Что такое SEO-копирайтинг — полный обзор понятия, примеры + руководство по SEO-копирайтингу для новичков
Вы узнаете, что такое SEO копирайтинг и чем он отличается от обычного копирайтинга, как стать профессиональным CЕО копирайтером и где пройти обучение по данной специальности
Здравствуйте, уважаемые читатели онлайн-журнала «ХитёрБобёр»! С вами постоянный автор издания и профессональный SEO-копирайтер - Денис Кудерин.
Сегодня мы поговорим о SEO-копирайтинге - об одном из важнейших понятий современного интернет-пространства.
Статья поможет начинающим копирайтерам повысить свою квалификацию, приобрести новые знания, умения и навыки.
1. Что такое SEO-копирайтинг - полный обзор понятия: определение, история возникновения, практический смысл
SEO-копирайтинг (SEO-copywriting) – понятие относительное новое, поэтому в современных словарях вы не найти его точного и общепринятого определения.
Это понятие строится на основе обычного копирайтинга и может базироваться на .
Более того, даже среди специалистов по информационным технологиям и создателей актуального интернет-контента существуют различные взгляды на SEO-копирайтинг и сопутствующие этому направлению вопросы.
Наиболее приближенное к истине определение данного термина звучит так:
SEO-копирайтинг – деятельность по написанию текста, направленная на его оптимизацию с целью продвижения на верхние позиции в выдаче поисковых систем.
Зачем нужен СЕО-копирайтинг?
Второй вариант более эффективен и более доступен в финансовом плане: грамотный СЕО-копирайтинг продвигает статьи и материалы сайта в ТОП выдачи поисковых систем быстро и без лишних затрат.
Что такое поисковая выдача и почему она так важна
Говоря простым языком, поисковая выдача – это список результатов, который вы видите на экране своего компьютера, когда вбиваете в поисковую строку фразу или слово.
Статьи появляются в списке выдачи не случайно – каждую из них тщательным образом проверяет поисковый робот (программный алгоритм), определяя уникальность, структуру и полезность для потенциального читателя.
Задачи SEO-копирайтинга следующие:
- обеспечить попадание статьи на верхние позиции поисковой выдачи;
- увеличить трафик (посещаемость ресурса) и обеспечить стабильный рост конверсии сайта (заказов товара, скачиваний файла, создания заявок на обратный звонок и так далее);
- привлечь целевую аудиторию;
- сделать сайт удобным для посетителя, полезным и популярным.
Если после SEO-продвижения у сайта повышается конверсия, а у его владельца возрастают доходы, значит, работа выполнена корректно и следует продолжать двигаться в том же направлении.
Аббревиатура SEO происходит от английского словосочетания «search engine optimization» , которое так и переводится – поисковая оптимизация.
Таким образом, дословный перевод понятия SEO-копирайтинг будет звучать как «написание текстов с целью поисковой оптимизации».
SEO-копирайтер – специалист по созданию СЕО-текстов, именно этим такой специалист отличается от обычного .
Профессионал «сеошник» должен понимать особенности создания текстов для Интернета, разбираться в алгоритмах поисковиков и одновременно грамотно и интересно писать. Его долгосрочная цель – превратить сайт в источник постоянной прибыли для себя или клиента, который эти тексты заказал.
2. В чём отличие СЕО-копирайтинга от обыкновенного копирайтинга
Бытует неверное мнение, что SEO-оптимизированные тексты – это статьи, предназначенные исключительно для роботов. На деле – это уникальные, полезные для читателей и грамотно написанные статьи с органично внедренными в содержание и текст ключевыми словами.
«Ключевиков» (слов и словосочетаний, выполняющих функцию продвижения) в SEO-статье больше, чем в обычной, но для рядового пользователя это обстоятельство остаётся незаметным.
Искусство профессионала состоит как раз в умении грамотно и гармонично наполнять контент ключевыми словами и делать текст привлекательным для поисковых алгоритмов Google, Яндекс и прочих.
Копирайтинг – это создание интересных и уникальных статей, SEO-копирайтинг – создание и продвижение таких статей в ТОП поисковой выдачи. По сути, это взаимосвязанные и дополняющие друг друга процессы.
Профессионал, создающий контент для интернет-ресурсов, должен владеть навыками SEO-оптимизации в обязательном порядке, это говорит о его квалификации.
Признаки грамотного SEO-оптимизированного текста:
- структурированность (текст легко воспринимается при беглом взгляде на страницу);
- легкость изложения;
- грамотность;
- наличие ключевых фраз и слов;
- наличие внутренних ссылок (желательно);
- уникальность;
- оптимальная «тошнота» и «водность».
Суть последних терминов я объясню в практической части нашей статьи.
SEO-специалист работает исключительно в интернет-пространстве и отлично разбирается в специфике ранжирования текстов, поисковых алгоритмах, мета-тегах и прочих внутренних факторах, влияющих на продвижение статей.
3. Как выполнить SEO-копирайтинг текста – пошаговая инструкция для новичков
Вопрос наполнения сайтов актуален для каждого владельца коммерческого или информационного сетевого ресурса. Возможно, есть хозяева сайтов, которые пишут для своих порталов сами, но таких людей – единицы.
Статьи, созданные владельцами бизнеса, часто практичны и полезны читателям, но их структура, лёгкость восприятия, литературность и прочие свойства отличного текста обычно далеки от идеала.
По этой причине владельцам ресурсов, администраторам и людям, отвечающим за наполнение сайта, приходится нанимать копирайтеров. SEO-копирайтинг заказывают на биржах контента, в бюро копирайтинга, в специализированных агентствах, занятых профессиональной оптимизацией и продвижением сайтов.
Чтобы стать профессионалом SEO-копирайтинга, следует создавать статьи по определенной схеме. Приведённая ниже инструкция предназначена для тех, кто в целом знаком с написанием текстов для Интернета и интересуется именно SEO-продвижением.
Шаг 1. Подбор и анализ ключевых слов
Ключевые слова по конкретному поисковому запросу подбирает узкопрофильный специалист, занимающийся семантическим анализом - формированием так называемого «семантического ядра» («семантик» или «ядерщик»).
Он находит ключевые слова в соответствии с принципами ранжирования сайта и прочими критериями, о которых рядовым авторам знать ни к чему.
СЕО-специалисту необходимо провести анализ ключевых слов и фраз и выбрать наиболее значимые из них в плане соответствия главному запросу. Следует также попытаться выяснить, что именно в данной тематике интересует читателя с точки зрения пользы.
Затем выбирается конкретная тема статьи, основанная на ключевых запросах. Помните, что по каждому запросу можно придумать несколько тематических текстов – информационных, аналитических, в виде инструкции или комбинированных – как тот, что вы читаете в данный момент.
Шаг 2. Анализ конкурентов
Профессионал обязательно проводит аналитическую работу по изучению статей конкурентов по данной тематике. Сделать это можно разными способами, но я советую использовать самый простой вариант – вбить запрос в строку поиска и ознакомиться с материалами в ТОПе-10 списка выдачи наиболее популярных поисковых систем Яндекс и Гугл.
Рекламные статьи можно сразу отбрасывать, также как и сугубо энциклопедические материалы. Обязательно ли читать все эти статьи? Если хотите сделать уникальный и интересный текст, то да – желательно потратить время на внимательное ознакомление.
Шаг 3. Структурирование текста
Далее приступаем непосредственно к написанию SEO-текста. Здесь каждый копирайтер действует по своим личным алгоритмам. Кому-то легче сначала написать «рыбу» (каркас текста), а затем заняться оптимизацией, кто-то работает с ключами сразу, органично внедряя их в тело статьи.
Запомните главное – оптимизированный текст, привлекательный для поисковых роботов, имеет чёткую структуру . Его приятно не только читать, но и видеть на странице.
Что это значит на практике?
Простой пример
Если в тексте присутствует перечисление, то новичок оформляет его, как это принято в печатных изданиях – в строчку, прибегая к помощи запятых. Искушенный копирайтер всегда пользуется списками (и мета-тегами для них).
Порядок действий, перечисление признаков какого-либо предмета и явления лучше оформлять в виде маркированного или нумерованного списка.
Используются также заголовки и подзаголовки 2-5 уровней. Это делает статьи более привлекательными для глаза и более удобными для восприятия. Если читателю нужно ознакомиться с конкретным пунктом, он сразу «выхватывает» его взглядом из текста.
Шаг 4. Проверка уникальности и других параметров текста
Текст должен быть уникальным – копий или похожих статей в Интернете встречаться не должно. Дело не только в авторском праве и плагиате: неуникальные статьи не пропускают в ТОП поисковые роботы.
Проверять на уникальность тексты можно на специализированных сайтах либо при помощи специальных программ, скачанных на компьютер – Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат и других. Обычно заказчик требует уникальности в районе 90-100%. Если показатели меньше этих значений, неуникальные части следует изменить.
Ключи распределяются по тексту равномерно и встречаются с нужной частотой. Данный признак тоже можно проверить: на специальных сервисах определяется «тошнота» текста – частота повторения в тексте ключевых слов.
Оптимальная «тошнота» - не выше 3-8%, выше 9% тошнота считается недопустимой и поисковые алгоритмы могут посчитать такой текст «переоптимизированным» и исключить из результатов поиска.
Важный показатель – «водность» текста: наличие информации, не относящейся напрямую к тематике запроса. Сюда же входят «стоп-слова» - предлоги, местоимения, обращения, вводные слова и обороты. Обойтись без воды полностью невозможно, но желательно держать данное значение в рамках 40-65%.
Шаг 5. Работа с мета-тегами
Профессиональный SEO-копирайтер должен знать, что такое мета-теги и уметь ими пользоваться. Это специальные символы, используемые для гипертекстовой разметки страниц интернет-сайтов. Эти символы трансформируют обычный текст в содержимое онлайн-ресурса.
Цены на услуги СЕО-копирайтера, владеющего навыками обращения с мета-тегами, обычно выше, чем на написание простого текста. С помощью символов создаются заготовки, списки и форматируется текст.
Так, например, цена за 1000 символов обычного уникального текста составляет 40-60 рублей. SEO-оптимизированного текста - уже 80 рублей и выше. Если вы хотите начать зарабатывать, предлагая свои писательские таланты, то стоит просто обучиться науке SEO.
Лишь в редких случаях не оптимизированные тексты могут стоить дороже, если это небольшой длины. Там цена может доходить до «космических» 1000 рублей за 1000 символов. Но это если вы очень крутой профессионал с солидным портфолио и наработанной клиентской базой.
Для наглядности оформим нашу пошаговую инструкцию по созданию SEO-копирайтинга в виде таблицы:
№ | Этапы SEO-копирайтинга | Выполняемые действия | Цель |
1 | Анализ ключей | Распределение ключевых слов по их значимости | Определить наиболее релевантные запросу слова и фразы |
2 | Анализ конкурентов | Изучение подобных статей на других ресурсах | Выяснить читательские запросы |
3 | Структурирование текста | Грамотное оформление текста | Увеличение привлекательности для читателей и поисковых роботов |
4 | Проверка уникальности | Анализ текста с помощью специальных программ | Продвижение текста в ТОПе выдачи |
5 | Работа с мета-тегами | Использование специальных символов | Обеспечить грамотный веб-дизайн |
4. Профессия SEO-копирайтер - где пройти обучение SEO-копирайтингу (пособия, книги, курсы)
Профессиональное обучение SEO-копирайтингу предлагают те же агентства и студии, которые обучают обычному копирайтингу. Существует бесплатные источники полезной информации, с которыми в обязательном порядке стоит ознакомиться начинающим «сеошникам».
Например, неплохой бесплатный курс предлагает пройти всем желающим биржа контента . Потратив пару дней, можно изучить основные материалы по данной тематике, после чего необходимо пройти тестирование.
Есть и другие обучающие ресурсы, находящиеся в свободном доступе.
Специальной литературы по данной теме немного, поскольку специальность – совсем новая, и её теоретическая основа только формируется. Есть несколько книг, которые можно найти и скачать бесплатно: «Как приручить поисковик», «Наглядное пособие по СЕО-копирайтингу».
Что касается платных курсов, то таковые тоже предлагаются во множестве начинающим авторам. Рекламировать какие-то особые курсы я здесь не буду: при желании вы можете сами найти их на просторах Интернета, с их помощью можно научиться делать и создавать профессиональный копирайтинг.
5. Заключение
Уважаемые читатели, время подвести итоги. SEO-копирайтер – относительно новая, но весьма актуальная профессия в информационном пространстве.
Грамотное продвижение сайтов в поисковых системах – всегда востребованная веб-мастерами услуга. Даже самая гениальная статья будет бесполезной если поисковые системы посчитают её некачественной или не соответствующей запросу. Тогда ее просто не увидит ваша целевая аудитория.
SEO-копирайтинг - это уже продукт, который производит специалист «сеошник». Если вы владеете такими навыками, то они помогут вам неплохо зарабатывать в рамках .
Я желаю начинающим специалистам успеха в изучении основ SEO и призываю всех желающих оценить статью и высказать в комментариях собственные мысли и идеи по данной теме.