفس الإجراء (الإجراء) الذي يجب أن يقوم به الشخص الذي يزور الموقع.

على سبيل المثال ، يحتاج المستخدم إلى أحذية شتوية عالية الجودة وغير مكلفة لجميع أفراد الأسرة. كتب طلب البحث في مربع البحث: "أحذية الشتاء لجميع أفراد الأسرة غير مكلفة." بعد حصوله على العديد من المناصب في SERP ، انتقل إلى أحد المواقع الأولى وقراءة النص.

ما تعلمه منه يقنع المستخدم أنه في هذا المتجر عبر الإنترنت ، فإن أفضل الأحذية بأسعار معقولة هي فقط لجميع أفراد الأسرة ، وحتى بسعر مخفض.

ربما يكون النص مقنعًا جدًا لدرجة أن المشتري المحتمل لن يبحث عن أي شيء آخر ، ولكنه سيطلب التسليم على الفور. لكن هناك قبض. سيذهب المشتري المحتمل إلى الموقع ويقرأ هذا النص فقط إذا تم ملاحظته من قبل محركات البحث ووضعه في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

هذا يعني أن مؤلف الإعلانات SEO يواجه مهمة أخرى لا تقل أهمية - تحسين النص لمتطلبات برامج البحث.

تحسين المحتوى

عندما يتعلق الأمر بكتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث ، يجب اعتبار هذه المهمة المهمة الرئيسية. إذا لم يظهر المحتوى في السطور العليا لنتائج البحث ، فلن تساعد جودة النص هنا ، فقط قلة من الناس سيشاهدونه ويقرأونه.

الاستعلامات والمفاتيح

تتنوع متطلبات نص مُحسّنات محرّكات البحث ، وسنتحدث عنها أدناه ، وسنركز الآن على العمل باستخدام الكلمات الرئيسية ، والتي تعتبر العنصر الرئيسي في أنشطة مؤلف الإعلانات في تحسين محركات البحث.

يطلب المستخدم نفسه ، والذي يتم أخذ المفاتيح منه ، من أربعة أنواع:

تردد عالي- هذه هي الطلبات الأكثر شيوعًا ، والتي يمكن أن تحتوي على عشرات الآلاف من مرات الظهور شهريًا. غالبًا ما تكون مختصرة في كلمة أو كلمتين ، على سبيل المثال ، "إصلاح" ، "إقامة صيفية" ، "كتب في علم النفس" ، "كمبيوتر محمول" ، إلخ. من ناحية ، هناك العديد من المستخدمين الذين لديهم هذه الاستعلامات. من ناحية أخرى ، فإن المنافسة قوية للغاية. من الصعب جدًا اقتحام TOP للمفاتيح عالية التردد.

استفسارات عالية التردد. من الصعب جدا التحرك معهم. لا توجد تفاصيل.

منتصف التردداستعلامات أكثر تحديدًا ، أطول وأقل طلبًا. على سبيل المثال: "تنزيل كتب في علم النفس" ، "كيفية كتابة نص بيع" ، "إصلاح النوافذ البلاستيكية".

مثال على طلب أكثر تحديدًا. انخفض عدد الطلبات بشكل كبير.

تردد منخفض... بل إنها أقل شيوعًا بسبب خصوصية الطلب. على سبيل المثال ، "كتب عن علم نفس التفكير للتحميل مجانًا" ، "إصلاح النوافذ البلاستيكية بيديك". يعتبر الترويج لموقعك باستخدام هذه الكلمات الرئيسية أمرًا خطيرًا ومربحًا. من ناحية ، تسجل محركات البحث عددًا قليلاً من مرات الظهور ، ومن ناحية أخرى ، سيصل عميلك بالتأكيد إلى الموقع ، وليس زائرًا عشوائيًا "عابرًا".

الاستعلامات منخفضة التردد هي الأكثر قيمة.

طويل الذيل(ذيول طويلة) - الاستعلامات الطويلة جدًا ، بسبب الإضافات والتحسينات ، لا تتم إزالتها حتى في سطر البحث. على سبيل المثال: "اشترِ ساعات سويسرية رخيصة بالجملة في إيفانوفو مع التسليم". لكتابة مثل هذا المفتاح في النص ، يجب أن يكون مؤلف الإعلانات الرئيس التنفيذي مبدعًا حقيقيًا.

تتيح لك خيارات الاستعلام المختلفة دمج صياغتها في النص ، مما يجعل عمل مؤلف الإعلانات في تحسين محركات البحث أسهل قليلاً.

كيفية إدخال المفاتيح

ولكن كيف تدخل التردد المنخفض ، وحتى أكثر من ذلك "ذيول طويلة"؟ يمكن القيام بذلك بطرق مختلفة ، وهناك عدة خيارات للدخول:

1. مباشر. يجب استخدام الكلمة أو العبارة الرئيسية تمامًا ، دون تغيير ، دون التقسيم بعلامات الترقيم.
2. مخفف. يمكن تقسيم العبارة الرئيسية بعلامات الترقيم وحروف الجر.
3. شكلية. يفترض القدرة على تغيير شكل الكلمات ، على سبيل المثال ، الحالات. على سبيل المثال ، ليس "شراء ساعة سويسرية" ، ولكن "شراء ساعة سويسرية".
4. المقابل. يسمح بتبادل الكلمات.

من المهم توزيع الكلمات الرئيسية بالتساوي في جميع أنحاء النص ، ولكن في بعض الأحيان تعتبر الفقرات الأولى ذات أولوية. إنهم أول من "يلفت انتباه" روبوتات البحث.

لا يستحق الأمر أن تفرط في استخدام المفاتيح ، لأن هذا لا يحسن جودة النص ويمكن أن يتسبب في زيادة البريد العشوائي ، مما يؤثر بشكل سيء على الترويج للمحتوى.

يعتقد الخبراء المتمرسون أن عدد الكلمات الرئيسية يجب ألا يتجاوز 3-5٪ من حجم النص.

أين تجد المفاتيح

بشكل عام ، البحث عن المفاتيح وتجميع الجوهر الدلالي للموقع ليس من مسؤولية مؤلف الإعلانات SEO. يتم ذلك عادةً بواسطة متخصص تحسين محركات البحث (SEO) أو متخصص تحسين محركات البحث (SEO) - متخصص تحسين محركات البحث (SEO).

لكن هذا مثالي ، ولكن في الواقع يمكن أن يحدث أي شيء ، ومعرفة مكان العثور على المفاتيح ليس ضروريًا لمؤلف إعلانات تحسين محركات البحث.

أسهل طريقة للعثور على صياغة الاستعلامات الرئيسية هي تعيين موضوعك في محرك بحث. سوف تتلقى قائمة كاملة من خيارات اقتراحات البحث.

ولكن هناك خدمات خاصة للتعامل مع إحصائيات استعلامات البحث. هذه ، على سبيل المثال ، wordstat.yandex.ru و AdWords على Google. لتحديد وتيرة الطلب والبحث عن المفاتيح القريبة منه ، يكفي تحديد الموضوع الرئيسي. على سبيل المثال:

يرجى ملاحظة أن الطلب عالي التردد لـ "كتب في علم النفس" يعطي 70 ألف ظهور شهريًا ، وأن التردد المتوسط ​​"تنزيل كتب في علم النفس" يبلغ بالفعل 4 آلاف فقط. وإذا نقرت على هذا السطر ، فسنحصل على طلبات التردد المنخفض.

هناك أيضًا خيارات أخرى للمفاتيح التي يمكن استخدامها في النص. حسنًا ، دع العمل الأكثر صعوبة بشأن اختيار المفاتيح يظل على ضمير مُحسنات محركات البحث.

نص للأشخاص

لذلك وصلنا إلى المهمة الثالثة لمؤلف الإعلانات لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، فإن النصوص مكتوبة للأشخاص ، ليس فقط لأنها أكثر أهمية من روبوتات البحث ، ولكن أيضًا لأن العامل السلوكي يجب أن يؤخذ في الاعتبار في كتابة نصوص تحسين محركات البحث.

إذا لم يكن النص مثيرًا للاهتمام لزائر الموقع ، فسيتركه بسرعة ويذهب للبحث عن محتوى أكثر فائدة. سيؤدي ذلك إلى عدة عواقب سلبية:

1. سيفقد مالك الموقع مشتريًا أو مستخدمًا محتملاً ؛
2. سيؤدي انخفاض عدد الزوار (العملاء المحتملين) إلى تقليل فرصة نجاح الأعمال ؛
3. سيؤدي رفض المستخدم إلى تدهور أداء الموقع وتقليل ترتيبه في محركات البحث.

وبالتالي ، فإن كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث هي نشاط مرتبط بدمج ما هو غير متوافق: تحسين النص بناءً على الاستفسارات الرئيسية وإنشاء محتوى مثير للاهتمام ومفيد يجذب المستخدمين.

اتبع Yandex Metrica لمعرفة معدل الفشل. كلما كان ذلك أصغر ، كان ذلك أفضل.

هذا يتطلب مستوى عال من التمكن من الكلمة من مؤلف SEO. بالإضافة إلى ذلك ، يتم فرض عدد من المتطلبات الجادة على نص تحسين محركات البحث.

ما يجب أن يكون نص SEO

هناك متطلبات عامة يجب على أي مؤلف الالتزام بها إذا كان يحترم قرائه. يجب أن يكون نصه مختصًا ومنطقيًا وغنيًا بالمعلومات وله أسلوب "مقروء" ويتوافق مع الموضوع المذكور.

لكن نصوص تحسين محركات البحث (SEO) خاصة ، لأن روبوتات البحث لا تقيم فقط وجود المفاتيح ، ولكن أيضًا عددًا من المؤشرات الأخرى ، ومؤخراً تم إعطاء هذه المؤشرات أهمية متزايدة.

التفرد... يجب أن يكون النص أصليًا ، وليس إعادة كتابته من النص المتاح بالفعل على الإنترنت ، ولكن تم إنشاؤه بواسطة المؤلف على أساس مراجعة جادة لتجربته وكمية كبيرة من المعلومات المختلفة.

أي ، يجب أن تكون كتابة نصوص ، وليس إعادة كتابة. التي تتحقق من السرقة الأدبية (نسخ نصوص الآخرين).

أشهر هذه الخدمات هي برامج مكافحة الانتحال في بورصات مؤلفي النصوص eTXT و Text.ru و Advego. يعتبر تفرد 95-100 ٪ مرتفعًا ، المتوسط ​​- من 85 ٪. لا تؤثر النسبة المئوية المنخفضة من التفرد بشكل خطير على جودة النص فحسب ، بل تؤثر أيضًا على احتمالات الترويج له في محركات البحث.

الهيكلة... يجب أن يكون للنص المعروض على الموقع هيكل واضح وأن يتم تقسيمه إلى عناوين فرعية بمستويات مختلفة. يتم الإشارة إليها بواسطة علامات HTML h2 و h3 و h4 وعنوان المقالة - بواسطة علامة H1. كما يتم تشجيع القوائم المرقمة والنقطية.

نقص في المياه". ... يمكن أيضًا التحقق من مستوى "المحتوى المائي" للمحتوى ، على سبيل المثال ، باستخدام برنامج مكافحة الانتحال Text.ru.

لا يوجد بريد عشوائي ، أي تشبع النص بالكلمات والعبارات المتكررة. كما ترى ، فإن نفس البرنامج TEXT.ru ، بعد التحقق من النص من أجل التفرد ، سيُظهر أيضًا نسبة الماء فيه. يؤدي التكرار إلى إلحاق الضرر بأي محتوى بشكل عام ، وغالبًا ما يرتبط في نسخ تحسين محركات البحث (SEO) بوفرة الكلمات الرئيسية.

تدريب تحسين محركات البحث

لكي يكون الموقع في المراكز الأولى في نتائج البحث ويحقق دخلاً مرتفعًا باستمرار ، يجب أن تكون قادرًا على فهم مُحسّنات محرّكات البحث. لن تكون قادرًا على إتقان هذا الموضوع بسرعة.

يمكنك كتابة مقالات لموقعك أو مدونتك لسنوات ، لكن لا يمكنك جذب الزوار إليها. لسوء الحظ ، هذا أمر شائع بين المبتدئين.

هناك طريقتان.

أولا. تعلم كيف تبحث عن معلومات على الشبكة بنفسك وتحقق منها في مشروعك. هذه الطريقة طويلة جدًا وليست حقيقة أن أي شيء سينجح على الإطلاق.

ثانيا. احصل على تدريب من المتخصصين في مجال تحسين محركات البحث واحصل على نتائج حقيقية في أقصر وقت ممكن. أنا نفسي أدرس باستمرار وأنفق عشرات الآلاف من الروبل على دورات تحسين محركات البحث. مهمتي هي كسب المال على مدونتي ، وليس فقط من أجل متعة كتابة المقالات ونشرها. لذلك أختار الطريق الأسرع لتحقيق هدفي من خلال التدريب.

وتحتاج أيضًا إلى فهم أنه لن تكون كل الدورات مفيدة. هناك الكثير من الأشخاص على الإنترنت الذين "يسكبون الماء" ولا يعلمون شيئًا. يمكنني أن أوصي بمفردي بدورتين. إذا أردنا التعلم ، فعندئذ فقط من الأفضل.

1. أخصائي تحسين محركات البحث من Netology.
2. متخصص تحسين محركات البحث من GeekBrains و Mail.ru

أهم شيء في هذه الدورات هو أنه لن يتم "إلقاؤك" في السباحة المجانية بعد اجتيازك ، ولكن ستتم مساعدتك في إكمال تدريب داخلي وحتى الحصول على وظيفة. متوسط ​​راتب أخصائي تحسين محركات البحث هو 70000 روبل شهريًا.

قيد التوقيف

كما ترى ، فإن متطلبات نصوص تحسين محركات البحث واسعة جدًا ، وكذلك المهام التي تواجه منشئيها. لذلك ، فإن جودة كتابة النصوص على محركات البحث ليست رخيصة.

ومع ذلك ، حدثت تغييرات كبيرة في السنوات الأخيرة في خوارزميات محركات البحث. ومن بين معايير ترتيب النصوص ، تأتي فائدتها للمستخدمين ومحتوى المعلومات وتفردها في المقام الأول.

لكن هذا لا يعني أن عمل مؤلف الإعلانات سيو سيكون أقل طلبًا. في الواقع ، بالإضافة إلى القدرة على استخدام الاستعلامات الرئيسية لتحسين المحتوى ، يمتلك هذا المتخصص المهارات اللازمة لإنشاء مقالات عالية الجودة حول مواضيع مختلفة ، مع مراعاة جميع متطلبات محركات البحث.

وصقل مؤلف الإعلانات في تحسين محركات البحث مهاراته في الكتابة ، حيث قام بكتابة المفاتيح بشكل جميل في النص ، وغالبًا باستخدام أكثر الصيغ توهمًا.