صحافة العلامة التجارية (صحافة العلامة التجارية) - ظاهرة لا يوجد فيها شيء جديد من النظرة الأولى. تظهر الوسائط المملوكة لشركة في روسيا تحت مصطلح "وسائط الشركات" ، وفي وسائل الإعلام المملوكة للممارسات الغربية. الاختلاف الوحيد هو أن وسائل الإعلام المملوكة لا يمكن أن تكون فقط الصحف والمجلات الخاصة بشركة ما ، ولكن أيضًا قناة youtube ومدونتها وشبكاتها الاجتماعية لشركة وبودكاست ومشروع خاص بالموقع - باختصار ، كل شيء يمكنه توزيع محتوى الشركة عن الشركة. وسائل الإعلام للشركات هنا ، بالطبع ، محدودة قليلاً بموجب قوانين هذا النوع. فكيف يتناسب كل هذا مع الاتجاه الجديد لصحافة العلامات التجارية؟ نحن نفهم على.

الصحافة العلامة التجارية هي محاولة للتوفيق بين الصحافة والعلاقات العامة وتسويق المحتوى. في شكله هو مادة صحفية: المقابلات والتقارير والأعمدة والمقالات الإعلامية. من حيث المحتوى ، صحافة العلامة التجارية هي تسويق المحتوى ، كما يجذب الانتباه إلى الشركة التي تم إنشاؤها على محتوى مواردها في هذه الصناعة. وصحافة العلامة التجارية تحل المهام من مجال العلاقات العامة: إنشاء صورة مُدارة والحفاظ عليها ، وخلق قيم بين جمهور مستهدف معين ، والولاء ، وإنشاء مجتمع.

لماذا تحتاج العلامات التجارية إلى كل هذا؟ يبدو أن تسويق المحتوى قد أجاب بالفعل على هذا السؤال: للحفاظ على حالة الخبير وإنشاء روابط عقلية وعاطفية مع العميل. لكن صحافة العلامات التجارية بهذا المعنى تذهب إلى أبعد من ذلك: فهي تخلق محتوى ليس فقط عن الشركة ، ولكن للشخص أيضًا.

في الولايات المتحدة ، هناك أربعة نماذج رئيسية لصحافة العلامات التجارية. دعونا نحاول النظر فيها بأمثلة حقيقية.

1. الوعي بالعلامة التجارية

إذا كنت شركة كبيرة بالقدر الكافي ولديها اسم معروف ، فهذا النموذج مناسب جدًا لك. في الوسائط التي تم إنشاؤها بواسطة هذا النموذج ، يدور المحتوى الرئيسي حول الشركة. تتحدث عن مطبخك الداخلي ، والمنتجات الجديدة ، والمنتجات ، والطرق الأصلية لاستخدامها وكل هذه الأشياء. في هذا النموذج ، لا تحاول بيع أي شيء بمحتواك - لقد تم حل هذه المشكلة لك منذ فترة طويلة.

قامت شركة General Electric بإنشاء مورد GE Reports (https://www.gereports.com) ، والذي يتحدث عن ابتكاراتها والأشخاص الذين يعملون لصالح الشركة. مراسل فوربس السابق توماس كولنر هو المسؤول عن كل هذا. غالبًا ما تعيد مواد المصادر طباعة المدونات الشعبية والوسائط التقليدية ، لذا فإن هذا النهج يتيح لشركة GE زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

2. أخبار الصناعة

يختلف هذا النموذج عن الطراز السابق حيث لا تكتب عن علامتك التجارية بقدر ما تهم الصناعة. في الشركات ذات التخصص العالي ، كقاعدة عامة ، لا توجد وسائل إعلام متخصصة كافية - السوق ضيقة وصغيرة للغاية بالنسبة لظهور وسائل الإعلام التقليدية - مجلة أو مورد عبر الإنترنت. لكن الشركات ، التي تعتبر غالبًا واحدة من رواد السوق ، غالبًا ما تتحمل عبء العثور على معلومات السوق.

أطلقت Intel في عام 2010 مورد Intel Free Press الذي يتحدث ليس فقط عن نفسه ، ولكن أيضًا عن التقنيات بشكل عام.

"نكتب ليس فقط للعلامة التجارية ، ولكن أيضًا للصحفيين الآخرين الذين يبحثون عن مواضيع جديدة للمنشورات. يقول بيل كالدر ، محرر Intel Free Press: "إذا أصبح مقالنا مصدر إلهام لصحفي تقليدي ، فهذه هي أفضل نتيجة لنا".

اتخذ موزعو النبيذ والمشروبات الكحولية الروسية البسيطة نفس المسار ، حيث أنشأوا أخبار النبيذ البسيط (https://www.simplewinenews.ru) - وهي وسائل الإعلام الوحيدة تقريبًا في البلاد حول إنتاج النبيذ وتذوقه وبيعه. تم نشر Simple Wine News لأول مرة في ديسمبر 2005 ، ومنذ ذلك الحين فاز الخبراء المحليين والأجانب بسمعة طيبة باعتباره المنشور الرائد في تذوق الطعام الروسي. من الجدير بالذكر أن شركة Simple هي إلى حد كبير شركة أعمال B2B ، على الرغم من اعتقادها (والخطأ في كثير من الأحيان) أن إنشاء وسائل الإعلام للشركات للعملاء هو من اختصاص الشركات العاملة في السوق الشامل.

3. إنشاء و الراعي

في صحافة العلامات التجارية ، ليس من الضروري الكتابة فقط عن شركتك. وحتى عن الصناعة. يمكنك جعل موقعك مجمعا لأفضل المواد من مختلف الموارد لجمهور معين وأحيانا تنغمس القراء بمواد فريدة. وكذلك أدوبي.

بعد أن أصبحت مشهورة كمطور لبرامج Photoshop و InDesign ، قررت Adobe ذات مرة تطوير برنامج خاص للمسوقين - Adobe Marketing Cloud (AMC). في سوق تحليلات البيانات التسويقية ، بالطبع ، لم يتوقعها أحد. لذلك ، تشارك Adobe بنشاط في ضخ سلطتها بين المسوقين ، وإنشاء مجموعة من محتوى التدريب وإنشاء مورد CMO (https://www.cmo.com) ، وجمع المعلومات من مختلف المصادر (أكثر من 150 مصدرًا ، بما في ذلك Wired و Mashable و Advertising Age). لجعلها مختلفة عن الموارد التسويقية الأخرى ، قررت Adobe جمع المعلومات الأكثر أهمية حول الاتجاهات ، مع التركيز ليس على المسوقين العاديين بقدر تركيزهم على رؤساء أقسام التسويق.

4. قيادة الجيل

الطريقة الأسهل والأكثر إتقانًا في روسيا هي إنشاء محتوى مُولّد للرصاص. في معظم الأحيان ، هذه مدونات على مواقع الشركة. الخدمة التحليلية HubSpot ، التي أنشأت شبكة كاملة من المدونات المواضيعية حول التسويق والمبيعات والأعمال التجارية وكيل ، تصميم المواقع الإلكترونية وأكثر من ذلك بكثير ، سار على هذا المسار.

الصحافة العلامة التجارية هي اتجاه مهم في العلاقات العامة الحديثة. بالطبع ، لا يزال النشر للعديد من الشركات مستحيلًا بسبب تكلفته العالية. ومع ذلك ، حتى المسوق المتفرغ الذي يمكنه الكتابة بشكل جيد والمهتم بالابتكارات في صناعته يمكنه بسهولة إتقان النموذج الرابع. على الرغم من أن النتائج ستكون طويلة في المستقبل ، إلا أنها ستجلب عملاء محتملين راضيين. لذلك ، الخيار ، كما هو الحال دائمًا ، هو اختيارك!

يتعين على الصحفيين المعاصرين مراجعة آلاف الرسائل مع عروض تقديمية غير هادفة من إدارات العلاقات العامة ومديري الشركات الذين يعتقدون أن القراء سيكونون سعداء بتحديثهم التالي رقم 348921.

لكن القراء لا يهتمون. ومن الأفضل استخدام هذه "الأخبار" عند إنشاء رسالة إخبارية تسويقية عبر البريد الإلكتروني أو الدخول فيها على مدونة الشركة. الصحفي ببساطة لا يريد إعطاء مثل هذه الرسالة الصغيرة ، إلا إذا كان جزءًا من تطور كبير ونذير لثورة حقيقية في التكنولوجيا.

كيف تعمل وسائل الإعلام مع الشركات

لم يغير النمو الهائل للتكنولوجيا الرقمية فقط نموذج استهلاك المعلومات ، بل أعاد أيضًا رسم نموذج التفاعل الإعلامي مع المنظمات التجارية.

من العوامل الرئيسية في العلاقة المتغيرة باستمرار بين العلامات التجارية ووسائل الإعلام انخفاض عدد الصحفيين من رجال الأعمال. خلال العام الماضي وحده ، زاد عدد الشركات التي توظف صحفيين محترفين للعمل في منشورات الشركات بشكل ملحوظ. لذلك ، استأجرت مراسلين في نيويورك تايمز ديفيد بوغ وكاتي كوريك ، وبالتالي تعزيز موقفها كشركة إعلامية. قامت Dell و SAP على مدار السنوات القليلة الماضية بإنشاء غرف أخبار خاصة بها ، يقودها "محرر التحرير" و "رئيس صحافة العلامات التجارية" ، على التوالي.

صناعة العلاقات العامة ، بدورها ، تشهد أيضا تغييرات. أصبحت الوسائط المستهدفة أقل فأقل ، لكن إمكانيات النشر الذاتي زادت ، وبالتالي فإن عمل متخصصي العلاقات العامة يقتصر على إنشاء محتوى أكثر إبداعًا يعكس قيم الشركة وموقعها السوقي وأفكارها المبتكرة. وعندها فقط تبدأ خدمة العلاقات العامة في إقامة اتصالات مع الوسائط المتخصصة أو التقليدية.

بمعنى آخر ، أصبحت تغطية أنشطة الشركة هدفًا مشتركًا للصحفيين وممثلي العلامات التجارية وخدمات العلاقات العامة.

الشركات الكبيرة والصغيرة تبني علاقاتها مع صحافة العلامات التجارية بطرق مختلفة. دعنا نحاول معرفة ماهية هذه الظاهرة ومدى ارتباطها بالصحافة التقليدية.

المحتوى كخدمة

في مجتمع لائق ، ليس من المعتاد امتداح نفسك وإنجازاتك. يمكن قول الشيء نفسه عن استراتيجيات تسويق العلامة التجارية. تقول ستيفاني لوسي ، المراسلة السابقة لمجلة PC Magazine و Fortune ، التي تدير المحرر الآن في Dell Global Communications: "لا تحتاج إلى إطلاق موقع أخبار خاص بك لتصرخ بجميع زواياك المحببة. يمكنك ، بالطبع ، أن تجرب ، لكن صدق تجربتي: سوف يصوت الجمهور بأقدامهم. هذا هو نفسه كما هو الحال في الاتصالات الحية. هل نحب قضاء بعض الوقت مع شخص يتحدث عن نفسه طوال الوقت؟ على العكس ، نحن مهتمون بأولئك الذين يخبروننا بشيء جديد ، ويتحدثون عما يثيرنا. في Tech Page One ، نقدم المحتوى كخدمة لأي شخص مهتم بمنتجات Dell. "

بمعنى آخر ، فإن محتوى منشور الشركة هو أداة للتفاعل مع العملاء.

"يمكن للمحتوى إحياء شركة بلا روح في نظر المستهلكين. يقول لوسي إنه بفضل منشور مكتوب جيدًا ، ستكتسب علامتك التجارية وجهًا وصوتًا ، وسيشاهد القراء الأشخاص الذين يقفون وراء الشركة ويفهمون قيمهم ومثلهم العليا.

قصص الشخص الأول

من هو الأنسب أن يكون راوي القصص؟ ربما هذا هو بالضبط الغرض من الصحافة العلامة التجارية.

مع وجود الآلاف من الموظفين المؤهلين تحت تصرفها ، اختارت قيادة شركة SAP مجموعة خاصة من "سفراء العلامات التجارية" - متخصصون مخولون بالإدلاء ببيانات نيابة عن الشركة بأكملها والتعبير عن موقفها الرسمي.

قال تيم كلارك ، رئيس صحافة العلامات التجارية في SAP: "لقد أطلقت موقع Business Trends على الإنترنت قبل ثلاث سنوات". - الموقع عبارة عن منصة مفتوحة يمكن لأي موظف في الشركة الكتابة فيها عن أي مواضيع "غير تقنية". المساهمون المنتظمون لدينا هم كبار المسؤولين التنفيذيين من الشركة ، بما في ذلك الرئيس التنفيذي بيل مكديرموت. نختار أفضل المواد لموقعنا على موقع Forbes SAPVoice. "

بدأت العلامات التجارية في نشر وسائل الإعلام الخاصة بهم. لا تعليق

الصراخ للمستهلك

"لا تحتاج إلى كتابة تقارير رسمية" ، يقول تيم كلارك ، الذي يبذل الكثير من الجهد لجعل محتوى SAP لا يشبه اقتباس من تقرير خبير ، بل "قصة تجربة شخصية".

في ظل تنوع المعلومات المتزايد باستمرار ، فإن الشركات التي يمكنها اختيار وتقديم المعلومات المفيدة خصيصًا لعملائها تفوز.

يشارك رجل الأعمال المسلسل Ido Leffler ، المؤسس المشارك لـ Yoobi و Yes To ، رأيه حول أهمية وسائط الشركات في التعامل مع العملاء: "إن مسؤوليتنا هي أن نسمع ضجيج المعلومات إلى عملائنا ، جمهورنا المستهدف. وهذا يتطلب الحماس الصادق. نكتب قصصًا استنادًا إلى قيمنا الأساسية ، والتي تتيح لنا أن نكون في صدارة المنافسة ونناشد كل عميل ".

تحديات الصحافة العلامة التجارية

يتمثل جانب مهم من صحافة العلامة التجارية في مزيج من الجهود التي تبذلها مختلف مجالات الشركة - العلاقات العامة والإعلان والمبيعات. إذا كانت الشركة قد طورت إستراتيجية إعلامية واحدة تعتمد على محتوى مثير للإعجاب ومقنعة ، يمكن عندئذٍ استخدام هذا المحتوى بنجاح في جميع المجالات الأخرى - على سبيل المثال ، في العلاقات العامة والتسويق.

"يمكن أن يصبح المحتوى الموحد أساسًا لقوالب التفاوض لموظفي المبيعات ، وهو النص الأساسي لموقع ويب للشركة ، وبالتالي توفير الكثير من المال. في الواقع ، تشير الدراسات إلى أن التسويق الداخلي يمكن أن يحقق نفس النتائج التي تحققت في الخارج ، ولكن مقابل مبلغ أقل من المال "، كما يقول ستيفاني لوسي.

وهي تحذر أيضًا من أن إنشاء منصة وسائط خاصة بك لا يكفي: "لا يمكنك إنشاء موقع إخباري ونسيانه. تحتاج إلى العمل مع النظام الأساسي للوسائط باستمرار: قم بتجديد وتحديث وترقية وجعلها جزءًا من سياسة معلومات الشركة. ثم ستعمل المورد وتفيد القراء. "

في مجلة علوم الأغذية ، "يحسن النسخ المتماثل نتائج فرز المهام التي تم تحليلها بواسطة DISTATIS في دراسة للمستهلكين عن البوربون الأمريكي وويسكي الجاودار."

والفرق الوحيد بين ويسكي الجاودار والبوربون هو المادة الخام للشعير - يجب أن يحتوي على أكثر من 50 في المائة من الجاودار أو الذرة ، على التوالي. اقترح الموظفون في جامعة دريكسيل في فيلادلفيا مع زملائهم 21 متطوعًا يتشممون 10 أنواع من الويسكي غير المعلمة:

• خمسة الجاودار   و خمسة بوربون   (تذوق الرائحة يتوافق مع إرشادات تقييم الويسكي).

  ثم طُلب منهم تجميع المشروبات وفقًا لأي معيار تعسفي ، بحيث كان هناك مجموعتان على الأقل ولا يزيد عن تسع مجموعات. لمزيد من الدلالة الإحصائية ، تم تكرار التجربة مرتين مع فاصل زمني لعدة أيام.

بعد ذلك ، أجرى العلماء تحليلًا إحصائيًا للنتائج باستخدام طرق MDS (مقياس متعدد الأبعاد) و DISTATIS (تحليل مصفوفات مسافة متعددة). اتضح ذلك لم تكن تركيبة المواد الخام مهمة عند تجميع الويسكي ، على الرغم من القيمة التي يعلقها عليها الخبراء.

أهم العوامل في الفرز هي:

• محتوى الكحول
• وقت التعرض
• شركة تصنيع.

  اقترح الباحث الباحث جاكوب لاهن أن هذا الأخير يرتبط بالنكهات "المنزلية" لمختلف منتجي الويسكي الذين يجمعون بين الويسكي والجاودار الذي يصنعونه.

"هذا هو أول دليل منشور على أن تكوين الشعير لا يحدد الخصائص الحسية للويسكي الأمريكي: الجاودار والبوربون ، رغم أنهما قياسيان بالنسبة لأنواع مختلفة من المشروبات ، لا يمكن تمييزهما على المستهلكين".- يكتب الباحثون. وشددوا أيضًا على أنه عند إعادة تحليل تفضيلات التذوق ، أظهرت طريقة DISTATIS ثباتًا أكبر بكثير للنتائج مقارنةً بالـ MDS ، وبالتالي فهي مفضلة في مثل هذه الدراسات.

ملاحظة أريد أن أفهم كيف تمكنوا من الخلط بين بوربون ويسكي الجاودار؟ كيف؟ أنت الآن بحاجة لإجراء تجربتك.

لا أدعي أن أكون موضوعيًا ، فقط أفكر بصوت عالٍ في الاتجاهات التي ألاحظها من حولي.

1. معدل التغيير.قرأت هنا في اليوم الآخر في مقابلة (مع الأستاذة رادا غرانوفسكايا) أن معدل التغيير على مدى المائة عام الماضية قد زاد بنسبة 50 مرة. لا أعرف كيف تم قياس كل هذا ، فقط حتى تفهم ترتيب الأرقام.
2. يبدو يجب أن يحرر التقدم موارد كبيرة من الوقت.ولكن في رأيي ، فإن معظم الناس يعانون من نقص كارثي في \u200b\u200bالوقت. حتى عندما لا تكون هناك حاجة للاندفاع إلى أي مكان ، فإننا لا نزال في عجلة من أمرنا - عادة. لا نقرأ الأدلة (وعمومًا لا نقرأ كثيرًا إذا لم تكن شبكة اجتماعية) ، لكننا ننظر إلى YouTube للتقدم السريع. ولدي أيضًا صديق يستمع إلى أغاني كهذه. أنا أكذب ، بالطبع. أم لا؟ على الأرجح هناك ، ولكن أنا فقط لا أعرف :)
3. مبدأ إدراك المعلومات يتغير تدريجيا.لا أعرف ما هي الأساليب التي يقيس بها العلم الحديث معدل التغيير ، لكنني أعلم على وجه اليقين أن مفهوم المعلومات أصبح أقل وأقل اتساقًا. لا حاجة للذهاب بعيدا. ألاحظ شخصيا كيف يتغير مبدأ قراءة المقالات على مدونة texterra.ru لدينا (هذا هو مورد موضوع ضيق ، لا يعرف ، مع جمهور يبلغ نصف مليون قارئ شهريًا تقريبًا). يقرأ الناس أقل وأقل بالتتابع - كلمة لكلمة ، جملة جملة. يقوم "قارئ الإنترنت" القياسي بفحص المقال بعيونيه ، في محاولة لعزل النقاط الرئيسية. إذا كانت المقالة صغيرة - تقريبًا ، فإن شاشة واحدة ونصف من الشاشة - يكفي مجرد مسحها ضوئيًا من الجانب. بمعنى ، يتعلم المستخدم المعنى الكامل لمثل هذا الفحص. لا أستطيع أن أقول أن هناك غالبية هؤلاء المستخدمين ، لكن يمكنني القول بالتأكيد أن حصة هؤلاء المستخدمين في تزايد.
4. القلق.الإجهاد هو رفيق آخر للإنسان الحديث. الناس خائفون من التغيير ، خائفون مما ينتظرهم. نحن نعيش لأن القلق هو واحد من أكثر أدوات التحكم في الواقع فعالية التي قدمها لنا التطور. سرعة التغيير لا تضمن مستقبلًا مستقرًا لأي شخص. والإجهاد يجعل هذه التغييرات التكيف. تخيل أنك تقود سيارتك على طول الطريق وقد غرقت دواسة الوقود. زادت السرعة بشكل كبير. يمكنك أن تقول لنفسك - حسناً ، ما يجب أن يكون ، لا يمكن تجنبه - وترك عجلة القيادة. من ناحية ، يمكن فهم مثل هذا السائق. لكن من ناحية أخرى: بغض النظر عن السرعة التي تزيد بها السرعة ، تزداد فرص البقاء على قيد الحياة عدة مرات ، إذا كنت لا تزال تحاول التحكم في المخبأ المجنون. رأيي هو الأفضل للتأكيد والمضي قدماً بدلاً من التركيز ، ثم ترك اللعبة ، ملطخة بالواقع.
5. بشكل غير متوقع لنفسي ، لقد توصلت إلى استنتاج ذلك الفحص العميق فيما يتعلق بالعمل يتداخل فقط. في كثير من الأحيان ، يسير الفحص العميق جنبًا إلى جنب مع ردود الفعل المتأخرة. إنه أمر مفهوم: الخبير لا يتخذ أي إجراء حتى يتلقى جميع المعلومات الأساسية. وصاحب العمل هو أكثر أهمية بكثير من سرعة الاندماج. عندما يكون هناك عدد كبير من المجهولين في العمل ، تصبح القدرة على التصرف "تقريبًا" و "التحرك في الاتجاه" مهمة. ولكن عن طريق الحركة لا يعني التفكير ، ولكن العمل. ثم يبدأ الكمالية في التدخل. لأن الكمال يحتاج إلى جميع المعلومات الأساسية اللازمة ، ووقت الإعداد والتخطيط. بحلول الوقت الذي يتلقى فيه المعلومات الضرورية ويخطط لجميع أفعاله ، سوف تصبح هذه الإجراءات بالفعل غير ذات صلة. أصبح الموظفون السريعون أكثر قيمة من أي وقت مضى.
6. تستخدم ليقول قيصر فقط عرف كيف أصبح الآن قيصر. أصبح معظم الناس من حولي مهمة متعددة. بينما نتناول الغداء ، نتحقق من البريد. بينما نسافر في وسائل النقل ، نتحقق من الرسل ودردشة العمل (لعنة ، يجب أن أعترف أنني أقوم بذلك أحيانًا أثناء القيادة). أثناء الصيد ، أكتب أفكاري. أثناء التشغيل ، أتفاوض عبر الهاتف. وأنا لست الوحيد.
7. يصبح العمل من أهم الأولويات.   في معظم الأفراد من جنس هومو العاقل. وانظر كيف يتم لعب المثل الأعلى للعمل في الوعي العام: الشخص الذي يجلس على شاطئ البحر ويعمل تحت أشجار النخيل. لماذا لا يستريح؟ لماذا كان يعمل تحت أشعة الشمس الحارقة؟ هذا غير مريح فقط. اعتاد الناس على التباهي بمدى ضعف عملهم في اليوم ، والآن بدأوا يتفاخرون بعدد الساعات التي يقضونها في العمل في اليوم. والآن يريدون العمل حتى في العطلة (نعم ، أنا نفسي لست بدون خطيئة).
8. العمل عن بعد.   توقف لحسابهم الخاص تسبب في حيرة الأقارب والأصدقاء. في كثير من الحالات ، فإن ترك الخبز مجانًا يعطي ركلة إضافية في حياة الشخص.
9. تتدفق الثروة بين يدي عدد أقل من الناس (جيوب أكثر دقة).وهذا يعني أن أطفالنا هم أكثر عرضة لتلقي أقل منا. في مجتمعات "الرأسمالية المتقدمة" يقولون إن هذا قد حدث بالفعل.
10. هناك المزيد من الخيارات.سابقا ، كان الخبز بالأبيض والأسود. الآن هناك العشرات من الأصناف. المئات من طرازات الهواتف. عدد الخيارات يمنع النفس. نفس الشيء يحدث عند البحث عن المعلومات. أنت تبحث عن معلومات ، وتحصل على عينة ضخمة ، ثم يتعين عليك اتخاذ قرار ، وما تحتاج إليه حقًا. فعل الاختيار ذاته يتطلب موردًا.
11. إذا كان لديك أطفال أو (خاصة) الأحفاد ، فلا يمكنك إلا أن تلاحظ أنهم يكبرون في عالم مختلف تمامًا. عندما كنت طفلاً ، شاهدت شرائط سينمائية تظهر على الحائط الأبيض. في السادسة عشرة من عمري ، حلمت بوجود آلة كاتبة ميكانيكية. يستخدم أطفالي أجهزة لوحية تتراوح أعمارهم بين 4 و 5 سنوات ، ومن 6 مشاهدة مدونات الفيديو. لا يحتاجون إلى تلفزيون على الإطلاق.
12. في نفس الوقت   معظم الأطفال مشغولون طوال الوقت.لديهم قسم ، ثم الموسيقى ، ثم الرقص ، ثم الرسم. والكثير يعيش. يحاولون إعطاء أطفالهم أكثر مما فعلوا. على ما يبدو ، هذا هو نوع من الغريزة. مع احتمال كبير ، سيكون أطفالنا أكثر صعوبة منا.
13. عائلة تقليدية مع أبي وأمي وأطفالها تغادر تدريجياً.   العائلات ذات الوالد الوحيد ، العائلات التي لا يسجل فيها الوالدان زواجهما - كل هذا لم يتسبب في استجواب أحد. بلغ معدل الطلاق في روسيا في القرن الحادي والعشرين الحد الأقصى. لقد اختفت الوصمة المرتبطة بالطلاق إلى حد كبير ، وتم إضعاف الزواج كمؤسسة. زيادة كبيرة في عدد الأطفال المولودين خارج إطار الزواج. لا أحد يهتم بعد الآن.
14. كلما ارتفع معدل الطلاق ، ارتفعت نسبة النساء العاملات.ربة منزل (لا تجلس مؤقتًا في إجازة أمومة ، أي لأسباب أيديولوجية) محيرة.
15. أصبح الناس أكثر تجزئة.الآن في ترتيب الأشياء التي لا يعرفها الجيران عند الهبوط ، لكنهم لا يرحبون ببعضهم في أحد الاجتماعات. البالغين أقل وأقل اتحادًا في مجموعات المصالح. في كثير من النواحي ، هذا هو نتيجة لزيادة عبء الناس في العمل.
16. الشيء الوحيد الذي لا يزال قادرًا على توحيد الناس في مجموعات هو HLS.اليوغا والجري والتزلج وكل ذلك الجاز. أصبح من المألوف حقًا الدخول في الرياضة. وهذا جيد جدا في الآونة الأخيرة ، اتجاه كتلة آخر هو PP (التغذية السليمة). هناك الكثير من الآراء المختلفة حول PP ، ويعتقد الجميع أن التغذية هي الأكثر صحة. لكنني أشعر أنه لا تزال هناك طبقات كبيرة من الجنون المشترك لم يمسها أحد.
17. أصبح الناس أكثر المحمول.هذا يرجع إلى حد كبير إلى عدم الاستقرار الاقتصادي والطلاق. الانتقال إلى مدينة أخرى (عادة ما يكون المركز الإقليمي ، وسانت بطرسبرغ وموسكو) أو حتى إلى بلد آخر لم يعد مفاجأة لأحد. بدلا من ذلك ، العكس ("متى أنت نفسك؟").
18. الحدود الوطنية للدول تعني أقل بكثير من ذي قبل.تستخدم العولمة لتخويفنا. لكن الكثير من الناس شعروا بتأثير العولمة على بشرتهم ووجدوها مريحة للغاية. علامة ماكدونالدز في بلد أجنبي تعد بالنتيجة المتوقعة ، مما يعني أنها تقلل من القلق.
19. في غضون أشهر ، تغير اقتصاد المشاركة في الأسواق بأسرها إلى حد أبعد من الاعتراف.وهذه هي البداية فقط.
20. الشبكات الاجتماعية.بالتأكيد هذا هو الشيء الكبير التالي. نعم نعم نعم الشبكات الاجتماعية الحقيقية ، وأهميتها في حياتنا - كل هذا مجرد بداية. نرى فقط الصورة البدائية.

بطريقة ما سجلت بسهولة 20 نقطة. ولم يقل حتى كلمة واحدة عن آلات الرفع والتاريخ الكبير والبلوكين. ما الاتجاهات التي تراها؟

ZY Selfipalka. لا يمكنني حل هذه المعضلة. هل ما زال من العار استخدام عصا الذات؟

الطائفية التحفيزية العالمية استحوذت على العالم حقًا.   إنها ثمرة ثمرة الطلب السائد على التفكير الإيجابي اليوم - مظهر واضح لوعي المشروع أحادي البعد ، شعاره الرئيسي هو: "يمكنك!" كما هو الحال في Vuychich ، كما هو الحال بالنسبة للطوائف من التكنولوجيا المتقدمة ، وظائف و Musk أطروحة "يمكنك!" يعني أساسا: يمكنك كسب مثلي.إن صورة الانفراج المالي كشرط أساسي لتنفيذ الإنسان هي المثال الأكثر وضوحًا على معاملة الطبيعة البشرية. درس أستاذ الفلسفة كونستانتين أندرييفيتش سيرجيف ذلك تمامًا على مثال التفكير الأمريكي في المشروع:

  "إن الفكرة بالنسبة للأميركي ليست فكرة بالمعنى الأفلاطوني ، وليست فكرة عما يمكن أن تعيش من أجله أو حتى تعطي حياتك له ، فكرة له ، أولاً وقبل كل شيء ، فكرة عن كيفية كسب المال".

إن مئات الآلاف من الدعاة من رجال الأعمال ، والقساوسة الجيدين للرأسمالية ، والطائفيين المتنوعين ، والأيديولوجيين المحفزين لن يبحثوا عن الشخص الذي في أعلى درجاته ، ولا يدعون إلى تحقيق الأفضل فيكم ، إنهم يقترحون بشيء واحد فقط - كيف تحصد الروح.

بيع الإنسان في الإنسان هو العلامة الرئيسية والفساد في عصرنا. هذه هي العلامة الرئيسية للنظام العالمي الرأسمالي ، وبالطبع سجننا. لن يتمكن الكثيرون من الخروج من الأسر. هناك فرصة في الشباب ، في وقت لاحق لا توجد فرص تقريبًا.

لكن لا ينبغي أن ينزعج الإنسان ما بعد الحداثة ؛ فقد كتب الرجال الحكيمون من وول ستريت الكتاب المقدس للعالم بكلمتين. قراءة. نصلي: "يمكنك!"

مقدمة

العلامة التجارية هي رمز سحري (نظام من الرموز) ينقل إلى جمهور مهتم معنى ما تحدده (قائد ، منظمة ، منتج). مفهوم العلامة التجارية ينمو في شعبية.

لا يمكن المبالغة في تقدير أهمية هذه العلامات التجارية لتطوير المؤسسات الصناعية في ظل ظروف المنافسة الشديدة في السوق اليوم. العلامات التجارية هي الأداة الأكثر فعالية لتشكيل تفضيلات العملاء. إنها تجبر المستهلك على اختيار منتج من بين العديد من الخصائص المتساوية والمتساوية في الجودة والمستهلك ، وفي الجمعيات - الأساطير والخصائص الاجتماعية والعقلية وحتى بعض الخصائص الروحية التي وضعها المتخصصون في العلامات التجارية.

يتم تشكيل العلامة التجارية لدورية لفترة طويلة إلى حد ما. يلعب دورًا كبيرًا في وضع المنشور ، في توسيع وتقوية جمهوره المستهدف. وضعت الصورة المستقبلية للمنشور بالفعل في نموذجها ، وتحديد نظام النشر ، والأقسام المواضيعية وميزات النوع.

صحيفة "الحياة الريفية" هي منشور إعلامي حول مشاكل المجمع الصناعي الزراعي في روسيا. تم تصميم الصحيفة لرجال الأعمال الذين يعملون في مجال الزراعة والأخصائيين الزراعيين والقرويين. واحدة من أقدم الصحف الزراعية في العالم. اليوم ، لا تزال "الحياة الريفية" هي أكثر الصحف الزراعية جماعية.

الهدف من الدورة العمل - لاستكشاف العلامة التجارية لدورية على سبيل المثال من صحيفة "الحياة الريفية".

أهداف هذا المساق هي كما يلي:

للكشف عن صورة والعلامة التجارية لدورية.

ل دراسة تصميم دورية.

ل النظر في الأساس التقني للدورية ؛

استكشاف تاريخ تشكيل العلامة التجارية لصحيفة "الحياة الريفية" ؛

ل النظر في برنامج تعزيز العلامة التجارية لصحيفة "الحياة الريفية".

الهدف من الدراسة في هذا المصطلح هو صحيفة "الحياة الريفية".

موضوع البحث هو برنامج تواصل لإنشاء وتعزيز العلامة التجارية صحيفة.

الأساس النظري للعمل بالطبع هو الأعمال العلمية للعلماء المحليين والأجانب A.M. جاليفا إيه إم غودين ، ب. فانيكين ، إس. بي. باشوتين ، ف. كوتلر وغيرهم.

يتكون هيكل عمل الدورة من مقدمة وفصلين رئيسيين وخاتمة وقائمة بالمراجع والتطبيقات.

العلامة التجارية الدورية

الصورة الدورية والعلامة التجارية

التغييرات في الموقف في سوق المعلومات تضع مدير التحرير في حاجة إلى استجابة سريعة لهم ، وذلك باستخدام بيانات التسويق ، ودراسة حالة الجمهور المستهدف ، ورد فعله على صورة الدورية.

صورة (الإنجليزية ، صورة ، صورة) - صورة إحدى الصحف ، والبرامج التلفزيونية والإذاعية ، ونشرة إعلامية ، وفكرة مستقرة ، يتم تشكيلها من قبل المستخدم مع معلوماتهم حول دورية: شخصيته وموقعه ووجهات نظره ، وميزات المحتوى والتصميم وغيرها من العلامات والميزات. وهو يشبه إلى حد ما مفهوم "الوجه" المعتاد لصحيفة أو غيرها من المنشورات ، التي أعطت فكرة ليس فقط عن مظهرها الخارجي ، ولكن أيضًا عن سماتها الموضوعية.

يتم تشكيل صورة دورية على مدى فترة طويلة إلى حد ما. يلعب دورًا كبيرًا في وضع المنشور ، في توسيع وتقوية جمهوره المستهدف. تجذب صحيفة إزفستيا القراء بصورتها الراسخة لنشر عالي الجودة وموضوعي وعالي الجودة. لدى موسكوفسكي كومسوموليتس صورة مختلفة ولكنها صلبة بنفس القدر للصحيفة ، وهي عرضة لأحاسيس رخيصة ولا تهتم بصحة معلوماتها. لكن هذه الصورة تجذب جمهوراً عريضاً من القراء المتساهلين.

تعتبر صورة المنشور ذات أهمية كبيرة لضمان قدرتها التنافسية. من الصعب إنشاء ، ولكن من السهل تشويهه وحتى خسارته ، وبالتالي دفع جزء كبير من الجمهور.

لتشكيل صورة معينة من صحيفة أو برنامج ، كل خصائصها ، كل الجوانب مهمة. يلعب العامل البشري أيضًا دورًا - شهرة ، شعبية ، نوعًا من الصورة الشخصية للصحفيين الذين يظهرون على صفحات المنشورات المطبوعة أو على الهواء. ترتبط شعبية البرنامج التلفزيوني "اليوم التالي" على قناة NTV ، إلى حد كبير ، بالصورة الشخصية لمضيف هذا البرنامج L. Parfyonov ، تماماً كما اجتذبت صحيفة "Izvestia" في السابق العديد من القراء بأسماء مراقبيها الدوليين A. Bovin و S. Kondrashov.

وضعت الصورة المستقبلية للمنشور بالفعل في نموذجها ، وتحديد نظام النشر ، والأقسام المواضيعية وميزات النوع. على سبيل المثال ، إذا كان منشور الأعمال - صحيفة أو برنامج تلفزيوني - لا ينشر بانتظام بيانات إحصائية تحت العناوين ذات الصلة: أسعار العملات ، ومعلومات عن حالة أسواق السلع الأساسية ، وما إلى ذلك ، فإن صورتها ستصد جزءًا كبيرًا فقط من الجمهور الذي كانت تهدف إليه. نفس القدر من الأهمية هي العلاقة بين الأخبار والخطابات التحليلية الإشكالية للمنشور. تختلف صور الصحف المسائية والصباحية ، على وجه الخصوص ، في حقيقة أن الأخبار الصغيرة تسود دائمًا في "الأمسيات".

إلى حد ما ، تعتمد صورة المنشور أيضًا على تنظيم مواده وعرضها في نطاقات وعلى الهواء. يتداخل الارتباك والاضطراب في تنظيم المواد مع مستخدم المعلومات ، ويجعل من الصعب العثور على ما يلبي اهتماماته. عدم العثور على هذا ، وقال انه سوف إسقاط الصحيفة أو إيقاف تشغيل التلفزيون. لا يمكننا الاعتماد على انتباههم إلا من خلال تنظيم المعلومات وفقًا للنموذج التأليفي للنشر ، وتنظيمه ، وتسليط الضوء على الشيء الرئيسي وترتيب المواد بطريقة معروفة للقارئ أو المشاهد وطريقتها المعتادة.

في سوق المعلومات ، يستخدمون أحيانًا مصطلحًا آخر أوسع نطاقًا (من العلامة التجارية الإنجليزية - اسم العلامة التجارية ، الدرجة) ، يجمع بين مفاهيم صورة الدورية والعلامة التجارية. يشمل مفهوم العلامة التجارية خصائص نوع المنشور ومستواه وجودته والتركيز على جمهور محدد.